{"id":54102,"date":"2015-05-29T09:08:15","date_gmt":"2015-05-29T07:08:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=54102"},"modified":"2015-05-29T10:45:06","modified_gmt":"2015-05-29T08:45:06","slug":"quand-faut-il-abandonner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/54102.php","title":{"rendered":"Quand faut-il abandonner ?"},"content":{"rendered":"

\"antoine-sentimancho\"<\/a>La devise du SEO est \u00ab c\u2019est le plus acharn\u00e9 qui gagne \u00bb.<\/p>\n

Cependant, il faut savoir jeter l\u2019\u00e9ponge et ce n\u2019est pas toujours aussi facile qu\u2019il n\u2019y para\u00eet.<\/p>\n

Voici mes petits conseils pour ceux qui veulent sortir de\u00a0p\u00e9nalit\u00e9 Google, alors qu’ils ne pensaient pas faire du spam.<\/p>\n

Savoir abandonner n\u2019est pas ais\u00e9. On s\u2019accroche souvent trop longtemps, alors qu\u2019on sait au fond de soi que c\u2019est foutu.
\nCette constatation d\u00e9passe largement le cadre du SEO, mais je ne suis pas coach en d\u00e9veloppement personnel, donc je vais focaliser sur la petite fen\u00eatre de ma lorgnette.<\/p>\n

Quand tu es un SEO, qui a mon\u00e9tis\u00e9 ses propres sites Web, tu fr\u00f4les parfois avec la correctionnelle.
\nSans forc\u00e9ment parler de Black Hat SEO pouss\u00e9 dans ses retranchements les plus sombres, c\u2019est normal de tester des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement plus ou moins agressives.<\/p>\n

Du coup, tu apprends \u00e0 jauger et int\u00e9grer le facteur risque au sein du business model.
\n\u00c0 chacun de placer la jauge l\u00e0 o\u00f9 il le souhaite, en fonction de son \u00e9valuation du risque.
\nC\u2019est pour cela qu\u2019un \u00ab r\u00e9f\u00e9renceur mon\u00e9tiseur \u00bb n\u2019a pas attendu Panda ou Penguin pour affronter des p\u00e9nalit\u00e9s Google.
\nPersonnellement, tout ce que j\u2019ai fait au d\u00e9but s\u2019est cass\u00e9 la gueule. Et je ne parle pas d\u2019une petite p\u00e9nalit\u00e9, mais de l\u2019ultime : le blacklistage (t\u2019es vir\u00e9 de l\u2019index, tu ne retrouve pas le domaine en le cherchant directement dans Google).
\nSi je m\u2019\u00e9tais arr\u00eat\u00e9 \u00e0 mes premiers \u00e9checs, je ne serais pas all\u00e9 bien loin en SEO.<\/p>\n

C\u2019est aussi pour cela qu\u2019un \u00ab r\u00e9f\u00e9renceur mon\u00e9tiseur \u00bb peut obtenir un business model p\u00e9renne, qui a int\u00e9gr\u00e9 la p\u00e9nalit\u00e9 Google comme une variable.
\nOn peut quasiment se garantir des r\u00e9sultats pour soi-m\u00eame, alors qu\u2019on ne pourra jamais le faire en prestation.
\nLorsqu\u2019on effectue une prestation pour autrui, il y a trop de variables pour garantir quelque chose. Encore plus en consulting, la seule chose que je peux garantir est \u00e9norm\u00e9ment de travail.<\/p>\n

Apr\u00e8s la derni\u00e8re mise \u00e0 jour algorithmique de notre cher moteur de recherche, li\u00e9e \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu, je note une hausse des demandes par des sites qui font du r\u00e9f\u00e9rencement agressif \u00e0 l\u2019insu de leur plein gr\u00e8s.<\/p>\n

Virenque Black Hat SEO<\/h3>\n

Pour moi, le Virenque Black Hat SEO est celui qui fait des trucs pourris sans le savoir. Toute la population de professionnels du Web est touch\u00e9e. Certains se pr\u00e9tendent m\u00eame \u00eatre d\u2019excellents r\u00e9f\u00e9renceurs (par exemple Olivier Levy<\/a>\u00a0n\u2019avait pas compris qu\u2019on pouvait faire du crade aussi \u00e0 la main).<\/p>\n

Je ne me moque pas du Virenque BH SEO. On compte tous nos cadavres dans le placard.<\/p>\n

Celui que je plains le plus est le propri\u00e9taire de site Web, qui a suivi les pr\u00e9conisations d\u2019une \u00e9poque r\u00e9volue (avant 2011 et l\u2019arriv\u00e9 de Panda suivie de Penguin). On le flagelle aujourd\u2019hui pour des pratiques g\u00e9n\u00e9ralement conseill\u00e9es et qui n\u2019\u00e9taient pas p\u00e9nalis\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9poque.
\nPire encore, Google tire \u00e0 plouf plouf ceux qui se font d\u00e9monter.<\/p>\n

Difficile aussi d\u2019expliquer pourquoi le spam marche encore.<\/p>\n

Quand vient le moment des pr\u00e9conisations pour rattraper un site pris par la patrouille Google, il n\u2019y a plus de solution miracle interm\u00e9diaire.<\/p>\n

Solutions<\/h3>\n

Premi\u00e8re solution en suivant tout l\u2019attirail fondamental : bon contenu, liens naturels, blabla.
\nC\u2019est long, c\u2019est chiant (surtout pour les th\u00e9matiques chiantes) et c\u2019est cher. Il faut nettoyer, repartir sur du propre et attendre.<\/p>\n

Deuxi\u00e8me solution consiste \u00e0 faire du site jetable avec une strat\u00e9gie hyper agressive.<\/p>\n

Il existe aussi une troisi\u00e8me solution hybride. D\u2019un c\u00f4t\u00e9 tu as ton site principal o\u00f9 tu fais tout bien et de l\u2019autre tu fais du jetable.<\/p>\n

Une grosse diff\u00e9rence entre le r\u00e9f\u00e9renceur mon\u00e9tiseur et les autres se rapporte \u00e0 son degr\u00e9 d\u2019affection pour un nom de domaine. Le r\u00e9f\u00e9renceur mon\u00e9tiseur ne regarde jamais en arri\u00e8re. Si un site meurt sur le champ de bataille, tu plantes une croix sur sa tombe et tu traces ta route.
\nAinsi, on recommande g\u00e9n\u00e9ralement de repartir sur un nouveau nom de domaine. Bien entendu, on en profite pour repartir sur un bon rail on et off site.<\/p>\n

L\u2019objection souvent rencontr\u00e9e se rapporte \u00e0 la reconnaissance de marque du site touch\u00e9 par la p\u00e9nalit\u00e9.
\nOn peut repartir avec un TLD alternatif ou m\u00eame profiter d\u2019un expir\u00e9 en apposant un logo du style \u00ab new concept by marque \u00bb.<\/p>\n

Une chose est s\u00fbre, si l\u2019option nouveau ndd n\u2019est pas engag\u00e9e, on se retrouve dans 6 mois pour faire le point et on regrette toujours de ne pas avoir opt\u00e9 pour une solution alternative (en plus, cela n\u2019emp\u00eache pas de garder le site actuel).
\nM\u00eame si l\u2019ancien site sort de p\u00e9nalit\u00e9, c\u2019est toujours int\u00e9ressant d\u2019avoir une arme suppl\u00e9mentaire dans son arsenal.
\nEn pensant \u00e0 l\u2019enjeu, on se gratte la t\u00eate en regardant le CA en bas et la montagne de pognon investie dans ce pauvre site flingu\u00e9 par un salaud de moteur de recherche.
\nRepartir sur un nouveau site ne veut pas forc\u00e9ment dire faire d\u2019embl\u00e9e un site ambitieux. Au contraire, il peut tr\u00e8s bien na\u00eetre dans la plus grande humilit\u00e9, mais pour autant il ne fera pas les choses par dessus la jambe.
\nD\u2019ailleurs, je pr\u00e9f\u00e8re lancer un blog passionn\u00e9 et passionnant d\u2019envergure raisonnable, plut\u00f4t que le pr\u00e9tendu portail de news insipide et sans personnalit\u00e9.<\/p>\n

J\u2019aime aussi ma strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 d\u00e9port\u00e9e ou\u00a0Cheval de Troie SEO. Cela consiste \u00e0 laisser le site commercial faire ce qu\u2019il fait de mieux : vendre.
\nLe SEO sera d\u00e9port\u00e9 sur un autre site profil\u00e9 pour\u00a0titiller le social, donner des r\u00e9ponses aux probl\u00e8mes des internautes, etc.<\/p>\n

Sois fier !<\/h3>\n

Ce n\u2019est plus la peine de revenir sur le pass\u00e9, maintenant il faut bien travailler. Cela passe par une myriade de petits d\u00e9tails, qui peuvent se r\u00e9sumer en une seule question : \u00ab suis-je fier de ma page Web ?<\/a><\/em> \u00bb
\nEn se posant les bonnes questions, on trouve facilement les r\u00e9ponses.<\/p>\n

On me montre parfois des tentatives de visibilit\u00e9 d\u00e9port\u00e9e avec de\u00a0l\u2019id\u00e9e, mais la r\u00e9alisation manque de flamboyant.
\nIl faut quelques secondes pour identifier, \u00e0 l\u2019\u0153il nu, que le contenu a peut-\u00eatre hauss\u00e9 d\u2019un poil le niveau, mais son environnement envoie encore des signaux trop faibles. Un moteur de recherche est idiot, il \u00e9value la qualit\u00e9 du contenu gr\u00e2ce \u00e0 des facteurs souvent \u00e9loign\u00e9s de la qualit\u00e9 \u00e9ditoriale pure.
\nC\u2019est important de comprendre que l\u2019environnement du contenu sur la page est super important, tout autant que la puissance du domaine qui l’h\u00e9berge. Sans oublier l’environnement de la page \u00e0 l’int\u00e9rieur du site (maillage interne autour de la page – voir ma solution du cocon s\u00e9mantique) et l’environnement de la page \u00e0 l’ext\u00e9rieur (backlinks).
\nC\u2019est aussi vital d\u2019engager la participation sociale. Pas besoin de faire un push sur tous les billets, mais essayez vraiment de faire du contenu recentr\u00e9 sur la demande au lieu de l\u2019offre (je rab\u00e2che, mais c\u2019est la clef).
\nFaut que \u00e7a tilt derri\u00e8re car vous pourrez propager artificiellement de la daube seulement jusqu’\u00e0 un certain point.
\n\u00c0 la limite, je pr\u00e9f\u00e8re 1% des billets qui obtiennent un engagement significatif, plut\u00f4t que saupoudrer de la mis\u00e8re en votes sociaux au travers de l’ensemble des pages.<\/p>\n

Nous progressons car Google exige de monter en gamme. C\u2019est dommage de subir car il y a de vrais r\u00e9sultats pour ceux qui s\u2019en donnent la peine, sans attendre les menaces du p\u00e9p\u00e8re.
\nJe rab\u00e2che encore en invoquant ma pr\u00e9conisation, mais je vois encore trop d\u2019\u00e9checs \u00e9vidents.
\nOu alors on ne fait pas dans le bio et on met en place la strat\u00e9gie ad\u00e9quate.<\/p>\n

Bien s\u00fbr que je traite des cas injustes.
\nPar exemple, je me rappelle de clients, qui poss\u00e8dent des forums historiques sur leur th\u00e9matique et qui ont \u00e9t\u00e9 p\u00e9nalis\u00e9s par Panda. Surtout quand on voit les merdes qui ont pris leur place, on se pose des questions.
\nCela dit, dans la vaste majorit\u00e9 des cas, le constat est implacable et oui il y a des choses \u00e0 revoir.
\nN’oubliez pas que l’attitude de Google est tr\u00e8s judeo-chr\u00e9tienne : \u00ab\u00a0tu as p\u00each\u00e9 mon fils, repens-toi\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Pour conclure, je\u00a0passe la main \u00e0 mon ami Antoine Sentimancho, que vous retrouverez sur Virank.fr<\/a>
\n