L'information qui donne confiance aux moteurs de recherche

Tandis que les moteurs de recherche indexent les structures de liens et le contenu des pages du réseau Internet, ils trouvent deux formes distinctes d'information à propos d'un site ou d'une page en particulier.
Les attributs de cette page ou de ce site et les descriptions qu'en font les autres pages.

Comme le Web est devenu largement commercial, les moteurs ont vite appris qu'ils ne pouvaient pas avoir entièrement confiance dans les sites eux-mêmes pour juger de leur importance.
De ce fait, le temps des pages Web où les Meta tags et le contenu artificiellement truffées de mots clés dominaient les résultats de recherche (avant 1998) est révolu. Désormais, les moteurs mesurent la confiance via les liens et le contenu.

La théorie qui veut que si des centaines ou des milliers de sites pointent un lien vers votre site, alors votre site est populaire n'est plus d'actualité. C'est vraiment quand les liens proviennent de sources de confiance que la valeur du lien est décuplée.
Des liens depuis des sites qui possèdent un capital confiance auprès des moteurs de recherche
Des liens de cette catégorie ne peuvent qu'améliorer le positionnement de votre site. D'un autre côté, si les liens qui pointent vers votre site sont de mauvaise qualité ou appartiennent à un réseau de sites il est fort probable que ces liens seront dévalués.

Le PageRank

Le système basé sur l'analyse des liens le plus connu pour classer les sites a été développé par les fondateurs de Google.
Ce système de notation se nomme le Page Rank.

Le Page Rank repose sur la nature démocratique du Web qui utilise une vaste structure de liens comme indicateur de la valeur unique d'une page Web. En résumé, Google interprète un lien d'une page A vers une page B comme un votre depuis la page A vers la page B. Cependant, Google va plus loin que le simple volume de vote ou liens qu'une page reçoit. Il analyse aussi la page qui donne ce vote. Si les votes sont donnés par des pages qui sont "importantes" alors cela pèse plus et cela aidera à rendre d'autres pages "importantes".

Le Page Rank est dérivé d'un amalgame de tous les liens qui pointent vers une page en particulier additionnant la valeur du Page Rank qu'elles passent (basé sur leurs propres Page Rank) et de calculs appliqués dans la formule mathématique (voir l'explication de Dan Hetzel pour plus de détails)..

Le Page Rank, en résumé, mesure ma force brute des liens entrants d'un site basée sur chaque lien qui pointe vers celui-ci sans porter d'importance significative à la qualité, la pertinence ou la confiance. Dans l'ère moderne du référencement le Page Rank affiché par la Google Toolbar est de valeur limitée. Des pages de PR8 peuvent se trouver dans les positions 20 à 30 et loin derrière des PR3 ou PR4. De plus, les chiffres de la Google Toolbar sont mis à jour tous les 3 à 6 mois par Google, rendant sa valeur encore moins efficace. Plutôt que de focaliser sur le Page Rank il est important de penser à la valeur intrinsèque d'un lien.

Pour comprendre la mécanique de Google, vous pouvez consulter la section officielle sur les dessous de la recherche.

Facteurs SEO importants

Voici une liste des facteurs les plus importants pour valoriser un lien aux yeux des moteurs de recherche :

  • L'Anchor Text du lien - l'anchor text décrit les caractères et mots visibles sur un hyperlien d'un document sur le web. Par exemple, dans la phrase "CNN est une bonne source d'actualités, mais je préfère "la méthode de la BBC pour cerner les événements" il y a 2 éléments uniques d'anchor - "CNN" est l'anchor text pointant http://www.cnn.com, pendant que " la façon dont BBC approche les événements" pointe vers http://news.bbc.co.uk. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour aider à déterminer le sujet du document lié. Dans l'exemple précédent, les liens disent au moteur de recherche que lorsque les utilisateurs recherchent "CNN" le site http://www.cnn.com est pertinent pour le terme de la recherche.
  • Popularité globale du site - Les sites populaires, caractérisés par le nombre et la puissance des liens qui pointent vers lui, procurent des liens plus puissants. Ainsi,pendant qu'un lien depuis Moz.com peut être une note valable pour un site, un lien depuis bbc.co.uk ou cnn.com portent un poids supérieur. Le Page Rank est censé être un bon indice puisqu'il est conçu pour calculer la popularité globale. Sauf qu'il est rarement mis à jour pour celui visible par les différents outils (officiels ou non) qu'on peut utiliser via son navigateur. Par contre, le PageRank calculé dans les entrailles de Google est mis à jour continuellement, mais il n'est pas possible d'y avoir accès.
    Un nouvel indice à considérer est le TrustFlow de MajesticSEO. C'est une très bonne mesure de l'indice de confiance d'un profil de liens.
  • Popularité du site dans une communauté pertinente - Dans l'exemple précédent, le poids ou la puissance du vote d'un site est basé sur la popularité basique au travers du web. En devenant plus sophistiqués dans leur analyse d'un lien, les moteurs de recherche reconnaissent l'existence de "communautés thématiques", comme évoqué précédemment. C'est à dire les sites qui traitent du même sujet et qui se lient souvent entre eux, faisant référence à des documents et proposant des données uniques sur un sujet particulier. Les sites dans ces communautés procurent plus de valeur quand ils font un lien vers un site ou une page sur un sujet pertinent plutôt qu'un site qui est plutôt hors sujet.
    L'algorithme concerné s'appelle le Topic Sensitive PageRank.
  • Texte entourant le lien - Les moteurs de recherche portent plus de poids au texte qui entoure le lien que le reste du texte sur la page. Ainsi, un lien depuis l'intérieur d'un paragraphe porte plus de poids qu'un lien dans le menu ou le footer.
  • Thématique de la page qui fait le lien - La relation inter thématique entre le sujet d'une page donnée et les sites ou les pages qui lui font un lien peut aussi être un facteur dans la valeur que les moteurs de recherche assignent au lien. Ainsi, il est plus intéressant de recevoir des liens de pages qui sont de thématique similaire ou complémentaire plutôt que de pages qui n'ont rien à voir avec le sujet.

Les paramètres ci-dessus sont simplement quelques uns des nombreux paramètres que la plupart des moteurs de recherche pondèrent lorsqu'ils évaluent les liens.

La pondération des liens est en place afin que les moteurs de recherche puissant trouver de l'information pertinente en suivant les liens.

Dans le monde académique, les citations de valeur ont un poids important, mais dans un environnement commercial les manipulations et les enjeux conflictuels interfèrent avec la pureté de la mesure basée sur la validité de l'information.

Ainsi, dans le Web moderne, la source, le style et le contexte des citations sont essentiels afin de s'assurer de la qualité des résultats.

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