{"id":1575,"date":"2014-04-03T11:29:28","date_gmt":"2014-04-03T09:29:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1575"},"modified":"2016-01-23T13:38:27","modified_gmt":"2016-01-23T12:38:27","slug":"montrez-que-vous-en-avez-quelque-chose-a-foutre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1575.php","title":{"rendered":"Montrez que vous en avez quelque chose \u00e0 foutre"},"content":{"rendered":"

\"amour\"<\/a>Bien s\u00fbr que Panda et Pingouin sont de sales b\u00eates, mais l\u2019effet positif permet d’incorporer qu\u2019il penser \u00e0 faire un site qui m\u00e9rite.
\nCertes, on peut encore se contenter du minimum syndical, mais cela devient compliqu\u00e9 lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019envisager un peu d\u2019ambition.
\n<\/p>\n

Et la passion bordel ?<\/h1>\n

Faire un site de qualit\u00e9 est la doctrine officielle Google.<\/p>\n

Sauf que personne ne sait exactement ce que signifie la notion de qualit\u00e9.
\nPeu importe, on doit se plier aux crit\u00e8res de qualit\u00e9 \u00e9rig\u00e9s par Google.<\/p>\n

Un probl\u00e8me r\u00e9current que je rencontre est li\u00e9 \u00e0 la vision globale de la strat\u00e9gie marketing et communication, voire m\u00eame \u00e0 des soucis d’identit\u00e9 et reconnaissance de marque.<\/p>\n

Plus sp\u00e9cifiquement, trop de gens sont perdus dans les m\u00e9andres d’Internet et ne savent pas comment aborder le monstre.
\nEn se perdant sur la Toile, on loupe l’essentiel.<\/p>\n

Pour commencer, posez-vous d\u00e9j\u00e0 une seule question : \u00ab\u00a0qu’est ce que j’en ai \u00e0 foutre ?<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n

En d’autres termes, pourquoi, depuis quand et comment faites vous ce business ? Qu’est ce que vous avez dans les tripes et le c\u0153ur ? Quel est votre Unique Selling Proposition (USP) ?<\/p>\n

Je rencontre souvent des entrepreneurs chevronn\u00e9s, avec une exp\u00e9rience terrain dense et un savoir faire impeccable, mais qui sont un peu perdus sur Internet.<\/p>\n

Quand j’explore un peu, il appara\u00eet vite des \u00e9l\u00e9ments primordiaux qui rendent cette soci\u00e9t\u00e9\/personne remarquable dans le sens o\u00f9 elle se fait (ou peut se faire) remarquer.<\/p>\n

Seulement, ces \u00e9l\u00e9ments n’apparaissent nulle part ou pas bien formul\u00e9s sur Internet.<\/p>\n

Il y a une infinit\u00e9 de choses, qui montrent qu’on n’en a rien \u00e0 foutre.<\/p>\n

J’en ai rien \u00e0 foutre si je publie des photos merdiques du fournisseur, sachant pertinemment\u00a0qu’elles sont nulles.
\nJ’en ai rien \u00e0 foutre si je ne veux pas parler au client (voir le podcast avec Yves Weber sur le sujet).
\nJ’en ai rien \u00e0 foutre si mes descriptions produits donnent aussi envie que l\u00e9cher la route un apr\u00e8s midi d’\u00e9t\u00e9 en Provence.
\nJ’en ai rien \u00e0 foutre si j’ai mis 99% de mon budget dans la technique.
\nJ’en ai rien \u00e0 foutre si j’ai un(e) {slogan|logo|baseline|page \u00e0 propos|page d’accueil|communiqu\u00e9 de relations presse et publique|blog|article de presse|vid\u00e9o} qui est bidon.<\/p>\n

Pourtant, avec un peu d’efforts, on arrive \u00e0 bien recentrer tous les signaux dans le positif.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00catre remarquable<\/em>\u00ab\u00a0, \u00ab\u00a0penser en dehors de la bo\u00eete<\/em>\u00ab\u00a0, etc. ne sont pas des concepts hors de port\u00e9e. Il existe des processus pour trouver sa voix, sa tonalit\u00e9, d\u00e9finir sa marque, \u2026
\nM\u00eame la PME ou l’artisan peut trouver comment faire en sorte qu’on parle de lui.<\/p>\n

Personnellement, j’adopte une vue depuis un t\u00e9l\u00e9scope, aidant les dirigeants d’entreprise \u00e0 voir autrement que dans une loupe. \u00a0L’entrepreneur se d\u00e9m\u00e8ne la t\u00eate dans le guidon dans les activit\u00e9s quotidienne; il faut l’aider \u00e0 voir autrement, avec une vision p\u00e9riph\u00e9rique haute.<\/p>\n

R\u00e9cemment j’ai entendu une tr\u00e8s bonne analogie, en parlant du journalisme, qui r\u00e9sume bien ma perspective :<\/p>\n

Un cur\u00e9 mordu par un chien n’est pas une news.<\/em>
\nUn cur\u00e9 qui mord un chien est une news.<\/em><\/p>\n

Simplement, en prenant une vue diff\u00e9rente sur la m\u00eame proposition, il est possible de r\u00e9aliser des choses sympathiques.
\nEn ce moment, une op\u00e9ration est en phase de d\u00e9marrage chez un client. Il me tarde de partager cette exp\u00e9rience car c’est un cas tr\u00e8s int\u00e9ressant de rendre int\u00e9ressant un produit \u00e0 priori banal.<\/p>\n

Le concept le plus important est peut-\u00eatre\u00a0de raisonner en termes de demande et non plus en termes d’offre :<\/p>\n

\"persona\"<\/p>\n

Creusez du c\u00f4t\u00e9 du buyer persona<\/em> pour \u00a0commencer.<\/p>\n

Bref, tout \u00e7a pour dire qu’il faut montrer que vous en avez quelque chose \u00e0 foutre de votre business et de votre site Web.
\nOk, je n’ai pas fait un tuto pour vous aider dans cette d\u00e9marche. Normalement, vous allez facilement trouver les solutions, si vous prenez la peine de vous int\u00e9resser au sujet.
\n\u00c0 l’occasion, je pourrais pr\u00e9parer un contenu l\u00e0 dessus, mais pour l’instant je voulais juste faire une bafouille pour d\u00e9marrer une r\u00e9flexion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bien s\u00fbr que Panda et Pingouin sont de sales b\u00eates, mais l\u2019effet positif permet d’incorporer qu\u2019il penser \u00e0 faire un site qui m\u00e9rite. Certes, on peut encore se contenter du minimum syndical, mais cela devient compliqu\u00e9 lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019envisager un peu d\u2019ambition.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1575","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1575"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54352,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1575\/revisions\/54352"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}