{"id":929,"date":"2011-03-11T11:43:10","date_gmt":"2011-03-11T10:43:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=929"},"modified":"2011-03-11T11:43:10","modified_gmt":"2011-03-11T10:43:10","slug":"volez-au-lieu-de-copier-vos-concurrents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/929.php","title":{"rendered":"Volez au lieu de copier vos concurrents."},"content":{"rendered":"

\"Les<\/a>Une erreur r\u00e9currente que je rencontre se rapporte \u00e0 la copie ou l\u2019inspiration qui vient de l\u2019analyse des concurrents. La tentation est grande de copier l\u2019optimisation pour le r\u00e9f\u00e9rencement des pages Web bien positionn\u00e9es sur les requ\u00eates f\u00e9tiches de la th\u00e9matique.<\/p>\n

Autant l\u2019analyse de concurrence est primordiale, autant la copie pure et simple de quelques \u00e9l\u00e9ments pioch\u00e9s sur les sites leaders est une attitude d\u00e9sastreuse qui est \u00e0 proscrire absolument.<\/p>\n

Comment analyser les autres et extrapoler<\/h1>\n

La situation est classique et se renouvelle r\u00e9guli\u00e8rement. Au travers d\u2019un audit, je d\u00e9c\u00e8le une sur-optimisation assez pouss\u00e9e. Apr\u00e8s discussion autour de l\u2019\u00e9l\u00e9ment, il s\u2019av\u00e8re que l\u2019inspiration pour cette optimisation est venue de l\u2019\u00e9tude des pages bien positionn\u00e9es sur la th\u00e9matique. Dans les 10 premiers, on trouve une certaine coh\u00e9rence puis vient pointer une page qui pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques un peu diff\u00e9rentes. Les sympt\u00f4mes les plus courants \u00e9tant la r\u00e9p\u00e9tition du mot clef dans des \u00e9l\u00e9ments vitaux du code source comme la balise Title, Meta Description, Balise d\u2019en-t\u00eate H1, URL, etc.<\/p>\n

Les bons artistes copient, les grands artistes volent<\/h3>\n

Cette citation de Picasso, reprise par Steve Jobs, illustre parfaitement ma pens\u00e9e sur le sujet.<\/p>\n

Bien s\u00fbr que l\u2019analyse de concurrence est indispensable. C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 cela qu\u2019on peut \u00e9valuer la faisabilit\u00e9, l\u2019int\u00e9r\u00eat et bien d\u2019autres donn\u00e9es primordiales dans une strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 sur Internet. Par exemple avec l\u2019op\u00e9rateur Google allintitle : et sont compagnon allinanchor :, on distingue les forces en pr\u00e9sence. Ensuite, on peut prendre d\u2019autres points de rep\u00e8re comme les noms de domaines avec mots cl\u00e9s pr\u00e9sents sur la requ\u00eate, l\u2019\u00e2ge du site, le nombre de backlinks, etc.
\nPour la recherche de mots cl\u00e9s<\/a>, je conseille \u00e9galement de diss\u00e9quer les concurrents, notamment pour leur pr\u00e9sence en r\u00e9f\u00e9rencement naturel et leur ciblage de Title plus Meta Keywords.<\/p>\n

Par contre, la reprise d\u2019une incongruit\u00e9 sp\u00e9cifique qui serait le secret du positionnement d\u2019une page sur une requ\u00eate sp\u00e9cifique n\u2019est pas une bonne id\u00e9e.
\nUn \u00e9l\u00e9ment peut \u00eatre d\u00e9cisionnel pour le positionnement, mais il doit \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9 dans son contexte. Les mieux class\u00e9s poss\u00e8dent des traits communs; sauf que l\u2019historique, l\u2019environnement et l\u2019optimisation ne sont jamais identiques.<\/p>\n

Plut\u00f4t que chercher le petit truc en plus chez un concurrent, la meilleure option est d\u00e9j\u00e0 de s\u2019attacher \u00e0 analyser les \u00e9l\u00e9ments communs. L\u2019\u00e9tape suivante consiste \u00e0 peaufiner une strat\u00e9gie qui garde en ligne de mire les fondamentaux, tout en extrapolant sur les \u00e9l\u00e9ments communs rep\u00e9r\u00e9s. Le truc en plus peut venir en sur-couche, mais ne doit pas \u00eatre central. Ma strat\u00e9gie est d\u2019en garder toujours sous la p\u00e9dale pour le marathon du positionnement, plut\u00f4t que partir en sprint d\u2019optimisation.
\nAujourd\u2019hui, je pr\u00e9f\u00e8re introduire un peu de subtilit\u00e9 dans l\u2019optimisation \u00ab on page \u00bb puisque les autres vont arriver un sch\u00e9ma beaucoup plus standard. La Triplette du Bourrin<\/a> est \u00e9videmment le signal le plus courant dans ce sens. La question peut aussi se poser sur la multiplication des balises H1<\/a> et d’autres \u00e9l\u00e9ments. En ma\u00eetrisant parfaitement quels sont les leviers les plus importants, on arrive \u00e0 des r\u00e9sultats fantastiques qui vont en plus d\u00e9router les concurrents puisqu\u2019ils n\u2019arriveront pas \u00e0 trouver pourquoi c\u2019est si \u00ab facile \u00bb pour vous. Chaque site doit \u00eatre pris comme un cas particulier \u00e0 traiter en tant que tel. Par exemple, un bon vieux site des ann\u00e9es 90 trust\u00e9 comme il faut pourrait se permettre des largesses de sur-optimisation qui seraient fatales pour un site lanc\u00e9 r\u00e9cemment.<\/p>\n

Focalisez sur le cas particulier<\/h3>\n

Au travers de mes prestations, je ne pr\u00e9conise pas les m\u00eames choses \u00e0 tous. Sinon, pas besoin d\u2019un consultant pour faire un audit. Vous prenez une liste des facteurs ralentissant et bloquant qu\u2019on trouve facilement sur le Web, puis vous regardez si le site a bon ou pas.
\nSauf que ce n\u2019est pas si simple.<\/p>\n

D\u00e9j\u00e0, il faut \u00eatre capable d\u2019\u00e9valuer si le facteur pose r\u00e9ellement probl\u00e8me pour ce site en particulier. Puis le facteur s\u2019int\u00e8gre avec d\u2019autres qui ont plusieurs degr\u00e9s variables d\u2019influence.<\/p>\n

Lorsque l\u2019\u00e9l\u00e9ment est digne de figurer dans l\u2019audit, je d\u00e9cide de sa priorit\u00e9 et ensuite c\u2019est parti pour la pr\u00e9conisation d\u2019une solution. Les sites diff\u00e8rent dans la technologie, les moyens et les objectifs ; le plus important est de proposer une solution qui cadre avec ces pr\u00e9rogatives. Pour finir, la proposition doit s\u2019adapter aux contraintes du d\u00e9veloppement et aux priorit\u00e9s du marketing. Apr\u00e8s ces \u00e9tapes pr\u00e9paratoires, mon action consiste \u00e0 accompagner et valider les modifications, puis de suivre les r\u00e9sultats.
\nLe cheminement est similaire pour l\u2019analyse de concurrence. Rien de bien compliqu\u00e9 \u00e0 voir que les 10 premiers ont le mot clef dans la balise Title et des backlinks avec l\u2019anchor text ad\u00e9quat. Sachant que ce sont les deux \u00e9l\u00e9ments les plus importants pour le positionnement, je consid\u00e8re que les autres \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre au service des deux principaux. Ainsi, une simple r\u00e9p\u00e9tition n\u2019est pas forc\u00e9ment la solution la plus subtile pour prendre la place d\u2019un autre.<\/p>\n

De quel droit ?<\/h4>\n

La question fondamentale \u00e0 se poser est \u00ab de quel droit ma page m\u00e9rite d\u2019\u00eatre positionn\u00e9e \u00e0 la place d\u2019une autre qui est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0 depuis X temps ? \u00bb. Est-ce vraiment en piochant un \u00e9l\u00e9ment parmi tant d\u2019autres ou en imitant l\u2019optimisation globale ?<\/p>\n

Toutes mes actions sont tourn\u00e9es autour du triptyque que je r\u00e9p\u00e8te sans rel\u00e2che : technique et popularit\u00e9 sur les volets ext\u00e9rieurs qui sont au service de la valorisation du volet contenu au centre. Chaque volet poss\u00e8de une s\u00e9rie de facteurs influents pour le r\u00e9f\u00e9rencement qui n\u2019ont pas le m\u00eame degr\u00e9 d\u2019importance. Adapt\u00e9e au cas particulier, l\u2019utilisation avec intelligence de l\u2019interaction entre les \u00e9l\u00e9ments d\u2019optimisation permet d\u2019arriver \u00e0 des objectifs int\u00e9ressants. La concurrence n\u2019est qu\u2019une variable \u00e0 \u00e9valuer pour ajuster certains leviers, mais ce n\u2019est pas consid\u00e9r\u00e9 comme la base d\u2019une solution.<\/p>\n

Pour le reste, \u00ab c\u2019est le plus acharn\u00e9 qui gagne \u00bb \u00a0est la seule r\u00e8gle qui pr\u00e9vale. Comme je dis toujours, le r\u00e9f\u00e9rencement n\u2019est pas \u00ab compliqu\u00e9 \u00bb ; c\u2019est juste \u00ab difficile \u00bb. Organiser son r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> doit \u00eatre limpide ; la difficult\u00e9 consiste \u00e0 composer l\u2019utilisation judicieuse des leviers ad\u00e9quats pour le cas particulier.<\/p>\n

Edit : merci \u00e0 Philippe<\/a> pour la correction des coquilles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une erreur r\u00e9currente que je rencontre se rapporte \u00e0 la copie ou l\u2019inspiration qui vient de l\u2019analyse des concurrents. La tentation est grande de copier l\u2019optimisation pour le r\u00e9f\u00e9rencement des pages Web bien positionn\u00e9es sur les requ\u00eates f\u00e9tiches de la th\u00e9matique. Autant l\u2019analyse de concurrence est primordiale, autant la copie pure et simple de quelques […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[444],"class_list":["post-929","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-referencement","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/929","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=929"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/929\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=929"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=929"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=929"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}