{"id":874,"date":"2010-11-18T14:35:31","date_gmt":"2010-11-18T13:35:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=874"},"modified":"2010-11-18T14:35:31","modified_gmt":"2010-11-18T13:35:31","slug":"non-je-nai-pas-de-mots-cles-dans-lurl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/874.php","title":{"rendered":"Non, je n\u2019ai pas de mots cl\u00e9s dans l\u2019URL"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/url.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-875\" style=\"border: 0pt none; margin: 0px 10px;\" alt=\"Les mots cl\u00e9s dans l'URL pour le r\u00e9f\u00e9rencement\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/url-150x150.png\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/a>La question revient r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 propos des URLs de mon blog qui n\u2019incorporent pas de mots cl\u00e9s. Pourtant, c\u2019est en contradiction avec les croyances communes qui supportent l\u2019ajout de mots cl\u00e9s dans l\u2019URL, habituellement en r\u00e9p\u00e9tant la balise TITLE.<\/p>\n<p>En fait, il faut bien \u00e9valuer le pour et le contre pour optimiser une URL et surtout l\u2019incruster au sein d\u2019un construction de page profil\u00e9e en soufflerie pour fuser dans les r\u00e9sultats de recherche.<!--more--><\/p>\n<h1>La triplette du bourrin<\/h1>\n<p>L\u2019optimisation de base que la plupart des sites utilise est une r\u00e9p\u00e9tition des mots cl\u00e9s prinipaux en trois endroits strat\u00e9giques :<\/p>\n<ul>\n<li>Title<\/li>\n<li>URL<\/li>\n<li>H1<\/li>\n<\/ul>\n<p>J\u2019appelle cela la <em>triplette du bourrin<\/em>. Rien de p\u00e9joratif dans cette d\u00e9finition, mais plut\u00f4t une \u00e9vocation d&rsquo;un manque de finesse certain dans l&rsquo;optimisation et l&rsquo;interconnexion de ces 3 \u00e9l\u00e9ments vitaux d&rsquo;une page Web.<\/p>\n<p>Le plus subtil des bourrins ira \u00e9liminer les stopwords et travailler les caract\u00e8res accentu\u00e9s, mais l\u2019essentiel de la requ\u00eate phare d\u00e9clin\u00e9e dans TITLE se retrouve dans l\u2019URL et H1 et\/ou parfois H2 et plus (voir aussi mon billet et le d\u00e9bat sur <a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/640.php\">les balises d&rsquo;en-t\u00eate<\/a>).<\/p>\n<p>C\u2019est la beaut\u00e9 du dynamique qui permet finalement de fourguer les mots cl\u00e9s partout. Le probl\u00e8me est que cette optimisation n\u2019est pas per\u00e7ue de mani\u00e8re uniforme par les moteurs de recherche et en fonction de certaines sp\u00e9cificit\u00e9s du site. Pour certains, \u00e7a va passer, pour d\u2019autres cela n\u2019apportera pas de b\u00e9n\u00e9fice et c\u2019est carr\u00e9ment p\u00e9nalisant pour les plus malchanceux.<\/p>\n<p>Pour un site existant, la modification des URLs doit int\u00e9grer la lourdeur qu\u2019implique une redirection de l\u2019ancien format d\u2019URL vers le nouveau. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, quel est le r\u00e9el b\u00e9n\u00e9fice des mots cl\u00e9s \u00e0 cet endroit, ainsi que les dommages \u00e9ventuels en cas de suroptimisation ? Dans ce sens, j\u2019aime bien \u00e9valuer les param\u00e8tres favorables au r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide d\u2019une note sur 10. Pour les mots cl\u00e9s dans l\u2019URL, je donne une note de 2 sur 10 en pond\u00e9ration positive. A l\u2019oppos\u00e9, si l\u2019URL se r\u00e9v\u00e8le d\u00e9favorable (r\u00e9p\u00e9tition Title+URL+H1, spammy, etc.), je donne une note de 6 sur 10 pour la valeur n\u00e9gative.<\/p>\n<p>Sachant que Title porte un solide 8 sur 10 et H1 peut s\u2019apparenter au m\u00eame niveau que l\u2019URL en n\u00e9gatif tout en apportant un l\u00e9ger 3 sur 10 en pond\u00e9ration positive, nous avons un \u00e9l\u00e9ment principal qui doit \u00eatre \u00e9paul\u00e9 par les deux autres. TITLE est l\u2019\u00e9l\u00e9ment principal support\u00e9 par URL et H1, mais en aucun cas les deux derniers doivent venir saborder le premier.<\/p>\n<h3>Ma m\u00e9thode<\/h3>\n<p>TITLE va h\u00e9berger la requ\u00eate phare, tandis que H1 travaille sur co-occurences. Je pourrais r\u00e9p\u00e9ter le titre dans l\u2019URL puisque j\u2019ai d\u00e9j\u00e0 \u00e9vit\u00e9 une r\u00e9p\u00e9tition avec H1. Cependant, je pr\u00e9f\u00e8re travailler en finesse l\u2019optimisation, plut\u00f4t que l\u00e2cher au maximum d\u00e8s le d\u00e9part. Ainsi, je passe sur les co-occurences dans l\u2019URL tout comme j\u2019\u00e9vite de r\u00e9p\u00e9ter TITLE; du coup l\u2019URL se retrouve \u00e9pur\u00e9e de tout mot clef. Pour bien faire, il faudrait travailler toujours plus au niveau s\u00e9mantique ou simplement relationnel entre les termes, mais c\u2019est d\u00e9j\u00e0 un effort qui s\u2019op\u00e8re pour H1 et je n\u2019ai pas forc\u00e9ment la motivation pour me triturer les m\u00e9ninges un peu plus. Encore une fois, le poids du mot clef dans les \u00e9l\u00e9ments URL et balise d\u2019en-t\u00eate est infime. Par contre, un support relationnel sera b\u00e9n\u00e9fique puisque les moteurs de recherche sont \u00e0 l\u2019affut des co-occurences pour d\u00e9terminer la pertinence du contenu.<br \/>\nVoil\u00e0 pourquoi\u00a0 mon URL est sacrifi\u00e9e sur l\u2019autel de l\u2019optimisation. Ce n\u2019est pas une g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9 car certains de mes sites utilisent des URLs plus sophistiqu\u00e9es que les chiffres d\u00e9clin\u00e9s sur les extensions de nom de fichier de ce blog.<\/p>\n<p>Puis apr\u00e8s, tout va se jouer au niveau des backlinks qui vont actionner la pompe du positionnement. Dans ce sens, tout le reste de la page est franchement secondaire par rapport au HEAD et d\u00e9but du contenu textuel (mon ration comprend les 300 premiers caract\u00e8res apr\u00e8s le d\u00e9but de Body).<br \/>\nPar backlinks, j\u2019entends liens externes et internes. Une bonne architecture peut tout \u00e0 fait suffire pour acqu\u00e9rir d\u2019excellentes positions. Saupoudrer de liens externes viendra finaliser l\u2019acquisition des Top positions.<\/p>\n<p>Attention, je n\u2019ai pas dit que le contenu de la page est inutile et encore moins ce qui pousse derri\u00e8re cette page. Lorsque je parle de secondaire, c\u2019est en terme d\u2019objectif puisque le haut de page concentre un certain type de cible restreint et plut\u00f4t concurrentiel, tandis que le reste regroupe des cibles beaucoup plus diffuses, principalement apparent\u00e9es \u00e0 la fameuse <em>Longue Traine<\/em>. Par ailleurs, le reste de la page et les autres qui viendront l\u2019\u00e9pauler derri\u00e8re sont indispensables pour cerner la cible principale repr\u00e9sent\u00e9e dans TITLE. Les mots cl\u00e9s dans l\u2019URL et\/ou balises d\u2019en-t\u00eate apportera une pond\u00e9ration \u00e9ventuelle tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8re, tandis qu\u2019ils peuvent entra\u00eener facilement le site dans un \u00e9tat de suroptimisation.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, si j\u2019avais des difficult\u00e9s \u00e0 positionner mes pages, il est certain que je reverrai mon mod\u00e8le. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, tout se d\u00e9roule \u00e0 merveille et on ne change pas une \u00e9quipe qui gagne. Cette optimisation respecte et extrapole sur les fondamentaux tout en restant en dessous de la zone risque, donc elle ne risque pas d\u2019\u00eatre mise un jour en danger.<\/p>\n<p>Un point quand m\u00eame sur le soi-disant int\u00e9r\u00eat des mots cl\u00e9s dans l\u2019URL pour rassurer l\u2019utilisateur. Pour ma part, l\u2019URL est loin d\u2019\u00eatre un facteur d\u00e9cisionnel dans les r\u00e9sultats de recherche. Tant que l\u2019URL n\u2019est pas terrifiante, l\u2019utilisateur ne sera pas rebut\u00e9. En fait, ce sont plut\u00f4t les URLs \u00e0 rallonge qui posent probl\u00e8me. C\u2019est peu incitatif lorsqu\u2019elles sont \u00e0 rallonge et non r\u00e9\u00e9crites avec tout un tas de caract\u00e8res sp\u00e9ciaux. La m\u00eame chose lorsque la r\u00e9\u00e9criture d\u00e9borde carr\u00e9ment \u00e0 raconter l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du contenu.<br \/>\n<strong>Ma pr\u00e9conisation est trois tirets au maximum dans l&rsquo;URL<\/strong>&#8230; \u00e7a ne fait pas lourd. En plus, il semblerait que\u00a0Google pr\u00e9f\u00e8re crawler en premier\u00a0les URLs courtes\u00a0.<br \/>\nPour finir, l\u2019internaute n\u2019y connait absolument rien en URL. Sans m\u00eame faire la diff\u00e9rence entre un sous domaine et un r\u00e9pertoire, pourquoi irait-il s\u2019attarder sur un \u00e9l\u00e9ment qu\u2019il ne comprend pas ? Au contraire, il ira plut\u00f4t occulter ce qui le d\u00e9range.\u2028L\u2019objectif est de ne pas l\u2019effrayer, mais vouloir l\u2019attirer gr\u00e2ce \u00e0 des mots cl\u00e9s dans l\u2019URL va beaucoup trop loin \u00e0 mon humble avis.<\/p>\n<h3>Nous ne sommes pas tous \u00e9gaux<\/h3>\n<p>Google &amp; Co. n\u2019appliquent pas les m\u00eames filtres uniform\u00e9ment sur l\u2019index et sur tous les sites. Ces variations s\u2019op\u00e8rent m\u00eame diff\u00e9remment dans le temps.<br \/>\nGlobalement, l\u2019\u00e9l\u00e9ment pr\u00e9pond\u00e9rant pour juger des diff\u00e9rences est l\u2019anciennet\u00e9. L\u2019analogie toute trouv\u00e9e se rapporte au vin, mais le site doit quand m\u00eame pr\u00e9senter pertinence et popularit\u00e9. Prenez une vieille bouteille de piquette et \u00e7a m\u2019\u00e9tonnerait qu\u2019elle se soit transform\u00e9e en nectar. Quoi que un vin moyen qui aura vieilli peut \u00eatre agr\u00e9ablement surprenant. L\u2019important est de pouvoir juger du potentiel \u00e0 certaines \u00e9tapes de la vie d\u2019un site.<\/p>\n<p>De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, un site jeune ne doit absolument pas toujours passer par la case <em>Sandbox<\/em>. En tout cas, je n\u2019ai jamais eu un site affubl\u00e9 de cette p\u00e9nalit\u00e9 qui affecterait les nouveaux sites pendant plusieurs mois. Tout simplement parce que j\u2019incorpore un minimum de subtilit\u00e9 dans l\u2019optimisation \u00abon page\u00bb et \u00aboff page\u00bb et que je sais quels sont les leviers \u00e0 actionner \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n<p>Au lieu de partir avec l\u2019optimisation maximale dont la <em>triplette du bourrin<\/em> est l\u2019indice le plus \u00e9vident, je pr\u00e9f\u00e8re en garder sous la p\u00e9dale.\u2028L\u2019exercice de notation effectu\u00e9 plus haut doit \u00eatre assimil\u00e9 pour tous les \u00e9l\u00e9ments qui impactent le r\u00e9f\u00e9rencement. Lorsque chaque levier est identifi\u00e9 avec sa pond\u00e9ration n\u00e9gative et positive sp\u00e9cifique au cas particulier que repr\u00e9sente chaque site Web, l\u2019optimisation devient extr\u00eamement efficace. Dans ce sens, l\u2019\u00e9tude SEOmoz des <a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/article\/search-ranking-factors#ranking-factors\">facteurs influents le positionnement<\/a> est int\u00e9ressante. La diff\u00e9rence est que j\u2019op\u00e8re une pond\u00e9ration positive et n\u00e9gative sur 10, tandis que les r\u00e9f\u00e9renceurs ayant particip\u00e9 \u00e0\u00a0 l\u2019\u00e9tude focalisent sur une pond\u00e9ration positive en pourcentage. L\u2019autre \u00e9l\u00e9ment important concerne la date de l\u2019\u00e9tude qui remonte \u00e0 2009. Le classement peut l\u00e9g\u00e8rement varier d&rsquo;une ann\u00e9e sur l&rsquo;autre. Aujourd&rsquo;hui, je mets H1 plus bas qu&rsquo;en 2009. L\u2019autre diff\u00e9rence concerne le degr\u00e9 d\u2019importance pour chaque \u00e9l\u00e9ment, mais \u00e0 la limite c\u2019est moins vital car tout cela doit s\u2019adapter \u00e0 chaque cas particulier.<br \/>\nLa pire attitude consiste \u00e0 regarder ce que font les concurrents pour essayer de les copier. \u00c7a ne marche pratiquement jamais!<br \/>\nChaque site doit \u00eatre pris comme cas particulier et analys\u00e9 en tant que tel. L\u2019interaction entre tous les facteurs int\u00e9ressants pour le r\u00e9f\u00e9rencement doit s\u2019extrapoler sur l&rsquo;\u00e9valuation synth\u00e9tique de chaque \u00e9l\u00e9ment.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, Google a beaucoup progress\u00e9, notamment par rapport \u00e0 la pond\u00e9ration \u00abon page\u00bb. On garde beaucoup plus de latitude sur l\u2019environnement \u00aboff page\u00bb (en gros les backlinks), rendant la t\u00e2che du <a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/237.php\">Black Hat SEO<\/a> beaucoup plus facile. \u2028C\u2019est en \u00e9tant plus subtil que les autres qu\u2019on peut poss\u00e9der un avantage ind\u00e9niable. Croire qu\u2019un coup de baguette magique dynamique op\u00e9r\u00e9 de mani\u00e8re similaire \u00e0 la majorit\u00e9 des concurrents va faire la diff\u00e9rence est une illusion. \u2028Bien au contraire, les atouts du dynamique se retournent contre la majorit\u00e9 de ceux qui en profitent. Si cela n\u2019engendre pas de dommage, c\u2019est inefficace dans la plupart des cas. Finalement, peu de sites peuvent supporter une suroptimisation latente.<br \/>\nLe plus grave est qu\u2019il est beaucoup plus al\u00e9atoire de d\u00e9soptimiser plut\u00f4t que partir l\u00e9ger et monter en puissance. En clair, m\u00e9fiez-vous de toute r\u00e9p\u00e9tition; d\u2019autant plus si le site est neuf! En clair, ce n&rsquo;est peut-\u00eatre pas suffisant de choisir un CMS et opter pour un template joli, mais absolument pas profil\u00e9 pour \u00eatre subtil dans sa performance sur les r\u00e9sultats de recherche &#8211; sans m\u00eame parler d&rsquo;\u00eatre optimis\u00e9 au maximum. Le CMS n&rsquo;est d&rsquo;ailleurs pas toujours la meilleure solution, mais c&rsquo;est un autre sujet.<br \/>\nBref, introduisez un peu de subtilit\u00e9 dans votre optimisation.<\/p>\n<p>Edit 4\/12\/10 : lire <a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/874.php#comment-3390\">mon commentaire<\/a> pour bien comprendre que je n&rsquo;ai pas dit qu&rsquo;il ne faut pas mettre de mots cl\u00e9s dans l&rsquo;URL!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La question revient r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 propos des URLs de mon blog qui n\u2019incorporent pas de mots cl\u00e9s. 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