{"id":804,"date":"2010-07-20T18:24:49","date_gmt":"2010-07-20T16:24:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=804"},"modified":"2010-07-20T18:24:49","modified_gmt":"2010-07-20T16:24:49","slug":"le-huffington-post-symbole-despoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/804.php","title":{"rendered":"Le Huffington Post symbole d\u2019espoir ?"},"content":{"rendered":"

\"Le<\/a>Les r\u00e9sultats du Huffington Post donnent l\u2019exemple dans le secteur moribond de l\u2019information en ligne.<\/p>\n

C\u2019est par le biais d\u2019un d\u00e9tour par le blog de l\u2019infatigable Rapha\u00ebl Benoit (co fondateur de LePost.fr) que je d\u00e9couvre un billet \u00e0 propos du Huffington Post<\/a>, c\u00e9l\u00e8bre site d\u2019information am\u00e9ricain qui bat des records de trafic et de revenus.
\nCela fait un bien fou de lire quelque chose de positif \u00e0 propos de la mon\u00e9tisation des sites d’information.
\nLors de mon long s\u00e9jour \u00e0 New York en 2008 et 2009, j\u2019avais bien ressenti l\u2019importance \u00e9mergente du Huffington Post<\/a>, ce magazine d\u2019information en ligne fond\u00e9 par Arianna Huffington. C\u2019est aujourd\u2019hui confirm\u00e9 avec les chiffres partag\u00e9s par Rapha\u00ebl qui nous d\u00e9crit la fabuleuse ascension de ce trublion du march\u00e9 de l\u2019information en ligne. Puis cela fait quelques jours que je vois passer des informations \u00e0 propos du Post, me laissant penser que \u00e7a tombe \u00e0 pic avec un d\u00e9part r\u00e9cent d\u2019une prise de conscience \u00e0 propos de l\u2019importance du contenu.<\/p>\n

La r\u00e9ussite du Huffington Post<\/h1>\n

Il est toujours \u00e9tonnant d\u2019observer un acteur d\u2019un secteur chahut\u00e9 qui s\u2019en sort pendant que les p\u00e8res spirituelles de la presse \u00e9crite sont encore \u00e0 se regarder le nombril pour comprendre comment marche Internet.<\/p>\n

Les piliers de la r\u00e9ussite du Huffington Post semblent ais\u00e9s \u00e0 analyser, mais \u00e7a devient aussi plus subtile lorsqu\u2019on creuse un peu.
\nEn surface, il est \u00e9vident que la mise en sc\u00e8ne de l\u2019information bouscule \u00e0 sa mani\u00e8re le march\u00e9 publicitaire en apportant une valeur ajout\u00e9e inesp\u00e9r\u00e9e qui incorpore des notions qualitatives fortes. Il s\u2019agit d\u2019un contenu gratuit de qualit\u00e9 qui est renforc\u00e9 par un attrait communautaire d\u00e9licieux pour l\u2019annonceur.
\nParmi les autres \u00e9l\u00e9ments favorables au succ\u00e8s du Huff Post, on peut citer le timing parfait (\u00e9lection d’Obama), les co\u00fbts ma\u00eetris\u00e9s, la technique s\u00e9rieuse (20% du budget) et un patron performant (Eric Hippeau). Il faut \u00e9galement ajouter l\u2019intelligente utilisation des r\u00e9seaux sociaux avec une capitalisation puissante sur une communaut\u00e9 qui se traduit par une moyenne mensuelle de commentaires qui d\u00e9passe le million. Les milliers de blogueurs et poign\u00e9es de signatures prestigieuses qui composent la force de frappe du Post sont aussi une valeur s\u00fbre ind\u00e9niable. Au lieu de se braquer contre les blogueurs ou leur donner un strapontin comme LeMonde.fr, la strat\u00e9gie adopt\u00e9e par le Huff Post capitalise \u00e0 fond sur les blogueurs.<\/p>\n

Le Huffington Post a tout de m\u00eame re\u00e7u l\u2019appui d\u2019un capital de 5 millions $ en 2006, compl\u00e9t\u00e9 par un 2\u00e8me tour de table fin 2008 pour 15 millions de $. Le challenge actuel du Huff Post consiste \u00e0 s\u2019\u00e9tablir comme valeur s\u00fbre au niveau local. Au niveau du tiroir caisse, Qui peut encore dire aujourd\u2019hui que l\u2019information en ligne ne paye pas ? On se rappelle les d\u00e9boires de Murdoch contre Google News<\/a>, mais c\u2019est vraiment tout le secteur qui est d\u00e9boussol\u00e9 et pendant ce temps le Web avance.<\/p>\n

Le n\u00e9gatif<\/h3>\n

Au niveau des points faibles, le Huff Post est tr\u00e8s orient\u00e9 lib\u00e9ral. C\u2019est un parti pris qui peut poser probl\u00e8me lorsqu\u2019il est pouss\u00e9 trop loin comme c\u2019est arriv\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises. Quoi que la controverse n’est pas forc\u00e9ment de la mauvaise publicit\u00e9… tant que \u00e7a ne d\u00e9passe pas les bornes. En tout cas, c’est courageux de choisir son camp, mais ce n’est pas toujours favorable pour les affaires.<\/p>\n

En tout cas, le Post n\u2019est pas \u00e0 l\u2019abri d\u2019un concurrent qui lui vole la vedette comme cela arrive si souvent sur le Web. Il est vrai que le site d\u2019Arianna Huffington a pris une bonne avance, mais il reste encore \u00e0 l’adaptation du mod\u00e8le sur un march\u00e9 national. Allo-Start-Up.fr ?<\/p>\n

Et en France ?<\/h3>\n

En France, on dirait que Mediapart s\u2019en sort pas si mal avec un mod\u00e8le payant, mais je persiste \u00e0 croire que la carte bleue du lecteur comme mod\u00e8le \u00e9conomique n\u2019est pas la bonne solution.
\nLe succ\u00e8s du Huffington Post sugg\u00e8re qu\u2019il est possible de r\u00e9ussir \u00e0 gagner de l\u2019argent en procurant du contenu de qualit\u00e9 gratuitement.
\nTout en r\u00e9fl\u00e9chissant aux sites d\u2019information que je trouve int\u00e9ressant, il m\u2019appara\u00eet \u00e9vident que la liste est bien plus longue qu\u2019on peut penser. Bien s\u00fbr que la quasi totalit\u00e9 du Web est de maigre qualit\u00e9 \u00e0 carr\u00e9ment pourrie. Justement, \u00e7a me conforterait encore plus sur les possibilit\u00e9s de percer encore existantes.<\/p>\n

En plus, quand on aper\u00e7oit les possibilit\u00e9s offertes par l\u2019iPad pour am\u00e9liorer la mise en sc\u00e8ne de l\u2019information, j\u2019envie ceux qui sont dans les starting blocks pour engloutir une part du g\u00e2teau. Le secteur de l\u2019information en ligne est loin d\u2019\u00eatre mort n\u00e9. Bien au contraire, je crois fermement que c\u2019est un secteur extr\u00eamement favorable \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer. Les t\u00e9nors de la presse \u00e9crite sont embourb\u00e9s, tandis que les signaux sont nets pour l\u00e2cher la bride \u00e0 ceux qui s’impr\u00e8gnent du Web plut\u00f4t que tourner autour. L’information acc\u00e9l\u00e8re sa mutation vers le monde digital et l’ancien s’effondre pendant que le nouveau fait ses preuves comme d\u00e9montre le Huffington Post.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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