{"id":827,"date":"2010-09-09T07:28:12","date_gmt":"2010-09-09T05:28:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=827"},"modified":"2010-09-09T07:28:12","modified_gmt":"2010-09-09T05:28:12","slug":"popularite-notoriete-et-autorite-sur-le-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/827.php","title":{"rendered":"Popularit\u00e9, notori\u00e9t\u00e9 et autorit\u00e9 sur le Web"},"content":{"rendered":"

\"Les<\/a>En r\u00e9f\u00e9rencement, les trois notions de popularit\u00e9, notori\u00e9t\u00e9 et autorit\u00e9 sont des piliers fondamentaux du succ\u00e8s d\u2019un site Web.<\/p>\n

Bien souvent les responsables de sites focalisent uniquement sur le crit\u00e8re de popularit\u00e9. C’est peut-\u00eatre le plus \u00e9vident \u00e0 appr\u00e9hender, mais il ne compose par la solution compl\u00e8te d’un site qui pr\u00e9tend poss\u00e9der une certaine ambition.<\/p>\n

Affirmer sa pr\u00e9sence et r\u00e9putation sur le Web<\/h1>\n

Lorsqu’on souhaite lancer le r\u00e9f\u00e9rencement d’un site, il est indispensable de prendre conscience de ces trois notions compl\u00e9mentaires qui vont se travailler diff\u00e9remment tout en ayant des connexions plus ou moins \u00e9videntes. La r\u00e9sultat du travail sur la popularit\u00e9, notori\u00e9t\u00e9 et autorit\u00e9 se traduit par une pr\u00e9sence et une r\u00e9putation qui seront les meilleurs atouts d’un site Web.
\nD’ailleurs, il vaut mieux parler de visibilit\u00e9<\/em> lorsqu’il s’agit d’\u00e9voquer la pr\u00e9sence et la r\u00e9putation en ligne car le terme r\u00e9f\u00e9rencement<\/em> est assez r\u00e9ducteur.<\/p>\n

Popularit\u00e9<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sur le Web, la popularit\u00e9 se traduit par les liens entrants (backlinks). Ce sont les fondateurs de Google qui ont eu l\u2019id\u00e9e au d\u00e9but des ann\u00e9es 90, pendant leurs \u00e9tudes \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Sandford, d\u2019\u00e9valuer la pertinence d\u2019une page Web a partir du nombre de votes qu\u2019elle re\u00e7oit sous forme de liens. Cela se traduit par une note de 0 \u00e0 10 affich\u00e9e par la fameuse petite barre verte du PageRank dans la Toolbar Google.\u00a0 Plus de liens ne veut pas forc\u00e9ment plus de popularit\u00e9 car encore faut-il que les pages \u00e9mettrices du lien soit suffisamment populaires pour que la valeur de leur vote soit int\u00e9ressante.<\/p>\n

\u00c7a c\u2019est fait au cas o\u00f9 vous \u00e9tiez dans une grotte pendant ces 10 derni\u00e8res ann\u00e9es et que vous ne connaissiez pas le principe du PageRank.<\/p>\n

Maintenant passons aux deux autres crit\u00e8res qui sont un peu plus subtils.<\/p>\n

Notori\u00e9t\u00e9<\/h3>\n

\"La<\/a><\/p>\n

Comme dans la vrai vie, la notori\u00e9t\u00e9 se construit en b\u00e2tissant un r\u00e9seau de relations. Contrairement \u00e0 la popularit\u00e9, cela implique une certaine notion de renomm\u00e9e qui fait qu\u2019on se rappelle de vous.<\/p>\n

Si votre site poss\u00e8de une notori\u00e9t\u00e9 suffisante, l\u2019exemple le plus flagrant de ce concept se traduit par les internautes qui sont capables de se souvenir du nom de domaine pour le taper directement dans la barre d\u2019adresse ou plus commun\u00e9ment dans le champ de recherche Google.<\/p>\n

La notori\u00e9t\u00e9 s\u2019exprime \u00e9galement lors des recommandations si quelqu\u2019un demande \u00e0 sur quel site acheter un produit. Le site qui sera recommand\u00e9 spontan\u00e9ment peut se vanter d\u2019avoir une certaine notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

La notori\u00e9t\u00e9 se travaille en r\u00e9f\u00e9rencement naturel aussi au niveau du contenu car les r\u00e9sultats de recherche sont un canal important par lequel les internautes vont trouver votre site.<\/p>\n

Par exemple, on peut dire que votre notori\u00e9t\u00e9 est en bonne voie lorsqu’un internaute voit votre site dans les trois premiers r\u00e9sultats de recherche sur Google, remarque aussi votre site dans un lien Adwords sur la m\u00eame requ\u00eate et va \u00e9galement noter votre pr\u00e9sence dans des banni\u00e8res sur les autres sites de la requ\u00eate.<\/p>\n

Autorit\u00e9<\/h3>\n

\"L'autorit\u00e9<\/a><\/p>\n

Nous voil\u00e0 dans le must de la pr\u00e9sence en ligne. Il s\u2019agit de poss\u00e9der un certain niveau de comp\u00e9tence et de connaissance pour exprimer des avis qui seront respect\u00e9s.<\/p>\n

Certains iront m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 parler d\u2019expertise, mais \u00e7a se rapproche beaucoup du terme \u00ab\u00a0expert\u00a0\u00bb qui me semble plus galvaud\u00e9 qu\u2019autre chose lorsqu\u2019il s\u2019agit des choses du Web. M\u00e9fiez-vous d\u2019un expert auto-proclam\u00e9 puisque l\u2019autorit\u00e9 se jauge par le biais du jugement des autres, mais certainement pas de sa propre d\u00e9claration.<\/p>\n

En d\u2019autres termes, il faut arriver \u00e0 d\u00e9cliner son autorit\u00e9 ou expertise en propageant sa bonne parole qui sera jug\u00e9e pertinente par les autres.<\/p>\n

Comment faire ?<\/h4>\n

Pour la popularit\u00e9, tout le monde dira qu’il faut faire des liens. Je profite simplement de l’occasion pour glisser un crit\u00e8re important qui est de ne pas faire des liens uniquement vers la racine du domaine. En effet, la majorit\u00e9 des sites que j’audite ont un profil de liens qui pointe en grande majorit\u00e9 vers la page d’accueil du site. Pourtant, la page d’accueil poss\u00e8de une port\u00e9e hyper limit\u00e9e. La v\u00e9ritable valeur se trouve dans les pages internes qui sont mieux \u00e9quip\u00e9es pour cibler des requ\u00eates pr\u00e9cises et la Longue Tra\u00eene. De ce fait, il faut envoyer du lien vers ces pages afin d’augmenter leurs chances de se positionner convenablement.
\nPour ma part, je vise toujours un profil de liens qui partage 50% vers la homepage et 50% vers les pages internes. C’est un ratio purement subjectif, mais qui m’a toujours r\u00e9ussi.<\/p>\n

Pour la notori\u00e9t\u00e9, il est \u00e9vident que le travail sur la popularit\u00e9 va aider, mais il n’est pas suffisant. Le principe de base est que l’internaute soit bombard\u00e9 suffisamment par l’image du site pour que l’URL soit imprim\u00e9e dans son esprit. Cela passe donc par\u00a0 des canaux de visibilit\u00e9 possibles qui ne sont pas forc\u00e9ment compatibles avec le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Pour ce faire, il faut envoyer la sauce en publicit\u00e9 \u00ab\u00a0on line\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0off line\u00a0\u00bb, bouche \u00e0 oreille, etc.<\/p>\n

Pour l’autorit\u00e9, c’est un peu plus compliqu\u00e9. Surtout si vous ne poss\u00e9dez pas une expertise suffisante sur la th\u00e9matique qui vous pr\u00e9occupe, il va bien falloir trouver le moyen de faire valoir le bien fond\u00e9 de votre vision. Dans ce cas, le mieux est d’embaucher quelqu’un qui poss\u00e8de l’expertise et qui pourra exprimer publiquement votre vision.
\nSi vous poss\u00e9dez suffisamment de comp\u00e9tences et de connaissances, il faut absolument l’exprimer sur tous les canaux ad\u00e9quats. Analysez o\u00f9 se regroupe votre cible et ins\u00e9rez votre voix au milieu de la conversation. Cela peut-\u00eatre sur les m\u00e9dias sociaux, blogs, forums, groupes de discussion et n’importe o\u00f9 les gens parlent de votre th\u00e9matique.
\nL’\u00e9tape suivante est d’exprimer votre vision sur votre propre plateforme. Pour ce faire, le blog est la structure la plus facile \u00e0 mettre en place et \u00e0 g\u00e9rer. Encore faut-il l’alimenter sur le long terme et ouvrir les vannes \u00e0 la conversation.<\/p>\n

En \u00e9tant conscient de ces trois concepts, il suffit ensuite de mettre \u00e0 plat une strat\u00e9gie suivie d’une m\u00e9thodologie qui seront la clef du succ\u00e8s. Lorsqu’on n\u00e9glige l’un ou l’autre des pans du triptyque, le site va forc\u00e9ment pr\u00e9senter des faiblesses au niveau de sa pr\u00e9sence et de sa r\u00e9putation.<\/p>\n

D\u00e9sol\u00e9 pour ceux qui pensaient qu’il suffit d’inscrire un site dans des annuaires et spammer les commentaires de blogs pour obtenir des r\u00e9sultats probants. En r\u00e9alit\u00e9, il faut vraiment prendre son site comme une tortue porte sa carapace. Cela ne veut pas dire qu’on ne peut pas obtenir des r\u00e9sultats sans prendre en compte tous ces crit\u00e8res un peu compliqu\u00e9s, mais \u00e0 partir d’un certain niveau d’ambition, il ne faut pas se leurrer car cela passe forc\u00e9ment par les notions dont j’ai parl\u00e9 aujourd’hui.
\nLa chance que nous avons est que les moteurs de recherche ont des interpr\u00e9tations simplistes de ces crit\u00e8res, rendant la t\u00e2che beaucoup moins ardue qu’elle peut sembler au premier abord. En plus, si la m\u00e9thodologie est bien goupill\u00e9e, certains liens vont apporter une valeur aux trois notions en m\u00eame temps. Bien entendu, ce ne sont pas les liens les plus simples \u00e0 acqu\u00e9rir qui sont capables d’apporter de la popularit\u00e9 tout en propageant la notori\u00e9t\u00e9 et en posant de l’autorit\u00e9.<\/p>\n

Edit 14\/01\/10 : \u00e0 lire chez Raph \u00ab\u00a0Notori\u00e9t\u00e9 et autorit\u00e9 : utilisez celles des autres<\/a>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cr\u00e9dits photo :<\/p>\n