{"id":1255,"date":"2012-12-06T23:48:35","date_gmt":"2012-12-06T22:48:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1255"},"modified":"2012-12-06T23:48:35","modified_gmt":"2012-12-06T22:48:35","slug":"bien-accoucher-dun-site-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1255.php","title":{"rendered":"Bien accoucher d\u2019un site Web"},"content":{"rendered":"

\"Le<\/a>Le d\u00e9but de la vie d\u2019un site est une \u00e9tape cruciale. On dirait m\u00eame que toute sa vie sera conditionn\u00e9e par la mani\u00e8re dont il sera lanc\u00e9, par rapport \u00e0 certains principes fondamentaux du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Voici comment s\u2019y prendre pour donner naissance \u00e0 un site Web dans les meilleures conditions.<\/p>\n

B\u00e9b\u00e9 site Web \u00e0 la maternit\u00e9<\/h1>\n

Tout part du triptyque : technique, contenu et popularit\u00e9<\/em>. Chaque volet doit \u00eatre trait\u00e9 avec soin pour aboutir \u00e0 un site qui sera optimis\u00e9 du mieux possible pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Un d\u00e9s\u00e9quilibre dans un volet aura forc\u00e9ment des r\u00e9percussions sur les autres.<\/p>\n

Aussi, quelque chose de vital \u00e0 consid\u00e9rer se rapporte \u00e0 l’influence de chaque volet. Mon dosage personnel donne une influence de 10% au volet technique (consid\u00e9rant que les facteurs bloquants sont \u00e9vacu\u00e9s), 30% au volet contenu et 60% au volet popularit\u00e9.<\/p>\n

Technique<\/h3>\n

Aujourd’hui, il faut vraiment \u00eatre un gland pour construire un site qui poss\u00e8de des facteurs bloquants au r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

La quasi-totalit\u00e9 des CMS n’ont aucun probl\u00e8me \u00e0 se faire bouffer par les crawlers.<\/p>\n

Par contre, sur un deuxi\u00e8me niveau, les facteurs ralentissants pullulent.<\/p>\n

Les audits r\u00e9f\u00e9rencement ont encore de beaux jours devant eux pour affiner l’accessibilit\u00e9 pour les moteurs. Dans ce sens, c’est un peu comme la validation W3C. On s’en fout d’avoir le logo jaune sur son site, mais on essaye d’\u00e9radiquer le plus possible de freins.<\/p>\n

Faire une pr\u00e9conisation est facile. Le plus dur est d’ajuster cette pr\u00e9conisation, en fonction des contraintes du d\u00e9veloppement et des priorit\u00e9s du marketing. C’est la clef de l’optimisation technique.<\/p>\n

Contenu<\/h3>\n

Lorsqu\u2019un site est index\u00e9 pour la premi\u00e8re fois, il va \u00eatre class\u00e9 dans une cat\u00e9gorie (ex\u00a0: blog, e-commerce, annuaire, info, etc.). La cr\u00e8me de la cr\u00e8me pour Google est le site d\u2019information. Si vous avez un projet de site e-commerce, rien de plus facile qu\u2019envoyer un signal type \u00ab\u00a0site d\u2019info\u00a0\u00bb avant de lui fourguer un catalogue.<\/p>\n

Pendant que le site dynamique est en d\u00e9veloppement, mettez en ligne des pages de contenu solide. Pensez \u00e0 un mini-site qui fera le tour de votre th\u00e9matique du mieux possible. Quelques dizaines de pages suffiront \u00e0 qualifier le site comme \u00ab\u00a0int\u00e9ressant\u00a0\u00bb pour les moteurs de recherche, mais publiez autant que vous pourrez.<\/p>\n

Plus cette phase sera effectu\u00e9e en amont et mieux seront les r\u00e9sultats. Id\u00e9alement, je dirais que 6 mois \u00e0 faire passer le site pour informatif, plut\u00f4t que commercial, est un bon d\u00e9lai.<\/p>\n

Ensuite, le catalogue prendra une place frontale et le contenu restera quelque part sur le site, mais pour le moteur ce contenu permettra de\u00a0l\u00e9gitimer\u00a0l\u2019int\u00e9r\u00eat du commercial.
\nC’est la strat\u00e9gie inverse de ceux qui transforment leurs pages cat\u00e9gories et produits en\u00a0assaisonnant\u00a0de Google Texte, apr\u00e8s que le site soit d\u00e9j\u00e0 qualifi\u00e9 depuis longtemps comme e-commerce.<\/p>\n

Tous ceux qui ont fait de l\u2019affiliation derri\u00e8re un bon site d\u2019information connaissent tr\u00e8s bien le potentiel.<\/p>\n

En plus, si vous partez avec un site \u00e9ditorial, la cr\u00e9ation d\u2019une \u00e9mulsion est beaucoup plus facile qu\u2019avec un site e-commerce. Quand je parle d\u2019\u00e9mulsion, il s\u2019agit de cr\u00e9er ce m\u00e9lange de liens et de signaux sociaux qui vont envoyer un signal de pertinence top aux moteurs de recherche.<\/p>\n

Popularit\u00e9<\/h3>\n

Peut-\u00eatre que \u00e7a ne marchait pas trop mal de lancer un site Web et lui coller uniquement des soumissions annuaire et CP, mais je pense qu\u2019il faut repartir vers les fondamentaux apr\u00e8s les sp\u00e9cimens du Google Zoo qu\u2019on croise de plus en plus.<\/p>\n

Les premiers liens obtenus sont tr\u00e8s importants. Forcez trop et c\u2019est la Sandbox assur\u00e9e.<\/p>\n

En passant, c\u2019est une \u00e9tape cl\u00e9 pour faire un Negative SEO. Envoyez du lien massif vers un nouveau site concurrent et il devrait passer par la case Sandbox. Pour \u00eatre plus efficace, reprenez sa suroptimisation \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb type Triplette du Bourrin<\/em> dans les ancres des liens.
\nM’enfin, c\u2019est mieux pour le Karma de s’appliquer \u00e0 faire monter son site, plut\u00f4t que d\u00e9zinguer les autres.<\/p>\n

Les \u00e9l\u00e9ments clefs du volet popularit\u00e9 sont : volume, vari\u00e9t\u00e9 et fr\u00e9quence<\/em>. Il y a aussi la qualit\u00e9<\/em>, mais je ne pense pas avoir besoin d’expliquer qu’un lien \u00e9manant depuis lemonde.fr sera plus b\u00e9n\u00e9fique que depuis l’annuaire zobilamouche.com.<\/p>\n

Volume des liens<\/h4>\n

En fait, quelques dizaines de liens suffisent pour faire exister un site Web. Seulement, nous sommes trop habitu\u00e9s \u00e0 construire des liens de qualit\u00e9 m\u00e9diocre (annuaire, CP, \u00e9changes,\u2026) et les liens au m\u00e9rite sont rares ou inexistants.
\nComme \u00e7a marche moins bien, on a tendance \u00e0 augmenter la volum\u00e9trie. Du coup, le profil de liens laisse une grosse bave SEO facile \u00e0 rep\u00e9rer pour Google.<\/p>\n

Je pr\u00e9f\u00e8re soumettre dans une poign\u00e9e d\u2019annuaires chaque mois, mais ils seront s\u00e9lectionn\u00e9s avec soin. Ensuite, chaque soumission sera popularis\u00e9e avec soin. Il ne s\u2019agit pas de compter sur l\u2019annuaire pour transmettre suffisamment de jus \u00e0 la fiche qui pr\u00e9sente votre site. Ainsi, cette fiche devra elle aussi recevoir son lot de backlinks.<\/p>\n

Plus important, il ne s\u2019agit pas de faire le goret comme j\u2019entends parfois. Certains vont faire une soumission d\u2019annuaire ou CP, puis ensuite faire tourner un outil pour faire du lien massif. Quel type de signal envoyez-vous en pointant des centaines de profils forums ou commentaires de blogs vers une malheureuse fiche d\u2019annuaire ou CP\u00a0?<\/p>\n

Pour rester dans un dosage plausible, faites 5 \u00e0 10 liens vers la fiche d’annuaire, depuis une large vari\u00e9t\u00e9 de plates-formes. Le Web est assez vari\u00e9 pour avoir de l\u2019imagination \u00e0 ce niveau.<\/p>\n

Vari\u00e9t\u00e9 de liens<\/h4>\n

Le but final est de constituer un profil vari\u00e9, une sorte d’\u00e9cosyst\u00e8me, dont le nofollow fait int\u00e9gralement partie. Personnellement, je recommande 50% dofollow et nofollow.<\/p>\n

Il faut absolument prendre parti de toute opportunit\u00e9 offerte par le Web 2.0; des services sont ouverts tous les jours au public, alors foncez pour inscrire votre profil. Gardez \u00e0 l’esprit qu’un lien (en nofollow) cliqu\u00e9 dans une description Youtube est tout aussi int\u00e9ressant qu\u2019un backlink dofollow.<\/p>\n

Je n\u2019ai jamais \u00e9t\u00e9 un fan des CP. Ces plates-formes m\u2019ont toujours paru trop bidon pour \u00eatre viables.
\nDans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9e, je pr\u00e9f\u00e8re largement le Guest Blogging. Pour moi, un billet sur un blog respectable vaut tous les CPs du monde.
\nCela dit, un site de CP peut \u00eatre exceptionnel et une strat\u00e9gie de Guest Blogging \u00e0 vomir.<\/p>\n

Attention avec les \u00e9changes de liens. Ils ne sont pas du tout \u00e0 proscrire, mais certaines conditions doivent \u00eatre respect\u00e9es. L\u2019objectif est de qualifier le lien de mani\u00e8re unilat\u00e9rale, au lien de bilat\u00e9rale. Si le site A fait un lien vers le site B au temps T, le site B fera un lien vers A au temps T + 6 semaines.
\nSinon, les liens vont s\u2019annuler ou m\u00eame \u00e9mettre un red flag.<\/p>\n

Certains liens vont contenir l\u2019ancre exacte et d\u2019autres seront plus diluants. Avant je n\u2019h\u00e9sitais pas \u00e0 pousser avec 70% des ancres qui contiennent la requ\u00eate exacte. Depuis 2 ans, j\u2019ai invers\u00e9 la tendance. Seulement 30% des liens vont viser les\u00a0mots cl\u00e9s\u00a0; tout le reste servira \u00e0 diluer le signal. Utilisez les spots d\u2019importance minimale pour construire des ancres qui ne contiennent pas de mots cl\u00e9s. Les commentaires de blogs sont, par exemple, tout indiqu\u00e9s pour diluer les ancres. En plus, vous n\u2019allez pas dresser les antennes de la mod\u00e9ration si le champ pseudo contient\u2026 un pseudo.<\/p>\n

Observez comment les SEO ont toujours pos\u00e9 leurs liens en commentaires. Comme par hasard, ils contiennent rarement des ancres optimis\u00e9es. Maintenant que Pingouin est pass\u00e9, la disparition des ancres optimis\u00e9es dans les commentaires est remarquable\u00a0; sauf que nous n\u2019avions pas attendu le filtre Google pour pratiquer l\u2019exercice dans les r\u00e8gles de l\u2019art.<\/p>\n

En parlant de vari\u00e9t\u00e9, l’ensemble du site doit \u00eatre popularis\u00e9.\u00a0Personnellement, j’opte pour 50% vers la homepage et 50% dispatch\u00e9 vers l’int\u00e9rieur du site.<\/p>\n

J\u2019ai parl\u00e9 des m\u00e9thodologies les plus courantes pour planter un lien, mais l\u2019id\u00e9e est vraiment de procurer une vari\u00e9t\u00e9 la plus large possible.
\nPour\u00a0agr\u00e9menter\u00a0l’\u00e9cosyst\u00e8me, je conseille de construire son propre r\u00e9seau. Plus commun\u00e9ment connu sous le concept de Link Wheel<\/a>, je pr\u00e9f\u00e8re\u00a0l’appellation\u00a0visibilit\u00e9 d\u00e9port\u00e9e<\/em>. Les avantages sont multiples, mais la r\u00e9alisation requiert un doigt\u00e9 que la majorit\u00e9 peine \u00e0 ma\u00eetriser.<\/p>\n

Un chasseur de liens aura toujours le r\u00e9flexe de poser un lien partout o\u00f9 il passe sur le Web.<\/p>\n

On se base souvent sur le PageRank pour choisir un nid propice au backlink. Ce n’est pas une erreur, mais la compl\u00e9mentarit\u00e9 est un facteur largement plus important. Faire des liens depuis des sites similaires ou compl\u00e9mentaires doit \u00eatre l’objectif principal. Puis petit PR deviendra grand si vous prenez soin de populariser le nid.<\/p>\n

\u00c9galement, le truc de la 301 est excellent pour donner un coup de boost \u00e0 un site. Il s’agit de rediriger une page, depuis un autre site, vers la jeune pousse, \u00e0 l’aide d’une redirection d\u00e9finitive de type 301.
\nId\u00e9alement, la page \u00e0 rediriger poss\u00e9dera un PageRank d\u00e9cent et sera rattach\u00e9e \u00e0 un site trust\u00e9. Mieux encore si la th\u00e9matique est similaire ou compl\u00e9mentaire, mais vous pouvez anticiper cette action en amont. 3 \u00e0 6 mois avant le lancement d’un site, cr\u00e9ez une page sur un site trust\u00e9, avec un contenu qui sera partiellement ou int\u00e9gralement replac\u00e9 vers la page de destination (l’accueil en g\u00e9n\u00e9ral). Cette page sera choy\u00e9e de backlinks pendant toute la dur\u00e9e, afin de lui faire prendre le plus de jus possible.
\nAu moment voulu, d\u00e9placez le contenu et placez la 301. \u00c9ventuellement, vous pouvez vous d\u00e9barrasser du contenu originel apr\u00e8s quelques semaines.<\/p>\n

Mon dernier conseil sur la popularit\u00e9 revient sur les volets technique et popularit\u00e9.
\nJe vais d\u00e9voiler dans un prochain podcast mon concept du cocon s\u00e9mantique<\/em>. Selon moi, le volet popularit\u00e9 commence \u00ab\u00a0on site\u00a0\u00bb avec une technique imparable pour \u00eatre bien plus malin que les moteurs et vos concurrents.
\nStay Tuned !<\/p>\n

Fr\u00e9quence des liens<\/h4>\n

Les strat\u00e9gies que je propose au lancement d’un site peuvent ressembler au sch\u00e9ma suivant. On prend un d\u00e9lai de trois mois pour \u00e9tablir une strat\u00e9gie, qui sera ajust\u00e9e chaque trimestre, en fonction des r\u00e9sultats obtenus dans la phase pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

\"planning<\/a><\/p>\n

Bichonnez le nourrisson<\/h3>\n

Pour bien faire les choses, la subtilit\u00e9 consiste \u00e0 monter en charge progressivement, plut\u00f4t que balancer la sauce. Pensez marathon au lieu de sprint.
\nCela ne veut pas dire qu’on doit faire une croix sur les r\u00e9sultats pendant les premiers mois, mais les plus press\u00e9s augmentent consid\u00e9rablement le facteur risque.<\/p>\n

Surtout, j\u2019ai remarqu\u00e9 qu\u2019un site bien n\u00e9 restera \u00e0 jamais r\u00e9ceptif. Prenons deux domaines. Le premier un sera lanc\u00e9 dans les r\u00e8gles de l\u2019art, alors que l\u2019autre sera plut\u00f4t du genre \u00ab\u00a0parking\u00a0\u00bb.
\nEnsuite, les deux sont laiss\u00e9s \u00e0 l\u2019abandon pendant plusieurs ann\u00e9es. Je garantis que le domaine park\u00e9 sera vraiment gal\u00e8re \u00e0 raviver, tandis que le \u00ab\u00a0bien n\u00e9\u00a0\u00bb va repartir la fleur au fusil.<\/p>\n

Pensez bien au triptyque \u00e9nonc\u00e9 en introduction. Il y a un truc qui cloche si votre strat\u00e9gie comporte 90% des ressources qui s’occupe de la technique, 10% qui va faire du contenu (enfin bon remplir le site) et 0% qui tacle la popularit\u00e9.<\/p>\n

Engendrer cette \u00e9mulsion de d\u00e9part est couteuse et exigeante, mais elle emm\u00e8nera votre site bien mieux et bien plus loin que vous pourriez anticiper.
\nEn tout cas, \u00e7a marche pour moi depuis le d\u00e9but, donc il n’y a pas de raison pour que vos sites ne profitent pas d’une bonne couvade en d\u00e9but de vie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le d\u00e9but de la vie d\u2019un site est une \u00e9tape cruciale. On dirait m\u00eame que toute sa vie sera conditionn\u00e9e par la mani\u00e8re dont il sera lanc\u00e9, par rapport \u00e0 certains principes fondamentaux du r\u00e9f\u00e9rencement. Voici comment s\u2019y prendre pour donner naissance \u00e0 un site Web dans les meilleures conditions.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[409,444],"class_list":["post-1255","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-referencement","tag-referenceur","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1255"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1255\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}