Une technique à la mode dans les équipes marketing consiste à découper la création de contenu en trois portions.

70% du contenu doit être généraliste ou “non risqué”, 20% doit innover et rebondir ce qui marche (ou pas) et 10% va être profilé pour un “risque élevé.

Il paraît que le contenu est roi, mais sa couronne est plus souvent en carton recyclé qu’en or.

Pourtant, produire de la soi-disante “qualité” en permanence est une utopie.

Découper sa production en différentes tranches, en fonction des attentes de l’audience, me semble une approche plus maline, que pisser de la page au kilomètre sans savoir gérer sa braguette.

La technique du 70/20/10 est assez connue pour ceux qui s’intéressent aux choses du marketing.

Simplement, il s’agit de cibler avec précision les attentes de l’audience, au lieu de se regarder le nombril. C’est aussi un excellent système pour calibrer les processus, au lieu de foncer tête baissée (droit dans le mur habituellement).

Plan de route édito pour le référenceur

Guillaume Bouchard nous propose une analogie intéressante pour le SEO :

70% du contenu est destiné au Link Bait. 20% doit être optimisé et opportuniste. 10% doit être proactif et expérimental.

70% Link Bait

Pour ce type de contenu, la clef est de bien faire la différence entre quelque chose de qualité ou d’intéressant.

Personnelement, je pense que la variété est salvatrice pour ce segment.

Chercher à informer à tout prix est une noble cause, mais d’autres types de contenus peuvent générer une émulsion exceptionnelle.

Le spectre des possibilités est illimité, alors explorez des pistes au lieu de vouloir produire à chaque fois du bon gros contenu qui pèse lourd.

20% Affinage

Si vous avez exploré des pistes dans la tranche des 70%, logiquement vous allez tomber sur des choses qui marchent. Analysez et optimisez ces bonnes pistes, pour aller encore plus loin.

L’objectif avoué est de sortir de sa zone de confort.

10% Expérimentation

C’est là que vous voulez changer le monde!

Plus humblement, il s’agit d’impressionner l’audience et d’influencer votre secteur d’activité.

Même s’il s’agit de faire un unique coup d’éclat, cela vaut la peine de se défoncer.

Bien entendu, la confiance et l’expérience aidant, vous devriez être capables d’amorcer 10% de votre production sur cette tranche risquée et fascinante.

Répartition organique

Pour ma part, je ne suis pas assez pointilleux pour ranger mon contenu dans les pourcentages énoncés.

Cependant, vous pouvez aisément comprendre mon approche, qui n’est pas linéaire, essayant d’agiter les molécules du contenu de diverses manières.

Pour un cas extrème, j’ai même tenté hier un acte militant de “nihillisme du contenu”.

C’est impossible de gagner le jackpot à tous les coups, mais l’essoufflement guette si vous ne répartissez pas vos efforts.

La volumétrie étant un facteur clef, une bonne segmentation devrait aider à produire du contenu plus performant.