{"id":6,"date":"2009-07-08T17:18:02","date_gmt":"2009-07-08T15:18:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=3"},"modified":"2009-07-08T17:18:02","modified_gmt":"2009-07-08T15:18:02","slug":"les-10-questions-a-poser-a-une-agence-de-referencement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/6.php","title":{"rendered":"Comment \u00e9valuer une agence de r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"

\"choisir<\/a>Choisir un prestataire pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement d’un site Internet peut se transformer en grosse gal\u00e8re car le secteur comporte d’excellents professionnels, mais aussi des pi\u00e8tres affabulateurs et autres amateurs qui brillent par leur incomp\u00e9tence.
\nPoser les bonnes questions permet de d\u00e9fra\u00eechir le terrain et \u00e9tablir une relation de confiance mutuelle. Voici les 10 questions importantes \u00e0 poser \u00e0 une agence de r\u00e9f\u00e9rencement ou tout prestataire potentiel qui s’occupera de la visibilit\u00e9 de votre site Internet.<\/p>\n

<\/p>\n

Comment choisir un r\u00e9f\u00e9renceur ?<\/h1>\n

Les offres de r\u00e9f\u00e9rencement pullulent et varient par leur forme et leur prix. Trouver un prestataire qui va d\u00e9livrer le Saint Graal peut se transformer en parcours du combattant. Le chemin le plus \u00e9vident se dirige souvent vers les soci\u00e9t\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement qui ont le budget pour diffuser leur pr\u00e9sence aupr\u00e8s du grand public et des entreprises. A l’autre extr\u00e9mit\u00e9 se trouvent des amateurs qui s’improvisent r\u00e9f\u00e9renceurs apr\u00e8s avoir glan\u00e9 quelques succ\u00e8s sur les r\u00e9sultats de recherche avec leur sites personnels. Au juste milieu se tiennent des artisans au sens noble du terme. Ces experts b\u00e9n\u00e9ficient d’une exp\u00e9rience de plusieurs ann\u00e9es et sont dot\u00e9s d’une caract\u00e9ristique commune qui se rapporte \u00e0 la passion du m\u00e9tier. Ils sont capables de s’adapter \u00e0 l’\u00e9volution rapide du secteur et de proposer des solutions sur-mesure pour chacun des projets sur lesquels ils sont impliqu\u00e9s. Aujourd’hui, un r\u00e9f\u00e9renceur doit incorporer des notions pouss\u00e9es en r\u00e9daction de contenu, construction de site Internet, d\u00e9veloppement dynamique, publicit\u00e9, marketing, veille technologique et entrepreneur par dessus tout. De ce fait, il peut \u00eatre difficile de d\u00e9nicher quelqu’un qui poss\u00e8de toutes ces qualit\u00e9s. En tout cas, ce n’est pas en tapant la requ\u00eate \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb dans Google que vous allez trouver la perle rare.<\/p>\n

Afin de d\u00e9terminer si votre interlocuteur essaye de vous faire avaler de la poudre magique, il faut tout d’abord se fier \u00e0 votre ressenti par rapport \u00e0 son discours. La premi\u00e8re alerte doit vous heurter si vous n’\u00eates pas \u00e0 l’aise avec n’importe quel \u00e9l\u00e9ment rapport\u00e9. Ne vous laissez pas leurrer par le discours classique de vente et encore moins par les promesses incroyables.<\/p>\n

    \n
  1. Est-ce que vous garantissez le positionnement ?
    \n<\/strong>Si la r\u00e9ponse est autre chose que \u00ab\u00a0non\u00a0\u00bb, vous pouvez passer votre chemine imm\u00e9diatement. La v\u00e9rit\u00e9 est que les moteurs de recherche sont les seuls \u00e0 poss\u00e9der leurs r\u00e9sultats de recherche.<\/li>\n
  2. Allez-vous effectuer des changements sur mon site ?<\/strong>
    \nLes modifications sont cruciales pour le r\u00e9f\u00e9rencement, surtout concernant le contenu et la structure. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 demander d’illustrer le propos par l’exemple au travers des r\u00e9f\u00e9rences du prestataire. La proposition pr\u00e9liminaire qu’un site d’ambition moyenne \u00e0 sup\u00e9rieure devrait attendre se situe au niveau de l’audit. C’est un outil qui permet de mettre \u00e0 plat l’existant et pr\u00e9voir l’\u00e9volution.<\/li>\n
  3. Quelle est votre approche de l’apport de popularit\u00e9 ?<\/strong>
    \nLa popularit\u00e9 d’un site est le nerf de la guerre. C’est principalement gr\u00e2ce \u00e0 sa popularit\u00e9 qu’un site pourra pr\u00e9tendre \u00e0 un succ\u00e8s sur le long terme au sein des r\u00e9sultats de recherche des moteurs. A l’origine, Google f\u00fbt le pr\u00e9curseur dans le syst\u00e8me de vote d’un lien sur une page vers une autre page. De nos jours, les algorithmes des moteurs ont \u00e9volu\u00e9s afin de contrer les syst\u00e8mes destin\u00e9s \u00e0 augmenter artificiellement la popularit\u00e9 d’un site Internet.
    \nSi l’agence de r\u00e9f\u00e9rencement utilise des m\u00e9thodes douteuses, il est probable que la r\u00e9ponse aura pour but de vous embrouiller. Les termes dont il faut se m\u00e9fier se rapportent \u00e0 \u00ab\u00a0programme automatique\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0r\u00e9seau de sites\u00a0\u00bb.
    \nSi l’agence travaille proprement, vous serez expos\u00e9 \u00e0 une m\u00e9thode d\u00e9taill\u00e9e qui comprend des \u00e9tapes sp\u00e9cifiques pour \u00e9tablir des liens pertinents au travers d’une recherche et d’une analyse.<\/li>\n
  4. Comment allons-nous communiquer ?<\/strong>
    \nUn v\u00e9ritable professionnel doit poser les jalons pr\u00e9cis des moyens mis \u00e0 votre disposition pour rentrer en contact avec lui, ainsi que la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous allez recevoir des rapports, faire une mise au point ou \u00e9valuer la progression.<\/li>\n
  5. Pourquoi avez-vous un PageRank si faible?<\/strong>
    \nN’h\u00e9sitez pas \u00e0 demander des explications afin d’obtenir une r\u00e9ponse claire. Il est possible que le site du prestataire soit r\u00e9cent ou qu’il soit trop occup\u00e9 \u00e0 travailler pour ses clients pour s’occuper de son propre site. En d’autres termes, le PageRank faible ne veut pas dire que vous avez affaire \u00e0 un mauvais prestataire.<\/li>\n
  6. Qui sont vos concurrents ?<\/strong>
    \nM\u00e9fiez-vous de ceux qui tirent \u00e0 boulets rouges sur d’autres professionnels du m\u00e9tier. Bien souvent, les r\u00e9f\u00e9renceurs appartiennent aux m\u00eames communaut\u00e9s et communiquent beaucoup entre eux. Le plus honn\u00eate interlocuteur pourra m\u00eame vous recommander aupr\u00e8s d’un confr\u00e8re s’il est en surcharge de travail ou si votre besoin ne correspond pas \u00e0 sa gamme de prestations.<\/li>\n
  7. Quelles sont vos qualifications ?<\/strong>
    \nIl est courant que les r\u00e9f\u00e9renceurs hors agence soient sp\u00e9cialis\u00e9s dans un domaine particulier ou sur des th\u00e9matiques pr\u00e9cises. Avant de s’investir dans une relation de travail, il est b\u00e9n\u00e9fique de savoir si votre cas particulier correspond aux qualifications du prestataire. Le pire des cas voudrait que votre concurrent direct soit d\u00e9j\u00e0 client de ce prestataire.<\/li>\n
  8. Depuis combien de temps \u00eates-vous en activit\u00e9 ?<\/strong>
    \nLes possibilit\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement attirent toujours plus de monde et le m\u00e9tier est en pleine \u00e9volution. De ce fait, il est possible que votre interlocuteur vienne \u00e0 peine de s’improviser r\u00e9f\u00e9renceur. Il convient seulement de v\u00e9rifier qu’il poss\u00e8de un minimum d’exp\u00e9rience afin de pouvoir g\u00e9rer votre projet.<\/li>\n
  9. Pouvez-vous soumettre des r\u00e9f\u00e9rences et des exemples de r\u00e9sultats?<\/strong>
    \nLes t\u00e9moignages de clients sont rassurants, mais ne doivent pas figurer comme juge de paix. Par contre, il est encore plus rassurant de valider quelques exemples d’excellents r\u00e9sultats de positionnement au sein des r\u00e9sultats de recherche sur Google. Ces r\u00e9sultats doivent inclure des termes plut\u00f4t communs au lieu de requ\u00eates niches \u00e0 plusieurs termes.<\/li>\n
  10. Puis-je \u00eatre un bon partenaire ?<\/strong>
    \nEn tant que client, vous d\u00e9tenez une part de responsabilit\u00e9s. Par exemple, il n’est pas juste de qu\u00e9mander des r\u00e9sultats en avance \u00e0 un prix d\u00e9risoire; il n’est pas confortable de ne pas signer le contrat, il n’est pas int\u00e9ressant de ne jamais prendre de d\u00e9cision, etc. En bref, si vous mettez la pression \u00e0 votre prestataire afin d’obtenir un positionnement en premi\u00e8re page sur un mot cl\u00e9 unique \u00e0 forte concurrence, vous allez certainement \u00eatre d\u00e9\u00e7u.
    \nUn bon prestataire saura vous \u00e9duquer et vous rassurer \u00e0 propos de la m\u00e9thodologie sur le long terme qu’il faille mettre en \u0153uvre.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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