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Hier je discutais avec un client qui se plaignait de stagner au milieu de la premi\u00e8re page sur ses mots cl\u00e9s f\u00e9tiches.<\/p>\nHier je discutais avec un client qui se plaignait de stagner au milieu de la premi\u00e8re page sur ses mots cl\u00e9s f\u00e9tiches.<\/p>\n
Pourtant, toute la panoplie des actions SEO est en marche dans les r\u00e8gles de l\u2019art.<\/p>\n
Alors, qu\u2019est ce qui cloche ?<\/p>\n
*SERP = Search Engine Results Page<\/p>\n
C\u2019est en lisant ce matin un article sur Moz<\/a> que j\u2019ai ressenti la n\u00e9cessit\u00e9 de faire une mise au point.<\/p>\n Le cas que je mentionne en introduction est\u00a0un client qui \u00e9coute et applique. C\u2019est assez rare pour le souligner. Quand je dis qu\u2019il faut du cocon s\u00e9mantique, alors c\u2019est parti pour faire un magnifique guide de la th\u00e9matique, en parall\u00e8le du catalogue produit.<\/p>\n Sauf que le reflexe demeure de pousser la racine de cat\u00e9gorie sur la requ\u00eate. Sur les requ\u00eates commerciales, Google a les dents du fond qui baignent de racines de catalogue. Ma pr\u00e9conisation consiste \u00e0 attaquer ce type de requ\u00eates avec un signal diff\u00e9rent. Google d\u00e9teste les requ\u00eates o\u00f9 10 marchands squattent la premi\u00e8re page, alors pourquoi tentez vous de lui enfoncer dans le gosier encore une autre page remplie de produits ?<\/p>\n Google aime montrer une diversit\u00e9 de r\u00e9sultats, alors donnez lui ce qu\u2019il veut. D\u2019o\u00f9 ma strat\u00e9gie du cocon s\u00e9mantique o\u00f9 on envoie un pur signal \u00e9ditorial, qui d\u00e9chire sa putain de race maudite. L’erreur de mon client est d’avoir adopt\u00e9 le cocon s\u00e9mantique comme strat\u00e9gie compl\u00e9mentaire, alors qu’elle devait \u00eatre centrale.<\/strong><\/p>\n Le SEO c\u2019est simple, le SEO c\u2019est \u00eatre utile. Tout est r\u00e9sum\u00e9 dans cette image (source<\/a>) :<\/p>\n
\nSauf que parfois on passe \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l\u2019essentiel.<\/p>\n
\nEt c\u2019est l\u00e0 tout le fond du probl\u00e8me.<\/p>\n
\nLa bataille se joue uniquement \u00e0 celui qui a la plus grosse (en termes de popularit\u00e9 bien s\u00fbr). Pour le \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb et son environnement \u00ab\u00a0in site\u00a0\u00bb, tout le monde est log\u00e9 \u00e0 la m\u00eame enseigne, envoyant strictement le m\u00eame type de signal au moteur.<\/p>\n
\nEnvoyez du signal vid\u00e9o, actu, image, blog, encyclop\u00e9die\u2026 Bref, n\u2019importe quoi SAUF du catalogue produit.<\/p>\n
\nBien s\u00fbr que \u00e7a fonctionne et que Google adore \u00e7a. Bien s\u00fbr qu\u2019on est bluff\u00e9 de rentrer comme dans du beurre sur des requ\u00eates de dingues. Bien s\u00fbr que c\u2019est jouissif de faire un burn devant les autres URLs, qui ne voient plus que la poussi\u00e8re de ma\u00a0page qui fonce vers le Top 3.<\/p>\nMaintenant c\u2019est tr\u00e8s simple. Vous avez deux options.<\/h3>\n
\n
\nJe r\u00e9p\u00e8te inlassablement qu\u2019il faut raisonner en termes de demande et non pas d\u2019offre. C\u2019est le pivot \u00e0 180\u00b0 qu\u2019il faut effectuer pour r\u00e9ussir.
\nEt ne me dites pas que vendre\u00a0votre came signifie \u00eatre utile. Il faut aider l’internaute, r\u00e9pondre \u00e0 ses questions, proposer des solutions \u00e0 ses probl\u00e8mes.
\nPenser que le client va comprendre tout seul que votre\u00a0produit r\u00e9pond \u00e0 son besoin est une grave erreur.
\nVous devez penser b\u00e9n\u00e9fices pour le client. Qu’est ce que \u00e7a m’apporte ? (voir mon billet sur les 4 questions \u00e0 se poser avant de publier une page web).<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n