{"id":1211,"date":"2012-11-27T12:27:45","date_gmt":"2012-11-27T11:27:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1211"},"modified":"2012-11-27T12:27:45","modified_gmt":"2012-11-27T11:27:45","slug":"modele-702010-pour-la-creation-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1211.php","title":{"rendered":"Mod\u00e8le 70\/20\/10 pour la cr\u00e9ation de contenu"},"content":{"rendered":"

\"decoupage<\/a>Une technique \u00e0 la mode dans les \u00e9quipes marketing consiste \u00e0 d\u00e9couper la cr\u00e9ation de contenu en trois portions.<\/p>\n

70% du contenu doit \u00eatre g\u00e9n\u00e9raliste ou \u201cnon risqu\u00e9\u201d, 20% doit innover et rebondir ce qui marche (ou pas) et 10% va \u00eatre profil\u00e9 pour un \u201crisque \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Il para\u00eet que le contenu est roi, mais sa couronne est plus souvent en carton recycl\u00e9 qu\u2019en or.<\/p>\n

Pourtant, produire de la soi-disante \u201cqualit\u00e9\u201d en permanence est une utopie.<\/p>\n

D\u00e9couper sa production en diff\u00e9rentes tranches, en fonction des attentes de l\u2019audience, me semble une approche plus maline, que pisser de la page au kilom\u00e8tre sans savoir g\u00e9rer sa braguette.<\/p>\n

La technique du 70\/20\/10 est assez connue pour ceux qui s\u2019int\u00e9ressent aux choses du marketing.<\/p>\n

Simplement, il s\u2019agit de cibler avec pr\u00e9cision les attentes de l\u2019audience, au lieu de se regarder le nombril. C\u2019est aussi un excellent syst\u00e8me pour calibrer les processus, au lieu de foncer t\u00eate baiss\u00e9e (droit dans le mur habituellement).<\/p>\n

Plan de route \u00e9dito pour le r\u00e9f\u00e9renceur<\/h1>\n

Guillaume Bouchard nous propose une analogie<\/a> int\u00e9ressante pour le SEO :<\/p>\n

70% du contenu est destin\u00e9 au Link Bait. 20% doit \u00eatre optimis\u00e9 et opportuniste. 10% doit \u00eatre proactif et exp\u00e9rimental.<\/p>\n

70% Link Bait<\/h3>\n

Pour ce type de contenu, la clef est de bien faire la diff\u00e9rence entre quelque chose de qualit\u00e9 ou d\u2019int\u00e9ressant.<\/p>\n

Personnelement, je pense que la vari\u00e9t\u00e9 est salvatrice pour ce segment.<\/p>\n

Chercher \u00e0 informer \u00e0 tout prix est une noble cause, mais d\u2019autres types de contenus peuvent g\u00e9n\u00e9rer une \u00e9mulsion exceptionnelle.<\/p>\n

Le spectre des possibilit\u00e9s est illimit\u00e9, alors explorez des pistes au lieu de vouloir produire \u00e0 chaque fois du bon gros contenu qui p\u00e8se lourd.<\/p>\n

20% Affinage<\/h3>\n

Si vous avez explor\u00e9 des pistes dans la tranche des 70%, logiquement vous allez tomber sur des choses qui marchent. Analysez et optimisez ces bonnes pistes, pour aller encore plus loin.<\/p>\n

L\u2019objectif avou\u00e9 est de sortir de sa zone de confort.<\/p>\n

10% Exp\u00e9rimentation<\/h3>\n

C\u2019est l\u00e0 que vous voulez changer le monde!<\/p>\n

Plus humblement, il s\u2019agit d\u2019impressionner l\u2019audience et d\u2019influencer votre secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

M\u00eame s\u2019il s\u2019agit de faire un unique coup d\u2019\u00e9clat, cela vaut la peine de se d\u00e9foncer.<\/p>\n

Bien entendu, la confiance et l\u2019exp\u00e9rience aidant, vous devriez \u00eatre capables d\u2019amorcer 10% de votre production sur cette tranche risqu\u00e9e et fascinante.<\/p>\n

R\u00e9partition organique<\/p>\n

Pour ma part, je ne suis pas assez pointilleux pour ranger mon contenu dans les pourcentages \u00e9nonc\u00e9s.<\/p>\n

Cependant, vous pouvez ais\u00e9ment comprendre mon approche, qui n\u2019est pas lin\u00e9aire, essayant d\u2019agiter les mol\u00e9cules du contenu de diverses mani\u00e8res.<\/p>\n

Pour un cas extr\u00e8me, j\u2019ai m\u00eame tent\u00e9 hier un acte militant de \u201cnihillisme du contenu<\/a>\u201d.<\/p>\n

C\u2019est impossible de gagner le jackpot \u00e0 tous les coups, mais\u00a0l\u2019essoufflement\u00a0guette si vous ne r\u00e9partissez pas vos efforts.<\/p>\n

La volum\u00e9trie \u00e9tant un facteur clef, une bonne segmentation devrait aider \u00e0 produire du contenu plus performant.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une technique \u00e0 la mode dans les \u00e9quipes marketing consiste \u00e0 d\u00e9couper la cr\u00e9ation de contenu en trois portions. 70% du contenu doit \u00eatre g\u00e9n\u00e9raliste ou \u201cnon risqu\u00e9\u201d, 20% doit innover et rebondir ce qui marche (ou pas) et 10% va \u00eatre profil\u00e9 pour un \u201crisque \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[409,444],"class_list":["post-1211","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-referencement","tag-referenceur","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1211"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}