{"id":1571,"date":"2014-03-28T10:00:45","date_gmt":"2014-03-28T09:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1571"},"modified":"2014-03-28T10:00:45","modified_gmt":"2014-03-28T09:00:45","slug":"rip-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1571.php","title":{"rendered":"RIP SEO"},"content":{"rendered":"

\"mort-referencement\"<\/a>Depuis Panda et surtout Pingouin, le r\u00e9f\u00e9rencement est remis sur le devant de la sc\u00e8ne avec une forte connotation li\u00e9e au spam.<\/p>\n

Remarque, quand on me demande quel est mon m\u00e9tier, ma r\u00e9ponse est : \u00ab\u00a0je spamme Google\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Karma R\u00e9f\u00e9rencement<\/h1>\n

Derri\u00e8re ma r\u00e9ponse en forme de boutade, il y a une vraie difficult\u00e9 \u00e0 expliquer notre m\u00e9tier.
\nPendant longtemps, on me confondait m\u00eame avec un informaticien.
\nBref, vous savez de quoi je parle\u2026<\/p>\n

Depuis l’arriv\u00e9e du Google Zoo, le Karma du biz en prend un coup car nous jouons souvent les pompiers, au lieu de mettre en place des actions positives pour valoriser un site.<\/p>\n

En fait, mon propos ne concerne pas la mort du r\u00e9f\u00e9rencement en tant que meilleur vecteur de trafic qualit\u00e9 avec le ROI optimal.<\/p>\n

Etre premier sur Google pour un gros mot clef a une valeur ind\u00e9niable. M\u00eame la Longue Tra\u00eene est une bonne strat\u00e9gie (si elle est men\u00e9e dans les r\u00e8gles de l’art).
\nMettre en place une strat\u00e9gie de conqu\u00eate pour les mots cl\u00e9s \u00e0 valeur ajout\u00e9e est toujours la priorit\u00e9.
\nApr\u00e8s 10 ans de SEO, il me reste encore \u00e0 voir un seul \u00e9chec de quelqu’un qui s’est vraiment donn\u00e9 la peine d’atteindre son objectif.<\/p>\n

Champ lexical<\/h2>\n

Le terme \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb est naze. Son comparse anglophone \u00ab\u00a0SEO\u00a0\u00bb est encore plus inappropri\u00e9.<\/p>\n

Je me rappelle une fin de soir\u00e9e embrum\u00e9e \u00e0 Montpellier, en compagnie de mon ami Jeff<\/a>. N’ayant pas la m\u00e9moire des dates, je me rappelle seulement que c’\u00e9tait au tout d\u00e9but de mon cheminement de r\u00e9f\u00e9renceur.<\/p>\n

On discutait justement du fait que le terme \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb se rapporte \u00e0 la phase d’indexation par les moteurs de recherche.<\/p>\n

Jeff me sort avec son d\u00e9licieux accent du sud : \u00ab\u00a0nous cr\u00e9ons de la visibilit\u00e9<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n

Bingo !<\/p>\n

J’ai toujours \u00e9t\u00e9 pr\u00e9occup\u00e9 par la visibilit\u00e9 au sens global du terme.<\/p>\n

Peut-\u00eatre que mon pass\u00e9 dans la communication et le marketing m’a toujours pouss\u00e9 \u00e0 voir Internet comme un vecteur de communication parmi tant d’autres.<\/p>\n

D\u00e8s le d\u00e9but des ann\u00e9es 90, je bossais sur la puissance du levier \u00ab\u00a0bouche \u00e0 oreille\u00a0\u00bb et rien n’a chang\u00e9 aujourd’hui. Le concept peut \u00eatre rebrand\u00e9 \u00ab\u00a0buzz, marketing viral, inbound marketing, \u2026\u00a0\u00bb, pourtant ce sont toujours les bonnes vieilles recettes marketing remix\u00e9es.<\/p>\n

var $wtf = ‘marketing’<\/h3>\n

Des concepts surpuissants remontent aux ann\u00e9es 50 et 60. Bien s\u00fbr qu’on doit faire des adaptations au m\u00e9dia Internet, mais la recette est identique.
\nM\u00eame dans notre niche du r\u00e9f\u00e9rencement, les fondamentaux n’ont pas chang\u00e9. Il y a des choses en plus, notamment tout le prisme Web 2.0, mais le syst\u00e8me est immuable.<\/p>\n

Quand je me renseigne au sujet de la pseudo r\u00e9volution des r\u00e9seaux sociaux, cela peut para\u00eetre impressionnant. Pourtant, ce n’est qu’un appendice dans l’arsenal marketing.<\/p>\n

Le chiffre qui ne trompe pas est qu’il y a seulement 7% du bouche \u00e0 oreille qui passe par le canal virtuel (source Jonah Berger<\/a>). On pense que la communication passe obligatoirement en ligne, alors que c’est encore le monde r\u00e9el qui domine.
\nCela remonte \u00e0 l’homme pr\u00e9historique qui avertit son comp\u00e8re de ne pas bouffer un fruit mauvais pour la sant\u00e9.<\/p>\n

En plus de dominer, la qualit\u00e9 de la transmission du message est d\u00e9cupl\u00e9e en mode terrestre.<\/p>\n

Dans mon quotidien de consultant SEO, la part d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l’optimisation technique du site pour le r\u00e9f\u00e9rencement est minuscule. Cela se rapporte principalement \u00e0 l’am\u00e9lioration de la performance et de l’architecture.<\/p>\n

Les facteurs bloquants se font rares et les facteurs ralentissants sont souvent bloqu\u00e9s par des contraintes techniques et\/ou priorit\u00e9s marketing.<\/p>\n

Par contre, du c\u00f4t\u00e9 contenu le chantier est \u00e9norme.
\nLe volet \u00ab\u00a0off site\u00a0\u00bb est encore plus dense car j’int\u00e8gre des notions d’autorit\u00e9 et notori\u00e9t\u00e9, qui vont bien au-del\u00e0 de la simple popularit\u00e9.
\nOn travaille le branding, la persuasion, l’ergonomie, les relations presse et publiques, etc.<\/p>\n

On parle de visibilit\u00e9 au sens global du terme, essayant de r\u00e9pondre \u00e0 la question \u00ab\u00a0de quel droit je m\u00e9rite d’\u00eatre num\u00e9ro un ?<\/em>\u00a0\u00bb (tiens encore une citation de Jeff).<\/p>\n

La fin de l’optimiseur pour moteur de recherche<\/h3>\n

Le probl\u00e8me est que je ne vois pas trop comment remplacer ce foutu terme \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb.
\nGoogle Trends<\/a> nous indique qu’il p\u00e9riclite au profit de \u00ab\u00a0SEO\u00a0\u00bb; ce n’est pas forc\u00e9ment plus appropri\u00e9.<\/p>\n

\"seo-referencement\"<\/a><\/p>\n

Finalement, on fait du marketing point barre.<\/p>\n

J’h\u00e9site encore \u00e0 pr\u00e9tendre faire du web marketing, \u00e9tant donn\u00e9 que les vendeurs de r\u00eave ont bien pourri le terme.<\/p>\n

\u00c0 la limite on s’en fout du terme. \u00c7a m’amuse de dire que je spamme Google et \u00e7a permet surtout d’\u00e9viter les explications fumeuses qui engendrent le regard du Labrador chez mon interlocuteur.<\/p>\n

Le plus important est d’avoir la vision et l’exp\u00e9rience pour voir les enjeux de visibilit\u00e9 sur un plan plus large que le simple positionnement en top position sur Google.<\/p>\n

Ne pensez plus comme des optimiseurs pour les moteurs de recherche. Ayez la pr\u00e9tention d’explorer tous les vecteurs, qui se rapportent \u00e0 notre m\u00e9tier.
\nCes vecteurs sont quasiment illimit\u00e9s, si on prend tout le spectre des leviers \u00e0 actionner pour \u00eatre le meilleur.
\nLa bonne nouvelle est qu’il n’y a pas besoin d’\u00eatre le meilleur dans chaque sp\u00e9cialit\u00e9, afin de r\u00e9ellement franchir des paliers int\u00e9ressants.<\/p>\n

Source image intro : Flick Commons<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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