{"id":1631,"date":"2014-05-22T15:32:43","date_gmt":"2014-05-22T13:32:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1631"},"modified":"2023-04-18T13:39:13","modified_gmt":"2023-04-18T11:39:13","slug":"le-cocon-semantique-larme-fatale-du-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1631.php","title":{"rendered":"Le cocon s\u00e9mantique, l\u2019arme fatale du SEO ?"},"content":{"rendered":"\n
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2023 : NOUVELLE VERSION DE LA FORMATION COCON S\u00c9MANTIQUE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La formation ultime, 13 vid\u00e9os en duo avec Fred Bobet, c’est par ici :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Je d\u00e9couvre la Formation ULTIME Cocon S\u00e9mantique<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"cocon-semantique\"<\/a>Je suis ravi et d\u00e9sol\u00e9 \u00e0 la fois que les notions \u00ab\u00a0on site\u00a0\u00bb de glissement s\u00e9mantique et renforcement du maillage interne soient \u00e0 la mode.
Ravi parce que le cocon s\u00e9mantique est mon dada.
D\u00e9sol\u00e9 car il a fallu attendre l’arriv\u00e9e des p\u00e9nalit\u00e9s type Panda et Pingouin pour que l’importance cruciale de ce \u00e9l\u00e9ment soit mis sur le devant de la sc\u00e8ne.<\/p>\n

Maillage interne powaa<\/h1>\n

Edit 2023 : je propose actuellement une formation sur le cocon s\u00e9mantique, en duo avec Fred Bobet<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s tout, mieux vaut tard que jamais. Tant mieux si on r\u00e9alise enfin qu’un maillage intelligent entre les contenus est la clef de vo\u00fbte du succ\u00e8s pour un site Web.
C\u2019est aussi compr\u00e9hensible qu\u2019il n\u2019y avait aucune raison de se tracasser, \u00e0 partir du moment o\u00f9 \u00e7a marchait en faisant le quart de la moiti\u00e9 de n\u2019importe quoi.<\/p>\n

Merci \u00e0 Sylvain Peyronnet<\/a> pour sillonner la France en pr\u00eachant la bonne parole sur le sujet. Je pense aussi \u00e0 Christian M\u00e9line<\/a> ou Mathieu<\/a> aka BlackMelvyn<\/a>, avec qui je suis sur la m\u00eame longueur d’onde. Je rajoute aussi J\u00e9r\u00f4me<\/a> qui bosse sur un outil g\u00e9nial, qui risque de faire du bruit sur le sujet.
J\u2019en oublie plein d’autres qui ont pris des cheminements diff\u00e9rents pour arriver \u00e0 quasiment la m\u00eame conclusion.
Je vais rester positif et ne pas parler de ceux qui ont piqu\u00e9 ma m\u00e9thode pour l’incorporer \u00e0 leur business. Leur jour viendra peut-\u00eatre de leur mettre un taquet, mais ce n\u2019est pas le sujet qui me pr\u00e9occupe aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Puis je n’ai pas invent\u00e9 les algorithmes et les notions d’architecture derri\u00e8re ce que j’appelle le cocon s\u00e9mantique.
Par contre, j\u2019ai formalis\u00e9 et rendu accessible \u00e0 tous mes clients un syst\u00e8me in\u00e9dit. Les plus attentifs savent reconna\u00eetre ma m\u00e9thode lorsqu\u2019ils examinent un site sur lequel je suis intervenu.<\/p>\n

Le challenge consiste \u00e0 pouvoir s’approprier le concept brut et l’appliquer sur son propre site, en fonction de diverses contraintes et priorit\u00e9s avec lesquelles il faut savoir composer.<\/p>\n

Pour r\u00e9sumer mon syst\u00e8me, j’ai pris le concept d\u2019architecture web intitul\u00e9 \u00ab siloing \u00bb, sur lequel j’ai greff\u00e9 des notions de PageRank th\u00e9matique et une pellet\u00e9e d\u2019autres algorithmes bien implant\u00e9s dans les moteurs et Google en particulier (Cosinus de Salton, Cha\u00eene de Markov, ngram, TF-IDF, etc.). J’en ai m\u00eame pris d’autres, tels que LSA, LSI et LDA, dont je suis moins s\u00fbr que Google puisse les appliquer tels quels.<\/p>\n

Cocoon Teasing<\/h3>\n

Cela fait longtemps que je r\u00e9fl\u00e9chis \u00e0 comment tourner la chose pour l’expliquer de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rique. Il existe bien un tronc commun, mais la customisation pour un projet en particulier exige une grosse dose d\u2019exp\u00e9rience et de bon sens.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir longtemps h\u00e9sit\u00e9, j’ai d\u00e9cid\u00e9 de l\u00e2cher prise.
Je finalise en ce moment une formation vid\u00e9o sp\u00e9cifique au cocon s\u00e9mantique.
J’avais d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent\u00e9 mon concept en conf\u00e9rence \u00e0 2 reprises, mais je n’\u00e9tais pas satisfait.
C\u2019est compliqu\u00e9 de r\u00e9sumer en quelques minutes un syst\u00e8me que j\u2019explique en plusieurs heures \u00e0 mes clients.<\/p>\n

Ceux qui vont suivre ma formation de juin vont voir la d\u00e9monstration en live face \u00e0 des cas concrets.
En pr\u00e9parant la formation du Week-End SEO, j’ai r\u00e9alis\u00e9 qu’il fallait vraiment que je fasse quelque chose de plus sp\u00e9cifique et pointu sur le sujet.
Surtout, je veux joindre une option accompagnement personnalis\u00e9, en parall\u00e8le \u00e0 la formation vid\u00e9o.<\/p>\n

Fin du teasing, vous en saurez plus d\u00e9but de semaine prochaine\u2026<\/p>\n

Par o\u00f9 commencer ?<\/h3>\n

D\u00e9j\u00e0, je voulais d\u00e9j\u00e0 mettre en avant quelques notions que vous pourrez tous appliquer facilement.<\/p>\n

Au d\u00e9part est la bonne compr\u00e9hension des notions d’architecture de sites Web. Je parle toujours des contraintes techniques et des priorit\u00e9s marketing qui se dressent violemment en face des besoins SEO.
Dans sa plus pure expression, le cocon s\u00e9mantique permet de faire fonctionner en symbiose l’infrastructure du site et l’architecture des contenus.
Dans la vaste majorit\u00e9 des cas, on doit faire des concessions.
Tout le monde veut le beurre, l\u2019argent du beurre et la cr\u00e9mi\u00e8re avec. D\u00e9sol\u00e9, mais \u00e7a ne marche pas.<\/p>\n

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2023 : NOUVELLE VERSION DE LA FORMATION COCON S\u00c9MANTIQUE<\/strong><\/p>\n

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La formation ultime, 13 vid\u00e9os en duo avec Fred Bobet, c’est par ici :<\/strong><\/p>\n

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Je d\u00e9couvre la Formation ULTIME Cocon S\u00e9mantique<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n

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Revenons \u00e0 la base.<\/h4>\n

La repr\u00e9sentation la plus simple d\u2019un maillage interne basique est une sorte d’arbre g\u00e9n\u00e9alogique.
Le souci est qu’on perd de vue la relation de cause \u00e0 effet dans son maillage interne, justement \u00e0 cause de ces contraintes techniques et ces priorit\u00e9s marketing.
Si je fais un lien de telle mani\u00e8re, quel puissante a t’il et quelle sera la r\u00e9action souhait\u00e9e ? En r\u00e9f\u00e9rencement, tout est question d’action et r\u00e9action.<\/p>\n

Pour moi, un maillage interne doit \u00eatre limpide. Si c’est trop tordu ou trop compliqu\u00e9, alors il y a quelque chose qui cloche.<\/p>\n

Je suis de la vieille \u00e9cole.
Lorsque j’audite un site, la premi\u00e8re phase ne comprend jamais l’analyse de documents internes qu’on pourrait me fournir ou l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des consoles webmaster, logs et outils statistiques.
Il faut que j\u2019enfile ma cape de GoogleBot pour entrer dans le site comme si j’\u00e9tais un crawler qui le d\u00e9couvre.
Si ma visite n’est pas coh\u00e9rente, alors je sens que \u00e7a couine quelque part dans les engrenages. Il faut sortir la clef de 12 et la burette \u00e0 huile pour tenter de d\u00e9coincer le levier gripp\u00e9.
C\u2019est la jouissance supr\u00eame lorsque tu arrives \u00e0 pr\u00e9coniser la petite action qui va avoir un effet monstrueux. Une seule modification d\u2019architecture qui multiplie le trafic par 8 est le kikitoutdur du SEO.<\/p>\n

Cette histoire de siloing est pourtant simple et remplie de bon sens. C’est m\u00eame comme cela qu’on a d\u00e9marr\u00e9 dans le si\u00e8cle dernier pour construire des sites statiques. Ensuite, les solutions dynamiques ont fait voler en \u00e9clat les principes originels de construction de sites Web.
Si vous ne connaissez pas le principe, Google est votre ami. La litt\u00e9rature abonde sur le sujet et je ne n’ai pas envie de partir sur un billet orient\u00e9 principalement sur cette notion, qui devrait \u00eatre connue de tous.<\/p>\n

Dans siloing, il y a silo.<\/h4>\n

Dans un cocon s\u00e9mantique, tout est bas\u00e9 sur ce principe d’une pyramide de contenus rang\u00e9s dans des silos qui sont coh\u00e9rents du point de vue s\u00e9mantique.<\/p>\n

Ensuite, je con\u00e7ois des strates de contenus connexes \u00e0 l’int\u00e9rieur des silos.<\/p>\n

Maintenant, j’en viens \u00e0 cette affaire de glissement\/affinit\u00e9\/continuit\u00e9 s\u00e9mantique.
Sans m\u00eame vous prendre la t\u00eate sur les notions algorithmiques, vous pouvez utiliser votre connaissance d’une th\u00e9matique et votre bon sens.<\/p>\n

Sans comprendre le pourquoi du comment, posez-vous une seule question : \u00ab\u00a0de quoi faut-il parler pour \u00eatre int\u00e9ressant autour d’un sujet ? \u00ab\u00a0.
Un peu comme si on devait composer le sommaire d’un livre, il faut tisser une sorte de toile autour de son sujet principal.
99,99% des \u00ab strat\u00e9gies \u00bb \u00e9ditoriale que j\u2019observe se contentent d’ouvrir un blog et de pondre du contenu sans queue ni t\u00eate.
Dans mon syst\u00e8me, on va r\u00e9aliser un plan de route \u00e9ditorial surpuissant pr\u00e9vu pour tacler plusieurs niveaux d\u2019int\u00e9r\u00eat (popularit\u00e9, autorit\u00e9, notori\u00e9t\u00e9).<\/p>\n

Pourtant, si on se creuse bien les neurones pour \u00eatre \u00ab int\u00e9ressant \u00bb autour du sujet, il y a de grandes chances pour que cette histoire de glissement s\u00e9mantique se concr\u00e9tise naturellement et qu\u2019on puisse r\u00e9aliser un planning de publication performant.<\/p>\n

Le secret des vases communicants<\/h3>\n

Ensuite, toute la subtilit\u00e9 consiste \u00e0 bien r\u00e9aliser un syst\u00e8me de vase communicant entre les contenus ou strates \u00e0 l’int\u00e9rieur de silos.<\/p>\n

Pour aller plus loin, on doit prendre garde aux liaisons entre les silos; elles doivent avoir du sens.<\/p>\n

Il faut aussi pr\u00e9server l’orientation s\u00e9mantique et ne pas \u00eatre focalis\u00e9 sur les priorit\u00e9s commerciales. C’est un gros d\u00e9faut que je retrouve dans cet exercice. On vend un truc, alors on veut le mettre partout en avant. Sauf que du point de vue s\u00e9mantique, ce n\u2019est pas forc\u00e9ment logique.<\/p>\n

Cela ne veut pas dire pour autant qu’on va n\u00e9gliger l\u2019aspect commercial. Cet \u00e9l\u00e9ment prioritaire, du point de vue commercial, sera trait\u00e9 avec une attention sp\u00e9ciale, mais il faut d\u00e9j\u00e0 le coincer \u00e0 la sa place dans l’organisation s\u00e9mantique.<\/p>\n

Avec mes clients, j\u2019utilise un outil de mindmapping pour mat\u00e9rialiser le cocon s\u00e9mantique.
C\u2019est absolument magique de pouvoir visualiser son plan de route \u00e9ditorial \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n

Que des avantages<\/h4>\n

Appliqu\u00e9 avec soin, le cocon s\u00e9mantique va bien plus loin qu’une simple organisation intelligente du contenu.
On peut tacler des paliers plus ambitieux, incorporant d’autres notions \u00e0 la mode en ce moment (Content Marketing, storytelling, branding, etc.).<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9flexion abord\u00e9e par l\u2019exercice de r\u00e9alisation d\u2019un cocon s\u00e9mantique, j\u2019ai souvent observ\u00e9 des pivots \u00e0 360\u00b0 sur la r\u00e9flexion commerciale de l\u2019approche clients. On entre de pleins pieds dans la notion de buyer persona, r\u00e9sonnant en termes de demande ou lieu de l\u2019offre.
C\u2019est une option tr\u00e8s int\u00e9ressante pour franchir les paliers suppl\u00e9mentaires n\u00e9cessaires \u00e0 une vision moderne du commerce en ligne.<\/p>\n

Ce n\u2019est plus la peine de pleurer qu\u2019avant c\u2019\u00e9tait facile. Maintenant, il faut vraiment se sortir le doigt du nombril pour \u00eatre remarquable, comme dirait Seth Godin.<\/p>\n

Le titre de ce billet n\u2019est pas fait pour racoler car je crois r\u00e9ellement que c\u2019est une opportunit\u00e9 fantastique pour contrer les contrari\u00e9t\u00e9s li\u00e9es \u00e0 Panda et Pingouin.
Concernant Panda, le cocon s\u00e9mantique envoie un signal de pertinence \u00e9norme. Par rapport \u00e0 Pingouin, renforcer la puissance du \u00ab on site \u00bb permet de travailler en mode snipper sur les backlinks, au lieu d\u2019arroser au bazooka.<\/p>\n

Au final, la v\u00e9rit\u00e9 est \u00e0 l\u2019\u00e9cran. Je sais que mon syst\u00e8me fait des merveilles pour ceux qui l\u2019ont bien appliqu\u00e9. D\u2019autres ont bien \u00e9cout\u00e9, mais ensuite ils ont fait semblant d\u2019y croire.
Le pire est que ce n\u2019est pas du tout compliqu\u00e9, comme pourrait le sugg\u00e9rer les explications scientifiques \u00e0 la Christian ou Sylvain. C\u2019est m\u00eame tellement fondamental et \u00e9vident qu\u2019on peut difficilement nier le bien fond\u00e9 du concept.
En plus, je ne peux pas m\u2019emp\u00eacher de lancer un cocorico car les frenchies ont une grosse longueur d\u2019avance sur les anglo-saxons. Nous sommes plusieurs \u00e0 \u00eatre bien cal\u00e9s sur le sujet et je ne vois rien pointer de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 du lac. Ils tournent en rond autour du truc, mais n\u2019ont pas encore capt\u00e9 la substantifique moelle.<\/p>\n\n\n

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2023 : NOUVELLE VERSION DE LA FORMATION COCON S\u00c9MANTIQUE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La formation ultime, 13 vid\u00e9os en duo avec Fred Bobet, c’est par ici :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Je d\u00e9couvre la Formation ULTIME Cocon S\u00e9mantique<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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