{"id":54154,"date":"2015-06-26T09:47:44","date_gmt":"2015-06-26T07:47:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=54154"},"modified":"2015-06-26T10:34:04","modified_gmt":"2015-06-26T08:34:04","slug":"et-si-on-reparlait-du-taux-de-rebond-comme-signal-pour-le-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/54154.php","title":{"rendered":"Et si on reparlait du taux de rebond comme signal pour le SEO ?"},"content":{"rendered":"

\"CTR,J\u2019ai lu en travers le pav\u00e9 sur SearchEngineLand<\/a>, qui ressort un gros marronnier sur le sujet du taux de rebond (on pourrait aussi parler du CTR) comme effet potentiellement positif pour le positionnement.<\/p>\n

Comme c\u2019est un sujet dont je ne me lasse pas, ainsi je profite de la mise en avant par SEL pour en rajouter une nouvelle dose.<\/p>\n

PogoSticking & PersonRank<\/h1>\n

Je pense que \u00e7a commence \u00e0 rentrer dans les t\u00eates, depuis le temps qu’on mart\u00e8le l’info, mais je pr\u00e9f\u00e8re\u00a0rappeler qu’il est important de diff\u00e9rencier le taux de rebond dans votre outil d\u2019analyse de statistiques des visites (Google Analytics pour n\u2019en citer qu\u2019un) avec le taux de rebond \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des r\u00e9sultats de recherche Google.<\/p>\n

Le second cas est facilement exploitable par un moteur. Imaginez que les algorithmes de classement d\u00e9cident de positionner une page Web dans le Top 3 sur une requ\u00eate populaire et que les internautes ne valident pas ce choix.<\/p>\n

Le terme invent\u00e9 pour d\u00e9finir ce ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019intitule PogoSticking.
\nL\u2019internaute clique sur un r\u00e9sultat de recherche et fait marche arri\u00e8re moins de 10 secondes plus tard, pour choisir une autre URL.<\/p>\n

Pourquoi 10 secondes ? Ben j\u2019aime bien les chiffres ronds et c\u2019est une donn\u00e9e, qui tourne depuis longtemps au sein de la communaut\u00e9.
\nFaudrait tester comme dirait l\u2019autre.
\nOu alors, on fait un peu travailler sa logique et \u00e7a coule de sens.<\/p>\n

Pendant que ces salauds de r\u00e9f\u00e9renceurs \u00e9taient en train de transformer le joli concept scientifique du PageRank en v\u00e9ritable GangBang commerciale, le moteur s\u2019appliquait \u00e0 perfectionner son interpr\u00e9tation du signal humain comme vote de confiance.<\/p>\n

Est-ce que Google interpr\u00e8te les actions de l\u2019internaute pour \u00e9valuer la pertinence d’une page Web\u00a0?<\/h3>\n

Et c\u2019est l\u00e0 o\u00f9 j\u2019aimerai appuyer sur un point qui me semble \u00e9vident.<\/p>\n

S\u2019il s\u2019agit d\u2019interpr\u00e9ter tout ce que peut faire un utilisateur d\u2019Internet pour valider le choix d\u2019une page Web, alors d\u00e9sol\u00e9 de dire que le taux de rebond\u00a0n\u2019est vraiment qu\u2019un point de d\u00e9tail.<\/p>\n

C\u2019est clair que ce param\u00e8tre doit \u00eatre trait\u00e9 selon des verticaux bien d\u00e9finis car on n\u2019interagit pas de la m\u00eame mani\u00e8re sur un blog, un forum, un site marchand ou une encyclop\u00e9die.<\/p>\n

Mais il y a des tonnes d\u2019actions vachement plus sexy \u00e0 analyser. Surtout que Google poss\u00e8de des outils parfaits pour ce genre d\u2019exploration. \u00c0 mes d\u00e9buts, cela commen\u00e7ait avec la Google Toolbar et le fameux cookie \u00e0 ID unique, expirant dans plusieurs dizaines d\u2019ann\u00e9es.
\nC\u2019est \u00e0 cette \u00e9poque que j\u2019ai pens\u00e9 au terme PersonRank, pour repr\u00e9senter ce votre de popularit\u00e9 ou plut\u00f4t vote de confiance \u00e9mit par un utilisateur humain.
\n\u00c0 ne pas confondre avec le tr\u00e8s chahut\u00e9 Author Rank !<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la liste est tr\u00e8s longue des espions \u00e0 la solde de Google, donc je vais seulement citer le plus fabuleux d\u2019entre eux ; je veux parler bien s\u00fbr du navigateur Chrome.
\nJe laisse \u00e0 chacun de juger jusqu\u2019o\u00f9 peut aller la r\u00e9cup\u00e9ration de data par l\u2019entreprise de Mountain View (lire par exemple le d\u00e9menti sur la mise en \u00e9coute<\/a>).
\nSoyons\u00a0toujours pr\u00eat \u00e0 laisser le b\u00e9n\u00e9fice du doute \u00e0 Google, mais \u00e7a commence \u00e0 faire beaucoup depuis pas mal de temps.<\/p>\n

N\u2019oublions jamais que Google est un glouton, voulant ingurgiter l\u2019information de la plan\u00e8te enti\u00e8re.
\nIl existe encore des d\u00e9fis, notamment sur le plan \u00e9thique. Je pense aussi au Dark Social, qui repr\u00e9sente la vaste majorit\u00e9 du partage. On se passe plus d\u2019infos et plus sp\u00e9cifiquement d\u2019URLs par le biais de vecteurs \u00e9chappant totalement \u00e0 un moteur de recherche. En tout cas, un moteur qui voudrait respecter la vie priv\u00e9e, blabla.
\nLes personnes en charge des choses du num\u00e9rique dans les hautes instances \u00e9tatiques montent doucement en comp\u00e9tence. Faut pas les bousculer, hein ! Quoi que \u00e7a commence \u00e0 grogner de plus en plus souvent un peu partout dans le monde.
\nPeut-\u00eatre qu\u2019un jour, Google sera d\u00e9capit\u00e9 par la justice, mais en attendant il faut bien qu\u2019on continue de bosser.<\/p>\n

Du coup, explorez du c\u00f4t\u00e9 Persona Linking<\/a>. C\u2019est relativement simple \u00e0 comprendre.
\nPar contre, la mise en \u0153uvre demande un peu de doigt\u00e9. C\u2019est rare de croiser des personas bien entretenus.<\/p>\n

Vous pouvez tester de trafiquer le signal en automatisant un max ou vous d\u00e9carcasser \u00e0 l\u2019engendrer naturellement en mode Schizo SEO \u00e0\u00a0rentrer dans la peau de vos personnages et vous palucher leur empreinte num\u00e9rique.
\nDe mon c\u00f4t\u00e9, j’ai opt\u00e9 pour un mix des deux strat\u00e9gies.
\nJe ne crois pas que ce signal d\u00e9pose prochainement la puissance du lien. Que \u00e7a soit un pur backlink ou du lien interne, type cocon s\u00e9mantique, il n\u2019y a rien de plus puissant\u00a0qu\u2019un bon lien. Lien + Title et t\u2019as toujours et encore r\u00e9sum\u00e9 le haut du podium SEO ! Seulement, il faut moins bourriner qu’avant, donc on introduit une plus grosse dose de diluant. Ou alors, comme le pr\u00eacheur sermonne\u00a0toujours\u00a0:\u00a0fais du bon contenu, blabla.<\/p>\n

Pourquoi moi ?<\/h3>\n

Ce que j\u2019appelle le PersonRank fait partie de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me\u00a0gravitant autour du\u00a0site Web.
\nPeut-\u00eatre que ce n\u2019est pas le facteur, qui bombardera votre URL dans le Top 3 sur votre mot clef le plus concurrentiel.
\nPar contre, cela peut \u00eatre le signal d\u00e9cisif pour rester \u00e0 cette position.
\nL\u2019absence de ce signal peut aussi \u00eatre la raison pour laquelle votre site ne d\u00e9colle pas. Ou alors, vous avez tent\u00e9 le coup, mais le r\u00e9sultat artisanal est m\u00e9diocre (on peut faire de l\u2019industriel un cran au dessus). Ou alors, le moteur est pass\u00e9 totalement \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Vous avez r\u00e9ussi \u00e0 construire des personas influents, mais l\u2019empreinte n\u2019est pas assez visible pour le moteur.<\/p>\n

Toujours dans l\u2019id\u00e9e de r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019\u00e9ternelle question \u00ab\u00a0Pourquoi moi ?\u00a0\u00bb. De quel droit vais-je piquer la place d\u2019une URL d\u00e9j\u00e0 positionn\u00e9e dans le Top 3 depuis bien longtemps ? Qu\u2019est ce qui fait que je m\u00e9rite d\u2019\u00eatre mieux que les autres ?<\/p>\n

C\u2019est \u00e9vident que la validation par l\u2019humain est de la partie. L\u2019arm\u00e9e de Quality Raters n\u2019est pas suffisante, sachant que son objectif principal est d\u2019\u00e9valuer les r\u00e9sultats de recherche sur un plan global.\u00a0Google a des petites mains pour tout faire, mais \u00e7a reste des micro-t\u00e2ches. Je n’ai plus les chiffres en t\u00eate, mais la progression du volume d’entit\u00e9s nomm\u00e9es est impressionnant.<\/p>\n

Derri\u00e8re, il reste la difficult\u00e9 du d\u00e9ploiement \u00e0 l’\u00e9chelle industrielle d’un moteur de recherche tel que Google. \u00c0 mon avis, le vieux bouzin des ann\u00e9es 90 ne pourra jamais rejoindre le niveau stratosph\u00e9rique des projets Google X ou Google Y (les labos top secret, joujous de Page et Brin).<\/p>\n

La formulation exacte du p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019influence est encore floue, mais tous les indicateurs pointent vers la prise en compte de la fr\u00e9n\u00e9sie qui r\u00e8gne autour de votre site Web.
\nToute cette agitation, r\u00e9sultat de votre \u00e9tat d\u2019hyper communicant, est clairement tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique.
\nNe revenons pas sur les facilit\u00e9s d\u2019antan. Aujourd\u2019hui, si vous voulez faire du SEO bio, il faut monter en gamme. Pensez prisme entier de visibilit\u00e9 au lieu de la finalit\u00e9 du positionnement dans le top 3 sur des mots cl\u00e9s.
\nTout d\u00e9marre et tout se termine sur des mots cl\u00e9s, mais la route s\u2019est \u00e9largie et allong\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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