La conférence SMX qui prend place chaque année est toujours prolifique en enseignement comme relève le rapport issu l’année dernière.
En 2010, c’est l’équipe de Wordtracker qui nous fait partager des informations très intéressantes pour le référencement.
Le prolifique Mal Darwen, membre de l’équipe Wordtracker et hyper actif sur Twitter nous fait donc profiter des éléments discutés lors de la conférence SMX.
Avant de commencer, je me permets un lien copinage pour les webmasters.
Paramètres de classement
La puissance et la qualité d’un lien peut être affectée par les éléments suivants :
1) Taille de la police et anchor text
2) Position sur la page (ex : au sein du contenu plutôt que dans un menu
3) Position au sein d’un liste (au début est mieux)
4) Nombre de mots dans l’anchor text (moins est mieux)
5) Texte ou image
6) Les mots entourant un lien (sont-ils uniques, «naturels», en relation?)
QDF équivaut à Query Deserves Freshness qui concerne le degré de contenu récent qui doit être associé à une requête par Google. Un sujet d’actualité ou un pic de recherche est filtré par QDF qui décide si les requêtes associées doivent observer un certain rafraîchissement des pages qui figurent parmi les premiers résultats de recherche.
7) Les tweets ont l’air d’avoir une influence sur l’algorithme QDF
Les éléments «on page» suivants semblent avoir une corrélation avec les meilleurs classements.
8 ) Mot clef au début de la balise TITLE
9) Mot clef dans l’attribut «alt» des images
10) Mot clef avant le nom de la marque dans la balise TITLE
Les éléments «on page» suivants ne semblent pas avoir une corrélation avec les meilleurs classements.
11) Mot clef en H1
12) Augmentation de la densité de mots clés
13) Si vous avez le nom de la marque dans la balise TITLE, puis vous déplacez le/les terme/s après les mots clés
14) Il est plus facile de se positionner avec la page d’accueil pour les mots clés compétitifs. Ainsi, utilisez la page d’accueil pour les mots clés les plus importants. Si vous utilisez des pages internes, il convient de faire pointer des backlinks en premier.
Apport de popularité
15) Exportez vos textes d’ancre avec MajesticSEO, puis importez les dans TagCrowd pour avoir une impression visuelle de votre thématique et des termes utilisés.
16) Un bon positionnement sur Google peut être déterminé par une poignée de backlinks
17) Les liens en provenance de site gouvernementaux et universitaires ne sont pas intrinsèquement meilleurs, mais ils sont plus enclins à posséder un profil signifiant que le site est d’autorité avec des backlinks de bonne qualité.
8 des 17 astuces de Kelvin Newman pour obtenir des liens de domaines en .ac .uk et .gov sont :
18) Adressez-vous aux blogs académiques et universitaires.
19) Offrez des réductions pour étudiants et professeurs.
20) Publiez une histoire positive et signalez la page au service de presse.
21) Sponsorisez un événement organisé par des étudiants.
22) Donnez une lecture sur votre expérience professionnelle.
23) Postez une annonce pour un emploi.
24) Devenez un cas d’étude (ex : pour les cours de marketing)
25) Soumettez votre site dans l’annuaire du site gouvernemental.
26) Les redirections 301 sont moins efficaces qu’auparavant au travers de domaines différents. Google a enlevé de la pertinence, donc vous pouvez autant utiliser le tag rel= «canonical» plutôt que des redirections 301 externes.
L’auteur de ce dernier point (Rob Kerry) a apparemment observé des 301 qui n’ont pas bien fonctionné, mais j’ai récemment mis en place de nombreuses 301 sans aucun problème (pas de perte ou gain de classement et trafic). Les suggestions de Rob ne semblent pas générales.
27) Il est plus efficace de demander aux sites qui font un backlink de changer le lien, plutôt qu’utiliser une 301 ou rel= «canonical». Cette méthode implique d’utiliser le téléphone et l’email, éventuellement de parler à des vraies personnes…
Peut-être, mais si vous êtes confident en l’efficacité des 301 pour votre site, il sera sans doute plus efficace de consacrer le temps passé aux emails et au téléphone pour engranger de nouveaux liens.
Local
28) 20 à 40% des résultats de recherche sur Google sont locales.
29) Je pense que cela doit varier selon les pays. Par exemple, pour un grand pays comme les Etats-Unis, un grand nombre de services doivent être appréciés en «local».
30) La plupart des conversions en «local» se déroulent «offline» ou par téléphone. Trackez les conversions «offline» en utilisant les systèmes techniques à disposition, coupons de réduction, option «pick-up» au magasin, etc.
Analytics
31) Ne pas focaliser sur les chiffres à un moment spécifique, mais plutôt sur les changements pendant une période spécifique.
32) Des rapports de positionnement sans actions sont nazes.
33) Si vous ne pouvez pas mettre en place une action après avoir lu un rapport, ne l’utilisez pas; c’est de la merde.
34) Les rapports de mots clés pour le TOP 10 sont des fainéants. De nombreux référenceurs utilisent le rapport du TOP 10 mots clés pour des clients, mais ils ne vous disent pas grand chose.
35) Les données pauvres font pleurer la Long Tail. «Au lieu de regarder cette pauvre donnée, regarde ce qu’elle a changé» – Avinash Kaushik
36) Pendant que nous sommes obsédés par les termes associés à notre marque et le TOP 10 de nos mots clés, la réalité dévoile que la Long Tail se rapporte à des dizaines de centaines de milliers de mots clés. Une stratégie efficace de s’occuper du problème de données est de focaliser sur ce qui a changé – Avinash Kaushik
37) En fonction du budget, il est préférable d’utiliser des outils gratuits et un analyste, plutôt que dépenser de grosses sommes dans des outils qui ne serviront finalement qu’à compter les pages vues.
Vidéo
38) 24 heures de vidéo sont uploadées chaque minute sur Youtube.
39) Une vidéo va souvent obtenir une meilleur taux de clic qu’un résultat standard.
40) 68% des meilleurs marchands utilisent désormais la vidéo.
41) Utilisez l’embed de vidéos sur vos pages produits. Les pages doivent posséder titre, description, etc. pour aider les moteurs de recherche à déterminer de quoi il s’agit dans la vidéo. Mettez la partie embed dans le chargement initial de la page.
42) Soumettez un video sitemap avec des thumbnails attirantes; ne laissez pas Google choisir vos thumbnails.
43) La vidéo prend 1/3 du trafic Web et cela devrait augmenter de 90% en 2013 (source Cisco)
44) Uploadez vos vidéos dans un grand nombre de sites de partage vidéo.
Actu
45) L’actu est pour tout le monde; pas seulement pour les sites d’actu.
46) L’actu peut être une voie rapide d’obtenir un positionnement pour des mots clés compétitifs sur Google.
47) Les images ont l’air d’avoir de l’importance pour être dans l’actu sur Google (utilisez des tailles standard 300×250 ou 180×150). Composez le tag «alt» comme le titre de l’article.
48) Séparez l’actu sur votre société (mettez la sur votre blog) de l’actu sur votre thématique (mettez la dans le contenu «actu»).
49) Si vous êtes rejeté par Google News, revenez vers les éditeurs pour défendre votre soumission.
PPC
50) Isolez votre mots clés en rapport avec votre marque dans des campagnes séparées puisqu’ils vont recevoir un CPC plus bas et que le Quality Score déforme les données sur les campagnes et les groupes d’annonces.
51) Les données d’impression partagée (Impression Share) sont problématiques. Essayez «coût d’opportunité» à la place. Combien de trafic pouvez vous obtenir et combien cela coûte ?
52) Ne soyez pas obsédés par la Quality Score; focalisez sur le ROI de chaque mot clef.
53) Un problème en regardant le Quality Score au niveau mot clef est comme regarder au microscope au lieu d’une carte. Pensez à la carte car cela donne plus de données et montre où vous devez mettre vos priorités. Ainsi, regardez la distribution du Quality Score au travers de toute la campagne à la place de mot clef par mot clef.
54) Un groupe de mots clés basé sur des modificateurs (ex: téléchargement) est différent de «guide».
55) Utilisez la console Google Webmaster Tools et les nouvelles données du CTR pour juger de l’efficacité de votre stratégie.
56) La plupart des gens focalisent sur les résultats de recherche – pas sur l’utilisateur ou la landing page – et du coup ils voient seulement 1/3 de la situation.
57) Google Ad Planner peut aider à segmenter votre groupe cible et offrir des idées sur l’endroit où ces utilisateurs peuvent être engagés.
Gestion d’identité
58) Les résultats de recherche Google et Twitter sont désormais la page d’accueil de votre marque.
59) 90% des consommateurs font confiance aux recommandations des personnes qu’ils connaissent.
60) 70% des consommateurs font confiance aux recommandations en ligne de personnes qu’ils ne connaissent pas.
61) 41% des gens font confiance aux résultats de recherche des moteurs.
62) Construisez les marques autour de la réputation au lieu des produits.
63) Ce n’est pas toujours vrai en ligne que toute publicité est de la mauvais publicité.
64) Réclamez vos profils sur les médias sociaux tels que Linkedin, Twitter, Facebook, FriendFeed, etc.
65) La recherche en temps réel est de plus en plus importante.
66) Regardez les recherches suggérées par Google pour votre marque.
67) Même pour les erreurs d’épellation. Voir l’image ci-dessous.
68) Un commentaire négatif sur une page à votre sujet ? Trouvez une page avec un commentaire moins négatif sur le même site et faites pointer des backlinks dessus pour repousser la plus négative.
69) Repoussez les mentions négatives à propos de votre marque sur Twitter en utilisant un réseau de faux comptes.
Médias Sociaux
70) Les infographiques qui incluent de nombreuses données et qui sont attirantes pour l’oeil peuvent être d’excellent dossiers viraux et linkbait (appât à liens).
71) Testez! Si cela ne marche pas, évoluez et passez à autre chose.
72) Passez du bon temps avec vos clients.
73) Trouvez quelqu’un dans votre organisation qui peut parler la même langue que vos clients pour vos campagne d’animation sociale.
74) Mon avatar est rouge brillant parce que la plupart des médias sociaux utilisent des couleurs adoucies. Le rouge va ressortir en provoquant des réactions.
75) Synchronisez votre implication sur les médias sociaux pour s’adapter au marché. Les Etats-Unis sont peut-être au lit quand vous envoyez un tweet en Angleterre.
76) Si le produit et le contenu est nul, les médias sociaux ne vont pas l’améliorer.
77) Les sites Web ne font pas des liens vers les sites Web; les gens le font. Il faut être attractif auprès du Webmaster.
78) Retour sur investissement = vieille façon de penser. Retour sur l’implication est la nouvelle manière de penser.
79) La bataille pour le lien se déroule uniquement dans la tête.
80) Linkbait : nous aimons…. nous lions.
81) Linkbait : trouvez ce que veulent les gens, créez le et montrez le.
82) Linkbait n’a pas besoin d’être dément, mais seulement informatif ou intéressant.
83) Les gros titres sont cruciaux dans le Linkbait – pas nécessairement à propos des choses que les personnes apprécient ou sont d’accord avec. Allez du côté obscur de La Force.
84) Faites des gros titres maigres.
85) Les meilleurs créateurs de gros titres sont des poètes; pas des rédacteurs.
86) Si un blogueur ne prend pas votre histoire du premier coup, insistez ! Il est probablement en train de jouer à World of Warcraft !
87) Les médias sociaux sont comme une soirée dînatoire; il faut avoir des intérêts extérieurs et ne pas être ennuyant.
88) Personne ne veut faire partie d’une communauté qui n’est pas authentique.
Créez une communauté authentique en :
89) Permettant le feedback.
90) N’effacez pas le feedback.
91) Postez des interventions réelles sur le feedback.
Publicité sur Facebook
92) Les gens passent 3x plus de temps sur Facebook que sur Google.
93) La publicité sur Facebook vous laisse cibler les données suivantes pour les utilisateurs : localité, démographiques, centres d’intérêt, éducation et travail.
94) La réelle différence entre la publicité sur Facebook et sur Google réside dans le fait que les utilisateurs Google recherchent de l’infromation, mais sur Facebook ils sont en train d’arranger des rendez-vous galants ou de jouer à Farmville.
95) Ne mettez pas de côté la publicité sur Facebook; apprenez à l’utiliser. Utilisez les offres spéciales, link bait, faites des publicités locales et des événements.
96) Le ressenti sur la landing page doit cadrer avec la publicité.
97) Trackez vos URLs avec Google Analytics ou équivalent.
98) Cela marche bien pour les produits et sujets que les gens «adorent». Cela peut être plus difficile pour le B2B et les sujets techniques.
99) Facebook est social, donc engagez la conversation.
100) Les publicités à long terme souffrent; les publicités nouvelles sont plus performantes.
101) N’incitez pas les mauvaises cibles à cliquer.
102) Utilisez un marketing à 2 étapes : générez des leads pour construire votre liste.
Astuces générales
Ces trois premières devraient être dans la section «Local»
103) Ne pas omettre d’écrire les numéros de téléphone dans un format compatible avec la lecture par des machines.
La page contact ne devrait pas être seulement un formulaire de contact. Ajoutez vos information d’adresse, téléphone, Google Maps et instructions pour venir par voiture.
104) Optimisez les noms de vos employés car les gens recherchent les gens sur Google.
105) Les microformats peuvent donner un avantage aux petits sites vu le nombre limité de sites qui les utilisent.
106) La «recherche universelle» comprend les résultats de recherche qui incluent : vidéo, images, actu, produits, maps et plus en complément des résultats de recherche réguliers.
107) La «recherche universelle» n’est pas une opportunité pour se positionner avec moins d’effort (exemple en ciblant les résultats de produits).
108) La vitesse de chargement des pages est désormais un facteur pour Google. Voici 6 astuces par Mikkel DeMib Svendsen pour améliorer la vitesse de chargement :
109) Débarrassez-vous de view-state si vous utilisez .net. Essayez les cookies à la place.
110) Compressez les objets avec .gzip.
111) Gardez votre ratio texte/code au-dessus de 10%
Bonus
112) Enlevez les meta tags qui ne servent à rien.
113) Mettez votre CSS dans un seul fichier.
114) Mettez votre JavaScript dans un seul fichier.
115) Visitez le Yahoo Developer Network pour de bons conseils sur la manière d’accélérer votre site.