{"id":1780,"date":"2015-03-04T19:38:37","date_gmt":"2015-03-04T18:38:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1780"},"modified":"2015-06-03T11:42:05","modified_gmt":"2015-06-03T09:42:05","slug":"google-cest-quoi-en-fait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1780.php","title":{"rendered":"Google c\u2019est quoi en fait ?"},"content":{"rendered":"

\"Blade-Runner\"<\/a>Il est assez singulier d\u2019observer l\u2019\u00e9norme diff\u00e9rence de perception par rapport \u00e0 Google, selon l\u2019angle abord\u00e9.<\/p>\n

Le public, les dirigeants de la soci\u00e9t\u00e9 et la r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique voient Google dans des prismes qui ne sont pas identiques.
\n<\/p>\n

Chacun son Google<\/h1>\n

Du point de vue utilisateur, Google est un moteur de recherche.
\nLa r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique de la soci\u00e9t\u00e9 Google Inc., d\u00e9finit une r\u00e9gie publicitaire.
\nDu c\u00f4t\u00e9 de Larry Page et Sergei Brin, c\u2019est parti dans une stratosph\u00e8re \u00e9gomaniaque de ma\u00eetres du monde, transformant des r\u00e9cits de science fiction en r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Par exemple, l\u2019\u00e9chec de Google + (il y en a encore dans la salle qui ne sont pas d\u2019accord l\u00e0 dessus ?) est symptomatique du fait que le public ne peut pas percevoir Google autrement qu\u2019un moteur de recherche. Tout comme Facebook restera \u00e0 jamais un r\u00e9seau social et Amazon se cantonne \u00e0 \u00eatre une boutique en ligne (pourtant c’est un autre monde lorsque je me connecte \u00e0 ma console AWS<\/a>).<\/p>\n

Peu importe la pl\u00e9thore de services et outils mis \u00e0 la disposition des gens, je ne crois pas que Google puisse red\u00e9finir son image.
\nLes d\u00e9lires actuels de Google X<\/a> et maintenant de Google Y (le labo encore plus secret que le labo d\u00e9j\u00e0 super secret) ne changeront pas cette image. Construire un ascenseur pour aller dans l\u2019espace ou castrer les moustiques pour \u00e9radiquer la malaria<\/a> ne vont pas transformer l\u2019image de Google aupr\u00e8s du grand public.
\nPar contre, l\u2019\u00e9volution du search (Google Now \u00e9tant le plus gros indice actuel) reste le terrain o\u00f9 Google peut continuer d\u2019affirmer sa v\u00e9ritable domination.
\nQuand j\u2019\u00e9coute l\u2019interview TED de Larry Page<\/a>, il ressort d\u00e8s le d\u00e9but la baseline de Google : \u00ab\u00a0organiser l\u2019information du monde entier et la rendre disponible \u00e0 tous\u00a0le plus facilement possible \u00bb. Le probl\u00e8me est que Larry explique qu\u2019il n\u2019est pas s\u00fbr que c\u2019est encore la mission de base.
\nC\u2019est toujours un probl\u00e8me si le visionnaire a perdu son fil conducteur.<\/p>\n

Et pourtant, la v\u00e9ritable identit\u00e9 de Google se cantonne \u00e0 une r\u00e9gie publicitaire. C\u2019est moins sexy du coup hein ?
\nM\u00eame au sein de l\u2019entreprise, les vrais superstars sont ceux qui font bouffer les autres, gr\u00e2ce au succ\u00e8s d\u2019Adwords et Adsense.
\nJe ne me lasse pas du tacle de Harry Shum sur Matt Cutts<\/a>.
\nMatt Cutts explique qu\u2019il a boss\u00e9 1 an chez Adwords lorsqu\u2019il est entr\u00e9 chez Google et Harry Shum<\/a> r\u00e9plique que \u00e7a devait \u00eatre trop dur, donc il a \u00e9t\u00e9 mut\u00e9 au search.<\/p>\n

Cette situation pose aussi un probl\u00e8me par rapport \u00e0 notre m\u00e9tier de r\u00e9f\u00e9renceur. Nous focalisons sur un truc dont les fondateurs de la bo\u00eete n\u2019ont plus rien \u00e0 foutre. Je ressors la citation de Larry Page que je tiens de source directe \u00ab\u00a0ils me gavent tous avec Google Search, alors qu\u2019ils ne captent pas que c\u2019\u00e9tait mon dipl\u00f4me\u00a0!\u00a0\u00bb
\nL\u2019objection n\u00b01 \u00e0 cette phrase se rapporte \u00e0 l\u2019id\u00e9e que c\u2019est pourtant Google Search qui l\u2019a rendu riche. Sauf que mentalement, je ne connais personne qui puisse rester connect\u00e9 \u00e0 son projet de fin d\u2019\u00e9tudes d\u2019il y a 20 ans, alors qu\u2019il est assez gav\u00e9 de tunes pour s\u2019\u00e9clater \u00e0 r\u00e9aliser ses r\u00eaves les plus dingues.
\nComme nous, Larry et Sergei ont ador\u00e9 Matrix ou Blade Runner. La diff\u00e9rence est qu\u2019ils ont assez d\u2019argent pour transformer la fiction en r\u00e9alit\u00e9. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, il est certain que \u00e7a finira avec une puce dans le cerveau pour finaliser d\u2019augmenter l\u2019humain \u00e0 la Matrix et de fabriquer un robot Nexus, qui n\u2019aura rien \u00e0 voir avec un stupide t\u00e9l\u00e9phone mobile.<\/p>\n

Pour en revenir \u00e0 l\u2019objection que j\u2019entends \u00e0 chaque fois que je raconte cette histoire, elle renforce la vision floue. Ce n\u2019est pas le moteur de recherche qui a rendu riche ses fondateurs; c\u2019est la r\u00e9gie publicitaire dont ils ne voulaient m\u00eame pas entendre parler au d\u00e9but.<\/p>\n

Tout bon SEO sait s\u2019adapter aux \u00e9volutions. Il va falloir rapidement arr\u00eater de focaliser sur Google, le moteur tel qu\u2019on le connait; c’est un vieux bouzin des ann\u00e9es 90 con\u00e7u pour le web via desktop.
\nCoup de bol, il n\u2019y a pas besoin de focaliser sur le predictive search de Google Now ou les autres fantastiques \u00e9volutions \u00e0 venir de la recherche d\u2019information.
\nNous sommes des communicants et des marketeux point barre.
\nMon attitude est de se recentrer sur les fondamentaux du marketing, qui sont immuables depuis plus de 50 ans. Tout le reste ne sont que des vecteurs de visibilit\u00e9 avec leurs caract\u00e9ristiques, mais la strat\u00e9gie globale de communication et les techniques de persuasion ne changent pas.
\nActuellement, je ressens un sentiment bizarre sur le rapport aux fondamentaux.
\nOn dirait que les gens attendent encore la recette\u00a0vaudou\u00a0du SEO. Ils semblent d\u00e9\u00e7us que \u00e7a ne soit magique.
\nBen non les gars, d\u00e9sol\u00e9 de vous d\u00e9cevoir, mais le r\u00e9f\u00e9rencement n’a clairement rien r\u00e9volutionn\u00e9. Il y a encore des petits trucs sympas, mais la majeure partie n’est pas aussi sexy que certains voudraient laisser penser. Nous sommes plus des ma\u00e7ons que des druides.<\/p>\n

PS : la motivation pour\u00a0publier ce billet est venue apr\u00e8s\u00a0une discussion post Tunis SEO<\/a>\u00a0(btw super mega top event)\u00a0avec Hasni Khabeb<\/a> (notre cher pr\u00e9sident SEO Camp), JB Moingt<\/a>, Aur\u00e9lien Bardon<\/a> et Mounira Hamdi<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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