{"id":984,"date":"2011-10-23T09:48:51","date_gmt":"2011-10-23T07:48:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=984"},"modified":"2011-10-23T09:48:51","modified_gmt":"2011-10-23T07:48:51","slug":"ad500-8","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/984.php","title":{"rendered":"La th\u00e9orie du Peak SEO"},"content":{"rendered":"

\"Le<\/a>Ted Ives<\/a> nous pr\u00e9sente une th\u00e9orie sur l\u2019\u00e9volution du r\u00e9f\u00e9rencement qui prend pour base l\u2019industrie p\u00e9troli\u00e8re.<\/p>\n

Cela m\u00e9rite de s\u2019y attarder quelques instants pour \u00e9valuer si nous sommes r\u00e9ellement en danger et si les solutions existent.<\/p>\n

Ted est un auteur prolifique qu\u2019on retrouve sur SearchEngineLand ou SEOmoz, mais il nous pr\u00e9sente sa th\u00e9orie du \u00ab\u00a0Peak SEO<\/a>\u00a0\u00bb (pic du r\u00e9f\u00e9rencement)via son blog Coconut Headphones.<\/p>\n

Le concept du \u00ab\u00a0Peak Oil\u00a0\u00bb et analogie pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h1>\n

En bref, le concept du \u00ab\u00a0Peak Oil\u00a0\u00bb (pic p\u00e9trolier) concerne l\u2019industrie p\u00e9troli\u00e8re qui fait face \u00e0 une in\u00e9vitable baisse des ressources et de l’exportation des pays producteurs. En plus de la difficult\u00e9 croissante \u00e0 extraire l\u2019or noir, les pays producteurs sont majoritairement situ\u00e9s dans le tiers monde et consomment de plus en plus de p\u00e9trole eux-m\u00eames. De ce fait, l\u2019exportation va \u00eatre d\u00e9croissante dans le temps.<\/span><\/h1>\n

L\u2019analogie avec le r\u00e9f\u00e9rencement se rapporte \u00e0 la limitation en termes de mots cl\u00e9s disponibles, ainsi que la relative stabilit\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche qui engendre une difficult\u00e9 de p\u00e9n\u00e9tration croissante.<\/p>\n

Avant d\u2019entrer dans le vif du sujet, Ted r\u00e9pond aux objections les plus \u00e9videntes. En effet, nous savons que 20 \u00e0 25% des requ\u00eates Google sont in\u00e9dites. Depuis 2003, Google a r\u00e9pondu aux alentours de 450 milliards de requ\u00eates qui n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 entr\u00e9es auparavant.<\/p>\n

Sauf que la majorit\u00e9 de ces requ\u00eates in\u00e9dites ne sont pas tr\u00e8s int\u00e9ressantes du point de vue r\u00e9f\u00e9rencement. En tout cas, nul besoin de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie sp\u00e9cifique pour la majorit\u00e9 de ces mots cl\u00e9s. Je pense seulement au r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9v\u00e9nementiel qui poss\u00e8de un potentiel certain, ainsi que certaines notions \u00e9mergentes pour lesquelles certains vont s\u2019empresser de r\u00e9colter les b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n

Ted parle carr\u00e9ment de \u00ab\u00a0requ\u00eates poubelles\u00a0\u00bb lorsqu\u2019il s\u2019agit de ces mots cl\u00e9s in\u00e9dits.<\/p>\n

En fait, chaque mot clef int\u00e9ressant pour le r\u00e9f\u00e9rencement peut tout \u00e0 fait ressembler \u00e0 un puits de p\u00e9trole duquel l\u2019extraction sera toujours plus difficile dans le temps. A terme, l\u2019extraction sera deviendra tellement co\u00fbteuse que cela ne vaudra m\u00eame plus la peine de s\u2019y attarder. Le constat dicte d’aller trouver un autre puits, plut\u00f4t que s’ent\u00eater sur la source tarie.<\/p>\n

Au travers d\u2019une petite exp\u00e9rience, Ted nous assomme avec 83% des mots cl\u00e9s qui seraient consolid\u00e9s depuis 1997. A ce rythme, il resterait 3 ans pour grappiller les 17% restants.<\/p>\n

Pire encore<\/h3>\n

En plus des ressources qui s\u2019\u00e9puisent, nous devons \u00e9galement faire face au d\u00e9fi similaire \u00e0 l\u2019industrie p\u00e9troli\u00e8re concernant l\u2019exportation en baisse.<\/p>\n

Dans notre cas, c\u2019est la foutue fen\u00eatre de visibilit\u00e9 sur la page de r\u00e9sultats de recherche Google qui maigrit au fil du temps. La recherche universelle incorpore de plus en plus de donn\u00e9es qui poussent les r\u00e9sultats organiques hors de la \u00ab\u00a0zone chaude\u00a0\u00bb de la page.<\/p>\n

L\u2019autre param\u00e8tre \u00e0 prendre en compte concerne le nombre croissant de r\u00e9f\u00e9renceurs sur le march\u00e9.<\/p>\n

Que fait l\u2019industrie p\u00e9troli\u00e8re\u00a0?<\/h3>\n

Ted parle plut\u00f4t du gaz que du p\u00e9trole pour illustrer les solutions.<\/p>\n

Une technique utilis\u00e9e consiste simplement cr\u00e9er des fractures dans la couche terrestre \u00e0 l\u2019aide d\u2019explosions souterraines. L\u2019autre technique va creuser en travers \u00e0 partir de puits existants au lieu de creuser verticalement sur des terrains vierges. Ainsi, la probabilit\u00e9 de r\u00e9ussite augmenterait drastiquement.<\/p>\n

L\u2019industrie p\u00e9troli\u00e8re s\u2019est inspir\u00e9e des solutions trouv\u00e9es pour extraire le gaz et il paraitrait que \u00e7a marche plut\u00f4t pas mal.<\/p>\n

Solutions pour le SEO\u00a0?<\/h3>\n

Quatre options sont mises en avant\u00a0:<\/p>\n