{"id":975,"date":"2011-07-24T12:56:20","date_gmt":"2011-07-24T10:56:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=975"},"modified":"2011-07-24T12:56:20","modified_gmt":"2011-07-24T10:56:20","slug":"ad500-9","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/975.php","title":{"rendered":"Bienvenue dans l’\u00e8re du r\u00e9f\u00e9rencement post-moderne"},"content":{"rendered":"

\"Introduction<\/a><\/p>\n

Ceux qui pensent que j\u2019ai des avis tranch\u00e9s et parfois \u00e0 contre-courant sur le r\u00e9f\u00e9rencement ont tort et raison \u00e0 la fois.<\/p>\n

En fait, mon propos est simplement de remettre sur la voie certaines notions qui se sont perdues en route, tout en ajoutant les indispensables \u00e9volutions. En parall\u00e8le, il faut \u00e9vacuer tout ce qui est bullshit et puis le plus important consiste \u00e0 s\u2019impr\u00e9gner du cas particulier.<\/p>\n

La n\u00e9cessit\u00e9 du SEO\u00a0clairvoyant\u00a0est arriv\u00e9e.<\/h1>\n

Venant du marketing et de la communication dans une autre vie, j\u2019avoue que certains qualificatifs ne sont parfois qu\u2019un repackaging de valeurs d\u00e9j\u00e0 existantes.<\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, j\u2019utilisais \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement contemporain<\/em>\u00a0\u00bb pour exprimer mon approche du m\u00e9tier qui consiste \u00e0 coller de pr\u00e8s aux fondamentaux, tout en pr\u00e9servant une symbiose avec chaque cas particulier que repr\u00e9sente un site, puis rajouter par dessus certains avantages d\u00e9cisifs (m\u00e9dias sociaux, Black Hat SEO, etc.).<\/p>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne Joe Hall<\/h3>\n

L\u2019un de mes (nombreux) brouillons billets de blog est intitul\u00e9 \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement contemporain\u00a0\u00bb, mais il restera \u00e0 l\u2019\u00e9tat d\u2019avortement puisque je suis tomb\u00e9 sur un billet de l\u2019incroyable Joe Hall qui d\u00e9clare \u00ab\u00a0How I became a postmodern SEO<\/a>\u00a0\u00ab\u00a0<\/em>.<\/p>\n

Pour ceux qui ne connaissent pas ce Web entrepreneur plus qu’atypique, d\u00e9couvrez Joe Hall<\/a> \u00a0et passez le bonjour \u00e0 sa cr\u00e9ation Sivle<\/a>.<\/p>\n

En quoi consiste le r\u00e9f\u00e9rencement post moderne<\/h3>\n

Au lieu de coller \u00e0 une v\u00e9rit\u00e9 universelle,\u00a0 le r\u00e9f\u00e9rencement post-moderne ne conna\u00eet pas de fait \u00e9tabli sans prise en compte du contexte.<\/p>\n

La derni\u00e8re fois que j\u2019exprimais cette id\u00e9e \u00e9tait au travers de mon billet Volez au lieu de copier vos concurrents<\/a>,\u00a0mais il y en a d’autres comme La triplette du bourrin<\/a>\u00a0ou H1 ne sert pas \u00e0 faire n’importe quoi<\/a>.<\/p>\n

Comme dit Joe Hall :<\/p>\n

\u00ab\u00a0chaque situation est diff\u00e9rente. Certains sites vont r\u00e9ussir avec du contenu de qualit\u00e9 impeccable, tandis que d\u2019autres vont \u00e9chouer. Certains vont s\u2019en sortir avec des liens bien crades et d\u2019autres vont se casser la gueule. A la fin, pour le r\u00e9f\u00e9rencement post-moderne, il n\u2019y a pas de standards, pas de meilleure mani\u00e8re de faire et pas de bonne ou mauvaise fa\u00e7on d\u2019aborder les choses. A la place, nous op\u00e9rons avec un \u00e9ventail large de potentiel et de possibilit\u00e9s.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Pensez global, agissez local<\/h3>\n

Cet adage marketing basique r\u00e9sume la mani\u00e8re d\u2019aborder le r\u00e9f\u00e9rencement pour aujourd’hui et demain.<\/p>\n

Vous allez me dire qu\u2019il n\u2019y a rien de nouveau puisque vous essayez \u00e0 chaque fois d\u2019impr\u00e9gner les pr\u00e9conisations en face du cas particulier.<\/p>\n

Sauf que la standardisation des syst\u00e8mes utilis\u00e9s pour construire un site Web entra\u00eene une uniformit\u00e9 d\u2019optimisation qui va \u00e0 l\u2019encontre du r\u00e9f\u00e9rencement post-moderne. Puis je ne vais pas m’\u00e9tendre sur les sites qui me passent entre les mains et qui ont d\u00e9j\u00e0 b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de plusieurs couches d’actions cens\u00e9es optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement. Pourtant, j’observe ais\u00e9ment une absence totale de l’essentiel et encore plus de la subtilit\u00e9 qui peut se transformer en avantage d\u00e9cisif.<\/p>\n

Certaines contraintes du d\u00e9veloppement de priorit\u00e9s du marketing sont de v\u00e9ritables murs en face de l\u2019optimisation pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Les options consistent \u00e0 botter en touche ou \u00e0 analyser le contexte afin de d\u00e9gager une solution pour impacter la visibilit\u00e9 durablement et efficacement. La subtilit\u00e9 venant en respectant l\u2019existant du mieux possible car le r\u00e9f\u00e9rencement post-moderne ne se veut pas id\u00e9aliste pour autant. Bien au contraire, il n’y a pas de m\u00e9thode plus concrete et pr\u00e9cise pour cadrer un projet Web.<\/p>\n

Dans tous les cas, faire les choses comme les autres n\u2019est pas la bonne solution. A la limite, le truc ultime consiste \u00e0 faire du r\u00e9f\u00e9rencement sans en avoir l\u2019air. Je suis effar\u00e9 du manque de ma\u00eetrise des facteurs influents pour le r\u00e9f\u00e9rencement. R\u00e9p\u00e9ter sa balise Title partout et n\u2019importe o\u00f9 ne sera jamais opportun\u00a0; sauf bien s\u00fbr dans certains contextes o\u00f9 le site poss\u00e8de suffisamment de popularit\u00e9, autorit\u00e9 et notori\u00e9t\u00e9<\/a> pour se permettre \u00e0 peu pr\u00e8s tout ce qu\u2019il veut.<\/p>\n

L\u2019instinct du r\u00e9f\u00e9renceur<\/h4>\n

Apprendre les fondamentaux les techniques, les bidouilles et m\u00eames les notions les plus avanc\u00e9es n\u2019est pas compliqu\u00e9 \u00e0 appr\u00e9hender. Il faut juste b\u00fbcher\u00a0!<\/p>\n

Par contre, c\u2019est beaucoup plus dur de d\u00e9tenir l\u2019instinct qui permettra d\u2019appuyer sur le bon levier afin de mettre les moyens ad\u00e9quats en fonction des objectifs d\u00e9finis.<\/p>\n

J\u2019ai un autre brouillon de billet qui dort depuis des mois sur cette notion d\u2019instinct. Sans avoir \u00e0 attendre son \u00e9ventuelle publication, le principe consiste \u00e0 s\u2019impr\u00e9gner de l\u2019algorithme des moteurs de recherche pour anticiper leurs besoins. Ce sont des machines simples et compliqu\u00e9es \u00e0 la fois, mais notre jugeote sera toujours capable d\u2019interpr\u00e9ter pr\u00e9cis\u00e9ment\u00a0 ce qu\u2019il faut faire pour obtenir des r\u00e9sultats.<\/p>\n

Seulement, cela requiert de franchir certains paliers qui ne sont pas \u00e0 la port\u00e9e de tous. Tout du moins avant certaines phases de connaissances qui vont bien au-del\u00e0 de la simple application du manuel du r\u00e9f\u00e9renceur du dimanche<\/em>. M\u00eame lorsqu’il s’agit de passer du c\u00f4t\u00e9 obscur de la Force, Rudy nous r\u00e9sume parfaitement l’id\u00e9e lorsqu’il exprime The Xrumer effect… Ce n’est pas l’outil qui fait le moine<\/a>. En passant, lorsqu’on me demande un bon tutorial sur Xrumer, je r\u00e9ponds de prendre une formation avec Rudy. Tous les posts de forums ou eBooks ne remplaceront jamais la valeur ajout\u00e9e d’un transfert de comp\u00e9tences par un sp\u00e9cialiste. Puis je bondis quand on me r\u00e9pond que 1000\u20ac la journ\u00e9e c’est trop cher (pour info, je suis bien plus cher) ! Alors retournez \u00e0 vos eBooks et vos posts de forums, si vous ne voyez pas le gain qui consiste \u00e0 passer quelques heures en \u00ab\u00a0one to one\u00a0\u00bb avec un consultant.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie SEO doit \u00eatre limpide et le r\u00e9f\u00e9renceur doit voir parfaitement clair dans ce qu\u2019il tient entre les mains et comment s\u2019y prendre pour l\u2019amener o\u00f9 il veut. Focaliser sur l’important et passer outre les d\u00e9tails n’est pas la question. Plut\u00f4t, l’objectif consiste \u00e0 percevoir comment se comporte le site et les leviers \u00e0 actionner pour lui faire passer des niveaux suppl\u00e9mentaires en termes de visibilit\u00e9. Cela peut se r\u00e9sumer dans une poign\u00e9e d’\u00e9l\u00e9ments ou dans une multitude de d\u00e9tails; tout d\u00e9pend du contexte dans lequel vous op\u00e9rez!<\/p>\n

Cette clairvoyance peut prendre plus ou moins longtemps \u00e0 venir, en fonction de chacun. Pour mon cas particulier, j\u2019ai eu la chance d\u2019avoir le d\u00e9clic tr\u00e8s t\u00f4t, au travers du concours \u00ab\u00a0mangeur de cigogne<\/a>\u00ab\u00a0. On op\u00e9rait nos actions pour faire grimper nos pages ou d\u00e9zinguer celles des autres pendant la journ\u00e9e, puis on se r\u00e9unissait la nuit sur IRC pour mater ensemble le refresh des DataCenters Google. Je peux vous assurer qu\u2019apr\u00e8s 3 mois de cet exercice, vous n\u2019\u00eates pas capable d\u2019\u00e9crire noir sur blanc la formule math\u00e9matique de l\u2019algorithme Google, mais vous savez exactement ce qu\u2019il veut pour valoriser ou d\u00e9valoriser une page Web.<\/p>\n

Le concours \u00ab\u00a0mangeur de cigogne<\/em>\u00a0\u00bb s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 en 2004, mais aujourd\u2019hui le principe est exactement le m\u00eame. Bien s\u00fbr que les moteurs ont \u00e9volu\u00e9 et qu\u2019il y a beaucoup plus de monde au portillon, mais il n\u2019y a rien de rien de compliqu\u00e9\u00a0 \u00e0\u00a0 d\u00e9clencher la clairvoyance qui consiste \u00e0 s\u2019impr\u00e9gner du cas particulier pour coller parfaitement aux envies des outils de recherche; c\u2019est juste plus difficile qu’avant. Bien entendu, auparavant, cette fameuse clairvoyance inh\u00e9rente au r\u00e9f\u00e9rencement post-moderne doit \u00eatre acquise.<\/p>\n

Je mets bien l\u2019accent entre \u00ab\u00a0compliqu\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0difficile<\/em>\u00ab\u00a0. Le r\u00e9f\u00e9rencement post-moderne est difficile, mais n\u2019est pas compliqu\u00e9.<\/p>\n

Cr\u00e9dits photo intro : @jjordanlanhamm<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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