{"id":1158,"date":"2012-11-17T18:03:33","date_gmt":"2012-11-17T17:03:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1158"},"modified":"2012-11-17T18:03:33","modified_gmt":"2012-11-17T17:03:33","slug":"exercice-pour-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1158.php","title":{"rendered":"Exercice pour SEO"},"content":{"rendered":"

\"Exercice<\/a>Pour ma\u00eetriser les leviers influents, un r\u00e9f\u00e9renceur doit ressentir le potentiel en positif et en n\u00e9gatif.<\/p>\n

\u00c0 chaque fois que je dois introduire un novice aux choses du SEO, je pr\u00e9sente un exercice simple et compliqu\u00e9 \u00e0 la fois.<\/p>\n

Voici ma recette…Il para\u00eet que la tambouille algorithmique de Google incorpore plus de 200 facteurs.<\/p>\n

Cependant, r\u00e9duisons la liste \u00e0 10 pour \u00e9voquer les plus puissants et simplifier l’exercice. Ces \u00e9l\u00e9ments se situent \u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0on site\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0off site\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Top 10 des facteurs influents pour Google<\/h1>\n

L’exercice consiste \u00e0 assigner, pour chaque \u00e9l\u00e9ment du Top 10, une note de pond\u00e9ration positive et une autre note de pond\u00e9ration n\u00e9gative, en prenant une mesure sur 10.<\/p>\n

Par exemple, je place la balise Title comme \u00e9l\u00e9ment num\u00e9ro 1. Je lui donne une note de 8\/10 en pond\u00e9ration positive, si elle est bien foutue. Par contre, je lui donne un solide 7\/10 en pond\u00e9ration n\u00e9gative, lorsqu’elle est trop courte, trop longue, trop spammy, \u2026<\/p>\n

Si je prends les mots cl\u00e9s dans le nom de fichier de l’URL (je n’ai pas dit que c’\u00e9tait le num\u00e9ro 2), la note de pond\u00e9ration positive sera de 1,5\/10 (oui oui vous avez bien lu) et un 4\/10 en pond\u00e9ration n\u00e9gative.<\/p>\n

Lorsque vous avez un contr\u00f4le total de l’influence, en positif et n\u00e9gatif, de chaque \u00e9l\u00e9ment, il est ais\u00e9 de tirer sur les leviers ad\u00e9quats afin de mettre en ad\u00e9quation moyens et objectifs.<\/p>\n

Un d\u00e9clic s’op\u00e8re (ou pas) lorsqu’on ressent quoi donner \u00e0 manger au moteur et comment lui servir. Cet exercice permet de s’impr\u00e9gner de l’algo et surtout comment optimiser sans puer le SEO \u00e0 plein nez.<\/p>\n

Pensez SEO snipeur au lieu d’artilleur.<\/h3>\n

La plupart des optimisations sont idiotes parce que r\u00e9p\u00e9ter un mot clef ou sa Title ne donne absolument pas un signal de pertinence au moteur.<\/p>\n

Bien au contraire, l’environnement (\u00ab\u00a0on page\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0on site\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0off site) peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme largement plus important afin d’expliquer au moteur de quoi il s’agit.<\/p>\n

N’oubliez pas que le robot est idiot, ne comprenant pas ce qu’il lit. C’est en travaillant sur le contexte que vous allez cr\u00e9er un environnement propice \u00e0 la pertinence de votre entit\u00e9 mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Dans le balisage, travailler sur le contexte est vital, plut\u00f4t que b\u00eatement r\u00e9p\u00e9ter les mots cl\u00e9s vis\u00e9s.<\/p>\n

La Title est l’\u00e9l\u00e9ment le plus important de la page. Tout le reste doit venir l’\u00e9pauler et ce n’est pas en le r\u00e9p\u00e9tant, enti\u00e8rement ou partiellement, qu’on renforce cet \u00e9l\u00e9ment.
\nTous les autres \u00e9l\u00e9ments sont au service de la Title, pour la compl\u00e9ter \u00e0 l’aide d’expressions connexes.<\/p>\n

Je ne vais pas d\u00e9velopper le concept de co-occurrences, expressions connexes ou relationnelles, mais le jeu consiste \u00e0 d\u00e9voiler une s\u00e9rie de termes qui permettent d’en deviner le prochain. C’est un aspect de l’algorithme du ngram <\/em>(bas\u00e9 sur un mod\u00e8le de Markov), qui est fondamental chez Google.<\/p>\n

Peut-\u00eatre qu’une page parfaite sera celle qui pourra d\u00e9crire une entit\u00e9, \u00e0 l’aide d’expressions connexes, sans utiliser les termes d\u00e9finissant cette entit\u00e9.<\/p>\n

Si vous \u00eates \u00e0 l’aise avec cet exercice sur le Top 10, vous pouvez extrapoler sur les centaines d’\u00e9l\u00e9ments, comme ceux rapport\u00e9s dans les Ranking Factors de SEOMoz<\/a>, qui se pr\u00e9occupe uniquement de la pond\u00e9ration positive,\u00a0ou les 136 compil\u00e9s dans une discussion WebmasterWorld que rapporte Ramenos<\/a>\u00a0(fichier \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger ici<\/a>). D’ailleurs, il faudrait qu’on la mette \u00e0 jour cette derni\u00e8re liste.<\/p>\n

Surtout n’h\u00e9sitez pas \u00e0 poser vos questions si mon explication n’est pas claire et je suis pr\u00eat \u00e0 discuter de vos Top 10, si l’exercice vous tente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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