{"id":369,"date":"2009-11-12T17:56:09","date_gmt":"2009-11-12T16:56:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=369"},"modified":"2009-11-12T17:56:09","modified_gmt":"2009-11-12T16:56:09","slug":"lart-du-referencement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/369.php","title":{"rendered":"L\u2019art du r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"

\"Le<\/a>Un truc qui me sort par les trous de nez concerne la tendance chez certains r\u00e9f\u00e9renceurs, ainsi que pour une partie du grand public, de faire passer le m\u00e9tier du r\u00e9f\u00e9rencement pour une tambouille myst\u00e9rieuse.<\/p>\n

Cela fait trop longtemps que le r\u00e9f\u00e9rencement est interpr\u00e9t\u00e9 comme une potion magique manipul\u00e9e par des sorciers aux pouvoirs surnaturels.<\/p>\n

Je veux bien comprendre qu\u2019il y a quelques ann\u00e9es, le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9tait encore trop vague pour qu\u2019on puisse affirmer une m\u00e9thodologie pr\u00e9cise et p\u00e9renne. C\u2019est m\u00eame en amont que se situe le probl\u00e8me puisque du c\u00f4t\u00e9 des moteurs, \u00e7a t\u00e2tonnait pour affirmer un syst\u00e8me viable. Puis, Google a pos\u00e9 les jalons et tout le monde s\u2019est mis au diapason.<\/p>\n

Les sorciers du r\u00e9f\u00e9rencement<\/h1>\n

En 2003, quand j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 m\u2019int\u00e9resser au r\u00e9f\u00e9rencement, l\u2019impression populaire \u00e9tait que le r\u00e9f\u00e9rencement consistait en une recette mystique qui permettait miraculeusement de positionner des pages parmi les meilleurs r\u00e9sultats d\u2019un moteur de recherche et Google en particulier. Puis vinrent les mangeur(s) de cigogne<\/a> qui repr\u00e9sent\u00e8rent la premi\u00e8re esp\u00e8ce de sorciers qu\u2019on pouvait enfin identifier.<\/p>\n

C\u2019est facile de d\u00e9blat\u00e9rer sur le r\u00e9f\u00e9rencement, mais la v\u00e9rit\u00e9 est sur l\u2019\u00e9cran. N\u2019importe qui peut lire une poign\u00e9e de .pdf et des centaines de posts de forums afin penser cerner les tenants et aboutissements du m\u00e9tier – en tout cas suffisamment pour impressionner un n\u00e9ophyte. Prouver une viabilit\u00e9 au niveau professionnel est une tout autre histoire. Trop de petits malins se croient r\u00e9f\u00e9renceurs d\u00e8s qu\u2019ils ont positionn\u00e9 leur site d\u2019affiliation ou Adsense sur quelques requ\u00eates concurrentielles, permettant de gagner assez de quoi frimer pendant qu\u2019on est toujours nourri et log\u00e9 chez ses parents.<\/p>\n

Avec le concours de r\u00e9f\u00e9rencement \u00ab\u00a0mangeur de cigogne\u00a0\u00bb (d\u2019ailleurs, on doit dire concours de positionnement) et toute la horde qui suivit ce premier bouleversement, les observateurs avaient identifi\u00e9s ceux qui savaient triturer l\u2019algorithme de Google. Auparavant, les agences d\u00e9tenaient le monopole du secteur, mais la croyance populaire persistait sur le fait que le r\u00e9f\u00e9rencement n\u2019\u00e9tait pas un m\u00e9tier d\u2019agence, mais bien de sorcier. Les mangeur(s) \u00e9taient de parfaites excuses pour enfoncer encore plus le m\u00e9tier dans le mysticisme.<\/p>\n

Bien entendu, n\u2019importe quel passionn\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement est \u00e0 l\u2019aff\u00fbt de la moindre bidouille permettant de booster des pages Web au firmament des r\u00e9sultats de recherche. Cependant, il est fortement d\u00e9conseill\u00e9, dans le cadre d\u2019un projet Web professionnel, d\u2019appliquer la m\u00e9thode de bourrin utilis\u00e9e sur un concours de r\u00e9f\u00e9rencement. Les bidouilles doivent rester cloisonn\u00e9es en dehors d\u2019un projet Web professionnel – sous peine de sentence quasi irr\u00e9m\u00e9diable de la part du Dieu Google. Tout ce qui d\u00e9passe des clous est vou\u00e9 \u00e0 \u00eatre p\u00e9nalis\u00e9. Cela ne veut pas dire qu\u2019on se fait prendre \u00e0 chaque fois qu\u2019on triche, mais exactement comme pour un exc\u00e8s de vitesse, celui qui respecte les limitations ne peut pas se faire prendre.<\/p>\n

La potion magique des r\u00e9f\u00e9renceurs<\/h2>\n

Sans vouloir pointer du doigt, je tombe de temps en temps sur des discussions au sein de forums ou m\u00eame sur des descriptions de site pros (agence ou free-lance) qui me h\u00e9rissent le poil. Les propos portent \u00e0 croire que le r\u00e9f\u00e9rencement est une myst\u00e9rieuse science dont le secret est d\u00e9tenu par un groupe restreint d\u2019initi\u00e9s.<\/p>\n

Exemple avec la citation suivante\u00a0:<\/p>\n

La fluctuation et la subjectivit\u00e9 des r\u00e9sultats obtenus par le r\u00e9f\u00e9rencement dans les moteurs SERP (search engine results page) font du r\u00e9f\u00e9rencement une heuristique un peu sibylline, du fait des changements inopin\u00e9s d\u2019algorithmes d\u2019analyse des sites par les robots des moteurs de recherches et qui laisse souvent dans la douteur le non-initi\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Aussi hyst\u00e9rique que cela puisse para\u00eetre, cette citation est issue d\u2019un site de r\u00e9f\u00e9renceur. Au-del\u00e0 du langage tellement pompeux qu\u2019il devient risible, ces mots r\u00e9sument exactement la volont\u00e9 de pr\u00e9server une esp\u00e8ce de secret\u00a0 autour de la m\u00e9thode employ\u00e9e pour r\u00e9f\u00e9rencer un site Web. On dirait qu\u2019il faut se tenir au courant de chaque \u00e9volution du moteur, sous peine d\u2019\u00eatre \u00e0 la ramasse si on ne sait pas exactement comment anticiper les pr\u00e9tendus chamboulements caus\u00e9s par une mise \u00e0 jour de l\u2019algorithme. On dirait \u00e9galement qu\u2019il faut \u00eatre initi\u00e9 parmi les initi\u00e9s pour ma\u00eetriser parfaitement les tenants et les aboutissements des centaines de param\u00e8tres \u00e0 prendre en compte pour optimiser un site Internet.<\/p>\n

Pour parler poliment, c\u2019est de la connerie\u00a0!<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9renceur est un artisan<\/h3>\n

D\u00e9j\u00e0 en 2004, lorsque j\u2019ai publi\u00e9 mon ancien site 7-dragons.com, \u00e7a grin\u00e7ait du c\u00f4t\u00e9 de certains car je d\u00e9voilais un guide du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> en 40 pages (co \u00e9dit\u00e9 avec Altiref<\/a> et SEOMoz<\/a>),\u00a0 r\u00e9sumant tout ce qu\u2019il fallait savoir pour r\u00e9f\u00e9rencer un site Internet dans les r\u00e8gles de l\u2019art. Ces personnes m\u2019accusaient de d\u00e9voiler le fond de commerce des professionnels et amateurs \u00e9clair\u00e9s.
\nNotez que je comprends art<\/em> dans le sens artisan<\/em> du terme. Ne venez pas me dire que je me prends pour le Picasso du Web\u00a0!<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, je jette \u00e0 nouveau un pav\u00e9 dans la mare car nous sommes en 2009 et tout le monde pense encore que nous sommes les rejetons de Merlin l\u2019Enchanteur ou Panoramix.<\/p>\n

Clairement, le r\u00e9f\u00e9rencement est un m\u00e9tier d\u2019artisanat qui implique de besogner en suivant une m\u00e9thodologie pr\u00e9cise. Certains sont mieux organis\u00e9s que d\u2019autres et la m\u00e9thode de chacun diff\u00e8re plus ou moins, mais les fondamentaux sont immuables. Effectuer sa veille et s\u2019immiscer au sein des communaut\u00e9s d\u2019experts donne l\u2019illusion de poss\u00e9der un l\u00e9ger avantage. Fondamentalement, rien ne change dans la m\u00e9thode originelle.<\/p>\n

Au fait, personne ne d\u00e9tient le secret du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>, tout simplement parce qu\u2019il n\u2019existe pas!
\nLe seul \u00e9l\u00e9ment secret est l\u2019algorithme de Google.<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9renceur n\u2019a rien d’un sorcier<\/h4>\n

Alors, comment font les r\u00e9f\u00e9renceurs\u00a0? J\u2019expliquais le fond de ma pens\u00e9e il y a plus d\u2019un an sur un \u00e9tat des lieux du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>.\u00a0 En bref, nous jouons une partie de poker<\/a>, dont les r\u00e8gles ne sont pas officiellement et clairement d\u00e9voil\u00e9es, puis ces r\u00e8gles changent sans qu\u2019on soit averti.<\/p>\n

M\u00eame si cela peut para\u00eetre mystique de travailler dans ces conditions, il demeure les fondamentaux qui sont absolument p\u00e9rennes. Le but de ce billet n\u2019est pas de revenir sur ces fondamentaux, mais je prends mon guide du r\u00e9f\u00e9rencement publi\u00e9 en 2004 et je peux certifier que le principal demeure. Aujourd\u2019hui, il y a eu des \u00e9volutions avec l\u2019av\u00e8nement du partage de contenu et la pouss\u00e9e en fl\u00e8che du blogging, mais c\u2019est un faux probl\u00e8me car le r\u00e9f\u00e9rencement marche tr\u00e8s bien sans cela et si je vais plus loin, les applications de ces nouveaut\u00e9s sur le plan de l\u2019entreprise sont encore tellement hasardeuses qu\u2019il est pr\u00e9tentieux de les inclurent parmi les fondamentaux.<\/p>\n

Pour conclure, il faut bien comprendre que le r\u00e9f\u00e9rencement est un m\u00e9tier d\u2019artisan. On s\u2019autoproclame consultant parce qu\u2019il n\u2019y a pas de terme plus appropri\u00e9, mais en fait nous sommes des touche \u00e0 tout<\/em> qui doivent ma\u00eetriser des facettes du marketing, de la technique, du commercial et aussi bien entendu de l\u2019entrepreneuriat. Comme n\u2019importe quel artisan, nous fa\u00e7onnons une m\u00e9thode personnelle tout en respectant les fondamentaux qui permettent d’arriver \u00e0 un objectif d\u00e9fini.<\/p>\n

Poker SEO<\/h4>\n

Mon analogie sur le poker pourrait laisser croire qu\u2019il existe un bout de myst\u00e8re dans la m\u00e9thode, mais ce myst\u00e8re n\u2019est pas aussi dangereux qu\u2019on le pense. Pour ceux qui connaissent le poker<\/a>, malgr\u00e9 les al\u00e9as li\u00e9s aux lois du hasard, il demeure une m\u00e9thode qui permet de gagner sur le long terme. D\u2019ailleurs, pourquoi il y a autant de joueurs professionnels de poker\u00a0? Il n\u2019y a pas de joueurs professionnels de roulette ou de machine \u00e0 sous. Tout simplement parce qu\u2019en appliquant les fondamentaux, il est possible de gagner au poker sur le long terme. Ce jeu poss\u00e8de des sp\u00e9cificit\u00e9s propres qui surmontent les lois du hasard dans certaines conditions.<\/p>\n

Je dis toujours ne pas \u00eatre \u00ab\u00a0bon\u00a0\u00bb en r\u00e9f\u00e9rencement, mais plut\u00f4t que les autres sont tellement nuls qu\u2019il est ais\u00e9 de sortir son \u00e9pingle du jeu. Regardez les crit\u00e8res \u00ab\u00a0off page\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb li\u00e9s au r\u00e9f\u00e9rencement pour 99% des sites Web pour comprendre qu’il y aura forc\u00e9ment un \u00e9norme b\u00e9n\u00e9fice gr\u00e2ce \u00e0 l’application d’une recette basique.<\/p>\n

Attention, je n\u2019ai pas dit que le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9tait simple, tout comme le poker, il faut s\u2019atteler pour ma\u00eetriser tous les param\u00e8tres importants. Faire le minimum par rapport au n\u00e9ant va forc\u00e9ment apporter une plus-value, mais pour jouer dans la cour des grands, il va falloir beaucoup plus qu\u2019un savant discours convaincant aupr\u00e8s des n\u00e9ophytes.
\nLa v\u00e9rit\u00e9 est sur l\u2019\u00e9cran\u00a0!<\/p>\n

Maintenant, vous pouvez \u00e9teindre l\u2019ordinateur et reprendre une vie normale en ayant compris qu\u2019il n\u2019y a rien de sorcier \u00e0 apprendre comment r\u00e9f\u00e9rencer un site Web dans les r\u00e8gles de l\u2019art.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un truc qui me sort par les trous de nez concerne la tendance chez certains r\u00e9f\u00e9renceurs, ainsi que pour une partie du grand public, de faire passer le m\u00e9tier du r\u00e9f\u00e9rencement pour une tambouille myst\u00e9rieuse. Cela fait trop longtemps que le r\u00e9f\u00e9rencement est interpr\u00e9t\u00e9 comme une potion magique manipul\u00e9e par des sorciers aux pouvoirs surnaturels.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[409,444],"class_list":["post-369","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-referencement","tag-referenceur","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/369\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}