{"id":400,"date":"2009-11-18T00:21:09","date_gmt":"2009-11-17T23:21:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=400"},"modified":"2009-11-18T00:21:09","modified_gmt":"2009-11-17T23:21:09","slug":"les-trouvailles-de-la-conference-smx-east-octobre-2009","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/400.php","title":{"rendered":"Les trouvailles de la conf\u00e9rence SMX East &#8211; octobre 2009"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/11\/seo-confidentiel.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-408\" style=\"border: 0pt none; margin: 0px 10px;\" title=\"seo confidentiel\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/11\/seo-confidentiel-150x150.jpg\" alt=\"seo confidentiel\" width=\"135\" height=\"135\" align=\"left\" \/><\/a>L&rsquo;article suivant est une traduction autoris\u00e9e par <a href=\"http:\/\/www.audettemedia.com\/\" target=\"_blank\">Adam Audette<\/a> (<a href=\"http:\/\/twitter.com\/audette\" target=\"_blank\">@audette<\/a>) que je remercie pour sa gentillesse et son partage qui nous informe sur quelques \u00e9l\u00e9ments tr\u00e8s int\u00e9ressants \u00e0 propos de l&rsquo;indexation sur Google.<\/p>\n<p>Les informations suivantes viennent d&rsquo;une conf\u00e9rence de Joachim Kupke, employ\u00e9 chez Google pour la partie indexation du moteur de recherche.<!--more--><\/p>\n<h2>Les tr\u00e9sors distribu\u00e9s par Joachim Kupke (Google) lors de la conf\u00e9rence SMX<\/h2>\n<p>Voici 9 trouvailles sur le r\u00e9f\u00e9rencement qui ressortent de la conf\u00e9rence <a href=\"http:\/\/searchmarketingexpo.com\/east\/2009\" target=\"_blank\">SMX East<\/a> qui s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e \u00e0 New York en octobre. Globalement, c\u2019\u00e9tait une conf\u00e9rence impeccable, mis \u00e0 part les soucis de Wifi et autres de Javits Center\u00a0 le maudit. Danny Sullivan (l\u2019organisateur de la conf\u00e9rence pour ceux qui vivent sous un rocher) a r\u00e9p\u00e9t\u00e9 que \u00ab\u00a0Javits est pourri\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0accusez Javits, ne nous mettez pas \u00e7a sur le dos\u00a0\u00bb. Danny, nous accusons Javits\u00a0!<\/p>\n<p>Cette ann\u00e9e, parmi les absences remarqu\u00e9es de SMX East, il fallait compter <a href=\"http:\/\/twitter.com\/mattcutts\" target=\"_blank\">Matt Cutts<\/a> et <a href=\"http:\/\/twitter.com\/nathanbuggia\" target=\"_blank\">Nathan Buggia<\/a>, mais c\u2019\u00e9tait un plaisir d\u2019\u00e9couter des googlers moins connus (Maile Ohye) et des intervenants de Microsoft\/Bing (Sasi Parthasarathy).<\/p>\n<p>En tant que r\u00e9f\u00e9renceur, je suis particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9 par ce que les moteurs de recherche vont dire au sujet de param\u00e8tres techniques sp\u00e9cifiques comme l\u2019indexation, le contenu dupliqu\u00e9, le crawl et les redirections. Cette conf\u00e9rence proposait quelques sessions extraordinaires o\u00f9 un grand nombre d\u2019informations \u00e9taient au centre des d\u00e9bats.<\/p>\n<p>Il y avait aussi quelques surprises (voir ci-dessous) et une paire de nouveaut\u00e9s, mais en g\u00e9n\u00e9ral l\u2019information partag\u00e9e par Joachim et les autres repr\u00e9sentants des moteurs de recherche portait sur des \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques qui pourraient para\u00eetre obscurs \u00e0 quiconque en dehors du cercle des \u00ab\u00a0initi\u00e9s\u00a0\u00bb du r\u00e9f\u00e9rencement. J\u2019adore vraiment tous ces trucs d\u2019initi\u00e9s\u00a0!<\/p>\n<p>Allons-y pour les 9 trouvailles utiles pour le r\u00e9f\u00e9rencement qui sont extraites de la contribution de Joachim Kupke lors de SMX East<\/p>\n<p><strong>Pr\u00e9sentation de Joachim Kupke sur le contenu dupliqu\u00e9<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/11\/google-content-duplique.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-401 aligncenter\" title=\"Google et le contenu dupliqu\u00e9\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/11\/google-content-duplique.png\" alt=\"google-content-duplique\" width=\"302\" height=\"74\" \/><\/a><\/p>\n<p>Joachim fait partie de l\u2019\u00e9quipe qui s\u2019occupe de l\u2019indexation chez Google. Il a partag\u00e9 des bribes d\u2019informations assez primordiales au sujet de la gestion du contenu dupliqu\u00e9 par Google. Joachim a \u00e9galement partag\u00e9 quelques vues depuis l\u2019int\u00e9rieur du moteur et sa fa\u00e7on de voir le Web et indexer les URLs. Voici les points essentiels que j\u2019ai retenus.<\/p>\n<h3>1. Impressions et Clics<\/h3>\n<p>Joachim a r\u00e9p\u00e9t\u00e9 les termes \u00ab\u00a0impressions\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0clics\u00a0\u00bb dans le contexte d\u2019une URL incluse dans l\u2019index de Google. Il a mentionn\u00e9 qu\u2019une URL qui re\u00e7oit peu ou pas d\u2019impressions sera plausiblement plus longue \u00e0 mettre \u00e0 jour dans l\u2019index (pas de surprise jusque l\u00e0). Cependant, une URL recevant un grand nombre d\u2019impressions et clics (ou provenant de domaines importants et crawl\u00e9s fr\u00e9quemment) sera mise \u00e0 jour rapidement. C\u2019est logique et connu de tous, mais il \u00e9tait int\u00e9ressant d\u2019avoir une confirmation sortie de la bouche d\u2019un ing\u00e9nieur de chez Google. Ainsi, ces redirections 301 et tags noindex sur certaines pages qui ne sont pas crawl\u00e9s \u00e0 nouveau et mis \u00e0 jour viennent d\u00e9finitivement du fait qu\u2019elles ne figurent pas sur la liste prioritaire du moteur de recherche (encore une raison pour laquelle <a href=\"http:\/\/www.seobook.com\/google-branding\" target=\"_blank\">les grandes marques l\u2019ont facile en r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>)<\/p>\n<h3>2. Infrastructure de gestion du contenu dupliqu\u00e9<\/h3>\n<p>Google est cens\u00e9 avoir \u00ab\u00a0une tonne d\u2019infrastructure pour \u00e9liminer le contenu dupliqu\u00e9\u00a0\u00bb, parmi laquelle il faut citer\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Redirection<\/li>\n<li>D\u00e9tection de structure r\u00e9currente d\u2019URLs<\/li>\n<li>Le contenu de la page<\/li>\n<li>Le tag de lien canonical (si tout le reste \u00e9choue)<\/li>\n<\/ul>\n<p>A noter que Google reconna\u00eet les structures des URLS, \u00e9liminant certains param\u00e8tres comme cause de duplication (bien s\u00fbr, ils ont \u00e9galement parl\u00e9 de <a href=\"http:\/\/googlewebmastercentral.blogspot.com\/2009\/10\/reunifying-duplicate-content-on-your.html\" target=\"_blank\">l\u2019outil d\u2019\u00e9limination de param\u00e8tre dans les Outils Webmaster Google<\/a>).<\/p>\n<p>Que veux-tu dire par \u00ab\u00a0le contenu de la page\u00a0\u00bb\u00a0? Ceci \u00e9tant la partie la plus int\u00e9ressante selon moi, voici la suite\u2026<\/p>\n<h3>3. Enregistrement de l\u2019historique des URLs<\/h3>\n<p>Google garde une sorte de archive.org du Web avec des versions plus anciennes du contenu (pas exactement comme cela, mais vous voyez ce que je veux dire\u00a0: un enregistrement de l\u2019historique des pages Web). Cela permet de comparer la version fraichement crawl\u00e9e avec une version plus ancienne. Le contenu qui change peut \u00eatre soustrait des \u00e9l\u00e9ments qui restent invariables au sein du site. Cela peut \u00e9galement donner \u00e0 Google la facult\u00e9 de s\u2019assurer que les \u00e9l\u00e9ments globaux, zones et morceaux de contenu apparaissent \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d\u2019un site s\u00e9par\u00e9ment du contenu d\u00e9finitivement unique et mis \u00e0 jour.<\/p>\n<h3>4 . Google + rel=canonical = Amour<\/h3>\n<p>Google adore le tag \u00ab\u00a0canonical\u00a0\u00bb des liens. Selon Joachim, c\u2019est une grande r\u00e9ussite qui a vu un rythme de d\u00e9ploiement exponentiel sur Internet. Chez Google, on traite ce tag avec le plus grand s\u00e9rieux, en sugg\u00e9rant son importance comme <a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/whiteboard-friday-interview-with-googles-maile-ohye\" target=\"_blank\">Maile Ohye<\/a> nous a expliqu\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion de <a href=\"http:\/\/searchmarketingexpo.com\/advanced\/2009\/full_agenda#222\" target=\"_blank\">SMX Advanced en juin<\/a>.\u00a0 L\u2019int\u00e9r\u00eat de ce param\u00e8tre est donc renforc\u00e9 par les propos de Maile et Joachim. Cela engendre un \u00ab\u00a0\u00e9norme impact\u00a0\u00bb \u00e0 propos des d\u00e9cisions de Google sur la canonicalisation\u00a0: 2 fois sur 3, rel=canonical alt\u00e8re la d\u00e9cision organique. C\u2019est assez \u00e9norme comme chiffre\u00a0!<\/p>\n<h3>5. Les 302 suffisent comme cibles canoniques<\/h3>\n<p>Les redirections font des cibles canoniques correctes. Ce param\u00e8tre a \u00e9t\u00e9 expliqu\u00e9 par Joachim \u00e0 deux reprises. Cela comporte deux parties\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>A cause d\u2019une m\u00e9thode interne pour g\u00e9rer les slashs de fermeture des URLs, Google avait besoin (et recommande \u00e0 tous les d\u00e9veloppeurs d\u2019agir de la sorte) d\u2019un slash de fermeture sur les cibles canoniques et les liens internes. Sans le slash de fermeture, Google va ajouter un slash et mettre \u00e0 jour l\u2019URL dans l\u2019index.<br \/>\nMaintenant, j\u2019ai trouv\u00e9 de multiples exemples de pages o\u00f9 cela ne se d\u00e9roule pas de la sorte, mais Joachim \u00e9tait assez ferme sur le fait que c\u2019est un probl\u00e8me du Web en g\u00e9n\u00e9ral que Google est oblig\u00e9 de contourner.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La trouvaille en la mati\u00e8re est que vous devriez toujours ajouter un slash de fermeture \u00e0 l\u2019URL absolue de la cible canonique. Sans le faire, Google va l\u2019ajouter automatiquement, mais en anticipant cette action, vous allez certainement acc\u00e9l\u00e9rer la vitesse de r\u00e9ponse du serveur (qui aurait un impact pour les sites de taille importante).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>6. Comment les cibles canoniques en 302 peuvent \u00eatre d\u00e9tourn\u00e9es<\/h3>\n<p>Les redirections 302 sont donc des cibles canoniques ad\u00e9quates. Oui je sais que je me r\u00e9p\u00e8te\u00a0! Voici la partie int\u00e9ressante pour le r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0: si les 302 sont OK \u00e0 utiliser dans ce cadre, je pense \u00e0 une m\u00e9thode pour utiliser le tag \u00ab\u00a0canonical\u00a0\u00bb du lien \u00e0 des fins d\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement sans avoir \u00e0 am\u00e9liorer \u00e9norm\u00e9ment la structure de l\u2019URL. Comment cela\u00a0? Voici un exemple th\u00e9orique\u00a0:<\/p>\n<p>Prenons, un site qui pr\u00e9sente une structure d\u2019URL \u00e0 am\u00e9liorer (voir <a href=\"http:\/\/www.cabelas.com\/\" target=\"_blank\">cet exemple<\/a> ) pour le r\u00e9f\u00e9rencement et des raisons d\u2019usabilit\u00e9 \u00e9videntes. Cependant, les d\u00e9veloppeurs sont dans le jus, la plateforme technique est branlante, il n\u2019y a pas assez d\u2019argent pour un budget r\u00e9f\u00e9rencement de qualit\u00e9, ou simplement les modifications ne valent peut-\u00eatre pas la peine.<\/p>\n<p>Un r\u00e9f\u00e9renceur arrive avec la proposition suivante\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li>Cr\u00e9er un tableau avec une version optimis\u00e9e pour le r\u00e9f\u00e9rencement de chaque URL \u00e0 am\u00e9liorer.<\/li>\n<li>Ajouter ces URLs amies des moteurs dans le code source avec le tag \u00ab\u00a0rel=canonical\u00a0\u00bb<\/li>\n<li>Effectuer une redirection 302 depuis les URLs canoniques vers les URLs d\u00e9gueulasses existantes sur le site.<\/li>\n<li>Bingo! Des jolies URLs au sein des r\u00e9sultats de recherche<\/li>\n<\/ol>\n<p>Le tag \u00ab\u00a0canonical\u00a0\u00bb agit comme une redirection 301 et met \u00e0 jour les indicateurs dans les r\u00e9sultats de recherche (comme c\u2019est le cas). Puis la cible canonique redirige vers une 302 qui ne force pas la mise \u00e0 jour (comme c\u2019est le cas). Alors la jolie (et pseudo) URL dans le lien cible canonique va rester comme indicateur dans les r\u00e9sultats de recherche, pendant que la non-pseudo URL bien d\u00e9goutante va agir en tant que page temporaire aux yeux des moteurs. Pig\u00e9\u00a0? Avouez que c\u2019est int\u00e9ressant (voir le graphique basique ci-dessous pour un visuel de ce concept).<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/11\/rel-canonical1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-403\" title=\"rel-canonical\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/11\/rel-canonical1-300x200.png\" alt=\"rel=canonical\" width=\"300\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<p>Non, je n\u2019ai pas planifi\u00e9 de mettre en \u0153uvre ceci incessamment sous peu, mais je connais au moins un site majeur d\u2019e-commerce qui agit de la sorte (certainement de mani\u00e8re involontaire) et \u00e7a fonctionne parfaitement depuis le mois de juin.<\/p>\n<h3>7. Ne pas interdire votre contenu dupliqu\u00e9 (\u00a0?)<\/h3>\n<p>Google dit \u00ab\u00a0s\u2019il vous plait, n\u2019utilisez pas la directive \u00ab\u00a0Disallow\u00a0:\u00a0\u00bb dans le Robots.txt afin d\u2019\u00e9radiquer le contenu dupliqu\u00e9\u00a0\u00bb. Le contenu qui n\u2019est pas disponible pour Google ne peut donc pas \u00eatre visit\u00e9 et le moteur de recherche n\u2019aime pas du tout cela. La pr\u00e9f\u00e9rence semble aller vers \u00ab\u00a0mettez tout en ligne\u00a0\u00bb et laissez nous d\u00e9cider ce qu\u2019il y a de mieux \u00e0 faire. Chaque fois qu\u2019un contenu n\u2019est pas disponible au crawl, les moteurs perdent la facult\u00e9 de faire ce choix d\u00e9cisionnaire.<\/p>\n<p>Ma pr\u00e9f\u00e9rence personnelle est de garder le contr\u00f4le complet, mais je comprends \u00e9galement leur raisonnement et la raison qui pousse \u00e0 promouvoir cette m\u00e9thode.<\/p>\n<h3>8. L\u2019indexation peut prendre longtemps pour des URLs \u00ab\u00a0impopulaires\u00a0\u00bb<\/h3>\n<p>Joachim a expliqu\u00e9 qu\u2019indexer peut prendre du temps (comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment), mais c\u2019est encore plus vrai pour des URLs obscures et peu populaires. Il faut savoir que la phase d\u2019indexation prend du temps, mais que le nettoyage des parties existantes de l\u2019index prend encore plus de temps. Bien entendu, il existe <a href=\"http:\/\/sebastians-pamphlets.com\/pubsubhubbub-googlebot-invitations\/\" target=\"_blank\">des mani\u00e8res d\u2019initier le crawl de Google<\/a> (phase s\u00e9par\u00e9e de la mise \u00e0 jour dans l\u2019index), mais il est ind\u00e9niable que les sites moins connus ne re\u00e7oivent pas la m\u00eame attention que les bons gros sites populaires.<\/p>\n<h3>9. Support du lien canonique au travers de diff\u00e9rents domaines<\/h3>\n<p>Google va bient\u00f4t accepter le tag \u00ab\u00a0canonical\u00a0\u00bb sur diff\u00e9rents noms de domaine. C\u2019est une grande nouvelle\u00a0! Yahoo\u00a0! et Bing ont annonc\u00e9 qu\u2019ils travaillent sur la base qui est de comprendre rel=canonical.<\/p>\n<p><strong>Les autres trucs supers \u00e0 SMX East<\/strong><\/p>\n<p>Il y avait \u00e9norm\u00e9ment d\u2019autres sessions extraordinaires comme <a href=\"http:\/\/www.getlisted.org\/\" target=\"_blank\">David Mihm<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.searchinfluence.com\/\" target=\"_blank\">Will Scott<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.localseoguide.com\/\" target=\"_blank\">Andrew Shotland<\/a>, <a href=\"http:\/\/blumenthals.com\/blog\/\" target=\"_blank\">Mike Blumenthal<\/a> et <a href=\"http:\/\/www.marybowling.com\/\" target=\"_blank\">Mary Bowling<\/a> qui ont trait\u00e9 des param\u00e8tres locaux li\u00e9s au r\u00e9f\u00e9rencement. La r\u00e9gionalisation est un secteur vraiment excitant en ce moment pour les r\u00e9f\u00e9renceurs. Cette \u00e9quipe a propos\u00e9 une session vraiment g\u00e9niale. Tout cela m\u2019a tellement motiv\u00e9 que je suis revenu avec l\u2019intention de creuser encore plus au niveau \u00ab\u00a0local\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.audettemedia.com\/blog\/9-seo-takeaways-smx-east\/\">Article original<\/a> (en anglais)<\/p>\n<p>Remerciements : <a href=\"http:\/\/www.taggle.org\/\">Taggle<\/a> &amp; <a href=\"http:\/\/www.altiref.com\/\">Altiref<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;article suivant est une traduction autoris\u00e9e par Adam Audette (@audette) que je remercie pour sa gentillesse et son partage qui nous informe sur quelques \u00e9l\u00e9ments tr\u00e8s int\u00e9ressants \u00e0 propos de l&rsquo;indexation sur Google. 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