A la fin de l’article SEOmoz sur l’algorithme de Google que j’ai publié l’autre jour, se tenait un lien vers un article sur les facteurs influents des backlinks par le référenceur américain Tim Grice, qui m’a permis de publier son étude sur les backlinks. C’est un excellent prolongement pour passer d’une analyse structurelle vers une autre plus ciblée sur un paramètre vital comme les backlinks.

Comme pour le billet précédent, il s’agit d’une étude basée sur une méthode plus scientifique que les mythes qui fleurissent régulièrement dans le domaine du référencement. A chacun d’en retenir (ou pas) un enseignement ou une confirmation pour déterminer une stratégie d’apport de popularité.

Facteurs influents des backlinks

Nous sommes bombardés avec de nombreuses méthodes d’apport de popularité (ou construction de backlinks ou netlinking) qui engendrent une difficulté pour savoir à quoi s’en tenir. En fait, il y a énormément de paramètres, se rapportant au profil d’une page ou d’un domaine, qui vont aider à se positionner du mieux possible sur Google.
J’ai rassemblé des éléments de recherche qui sont le fruit de plusieurs mois de travail. Cela explore chaque profil d’élément du lien qui détermine où vous êtes positionné sur Google pour les mots clés qui sont ciblés.

Les zones explorées sont :

Popularité du lien
Diversité du lien
Texte de l’ancre
Qualité du lien ou mozRank
Autorité de la page ou mozTrust
Qualité du lien d’un domaine ou Domain mozRank
Autorité du lien d’un domain ou Domain mozTrust

J’utilise les données de SEOmoz car elles procurent un point de vue incomparable à propos des paramètres du lien. L’outil SEOmoz est un graphe qui imite la manière utilisée par Google pour noter les pages et les domaines. Le PageRank de la Google Toolbar a prouvé son manque de fiabilité pour estimer le positionnement. Je pense vraiment que SEOmoz a résolu ce problème.

Structure du test

La recherche comprend 50 mots clés concurrentiels comme SEO, search engine optimization, internet marketing, credit cards, car insurance, etc. Ensuite, une analyse décortique les 19 premières positions pour les requêtes ciblées.
Le choix s’est porté sur des requêtes à forte concurrences pour être sûr que les 19 premiers résultats ou 2 premières pages seraient fortement optimisées pour les mots clés. Cela rendrait le test plus fiable.
La première étape impliquait de recueillir les données sur les 50 mots clés sur 950 pages Web (il y a des doublons à cause des pages qui ciblent plusieurs mots clés). Chaque donnée a reçu une moyenne et une note combinée pour chaque positionnement entre 1 et 19.

Popularité moyenne du lien

Rang 1 = 34 000
Rang 2 = 28 900
Rang 3 = 45 678
Etc.

Les moyennes sont travaillées pour toutes les mesures, popularité de lien, diversité de lien, texte de l’ancre, mozRank, mozTrust, liens du domaine, Domain mozRank et Domain mozTrust.

Chaque groupe de résultats est ensuite ajusté à chaque mesure, puis ensuite comparé au positionnement actuel sur Google. Lorsque les classements sont établis à partir d’un paramètre particulier (ex : popularité du backlink seule), cela n’est pas forcément en accord avec la façon de classer les pages par Google. Chaque différence dans le positionnement est noté, puis un score final est distribué pour chaque mesure en fonction de la justesse avec le classement sur Google.

Ainsi, la mesure qui se retrouve être la plus en corrélation avec le classement Google sera certainement l’élément le plus influent en ce qui concerne les profiles des liens.

Ce article constitue une longue lecture. N’hésitez pas à prendre votre temps pour assimiler les données. Une fois que les notions sont acquises, elles pourront épauler votre stratégie d’apport de popularité.

Aperçu rapide des résultats

Le camembert ci-dessus montre le pourcentage d’erreurs produit par chaque mesure en rapport avec sa corrélation sur le classement Google. Cela montre rapidement le niveau de performance pour chaque mesure. Plus le pourcentage est grand et plus l’élément s’écarte du classement Google.

Étant donné que le but avoué de cette étude est de pouvoir aider de manière applicative à une stratégie d’apport de popularité (netlinking), il faut savoir par où commencer et où focaliser. C’est pourquoi nous allons regarder chaque élément dans le détail, en démarrant par le paramètre le moins important pour aller jusqu’à celui qui apparaît le plus influent.

Explication de l’étude sur les éléments importants pour les backlinks

Numéro 8 : diversité du lien

La diversité du lien se rapporte à combien de domaines uniques sont identifiés parmi les backlinks. Ce résultat fût un gros choc pour moi. Étant un fervent support de la diversité des liens, j’ai toujours eu le sentiment que posséder un profil qui évoque la diversité va favoriser le positionnement.  Cette recherche suggère que la diversité n’est pas dénuée d’intérêt, mais que cela reste un des paramètres les moins importants, tout en figurant tout de même parmi les principaux.

Numéro 7 : autorité du domaine

L’autorité du domaine est évaluée en utilisant l’indice mozTrust qui calcule le volume d’autorité des backlinks. Cette mesure concerne globalement le domaine et on observe encore une fois que cela porte du poids, mais ce n’est vraiment pas le paramètre le plus influent. Construire des liens depuis des sites d’autorité est toujours recommandé, mais cela ne semble pas vital pour se positionner sur des mots clés compétitifs – en tout cas pas autant qu’on pourrait le penser.

Numéro 6 : qualité du lien de page

Tout le monde devrait être surpris en voyant celui-là. J’ai utilisé mozRank pour établir combien de popularité (link juice) se transfère à une page depuis sont profil de liens. En principe, plus il y a des liens de qualité qui pointent vers une page et plus il devrait y avoir de popularité transférée. Cela devant déboucher sur un meilleur positionnement. En fait, ce n’est toujours pas un des paramètres les plus influents. Avoir des backlinks de qualité n’est pas toujours suffisant et même plus car un profil de liens avec une qualité basse peut dépasser un meilleur profil s’il goupille correctement certains des paramètres suivants.

Numéro 5 : Qualité du lien de domaine

C’est l’indice SEOmoz Domain Ranl pour observer la qualité des liens qui pointent vers un domaine et savoir combien de popularité est passée vers le profil de liens du domaine.  Il est intéressant de noter que le facteur lié au domaine devance celui attribué à la page ; même s’il s’agit seulement d’une position. Pendant une campagne de construction de backlinks, il est important de se rappeler la qualité des liens qui pointent vers le domaine doit être évalué de manière globale afin d’être bénéfique pour le positionnement.

Numéro 4 : Autorité du lien de la page

La mesure de ce graphique est basée sur l’indice mozTrust qui calcule le degré d’autorité des liens qui pointent vers une page. L’étude suggère que l’autorité transférée par le lien est plus importante que la popularité transmise. Du coup, c’est quelque chose à prendre en considération lorsqu’il s’agit de choisir des liens. Est-ce que le domaine qui va accueillir vos backlinks revendique une certaine autorité ? On peut estimer l’autorité en analysant les domaines louches dans les liens du site – moins il y en a et mieux c’est.

Numéro 3 : Popularité du lien du domaine

Le volume de backlinks pris globalement va avoir un gros impact sur le positionnement. Vous devez construire des liens vers toutes les pages et pas seulement la page d’accueil. Google préfère un site globalement populaire, plutôt qu’une page gavée de backlinks.

Numéro 2 : popularité du lien de la page

Comme vous l’auriez deviné, il faut le plus de liens possibles qui pointent vers votre page. Le volume de backlinks est donc un des éléments les plus puissants pour un profil de liens. Continuez de construire des backlinks et ne vous arrêtez jamais.

Numéro 1 : Texte de l’ancre

Je pouvais certainement deviner celui-là avant de démarrer cette étude car le texte de l’ancre (Anchor text) est l’élément le plus influent d’un profil de liens. L’utilisation efficace des ancres est le paramètre qui pourra bénéficier le plus votre positionnement.

Qu’est ce cette étude nous apprend ?

Utilisez vos textes d’ancre le plus et le mieux possible.
Engrangez des backlinks comme s’il n’y avait pas de lendemain
Construisez des liens vers l’intégralité de votre site et pas seulement la page cible.
Évidemment, il y a des centaines d’autres moyens pour appréhender cette étude, mais je vais m’arrêter là.
N’hésitez pas à propager cette étude car elle a pris beaucoup de temps et d’efforts, mais surtout parce qu’elle tort le cou à certains mythes à propos des liens.

Liens complémentaires SEOwizz

Transfert de popularité et autorité d’un domaine (en anglais)
Mesure de niveau d’un domaine (en anglais)

Avertissement : je ne suis pas affilié avec Google.com ou SEOmoz.org. Les vues exprimées dans cet article sont des opinions basées sur mes recherches et interprétations.

Source de l’article : Time Grice pour search engine optimization

Crédits photo intro : JNFerree