{"id":1151,"date":"2012-11-14T17:46:49","date_gmt":"2012-11-14T16:46:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1151"},"modified":"2012-11-14T17:46:49","modified_gmt":"2012-11-14T16:46:49","slug":"strategie-de-webmarketing-par-guillaume-eouzan-revue-de-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1151.php","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de Webmarketing par Guillaume Eouzan [revue de livre]"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Je ne savais pas trop quoi attendre d\u2019un livre dont le sous-titre est aussi vaste que \u00ab\u00a0d\u00e9finir, mettre en pratique et optimiser sa strat\u00e9gie Web 2.0\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Connaissant l\u2019auteur, Guillaume Eouzan<\/a>, je ne doutais pas que la lecture serait int\u00e9ressante. Cependant, j\u2019\u00e9tais largement en dessous de la r\u00e9alit\u00e9.
\nEn effet, ce livre est une r\u00e9f\u00e9rence pour ceux qui souhaitent avoir un panorama complet des tenants et aboutissements de la visibilit\u00e9 sur Internet.<\/p>\n

Les personnes concern\u00e9es par cette lecture sont de tout horizon. Le novice y trouvera une strat\u00e9gie limpide et op\u00e9rationnelle, tandis que le connaisseur pourra piocher des astuces et des r\u00e9flexions plus profondes.
\n<\/p>\n

Webmarketing au scalpel<\/h1>\n

D\u00e8s le d\u00e9but du livre Webmarketing : d\u00e9finir, mettre en pratique et optimiser sa strat\u00e9gie 2.0<\/a>\u00a0(ceci n’est pas un lien d’affiliation<\/em>), on est plong\u00e9 dans un d\u00e9corticage pr\u00e9cis du vecteur et de la typologie des cibles. Guillaume nous rassure \u00e0 grandes enjamb\u00e9es statistiques, dont je vais clairement me servir \u00e0 titre personnel pour appuyer des pr\u00e9conisations.<\/p>\n

Bien entendu, c’est possible de trouver ces chiffres en fouinant, mais le travail de compilation pr\u00e9sent\u00e9 dans ce livre permet au novice de comprendre le potentiel et le professionnel poss\u00e8de toutes les infos rassembl\u00e9es.<\/p>\n

Tout en restant tr\u00e8s pragmatique dans le cheminement, Guillaume n’h\u00e9site pas \u00e0 mettre en avant des concepts novateurs, comme par exemple la Vache Pourpre de Seth Godin<\/a>.<\/p>\n

C’est cette mani\u00e8re de jongler entre g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s et d\u00e9tails que j’ai particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9. Par exemple, apr\u00e8s avoir d\u00e9roul\u00e9 4 pages sur les principes de base d’une strat\u00e9gie Web, le lecteur rencontre \u00ab\u00a0les petits d\u00e9tails qui font la diff\u00e9rence\u00a0\u00bb avec le catalogue de la marque Jules o\u00f9 les photos donne un sentiment de mouvement gr\u00e2ce \u00e0 la position des mains.<\/p>\n

Dans le chapitre sur le r\u00e9f\u00e9rencement, j’aurais certainement expliqu\u00e9 les choses diff\u00e9remment et il y a m\u00eame quelques points qui m\u00e9riteraient d’\u00eatre mieux d\u00e9taill\u00e9s (par ex : White Hat et Black Hat), mais l’essentiel est l\u00e0.<\/p>\n

Je suis moins d’accord avec le bluff v\u00e9hicul\u00e9 par Google sur la \u00ab\u00a0qualit\u00e9\u00a0\u00bb du contenu, ainsi que l’affirmation sur l’int\u00e9gration de la s\u00e9mantique dans le moteur. Certes, les entit\u00e9s nomm\u00e9es<\/a> sont un pas en avant, mais Google est loin d’\u00eatre un moteur s\u00e9mantique.<\/p>\n

Le probl\u00e8me de l’\u00e9dition papier est aussi parfois en d\u00e9calage avec la r\u00e9alit\u00e9 des changements fulgurants sur Internet, comme avec la d\u00e9finition de Google Vid\u00e9o qui n’existe plus.<\/p>\n

Ah si, il y a un d\u00e9tail sur lequel tout le monde se gourre et Guillaume est tomb\u00e9 dans le pi\u00e8ge : alt<\/em> n’est pas une balise, mais un attribut.<\/p>\n

Un autre point fort du livre concerne les outils pr\u00e9conis\u00e9s. Il faut plus qu’une poign\u00e9e de paragraphes pour ma\u00eetriser SEMrush ou Majestic SEO, mais c’est d\u00e9j\u00e0 une excellente piste de les recommander. Dans tous les cas, je valide les options propos\u00e9es.<\/p>\n

Pour le reste, rien n’est oubli\u00e9 : Adwords, R\u00e9seaux Sociaux, emailing, newsletter, affiliation\u2026<\/p>\n

Le chapitre analytics est un pi\u00e8ge car l’exploration de Google Analytics en 20 pages pose forc\u00e9ment probl\u00e8me. D’ailleurs, l’intro ne trompe par en r\u00e9f\u00e9rant un ouvrage sp\u00e9cialis\u00e9.<\/p>\n

Cela dit, les conseils prodigu\u00e9s sont pertinents.<\/p>\n

Sinon, j’aurais aim\u00e9 voir des suggestions d’alternatives \u00e0 l’outil Google…<\/p>\n

Microscope et t\u00e9lescope<\/h3>\n

La difficult\u00e9 pour ce livre est de faire un tour d’horizon complet des vecteurs de trafic, tout en donnant des conseils pr\u00e9cis pour mettre en \u0153uvre la strat\u00e9gie.<\/p>\n

Le Power User peut piocher une astuce ou une r\u00e9flexion plus profonde, tandis que le profane saura capter tous les enjeux \u00e0 explorer.<\/p>\n

Franchement, je m’int\u00e9resse rarement \u00e0 ce type d’ouvrage, mais Guillaume m’a tenu en haleine gr\u00e2ce \u00e0 cette alternance de vision au microscope et au t\u00e9lescope.<\/p>\n

Bravo car ce n’\u00e9tait pas gagn\u00e9 d’avance d’arriver \u00e0 me faire lire 280 pages sur le Webmarketing\u2026<\/p>\n

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