{"id":777,"date":"2010-06-27T09:30:25","date_gmt":"2010-06-27T07:30:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=777"},"modified":"2010-06-27T09:30:25","modified_gmt":"2010-06-27T07:30:25","slug":"comment-mesurer-et-analyser-la-longue-traine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/777.php","title":{"rendered":"Comment mesurer et analyser la Longue Tra\u00eene"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/longue-traine-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-788\" style=\"border: 0pt none; margin: 0px 10px;\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/longue-traine-1-150x150.png\" alt=\"Analyser et mesurer la Longue Tra\u00eene\" width=\"105\" height=\"105\" \/><\/a>L&rsquo;article suivant est une traduction autoris\u00e9e par l&rsquo;auteur &#8211; Patrick Altoft de <a href=\"http:\/\/www.branded3.com\/\">Branded3<\/a> (agence SEO anglaise).<\/p>\n<p>Il s&rsquo;agit de montrer comment <a href=\"http:\/\/www.blogstorm.co.uk\/how-to-measure-analyse-long-tail-search\/\">mesurer et analyser la Longue Tra\u00eene<\/a> afin de mieux appr\u00e9hender ce param\u00e8tre essentiel du r\u00e9f\u00e9rencement.<!--more-->Maintenant que <a href=\"http:\/\/googleblog.blogspot.com\/2010\/06\/our-new-search-index-caffeine.html\">Google Caf\u00e9ine<\/a> est en place \u00e0 100% et pour rebondir sur la r\u00e9cente mise \u00e0 jour <a href=\"http:\/\/www.blogstorm.co.uk\/may-day-update-increases-long-tail-traffic\/\">May Day<\/a>, j\u2019ai pens\u00e9 qu\u2019il \u00e9tait int\u00e9ressant de discuter de certains aspects avanc\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement sur la Longue Tra\u00eene.<\/p>\n<p>Tout d\u2019abord, Caf\u00e9ine est une \u00e9volution d\u2019infrastructure plut\u00f4t qu\u2019une mise \u00e0 jour d\u2019algorithme, donc ce n\u2019est pas directement en relation avec les changements de May Day. Ce que Caf\u00e9ine permet et d\u2019augmenter la fraicheur de l\u2019index google en augmentant ses capacit\u00e9s de crawl, ainsi qu\u2019en diminuant le temps n\u00e9cessaire pour retourner les pages crawl\u00e9es au sein des r\u00e9sultats de recherche.\u00a0 Ceci n\u2019est pas un gros changement pour les blogueurs puisque les plateformes de blogs habituellement envoient un ping \u00e0 Google et sont index\u00e9es en quelques minutes. Pour le reste du Web, cela devrait faire une grosse diff\u00e9rence et \u00e9ventuellement ouvrir la porte pour des r\u00e9sultats plus frais au niveau de la Longue Tra\u00eene.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/google-cafeine1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-780\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/google-cafeine1-300x130.jpg\" alt=\"Index de Google Caf\u00e9ine\" width=\"300\" height=\"130\" \/><\/a><\/p>\n<p>La mise \u00e0 jour May Day signifie globalement que certains sites avec un contenu pauvre et un manque de liens internes ne re\u00e7oivent plus la m\u00eame pond\u00e9ration qu\u2019auparavant. A la place, Google fait remonter des pages plus pertinentes\u00a0; ce qui est une \u00e9tape positive.<\/p>\n<h1>Qu\u2019est ce que la Longue Tra\u00eene\u00a0?<\/h1>\n<p>En r\u00e9f\u00e9rencement, la Longue Tra\u00eene d\u00e9crit les centaines de millions de requ\u00eates qui g\u00e9n\u00e8re un trafic faible au niveau individuel, mais rassemble collectivement un gros pourcentage (disons 70%) du trafic global d\u2019un site. La Longue Tra\u00eene ne signifie pas forc\u00e9ment les requ\u00eates compos\u00e9es de 4,5 ou 6 mots cl\u00e9s qui peuvent entrer dans ce groupe, mais ce n\u2019est pas forc\u00e9ment le cas. Nous avons des requ\u00eates \u00e0 4 termes ou plus qui rapportent des milliers de visiteurs par mois et sont class\u00e9s dans le groupe de la Moyenne Tra\u00eene.<\/p>\n<p>La meilleure mani\u00e8re de qualifier les termes est de regarder aux chiffres \u00e9nonc\u00e9s par <a href=\"http:\/\/seomoz.org\/\">SEOmoz<\/a> qui d\u00e9coupe le trafic en 3 segments\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Courte Tra\u00eene\u00a0:\u00a0 18,5%<\/li>\n<li>Moyenne Tra\u00eene\u00a0: 11,5%<\/li>\n<li>Longue Tra\u00eene\u00a0: 70%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces donn\u00e9es sont approximatives tout en donnant un ordre de grandeur consistent.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/demande-recherche.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-779\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/demande-recherche-300x260.gif\" alt=\"Courbe de demande pour la recherche d'information\" width=\"300\" height=\"260\" \/><\/a><\/p>\n<p>La prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 mesurer votre trafic actuel au niveau des 3 segments pour surveiller comment les choses \u00e9voluent chez moi. Nous avons configur\u00e9 Google Analytics et un graphique Excel pour trouver que les donn\u00e9es suivantes tendent \u00e0 donner les pourcentages souhait\u00e9s pour la plupart des sites Web.<\/p>\n<ul>\n<li>Courte Tra\u00eene\u00a0: requ\u00eates avec 100 ou plus visites par mois.<\/li>\n<li>Moyenne Tra\u00eene\u00a0: requ\u00eates avec 6 \u00e0 99 visites par mois.<\/li>\n<li>Longue Tra\u00eene\u00a0: requ\u00eates avec moins de 5 visites par mois.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous devez analyser votre site afin de cerner ces segments (n\u2019oubliez par d\u2019enlever les mots cl\u00e9s associ\u00e9s \u00e0 des marques).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/longue-traine.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-781\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/longue-traine-300x62.png\" alt=\"Segmentation de la Longue Tra\u00eene\" width=\"300\" height=\"62\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Segmenter le trafic Longue Tra\u00eene<\/h3>\n<p>Visualiser des millions de mots cl\u00e9s qui envoient une poign\u00e9e de visiteurs chaque mois est mission impossible. Donc, il faut segmenter les donn\u00e9es pour essayer d\u2019am\u00e9liorer les chiffres. La meilleure fa\u00e7on de proc\u00e9der consiste \u00e0 diviser le site dans les m\u00eames sections que nous avons d\u00e9finies pour nos multiples SiteMaps ci-dessus, puis surveiller et analyser chaque section pour les donn\u00e9es suivantes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Nombre de pages index\u00e9es<\/li>\n<li>Nombre de Landing Pages recevant plus d\u20191 visite par mois<\/li>\n<li>Nombre de mots cl\u00e9s envoyant des visiteurs dans chaque section par mois<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Phrases longues et courtes<\/h3>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que la Longue Tra\u00eene ne correspond pas forc\u00e9ment au nombre de termes dans une requ\u00eate, il est extr\u00eamement important de surveiller la distribution de mots dans vos requ\u00eates. Vous pouvez proc\u00e9der de deux mani\u00e8res, en configurant les <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/analyzing-short-long-keywords-using-google-analytics-29567\">filtres dans Google Analytics<\/a> mais aussi en exportant toutes vos donn\u00e9es sur les mots cl\u00e9s dans un tableau Excel et faire tourner pivot table query pour montrer le taux de conversion contre la longueur des phrases et visiteur ou chiffres du revenu contre la longueur des phrases.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/longueur-requete.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-782\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/longueur-requete-300x109.png\" alt=\"Mesure de la longue tra\u00eene\" width=\"300\" height=\"109\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/revenu-total.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-783\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/revenu-total-300x213.png\" alt=\"Conversion moyenne contre longueur de requ\u00eate\" width=\"300\" height=\"213\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/requete-longue-traine.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-784\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/requete-longue-traine-300x206.png\" alt=\"Revenu total contre longueur de requ\u00eate\" width=\"300\" height=\"206\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Mesurer l\u2019indexation<\/h3>\n<p>La meilleure fa\u00e7on de <a href=\"http:\/\/www.blogstorm.co.uk\/using-multiple-sitemaps-to-analyse-indexation-on-large-sites\/\">mesurer l\u2019indexation sur des gros sites<\/a> consiste \u00e0 diviser en plusieurs sections et cr\u00e9er un SiteMap XML pour chacune. En proc\u00e9dant de la sorte, il est ais\u00e9 de visualiser quelles pages sont index\u00e9es ou pas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/multiple-sitemaps.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-785\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/multiple-sitemaps-300x85.png\" alt=\"Sections du site dans multiple=\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si vous trouvez qu\u2019une section en particulier rencontre un souci d\u2019indexation, il faut diagnostiquer ce qui ne tourne par rond. Ca devient un peu technique car ma mani\u00e8re de proc\u00e9der implique la cr\u00e9ation d\u2019un script pour v\u00e9rifier le statut d\u2019indexation pour chaque page\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>V\u00e9rifier l\u2019indexation de la page en utilisant l\u2019op\u00e9rateur info:http:\/\/www.site.com\/page.htm dans Google.<\/li>\n<li>V\u00e9rifier les logs serveur pour voir combien de temps l\u2019URL a \u00e9t\u00e9 crawl\u00e9e pendant les 30 derniers jours.<\/li>\n<li>Utiliser l\u2019API de SEOmoz pour trouver le total des backlinks et le mozRank.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lorsque nous poss\u00e9dons ces donn\u00e9es, il est possible de comprendre ce qui se passe pour mieux r\u00e9parer.<\/p>\n<h3>Mesurer le nombre de Landing Pages<\/h3>\n<p>Encore une fois, nous divisons le site en plusieurs sections. Il est possible de proc\u00e9der en masse, mais \u00e7a ne donne pas de bons r\u00e9sultats. La clef est d\u2019utiliser cette m\u00e9thode en ajoutant un filtre pour montrer seulement les Landing Pages dans le sous-dossier ou la cat\u00e9gorie \u00e0 analyser.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/indexation-google-analytics.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-786\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/indexation-google-analytics-300x193.gif\" alt=\"Configurer google analytics pour analyser l'indexation\" width=\"300\" height=\"193\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le r\u00e9sultat final de votre analyse doit \u00eatre un graphique qui ressemble un peu \u00e0 celui ci-dessous.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/landing-page.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-787\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/landing-page-300x218.png\" alt=\"Mesure et analyse des landing pages\" width=\"300\" height=\"218\" \/><\/a><\/p>\n<h4>Liens compl\u00e9mentaires<\/h4>\n<ul>\n<li>Olivier Duffez a sorti un article tr\u00e8s complet <a href=\"http:\/\/www.webrankinfo.com\/dossiers\/google-analytics\/segments-longue-traine\">Analyser la Longue Tra\u00eene avec Google Analytics<\/a><\/li>\n<li>Aaron Wall explique la <a href=\"http:\/\/www.seobook.com\/3-steps-optimizing-content-long-tail-keywords\">Longue Tra\u00eene<\/a> et comment optimiser ses mots cl\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;article suivant est une traduction autoris\u00e9e par l&rsquo;auteur &#8211; Patrick Altoft de Branded3 (agence SEO anglaise). 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