{"id":1222,"date":"2012-11-29T21:44:39","date_gmt":"2012-11-29T20:44:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1222"},"modified":"2012-11-29T21:44:39","modified_gmt":"2012-11-29T20:44:39","slug":"quel-futur-pour-le-modele-publicitaire-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1222.php","title":{"rendered":"Quel futur pour le mod\u00e8le publicitaire de Google ?"},"content":{"rendered":"

\"God<\/a>Adwords et Adsense ont fait la fortune de Google, mais comment continuer la marche en avant au sein d’un environnement complexe et en mouvance fulgurante ?<\/p>\n

Google lutte avec les quatre autres g\u00e9ants tech (Apple, Amazon, Facebook et Microsoft) sur des champs de bataille aux dimensions \u00e9piques.
\nLes utilisateurs repr\u00e9sentent le tr\u00e9sor \u00e0\u00a0grappiller, mais c’est une bestiole en pleine mutation.<\/p>\n

Suite \u00e0 une longue discussion ce matin avec Yves Weber<\/a> (lecture de son blog chaudement recommand\u00e9e) et un court \u00e9change tout \u00e0 l’heure sur Twitter avec Olivier Duffez<\/a> (lecture de son portail bien plus recommand\u00e9e que certains le pensent), je me demande comment Google allait faire \u00e9voluer son mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n

Google vs. Google<\/h1>\n

L’\u00e9cosyst\u00e8me Google donne l’impression d’\u00eatre le ma\u00eetre du monde, mais n’oublions pas son mod\u00e8le repose sur des revenus publicitaires, dont on peut commencer \u00e0 pr\u00e9dire la fin de cycle.<\/p>\n

Au-del\u00e0 d’un ralentissement de la hausse et une baisse du b\u00e9n\u00e9fice, Google doit faire \u00e9voluer son syst\u00e8me. Apr\u00e8s avoir d\u00e9fonc\u00e9 les mod\u00e8les \u00e9conomiques antiques des m\u00e9dias, le monstre se retrouve face \u00e0 ses propres d\u00e9mons. Kafka n’aurait pas trouv\u00e9 mieux comme sc\u00e9nario.<\/p>\n

Pour de multiples raisons, les publicit\u00e9s Adwords sur la bonne vieille page de r\u00e9sultats de recherche ne sont plus aussi efficaces qu’avant.
\nPour le reste du r\u00e9seau, il para\u00eet que les performances sont satisfaisantes. \u00c0 chacun de jauger ce niveau de performance…<\/p>\n

La r\u00e9gie Adsense continue de progresser, en remarquant surtout que la part revers\u00e9e aux \u00e9diteurs diminue drastiquement. Opacit\u00e9 oblige, c’est compliqu\u00e9 de conna\u00eetre les chiffres pr\u00e9cis, mais la tendance est r\u00e9elle.<\/p>\n

Le r\u00e9el probl\u00e8me se situe dans la mani\u00e8re de continuer \u00e0 pousser au clic dans un environnement en pleine mutation.
\nLes utilisateurs ont gliss\u00e9 vers des habitudes aux variables multiples, qui sont bien plus compliqu\u00e9es \u00e0 cerner qu’auparavant.\u00a0Malgr\u00e9 une p\u00e9n\u00e9tration impressionnante dans tous les domaines qui cernent notre vie digitale, ce n’est pas gagn\u00e9 d’avance de pr\u00e9server le mod\u00e8le publicitaire.<\/p>\n

Le big boss de Google + peut bien critiquer la publicit\u00e9 sur Facebook<\/a>, cela n’emp\u00eache pas de jalouser le milliard d’utilisateurs du r\u00e9seau social.
\nCertainement que Google va rattraper Facebook car c’est son seul salut.<\/p>\n

Pour continuer de dominer, il faut absolument poss\u00e9der le plus possible d’utilisateurs enregistr\u00e9s.
\n\u00c0 mon avis, toute la bataille va se situer dans la fa\u00e7on de profiler l’utilisateur, possesseur d’un compte Google, qui devra \u00eatre ensuite servi de la pub qui paraisse \u00ab\u00a0utile\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Toutes les pi\u00e8ces du puzzle sont en place. Les tentacules de la pieuvre s’accrochent \u00e0 tout notre \u00e9cosyst\u00e8me digital.
\nSeulement, l’utilisateur est une dr\u00f4le de bestiole qui se d\u00e9bat pour ne pas se faire cramponner.\u00a0D’ailleurs, on d\u00e9teste la publicit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral et en particulier sur Internet.
\nFaire de la pub qui ne ressemble pas \u00e0 de la pub \u00e9tait tout le g\u00e9nie des hyperliens commerciaux Adwords, mais cela ne fonctionne plus aussi bien qu’aux glorieux d\u00e9buts.<\/p>\n

Google vs. les autres ma\u00eetres du monde<\/h2>\n

La guerre fait encore rage sur tous les fronts, mais voici un r\u00e9sume des forces en pr\u00e9sence et celui qui domine (pour l’instant) le champ de bataille.<\/p>\n

Mis \u00e0 part le Search, on ressent la mouvance dans chacun des segments. Rien n’est encore jou\u00e9 et le futur proche va \u00eatre fascinant \u00e0 observer.
\nAucun ma\u00eetre du monde n’est prot\u00e9g\u00e9 \u00e9ternellement. Chacun sait que la course \u00e0 l’armement est une fuite en avant sans fin, la croissance \u00e9tant une chasse au tr\u00e9sor pi\u00e9g\u00e9e.<\/p>\n

Concernant la vid\u00e9o (tv et films inclus), le dernier bastion \u00e0 faire tomber concerne la box des op\u00e9rateurs. Lorsque ce camp retranch\u00e9 va exploser, les ma\u00eetres du monde auront un champ de bataille suppl\u00e9mentaire pour faire mumuse.<\/p>\n

Le potentiel \u00e9conomique sur certains fronts semble \u00e9vident, tandis que c’est moins clair ailleurs.
\nPar exemple, Andro\u00efd domine iOS, mais le mod\u00e8le Apple rapporte mieux et plus.<\/p>\n

Globalement, je ne vois pas Google dominer si outrageusement qu’il n’y parait avant le d\u00e9coupage suivant.<\/p>\n

R\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n
    \n
  • Google<\/li>\n
  • Facebook<\/li>\n
  • Microsoft<\/li>\n<\/ul>\n

    Vainqueur : Facebook<\/p>\n

    Search<\/h3>\n
      \n
    • Google<\/li>\n
    • Microsoft<\/li>\n<\/ul>\n

      Vainqueur : Google<\/p>\n

      Vid\u00e9o\/TV\/Films<\/h3>\n
        \n
      • Google<\/li>\n
      • Microsoft<\/li>\n
      • Apple<\/li>\n
      • Amazon<\/li>\n<\/ul>\n

        Vainqueur : ?<\/p>\n

        Musique<\/h3>\n
          \n
        • Google<\/li>\n
        • Apple<\/li>\n
        • Amazon<\/li>\n
        • Microsoft<\/li>\n<\/ul>\n

          Vainqueur : Apple<\/p>\n

          Cloud<\/h3>\n
            \n
          • Google<\/li>\n
          • Amazon<\/li>\n
          • Apple<\/li>\n
          • Microsoft<\/li>\n<\/ul>\n

            Vainqueur : Amazon<\/p>\n

            \u00c9dition<\/h3>\n
              \n
            • Google<\/li>\n
            • Amazon<\/li>\n
            • Apple<\/li>\n<\/ul>\n

              Vainqueur : Amazon<\/p>\n

              Maps<\/h3>\n
                \n
              • Google<\/li>\n
              • Apple<\/li>\n
              • Microsoft<\/li>\n<\/ul>\n

                Vainqueur : Google<\/p>\n

                Tablettes<\/h3>\n
                  \n
                • Google<\/li>\n
                • Apple<\/li>\n
                • Amazon<\/li>\n
                • Microsoft<\/li>\n<\/ul>\n

                  Vainqueur : Apple<\/p>\n

                  Smartphones<\/h3>\n
                    \n
                  • Google<\/li>\n
                  • Apple<\/li>\n
                  • Microsoft<\/li>\n<\/ul>\n

                    Vainqueur : Google<\/p>\n

                     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    Adwords et Adsense ont fait la fortune de Google, mais comment continuer la marche en avant au sein d’un environnement complexe et en mouvance fulgurante ? Google lutte avec les quatre autres g\u00e9ants tech (Apple, Amazon, Facebook et Microsoft) sur des champs de bataille aux dimensions \u00e9piques. Les utilisateurs repr\u00e9sentent le tr\u00e9sor \u00e0\u00a0grappiller, mais c’est […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[39,47,177,202,313],"class_list":["post-1222","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-internet","tag-amazon","tag-apple","tag-facebook","tag-google","tag-microsoft"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1222","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1222"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1222\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}