{"id":801,"date":"2010-07-18T13:43:52","date_gmt":"2010-07-18T11:43:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=801"},"modified":"2010-07-18T13:43:52","modified_gmt":"2010-07-18T11:43:52","slug":"ameliorer-son-referencement-web-grace-aux-consultants-seo-est-ce-possible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/801.php","title":{"rendered":"Am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement Web gr\u00e2ce aux consultants SEO, est-ce possible ?"},"content":{"rendered":"

\"Le<\/a>Cette semaine a \u00e9t\u00e9 le t\u00e9moin d\u2019une croustillante affaire qui touche le milieu du r\u00e9f\u00e9rencement.
\nEn r\u00e9action \u00e0 un billet publi\u00e9 par un certain St\u00e9phane Bortzmeyer<\/a>, les r\u00e9f\u00e9renceurs sont mont\u00e9s au cr\u00e9neau.<\/p>\n

On dirait bien qu\u2019en 2010, il demeure toujours une perception biais\u00e9e sur le m\u00e9tier du r\u00e9f\u00e9rencement.
\nPourtant, des indices pourraient laisser croire que l’\u00e2ge de raison n’est plus aussi loin pour le m\u00e9tier.
\nDepuis toujours, il y a une tendance \u00e0 prendre les r\u00e9f\u00e9renceurs pour des sorciers geeks. Il ne faut pas jeter la pierre \u00e0 St\u00e9phane Bortzmeyer ou les autres qui pensent que le m\u00e9tier manque de transparence. Le souci n’est pas tant ce billet obscur qui fustige les descendants de Merlin que seraient les r\u00e9f\u00e9renceurs. Plut\u00f4t, il est int\u00e9ressant d’analyser la situation.<\/p>\n

A qui la faute ?<\/h1>\n

Difficile de dire \u00e0 qui jeter la pierre. Parmi les habituels fautifs, on retrouve : Google, les agences, les amateurs, les amateurs devenant pros, les autodidactes, les black hat SEO, le reverse engineering, les consultants, les ing\u00e9nieurs, les blogueurs, les forums, les mangeur de cigogne<\/a> (terme invariable), etc. Bref, quasiment tout ce qui touche au monde de la recherche d\u2019information est plus ou moins fautif d’avoir d\u00e9grad\u00e9 le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre.
\nJe ne vais pas monter au cr\u00e9neau pour d\u00e9fendre la profession aux moyens d\u2019analogies puisque Keeg<\/a>, Sylvain<\/a> (version Axe), Sylvain<\/a> (version Spoonylife)\u00a0 Aur\u00e9lien<\/a> (version Pink et par qui j’ai appris l’objet du scandale)), Nico<\/a>, Olivier<\/a>, Julien<\/a>, Marie<\/a> et Chris H\u00e9d\u00e9<\/a> sont pass\u00e9s par l\u00e0.<\/p>\n

Plut\u00f4t, je vais t\u00e2cher d\u2019expliquer le m\u00e9tier du r\u00e9f\u00e9rencement le plus clairement possible.
\nAttention, la t\u00e2che n\u2019est pas ais\u00e9e car mes confr\u00e8res qui ont d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 d\u2019expliquer leur m\u00e9tier \u00e0 un proche ont tous connu le regard du Labrador et le silence dubitatif qui \u00e9mane de l\u2019interlocuteur \u00e0 la suite du discours. Ainsi, je suppose que le r\u00e9f\u00e9rencement est toujours proche de l\u2019art divinatoire pour le grand public. Que \u00e7a soit les clics des internautes qui font monter les pages (quoi que pas enti\u00e8rement faux…) jusqu\u2019\u00e0 la META PageRank<\/a> dont on vient r\u00e9cemment de remarquer \u00e0 nouveau la pr\u00e9sence, les indices abondent pour comparer le r\u00e9f\u00e9renceur \u00e0 un druide. Ce n\u2019est pas le baume r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> de Sylvain, le monsieur ceceo<\/a> de Lours<\/a> ou le Magie R\u00e9f\u00e9rencement<\/a> de chaisplusqui qui nous feront dire le contraire.<\/p>\n

Ce qui m\u2019inqui\u00e8te vraiment concerne le fait que St\u00e9phane Bortzmeyer est informaticien, travaillant pour la prestigieuse Afnic et collaborateur de la non moins prestigieuse Wikipedia. Quoi que ceci explique peut-\u00eatre cela…<\/p>\n

Comment un professionnel d\u2019Internet peut encore penser en 2010 que le monde du r\u00e9f\u00e9rencement est un panier de crabe ?
\nQue ma m\u00e8re me croit informaticien ne me g\u00e8ne pas outre mesure, contrairement au fait que quelqu\u2019un du niveau de St\u00e9phane Bortzmeyer soit aussi remont\u00e9 contre la profession.\u2028Encore une fois, la faute nous incombe car il ne faut avoir de cesse d\u2019expliquer le r\u00e9f\u00e9rencement de mani\u00e8re \u00e0 ce que tout le monde comprenne – depuis ma m\u00e8re jusqu\u2019\u00e0 St\u00e9phane Bortzmeyer.<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement expliqu\u00e9 \u00e0 St\u00e9phane Bortzmeyer<\/h3>\n

Le r\u00e9f\u00e9renceur s\u2019occupe principalement d\u2019un triptyque qui comporte : optimisation technique, contenu et popularit\u00e9.<\/p>\n

L\u2019optimisation technique concerne l\u2019accord des param\u00e8tres \u00abon page\u00bb et \u00aboff page\u00bb avec les fondamentaux du r\u00e9f\u00e9rencement. Ces fondamentaux ont \u00e9t\u00e9 acquis au fil des ans gr\u00e2ce \u00e0 un travail communautaire \u00e9norme. Il n\u2019y a pas de zones d\u2019ombre parmi ces fondamentaux, mais plut\u00f4t diverses approches. La v\u00e9rit\u00e9 est sur l\u2019\u00e9cran; seuls les r\u00e9sultats comptent.
\nA ce niveau, le r\u00e9f\u00e9rencement est un art; au sens artisan du terme.<\/p>\n

Le volet contenu se rapporte \u00e0 la cr\u00e9ation et la valorisation des \u00e9l\u00e9ments figurant sur les pages Web.\u00a0 Qui ne fait pas des pages principalement pour Google ? Certes, il faut plaire aux internautes, mais le chaland va d\u2019abord passer par les r\u00e9sultats de recherche. \u00abLe contenu est roi\u00bb n\u2019est peut-\u00eatre pas suffisant de nos jours; surtout s\u2019il n\u2019est pas valoris\u00e9 de mani\u00e8re ad\u00e9quate. \u2028Bref, s\u2019occuper du contenu m\u00e9rite de respecter encore une fois des fondamentaux qui sont parfaitement ma\u00eetris\u00e9s par les r\u00e9f\u00e9renceurs.<\/p>\n

La popularit\u00e9 se rapporte \u00e0 construire des liens entrants. Un peu comme dans la vraie vie, plus on parle de son site au travers des liens hypertexte et plus il sera populaire. En compl\u00e9ment, viennent se greffer des notions d\u2019autorit\u00e9 et d\u2019animation sociale, mais la base demeure toujours et encore immuable par rapport \u00e0 l\u2019apport de popularit\u00e9.<\/p>\n

Mais encore<\/h4>\n

On pourrait parler sans arr\u00eat du r\u00e9f\u00e9rencement. Il n\u2019y a qu\u2019\u00e0 voir les discussions \u00e0 b\u00e2tons rompus lors des r\u00e9unions d’aficionados pour se rendre compte que les protagonistes sont des purs passionn\u00e9s avant tout. Vu de l\u2019ext\u00e9rieur, il est difficile d\u2019imaginer combien nous aimons ce que nous faisons; m\u00eame si le c\u00f4t\u00e9 besogneux rend parfois la t\u00e2che fastidieuse et r\u00e9barbative peut lasser.<\/p>\n

Sans vouloir brosser une image id\u00e9aliste du r\u00e9f\u00e9rencement, j\u2019ai navigu\u00e9 dans un certain nombre de sph\u00e8res professionnelles et j\u2019ai m\u00eame essay\u00e9 de laisser tomber le m\u00e9tier, mais c\u2019est l\u00e0 que je m\u2019\u00e9clate le plus.<\/p>\n

Au travers de mon blog et de mes prestations, je t\u00e2che de m\u2019appliquer le plus possible \u00e0 d\u00e9montrer ces fameux fondamentaux. Que \u00e7a soit au travers d\u2019un guide r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>, expliquer le bien fond\u00e9 du Black Hat SEO<\/a> ou tacler la mythologie comme par exemple le TrustRank<\/a> ou m\u00eame d\u00e9noncer l’obscurantisme<\/a>, j\u2019essaye de faire la part des choses; tout en acceptant d\u2019\u00e9voluer et de commettre des erreurs. Et je suis loin d\u2019\u00eatre le seul \u00e0 proc\u00e9der de la sorte!<\/p>\n

Bien s\u00fbr que tout n\u2019est pas rose car les travers commerciaux, erreurs d\u2019inexp\u00e9rience et autres manques de comp\u00e9tence font parfois reluire une image sombre. Pourtant, cela reste un secteur de pointe qui m\u00fbrit plut\u00f4t bien. Tout ce joli monde cohabite assez sereinement dans un march\u00e9 hyper favorable, tandis que le reste du monde patauge en plein marasme \u00e9conomique. En tout cas, nul besoin de crier au loup comme fait St\u00e9phane Bortzmeyer. J’\u00e9tais m\u00eame un peu surpris de voir ressurgir les vieux d\u00e9mons de la sorte.<\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, j’ai le sentiment que le devoir d\u2019\u00e9ducation habite tout le secteur de la recherche d\u2019information, mais on s\u2019aper\u00e7oit malheureusement encore que les sceptiques subsistent, dont certains professionnels du Web comme St\u00e9phane Bortzmeyer le t\u00e9moigne.<\/p>\n

Pour ma part, je ne suis pas vraiment confront\u00e9 au besoin de l\u00e9gitimer en permanence mon m\u00e9tier puisque ceux qui me contactent sont majoritairement d\u00e9j\u00e0 convaincus. Cependant, au sein des nombreux intervenants auxquels je suis confront\u00e9 lors de mes actions en tant que consultant en r\u00e9f\u00e9rencement, je rencontre \u00e9videmment des interrogations et des animosit\u00e9s, mais tout se passe plut\u00f4t bien dans l\u2019ensemble. Il ne reste qu’\u00e0 trouver le moyen d’expliquer mon m\u00e9tier \u00e0 ma m\u00e8re et j’aurais r\u00e9ussi le challenge ultime.<\/p>\n

Edit : lien sp\u00e9cial Google Bombing : inculte du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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