{"id":863,"date":"2010-10-24T12:18:57","date_gmt":"2010-10-24T10:18:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=863"},"modified":"2010-10-24T12:18:57","modified_gmt":"2010-10-24T10:18:57","slug":"methode-efficace-et-rapide-pour-trouver-les-bons-mots-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/863.php","title":{"rendered":"Trouver les bons mots cl\u00e9s sans peiner"},"content":{"rendered":"

\"Les<\/a>Cela fait 1 an que j\u2019utilise Advanced Web Ranking<\/a> afin d\u2019effectuer diverses t\u00e2ches indispensables pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Mon utilisation quotidienne de cet outil de contr\u00f4le du positionnement aux possibilit\u00e9s quasiment illimit\u00e9es a fait surgir une m\u00e9thode tr\u00e8s simple et efficace pour construire des listes de mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Pour faire connaissance avec ce logiciel, veuillez consulter mon article sur la prise en main de Advanced Web Ranking<\/a>.<\/p>\n

A une certaine \u00e9poque, je sortais r\u00e9guli\u00e8rement des rapports de positionnement pour des clients ou moi-m\u00eame. Aujourd\u2019hui, ce besoin est vraiment ponctuel pour mes sites et mon travail pour autrui se limitant strictement au r\u00f4le de conseil, j’explique comment contr\u00f4ler le positionnement sans le r\u00e9aliser moi-m\u00eame. Du coup, se pose la question l\u00e9gitime du besoin d’une telle usine \u00e0 gaz. En effet, Advanced Web Ranking est un g\u00e9ant qui a \u00e9lev\u00e9 l’exercice de contr\u00f4le du positionnement \u00e0 l’\u00e9tat de v\u00e9ritable travail.<\/p>\n

Qui peut le plus peut le moins<\/h1>\n

M\u00eame si je n\u2019ai pas besoin de sortir r\u00e9guli\u00e8rement des rapports, il n\u2019en demeure pas moins que je pr\u00e9f\u00e8re avoir toutes les fonctionnalit\u00e9s \u00e0 disposition. Dans ce cadre, AWR est vraiment le champion toutes cat\u00e9gories car je suis loin d\u2019avoir fait le tour des possibilit\u00e9s apr\u00e8s 1 ann\u00e9e compl\u00e8te d\u2019utilisation. Le seul d\u00e9faut est sa lenteur caus\u00e9e par la pause entre chaque requ\u00eate destin\u00e9e \u00e0 pr\u00e9server votre IP. Mise \u00e0 part ce d\u00e9savantage qui est finalement salvateur, je n’ai rien \u00e0 reprocher. M\u00eame au niveau du support, j’ai toujours obtenu une r\u00e9ponse pertinente dans des d\u00e9lais satisfaisants. C’est vrai que je profite d’une licence gratuite, donc j’ai un contact privil\u00e9gi\u00e9 (salut et merci Eugen et Robert), mais mon int\u00e9r\u00eat est de profiter d’un outil qui r\u00e9pond \u00e0 mon besoin sans pr\u00e9occupation mercantile. Parmi les outils et services dont je n’h\u00e9siterai pas \u00e0 payer une licence, AWR figure dans le trio de t\u00eate. Surtout que le choix pour Mac est ultra-limit\u00e9, AWR est devenu incontournable pour tous les r\u00e9f\u00e9renceurs qui sont \u00e9quip\u00e9s par la marque fruit\u00e9e.<\/p>\n

En fait, mon besoin s\u2019est d\u00e9fini en amont car j\u2019utilise Advanced Web Ranking\u00a0pour pr\u00e9parer les listes de mots cl\u00e9s qui vont d\u00e9finir la strat\u00e9gie de contenu d\u2019un site.<\/p>\n

Au pr\u00e9alable, regardons comment la recherche de mots cl\u00e9s se d\u00e9roule traditionnellement.<\/p>\n

La m\u00e9thode traditionnelle<\/h3>\n

Habituellement, la recherche de mots cl\u00e9s exige principalement de se creuser les m\u00e9ninges pour \u00e9tablir une liste. Vous \u00eates suppos\u00e9s conna\u00eetre la th\u00e9matique de votre site, donc personne d\u2019autre sera mieux plac\u00e9 pour \u00e9tablir une liste de base.
\nLe travail de recherche implique une r\u00e9flexion de base sur laquelle viendra se greffer l\u2019utilisation d\u2019outils tels que l\u2019outil de suggestion des mots cl\u00e9s Adwords. A ce niveau, les anglophones sont bien mieux servis avec Wordtracker. Ensuite, la Roue Magique et les Recherches Associ\u00e9es de Google peuvent aider, mais cela reste long et fastidieux.<\/p>\n

En gros, c\u2019est comme cela que tous les guides et autres tutoriaux d\u00e9clinent la m\u00e9thode pour trouver les bons mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Voici ma m\u00e9thode.<\/p>\n

Profiter de Google Suggest et des concurrents<\/h3>\n

A l\u2019heure o\u00f9 tout le monde tremble (\u00e0 tort) depuis que Google Instant influence les requ\u00eates des internautes, il est extr\u00eamement int\u00e9ressant de capitaliser sur les suggestions de Google pour construire sa liste de mots cl\u00e9s.
\nGoogle Instant n\u2019\u00e9tant qu\u2019une d\u00e9clinaison habile de Google Suggest, l\u2019objectif sera de semi-automatiser l\u2019importation des requ\u00eates sugg\u00e9r\u00e9es par Google \u00e0 partir de votre liste de base.<\/p>\n

C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 la fonction d\u2019import Google Suggest disponible dans AWR qu\u2019on va trouver les termes en relation avec une requ\u00eate cible.
\nEn compl\u00e9ment, je pioche dans les mots cl\u00e9s des concurrents gr\u00e2ce \u00e0 SEMrush<\/a> pour ensuite les importer dans AWR avec la fonction \u00ab\u00a0importation par fichier\u00a0\u00bb.<\/p>\n

L’importation Google Suggest est situ\u00e9e dans le menu Outils\/Recherche par mots\u00a0 cl\u00e9s\/Outils de Recherche API des mots cl\u00e9s<\/p>\n

\"Importation<\/a><\/p>\n

De plus, il est possible d\u2019inclure les mots cl\u00e9s de vos concurrents avec \u00ab\u00a0Extraction des mots cl\u00e9s d\u2019un site ou d\u2019une page Web\u00a0\u00bb. On peut choisir d\u2019extraire depuis la balise TITLE et\/ou la META Keywords. C\u2019est diff\u00e9rent du rapport SEMrush puisqu\u2019il existe une diff\u00e9rence entre la volont\u00e9 affich\u00e9e dans le HEAD et la r\u00e9alit\u00e9 du positionnement dans les 20 premiers r\u00e9sultats analys\u00e9s par SEMrush.<\/p>\n

\"importer<\/a><\/p>\n

Rapidit\u00e9 et efficacit\u00e9<\/h3>\n

Avec ma m\u00e9thode, j\u2019oublie la liste \u00e9rig\u00e9e manuellement en amont. Gr\u00e2ce aux concurrents et \u00e0 Google, les mots cl\u00e9s associ\u00e9s \u00e0 une th\u00e9matique sont facilement mis en \u00e9vidence.<\/p>\n

En prenant l\u2019habitude de manier les outils, quelques minutes suffiront pour composer cette liste de d\u00e9part qui terrifie tous ceux qui ont un projet de site Web. La composition d\u2019une liste de mots cl\u00e9s peut repr\u00e9senter un r\u00e9el facteur bloquant puisqu\u2019on se d\u00e9carcasse \u00e0 essayer d\u2019\u00eatre le plus exhaustif et pr\u00e9cis possible.<\/p>\n

Au contraire, l\u2019objectif est maintenant d\u2019affiner la liste en int\u00e9grant sa propre pinc\u00e9e de sel. C\u2019est bien plus facile que de partir sur une feuille blanche ou les propositions Adwords. L\u2019un n\u2019emp\u00eache pas l\u2019autre, mais je d\u00e9conseille de passer trop de temps sur la composition d\u2019une liste de mots cl\u00e9s. C\u2019est une \u00e9tape incontournable qui se situe au d\u00e9part de la cr\u00e9ation d\u2019un site, mais cela doit \u00eatre une \u00e9mulation plut\u00f4t qu\u2019un frein comme c\u2019est le cas trop souvent.\u2028 Je pr\u00e9conise de d\u00e9finir 30 mots cl\u00e9s principaux pour d\u00e9marrer. Bien s\u00fbr, inutile de se limiter si les mots cl\u00e9s pr\u00e9liminaires sont plus nombreux, mais ils repr\u00e9sentent des objectifs concrets de postionnement comp\u00e9titif et 30 cibles concurrentielles est d\u00e9j\u00e0 un challenge important \u00e0 tacler.<\/p>\n

A partir de ces requ\u00eates de base, viendront se greffer des centaines de d\u00e9clinaisons. AWR peut encore \u00eatre utile \u00e0 ce niveau puisqu\u2019il suffit de lui indiquer les termes \u00e0 m\u00e9langer et l\u2019outil va proposer toutes les combinaisons possibles.<\/p>\n

\"Combinaison<\/a><\/p>\n

La cerise sur le g\u00e2teau est arriv\u00e9 avec la version 7.5 d’AWR puisqu’il est d\u00e9sormais possible d’importer directement les suggestions Adwords localis\u00e9e avec votre pays de pr\u00e9dilection.<\/p>\n

\"Importation<\/a><\/p>\n

Le plus important est de garder \u00e0 l\u2019esprit que d\u00e9finir une liste de mots cl\u00e9s parfaite est impossible. Trop souvent, je rencontre des responsables de sites Web qui sont compl\u00e9tement bloqu\u00e9s dans cette \u00e9tape pr\u00e9liminaire. La r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e va s\u2019int\u00e9grer durant la vie du site, en \u00e9tudiant avec soin ses statistiques de visite. Cela se comprend bien s\u00fbr si vous travaillez sur une \u00e9volution sensible de la volum\u00e9trie du contenu et de l\u2019apport de popularit\u00e9. Si le site reste stagnant, les statistiques ne seront pas aussi pr\u00e9cieuses afin de d\u00e9nicher des niches de mots cl\u00e9s \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n

Contr\u00f4le du positionnement<\/h4>\n

En effet, le plus gros du travail reste \u00e0 faire puisqu\u2019il faut se positionner sur les mots cl\u00e9s cibl\u00e9s. Je vais expliquer dans un autre article comment je travaille sur une strat\u00e9gie bilat\u00e9rale sur le contenu afin d\u2019attaquer les requ\u00eates concurrentielles d\u2019un c\u00f4t\u00e9 et la Longue Tra\u00eene de l\u2019autre.<\/p>\n

Pour contr\u00f4ler le positionnement, rien de plus facile puisque AWR h\u00e9berge vos mots cl\u00e9s phares. Lancez la machine et observez votre progression.<\/p>\n

N\u2019oubliez pas d\u2019\u00e9diter la liste en incluant des requ\u00eates qui \u00e9mergent dans votre outil statistiques. Je conseille \u00e9galement de sortir un rapport SEMrush r\u00e9guli\u00e8rement car l\u2019outil propose une vision diff\u00e9rente de vos statistiques de visite.<\/p>\n

Comme pour toute t\u00e2che inh\u00e9rente au r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site Web, l\u2019analyse des statistiques et le contr\u00f4le du positionnement sont importants. Cependant, le danger est de tomber dans l\u2019analyse \u00e0 outrance. L\u2019important est d\u2019y pr\u00eater attention sans se faire avaler par la fascination des statistiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cela fait 1 an que j\u2019utilise Advanced Web Ranking afin d\u2019effectuer diverses t\u00e2ches indispensables pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Mon utilisation quotidienne de cet outil de contr\u00f4le du positionnement aux possibilit\u00e9s quasiment illimit\u00e9es a fait surgir une m\u00e9thode tr\u00e8s simple et efficace pour construire des listes de mots cl\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[26,27,208,215,409,441,444],"class_list":["post-863","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-referencement","tag-advanced-web-ranking","tag-adwords","tag-google-instant","tag-google-suggest","tag-referenceur","tag-semrush","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/863","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=863"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/863\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=863"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=863"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=863"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}