{"id":914,"date":"2011-02-01T12:56:57","date_gmt":"2011-02-01T11:56:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=914"},"modified":"2011-02-01T12:56:57","modified_gmt":"2011-02-01T11:56:57","slug":"le-spam-nest-pas-le-probleme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/914.php","title":{"rendered":"Le spam n\u2019est pas le probl\u00e8me"},"content":{"rendered":"

\"Matt<\/a>L\u00e0 \u00e7a y est, Google est vraiment vex\u00e9.
\nMatt Cutts et son \u00e9quipe responsable de combattre le spam ont pris dans les dents les critiques r\u00e9centes \u00e0 propos de la domination du moteur de recherche par les spammeurs, r\u00e9f\u00e9renceurs et webmarketeurs.
\nSauf que la cible de choix se tourne encore et toujours vers les spammeurs, laissant cro\u00eetre les saloperies de contenu qui ne valent pas un clou.<\/p>\n

Le discours sur le spam et Google<\/a> n\u2019est pas neuf. Par contre, 2011 a l\u2019air d\u2019avoir affirm\u00e9 le constat d\u2019incapacit\u00e9 latente pour le moteur de combattre ce qu\u2019il consid\u00e8re comme de la pollution.<\/p>\n

Pan dans les dents<\/h1>\n

Quand des t\u00e9nors du r\u00e9f\u00e9rencement tels que SEOMoz<\/a> \u00e9voquent ce constat, Matt Cutts fait \u00ab\u00a0gloup\u00a0\u00bb, lorsqu’un blog majeur comme ReadWriteWeb<\/a> roucoule, \u00e7a h\u00e9risse les cheveux de toute l’\u00e9quipe antispam, mais quand c\u2019est carr\u00e9ment le Washington Post<\/a> qui sonne la charge, alors \u00e7a fait vraiment t\u00e2che sur toute l’entreprise Google. Avec le fondateur historique, Larry Page, qui prend les r\u00eanes de CEO, j\u2019ose penser qu\u2019il y a eu remont\u00e9e de bretelles. En r\u00e9ponse, Matt Cutts nous sert un post sur le blog officiel<\/a>, puis encha\u00eene avec un update d’algorithme<\/a>.
\nPlus pr\u00e8s de nous, l\u2019insatiable Sylvain nous d\u00e9cline les maux attribu\u00e9s au r\u00e9f\u00e9renceur<\/a> ; ce qui m\u2019a inspir\u00e9 d\u2019extrapoler sur mon commentaire<\/a> au travers de ce billet.
\nA Lire \u00e9galement le dossier sur Webrankinfo : les changements de l’algorithme Google<\/a> depuis 1 an.<\/p>\n

Black Hat SEO et AFP Rewriting, m\u00eame combat<\/h3>\n

En parall\u00e8le \u00e0 ces affronts m\u00e9diatiques, le moteur Blekko fait parler de lui. La mise en \u00e9vidence de la \u00ab\u00a0propret\u00e9\u00a0\u00bb des r\u00e9sultats de recherche compar\u00e9s \u00e0 ceux de Google fait obligatoirement grincer des dents du c\u00f4t\u00e9 de Mountain View. On peut en lire la trace \u00e9vidente dans cette discussion sur Hacker News<\/a> o\u00f9 Matt Cutts \u00e9voque la possibilit\u00e9 d\u2019avoir un Blekko<\/a> Like sur Google.<\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Pour couronner le tout, l\u2019entr\u00e9e en Bourse de Demand Media<\/a>, soci\u00e9t\u00e9 \u00e9ditrices de fermes de contenu, \u00e9voque des sourires narquois sur la possibilit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer des fortunes en publiant du contenu bas de gamme.
\nC\u2019est ce dernier point qui me pr\u00e9occupe car le dernier update vise apparemment le scraping de base (Note\u00a0: je n\u2019ai pas encore auscult\u00e9 cet update en profondeur), laissant la place au contenu de merde qui est toujours aussi bien valoris\u00e9 par le moteur.<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s les statistiques internes \u00e0 Google, le spam serait en recul\u2026 sauf qu\u2019on n\u2019a pas vu ses donn\u00e9es.
\nLe probl\u00e8me est que du petit bout de notre lorgnette, rien n\u2019a chang\u00e9.
\nMatt Cutts peut bien faire des effets d\u2019annonce avec un update l\u00e2ch\u00e9 \u00e0 la h\u00e2te, \u00e7a n\u2019enl\u00e8vera pas que les param\u00e8tres \u00ab\u00a0off page\u00a0\u00bb seront toujours quasiment impossibles \u00e0 combattre.<\/p>\n

Je m\u2019explique\u2026<\/p>\n

Depuis toujours, Google a focalis\u00e9 son combat sur le contenu cach\u00e9, g\u00e9n\u00e9r\u00e9 automatiquement, etc. Ce sont des \u00e9l\u00e9ments \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb sur lesquels les progr\u00e8s sont sensibles\u00a0; m\u00eame si le volume permet encore d\u2019obtenir des r\u00e9sultats.\u00a0 La strat\u00e9gie reste identique, mais la m\u00e9thodologie a sensiblement \u00e9volu\u00e9.
\nAvant, il suffisait, par exemple, de m\u00e9langer des flux RSS (Yahoo! Pipes<\/a> est fabuleux pour faire cela) ou scraper de mani\u00e8re basique 2 ou 3 pages pour fabriquer un contenu soi-disant unique.
\nEn plus du scraping, le spinning consiste \u00e0 prendre un texte et m\u00e9langer les phrases. Aujourd\u2019hui, je dissocie cette notion de spinning avec le morphing<\/strong> qui consiste \u00e0 introduire des variables sur certains mots cl\u00e9s (voir aper\u00e7u ci-dessous extrait du mode d’emploi de Xrumer<\/a>).<\/p>\n

\"Morphing<\/a>
\nUne autre m\u00e9thodologie int\u00e9ressante tend \u00e0 traduire automatiquement des textes. Sauf que le r\u00e9sultat est toujours une bouillie inf\u00e2me de mots si on ne prend pas la peine de travailler avec des dictionnaires customis\u00e9s et plus.
\nIl y a juste une parade qui consiste \u00e0 corriger la traduction automatique\u00a0; c\u2019est bien moins couteux que cr\u00e9er du contenu \u00e0 partir de 0\u00a0; m\u00eame s\u2019il s\u2019agit de paraphrase basique qu\u2019on appellera AFP Rewriting en hommage aux innombrables sites d\u2019infos qui se contentent de r\u00e9\u00e9crire \u00e0 la h\u00e2te des d\u00e9p\u00eaches AFP ou autre.<\/p>\n

Apparemment, le dernier update vise surtout les scrapers qui r\u00e9cup\u00e8rent du contenu sur diverses sources pour g\u00e9n\u00e9rer une soupe inf\u00e2me. Franchement, \u00e7a ne n\u2019impressionne pas de viser ce type de contenu en 2011. Surtout qu\u2019il y a un paquet de sites qui sont pris dans la tourmente sans \u00eatre concern\u00e9 par cette technique.<\/p>\n

Tout \u00e7a pour dire que les techniques visant \u00e0 fourguer du contenu dans les moteurs \u00e9voluent. Combattre le spam de base n\u2019est pas le probl\u00e8me\u00a0; c\u2019est le contenu de basse qualit\u00e9 qui doit \u00eatre la cible.
\nLe seul hic est que la vaste majorit\u00e9 du Web est de basse qualit\u00e9.
\nJ\u2019ai tritur\u00e9 en long, en large et en travers des textes \u00e0 base de morphing automatique ou de AFP Rewriting (paraphrase basique) effectu\u00e9e \u00e0 la main. Tous les r\u00e9sultats de Latent Semantic Analysis que j\u2019ai tent\u00e9 sont unanimes\u00a0; il n\u2019y a pas ou tr\u00e8s peu de diff\u00e9rence entre le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 automatiquement de mani\u00e8re subtile ou le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 \u00e0 la main de mani\u00e8re basique. Parfois, le contenu automatique obtient un meilleur score que le contenu r\u00e9dig\u00e9 \u00e0 la main.<\/p>\n

Ainsi, il faut voir que Google n\u2019est pas sorti d\u2019affaire s\u2019il veut vraiment s\u2019attaquer aux fermes de contenu et \u00e9quivalent en termes de qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle. Pour autant, le Web n\u2019a pas vocation de contenir uniquement des \u00e9crits destin\u00e9s \u00e0 gagner le prix Pulitzer. A partir du moment o\u00f9 Google n\u2019est pas un moteur s\u00e9mantique, il ne comprend pas ce qu\u2019il lit, la t\u00e2che n\u2019est pas ais\u00e9e pour la batterie d\u2019algorithme et l\u2019arm\u00e9e d\u2019ing\u00e9nieurs superstars.\u2028A priori, des sites appartenant au r\u00e9seau Demand Media, comme ehow.com, pourraient servir d\u2019exemple, mais l\u2019AFP Rewriting ou le MFA (MadeForAdsense) est loin d\u2019avoir rejoint le caveau.<\/p>\n

Bon, reste aussi \u00e0 \u00e9voquer la probl\u00e9matique du contenu dupliqu\u00e9.
\nDe ce c\u00f4t\u00e9, Google a fait d\u2019\u00e9normes progr\u00e8s pour g\u00e9rer les URLs dupliqu\u00e9es sur un m\u00eame site. Auparavant, on pouvait faire tomber une page simplement en g\u00e9n\u00e9rant des URLs dupliqu\u00e9es fant\u00f4mes vers lesquelles des backlinks iront pointer.
\nSi j\u2019en crois la derni\u00e8re update, le probl\u00e8me du contenu partiellement dupliqu\u00e9 entre diff\u00e9rents sites est en ligne de mire. Sans m\u00eame parler de Black Hat SEO, c\u2019est toujours inqui\u00e9tant de voir pointer un agr\u00e9gateur de flux RSS avant sa propre URL.
\nJusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, on pouvait toujours r\u00e9cup\u00e9rer un texte d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 en ligne et faire sauter l\u2019ant\u00e9riorit\u00e9\u00a0; du moment qu\u2019il y avait assez de backlinks pointant vers la nouvelle source. A voir si cela va toujours \u00eatre possible.<\/p>\n

C\u2019est justement une transition parfaite pour mon point suivant qui est pour moi celui o\u00f9 Google reste coinc\u00e9.<\/p>\n

La loi du backlink<\/h3>\n

Un dicton du SEO dit \u00ab\u00a0donne moi un titre et des backlinks avec anchor text ad\u00e9quat et je te positionne une page sans contenu\u00a0\u00bb.
\nLe pouvoir du lien entrant n\u2019est pas \u00e0 d\u00e9mentir. Apr\u00e8s la balise TITLE, c\u2019est pour moi le deuxi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment le plus important de tous les facteurs influents le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Les liens sont le sang du Web et Google n\u2019existerait pas sans eux puisque c\u2019est gr\u00e2ce au maillage entre les sites qu\u2019il peut indexer le Web. Le concept m\u00eame du PageRank est bas\u00e9 sur le transfert de popularit\u00e9 entre les pages qui sont li\u00e9es.
\nBref, le lien est vital, fondamental, indispensable.<\/p>\n

Sauf que je ne suis pas forc\u00e9ment responsable des liens qui pointent vers mon site. C\u2019est l\u00e0 le point crucial qui met Google dans une impasse. A partir du moment o\u00f9 il p\u00e9nalisera un site \u00e0 cause d\u2019un profil de liens d\u00e9gueulasse, nous ne ferons plus de r\u00e9f\u00e9rencement, mais simplement du d\u00e9r\u00e9f\u00e9rencement des concurrents. Si le site est irr\u00e9prochable \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb et donnons lui un profil de liens classique pour d\u00e9marrer, comment Google peut le p\u00e9naliser s\u2019il attire soudainement un afflux massif de liens avec une empreinte nette de Black Hat SEO\u00a0?
\nLe probl\u00e8me est de faire du crade \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0off page\u00a0\u00bb , mais si vous donnez de l\u2019amour \u00e0 votre site comme dit mon cher ami Tiger, vous avez \u00e9norm\u00e9ment de latitude \u00ab\u00a0off page\u00a0\u00bb.
\nMettons que vous souhaitez vous positionner sur un mot clef concurrentiel. Vous fabriquez vos pages pertinentes et tout. Apr\u00e8s, vous entamez le travail de besogneux du netlinking \u00e0 la main. Avec tout \u00e7a, vous arrivez en fond de premi\u00e8re page apr\u00e8s quelques semaines de travail. Par-dessus cette couche \u00ab\u00a0propre\u00a0\u00bb, mettez les gaz en linking automatique avec Xrumer ou \u00e9quivalent. De la sorte, il y a de fortes probabilit\u00e9s que vous arriviez \u00e0 vos objectifs.<\/p>\n

Le dernier update \u00e9voque ce param\u00e8tre en impliquant l\u2019empreinte donn\u00e9e par les commentaires typiquement class\u00e9s comme du spam. Oui mais l\u2019attribut nofollow n\u2019\u00e9tait pas con\u00e7u pour \u00e9radiquer ce probl\u00e8me \u00e0 la base\u00a0? C\u2019est vrai, mais on voit bien que ce p\u00e9tard mouill\u00e9 est devenue une v\u00e9ritable farce ou plut\u00f4t une vilaine verrue.\u2028Enfin bon, lorsqu\u2019on voit le potentiel des logiciels de linking automatique, viser l\u2019empreinte de commentaires spammy donne l\u2019impression d\u2019une 2CV qui fait la course contre une Formule1.<\/p>\n

Alors, Google coinc\u00e9\u00a0?<\/h4>\n

Pour moi, le constat est sans appel par rapport \u00e0 l\u2019archi domination des spammeurs, r\u00e9f\u00e9renceurs et webmarketeurs sur Google\u00a0; sans avoir des notions de r\u00e9f\u00e9rencement, dur de se faire une place au soleil.
\nJe vois mal le moteur effectuer un virage \u00e0 90% pour populariser autre chose que l\u2019existant. Il pourra continuer de faire du fine tuning comme avec le dernier update, touchant 1 ou 2% des r\u00e9sultats de recherche au grand maximum, mais difficile de changer une \u00e9quipe qui gagne. Sur le plan global, on ne peut nier que Google gagne encore et toujours. Les power users trouvent toujours \u00e0 redire sur la qualit\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche, mais l\u2019internaute lambda est ravi puisqu\u2019il trouve r\u00e9ponse \u00e0 sa requ\u00eate. D\u2019ailleurs, la plupart du temps, il ne sait m\u00eame pas que le site consult\u00e9 est une ferme de contenu ou un racoleur commercial.<\/p>\n

Le combat de Google peut \u00eatre en apparence contre le vilain spam, mais les Black Hat SEO savent \u00e9voluer plus rapidement que les mises \u00e0 jour d\u2019algorithme. C\u2019est comme cela depuis le d\u00e9but et rien ne changera \u00e0 ce niveau.
\nPour ce qui est du \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb, il faut devenir plus sophistiqu\u00e9, mais rien de difficile \u00e0 servir du contenu passable pour assouvir le glouton moteur. En ce qui concerne le \u00ab\u00a0off page\u00a0\u00bb, j\u2019attends de voir comment Google peut s\u2019en sortir.\u00a0 D\u00e9valuer la pond\u00e9ration du backlink semble la solution \u00e9vidente, mais c\u2019est l\u2019algorithme de base (Google fonctionne avec un algorithme par couches) qui est touch\u00e9. Ce dernier date de 1996 avec une refonte en 2001\u00a0; \u00e7a serait un gros chantier pour revoir enti\u00e8rement le syst\u00e8me de pond\u00e9ration.<\/p>\n

Dans mon titre, je sugg\u00e8re que le spam n’est pas le probl\u00e8me car les Black Hat SEO ou autre spammeurs ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9volu\u00e9 dans la g\u00e9n\u00e9ration de contenu. Les indices r\u00e9cents de lutte donn\u00e9s par Google s’attaquent encore \u00e0 de vieux d\u00e9mons qui sont d\u00e9pass\u00e9s par l’arsenal d’aujourd’hui pour ceux qui \u00e9voluent du c\u00f4t\u00e9 obscur de la Force. Le contenu de qualit\u00e9 m\u00e9diocre est beaucoup plus difficile \u00e0 contrer. A ce niveau, Google est loin du compte… tr\u00e8s tr\u00e8s loin…<\/p>\n

Bref, on verra bien, mais en attendant je ne me fais pas la moindre illusion sur le vain combat de Google contre le spam et surtout contre le contenu de basse qualit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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