{"id":54247,"date":"2015-10-17T09:00:16","date_gmt":"2015-10-17T07:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=54247"},"modified":"2023-04-18T13:41:06","modified_gmt":"2023-04-18T11:41:06","slug":"comment-demarrer-son-cocon-semantique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/54247.php","title":{"rendered":"Un bon d\u00e9part pour cocooner"},"content":{"rendered":"\n
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EDIT<\/strong> 2023 : NOUVELLE VERSION DE LA FORMATION COCON S\u00c9MANTIQUE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La formation ultime, 13 vid\u00e9os en duo avec Fred Bobet, c’est par ici :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Je d\u00e9couvre la Formation ULTIME Cocon S\u00e9mantique<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"cocon-semantique\"<\/a>J\u2019ai annonc\u00e9 qu\u2019on allait repartir de 0 pour construire ensemble de jolis cocons.<\/p>\n

Nous allons passer du temps ensemble pour que vous puissiez faire comprendre \u00e0 Google que votre site m\u00e9rite d’\u00eatre num\u00e9ro un.<\/p>\n

Voici la premi\u00e8re \u00e9tape, qui permet de se mettre en situation avant de\u00a0r\u00e9aliser le plan de route strat\u00e9gique repr\u00e9sent\u00e9 sous forme de mindmap.<\/p>\n

Avant de passer \u00e0 la suite, juste un mot pour vous signaler que la phase de promotion du plugin WordPress d\u2019automatisation du cocon s\u00e9mantique se termine demain \u00e0 minuit.<\/p>\n

Pour certains, c\u2019est peut-\u00eatre encore flou de concevoir l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un plugin WordPress qui fabrique automatiquement les liens du cocon s\u00e9mantique.
Pourtant, c\u2019est un outil absolument crucial, d\u00e8s qu\u2019on veut aller au-del\u00e0 du petit cocon artisanal de 20 pages.<\/p>\n

Le succ\u00e8s de la strat\u00e9gie \u00e9tant largement d\u00e9termin\u00e9e par le volume du contenu, on per\u00e7oit vite l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019automatisation lorsqu\u2019on commence \u00e0 prendre les choses s\u00e9rieusement.<\/p>\n

Si vous voulez un site qui sera bien vu par Google, il faut que son contenu soit massif, qu\u2019il soit bon et qu\u2019il soit bien organis\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Voil\u00e0 la cartographie d’un joli cocon avec des silos bien \u00e9tanches et un glissement s\u00e9mantique appropri\u00e9 :<\/p>\n

\"cocon-semantique\"<\/a><\/p>\n

Source : Sylvain Deaur\u00e9<\/a><\/p>\n

WordPress est un foutoir du point de vue architecture et le plugin fait en sorte de r\u00e9parer les d\u00e9fauts pour accorder le CMS \u00e0 ma pr\u00e9conisation de maillage interne.<\/p>\n

De plus, le coaching et les \u00e9volutions pr\u00e9vues (analyse du glissement et de la pertinence s\u00e9mantique, etc.) vont r\u00e9ellement augmenter les chances de pr\u00e9senter des sites ultra pertinents et reconnus comme tels par les moteurs de recherche.<\/p>\n

Pour en savoir plus, direction le site du plugin Bombyx4Wp<\/a> et mon billet annon\u00e7ant le lancement<\/a>.<\/p>\n

Webinar cocon s\u00e9mantique<\/h1>\n

Cela dit, plugin ou pas, allons cocooner !<\/p>\n

Jeudi prochain (le 22 octobre) \u00e0 16h, Benoit Chevillot et moi proposons un webinar sp\u00e9cial cocon s\u00e9mantique pour vous aider \u00e0 mettre en \u0153uvre la strat\u00e9gie.
Le webinar se d\u00e9roulera sur Google Hangout et l\u2019URL sera communiqu\u00e9e en d\u00e9but de semaine.<\/p>\n

Il n\u2019est pas obligatoire de poss\u00e9der le plugin pour assister au webinar et construire des cocons.<\/p>\n

Avant ce webinar, je voulais vous pr\u00e9parer \u00e0 la mise en situation n\u00e9cessaire pour aborder l\u2019exercice de composition du cocon \u00e0 l\u2019aide d\u2019un outil de mindmapping.<\/p>\n

1\/ Oubliez votre site<\/h3>\n

Oui je sais c\u2019est tr\u00e8s compliqu\u00e9 de pr\u00e9tendre que vous n\u2019avez pas de site Web. Vous aimeriez que les internautes per\u00e7oivent la fabuleuse valeur ajout\u00e9e que vous proposez et vous faites absolument tout pour les satisfaire.<\/p>\n

La v\u00e9rit\u00e9 est que l\u2019internaute n’en a rien \u00e0 faire de vous et de votre site. La seule chose qui l\u2019int\u00e9resse c\u2019est lui ou elle.
Donc, il va falloir se mettre dans sa position et c’est\u00a0indispensable d\u2019oublier son site Web afin de perdre ses reflexes de mise en avant de ses produits ou services.<\/p>\n

2\/ Profilez<\/h3>\n

Maintenant que vous n\u2019avez plus de site Web, vous pouvez commencer \u00e0 rentrer dans la peau de votre prospect.<\/p>\n

Pour commencer, il va falloir tirer le portrait de votre visiteur type.
R\u00e9digez un brief le plus complet possible pour d\u00e9crire le persona. Allez vraiment le plus loin possible. Imaginez que vous allez transmettre le profil \u00e0 un acteur, qui sera capable de jouer le r\u00f4le apr\u00e8s avoir lu le profil du persona.<\/p>\n

Bien entendu, vous pouvez d\u00e9terminer\u00a0plusieurs profils. Par contre, il va falloir trancher. Adoptez une Loi de Pareto en adressant les principaux profils et ne perdez pas de temps avec la masse.<\/p>\n

Imaginons que je vende du mat\u00e9riel de musculation.
Mon produit phare est le v\u00e9lo d\u2019appartement.
Qui l\u2019utilise ?<\/p>\n

Sportif qui s\u2019entra\u00eene pour la comp\u00e9tition, sportif qui r\u00e9cup\u00e8re d\u2019une blessure, personne \u00e2g\u00e9e qui veut faire de l\u2019exercice, m\u00e8re de famille qui veut maigrir, etc.<\/p>\n

Pour chacun, je dresse un portrait robot du genre :<\/p>\n

Paul mesure 1m75 pour 90 kilos. Ses cheveux sont bruns, sa peau est claire. Paul n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 vraiment sportif. Au contraire, il aime bien la bonne bouffe et les sorties entre amis, mais il n\u2019a jamais vraiment per\u00e7u l\u2019int\u00e9r\u00eat de se faire mal en faisant du sport. Paul vient de f\u00eater son 50\u00e8me anniversaire. Paul a d\u00e9cid\u00e9 de se mettre au sport sur les conseils de son m\u00e9decin. Paul est cadre sup\u00e9rieur dans une entreprise du CAC40 et il travaille au si\u00e8ge \u00e0 Paris. Paul fume un paquet de Marlboro rouge par jour. Paul conduit une Audi A3 noire pour aller au travail et le week-end il troque la petite berline pour une Porsche 911 vintage. Paul est mari\u00e9 \u00e0 Fran\u00e7oise et ils ont 2 enfants (Matthieu 17 ans et Alice 13 ans).
\u00c0 50 ans, Paul r\u00e9alise qu\u2019il court droit au d\u00e9sastre sanitaire s\u2019il ne se reprend pas en main.<\/p>\n

Normalement, je r\u00e9dige des profils qui d\u00e9passent les 2000 mots, mais vous voyez un peu l\u2019id\u00e9e. Le profil doit \u00eatre assez pr\u00e9cis pour qu\u2019on puisse visualiser la personne. Plus vous irez dans le d\u00e9tail et plus \u00e7a sera efficace.<\/p>\n

C\u2019est fortement conseill\u00e9 de prendre comme mod\u00e8le des gens de votre entourage. En principe, un persona que je fa\u00e7onne est un mix de plusieurs personnes r\u00e9elles.<\/p>\n

Pour profiler un persona, voici la m\u00e9thode compl\u00e8te\u00a0Chez Weloveusers.com<\/a>.<\/p>\n

3\/ Pensez demande au lieu d\u2019offre<\/h3>\n

Maintenant que j\u2019ai le profil de mon persona, je me mets en situation.<\/p>\n

Je m\u2019appelle Paul, j\u2019ai 50 ans et je veux mourir moins vite.
Qu\u2019est ce que je me pose comme question pour r\u00e9soudre mon probl\u00e8me ?<\/p>\n

Dans cette situation, il devient \u00e9vident que je ne vais pas partir de ma d\u00e9marche de vendeur, en focalisant sur un point de d\u00e9part tel que \u00ab achat v\u00e9lo appartement pas cher \u00bb.
Au contraire, le point de d\u00e9part est bien plus profond.
M\u00eame si on prend la tangente \u00ab je veux maigrir \u00bb, il faut savoir de quoi on parle. Paul exprime qu\u2019il veut maigrir, mais la v\u00e9ritable ambition est de mourir moins vite. Maigrir est un moyen, alors que mourir moins vite est un b\u00e9n\u00e9fice.<\/p>\n

4\/ Sublimez le mot clef<\/h3>\n

Tout change, d\u00e8s qu\u2019on commence \u00e0 s\u2019impr\u00e9gner du mot clef de la sorte. En remontant \u00e0 l\u2019intention de d\u00e9part, on se met dans la meilleure situation possible pour tisser ce fameux lien \u00e9motionnel tant recherch\u00e9 pour faire passer \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n

Donc moi le marchand de v\u00e9los d\u2019appartement, il va falloir que je publie du contenu sur la sant\u00e9 ?<\/p>\n

Ben oui, d\u00e8s qu\u2019on a compris que le secret du r\u00e9f\u00e9rencement c\u2019est d\u2019\u00eatre utile, alors tout se d\u00e9bloque et enfin le lien de confiance se tisse avec le visiteur car on donne une solution \u00e0 son probl\u00e8me, on r\u00e9pond \u00e0 sa question.<\/p>\n

Le v\u00e9lo d\u2019appartement ne sera que l\u2019aboutissement d\u2019une qu\u00eate sur des motifs sup\u00e9rieurs. \u00ab Je veux un v\u00e9lo d\u2019appartement \u00bb n\u2019est pas la v\u00e9ritable motivation, alors que c\u2019est mon obsession en tant que vendeur.<\/p>\n

Je ne dis pas qu\u2019il ne faut pas publier un comparatif de v\u00e9los d\u2019appartement, des vid\u00e9os d\u2019aide \u00e0 l\u2019utilisation, des posts sur les nouveaut\u00e9s, etc.
Je dis qu\u2019il faut aussi remonter \u00e0 la source et tacler des sujets de niveaux sup\u00e9rieurs \u00e0 la finalit\u00e9 du produit ou service.<\/p>\n

Etre utile signifie sortir de son nombril pour se placer du point de vue du nombril du visiteur.
Tant que vous pensez offre au lieu de demande, il y a un mur entre vous et le visiteur. Sauf que le visiteur poss\u00e8de l\u2019arme absolue : la souris qui clique sur la croix de l\u2019onglet du navigateur et votre URL dispara\u00eet aussi sec.<\/p>\n

Si vous avez suivi ma pens\u00e9e, lorsque je parle de demande, il ne s\u2019agit pas de l\u2019acte d\u2019achat de votre produit.
Cela concerne la v\u00e9ritable motivation derri\u00e8re la recherche effectu\u00e9e dans Google.
Si je tape \u00ab v\u00e9lo d\u2019appartement \u00bb dans Google, qui suis je et qu\u2019est ce que je veux r\u00e9ellement ? Le v\u00e9lo d\u2019appartement n\u2019est qu\u2019un moyen pour arriver \u00e0 obtenir quelque chose de bien plus important.<\/p>\n

Votre recherche de mots cl\u00e9s sera plus efficace lorsque vous avez effectu\u00e9 un pivot \u00e0 180\u00b0 pour raisonner dans la peau du visiteur, plut\u00f4t que du marchand.
D\u2019ailleurs, cette recherche prend vraiment tout son sens seulement lorsqu\u2019on arrive \u00e0 se mettre dans cette situation. Sinon, cela reste la recherche de mots cl\u00e9s simplette que vous connaissez d\u00e9j\u00e0. D\u00e8s qu\u2019on s\u2019impr\u00e8gne du mot clef pour le mettre dans l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de son contexte, tout le reste devient soudainement limpide.<\/p>\n

4\/ Et le cocon dans tout \u00e7a ?<\/h4>\n

Avant de plonger dans l\u2019exercice de mindmapping, qui va repr\u00e9senter le plan de route \u00e9ditorial du cocon s\u00e9mantique, il est vital de bien se pr\u00e9parer.
Cette phase pr\u00e9paratoire d\u00e9passe m\u00eame le cadre du cocon s\u00e9mantique, mais je ne vais pas m\u2019\u00e9parpiller (en fait, c\u2019est un v\u00e9ritable exercice de branding).<\/p>\n

Comme j\u2019ai promis de vous aider \u00e0 faire des cocons efficaces, on va \u00e9lever le d\u00e9bat au-del\u00e0 de la simple m\u00e9canique du syst\u00e8me.
C\u2019est crucial de partir dans la bonne direction car tout le reste sera de travers si on n\u2019aborde pas les phases pr\u00e9liminaires comme il faut.
Vous allez voir par la suite que le persona va servir en permanence, donc profilez le bien comme il faut.<\/p>\n

Pour le webinar de jeudi, pr\u00e9parez vos personas.
Si vous savez comment faire, plongez dans la composition d\u2019un mindmap orient\u00e9 \u00e0 partir des concepts que je viens d\u2019\u00e9voquer.
Sinon pas de souci, on verra tout \u00e7a jeudi.
Envoyez moi vos mindmaps et vos profils de persona contact@laurentbourrelly.com<\/a> et signalez moi si vous souhaitez qu\u2019ils restent priv\u00e9s car certains seront utilis\u00e9s lors du webinar.<\/p>\n\n\n

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2023 : NOUVELLE VERSION DE LA FORMATION COCON S\u00c9MANTIQUE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La formation ultime, 13 vid\u00e9os en duo avec Fred Bobet, c’est par ici :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Je d\u00e9couvre la Formation ULTIME Cocon S\u00e9mantique<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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