{"id":1082,"date":"2012-06-13T18:11:42","date_gmt":"2012-06-13T16:11:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1082"},"modified":"2012-06-13T18:11:42","modified_gmt":"2012-06-13T16:11:42","slug":"ad500-33","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1082.php","title":{"rendered":"Les facteurs de positionnement en France pour 2012"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/ranking-factors.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft  wp-image-1083\" style=\"border: 0px; margin: 0px 10px;\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/ranking-factors-150x150.png\" alt=\"Facteurs de positionnement 2012 pour Google en France\" width=\"105\" height=\"105\" \/><\/a>L\u2019\u00e9tude <a href=\"http:\/\/www.searchmetrics.fr\/\">SearchMetrics<\/a> porte sur 10 000 mots cl\u00e9s sur 30 000 r\u00e9sultats de recherche, totalisant 300 000 balises Title, descriptions et URLs.<\/p>\n<p>L\u2019analyse \u00ab\u00a0on site\u00a0\u00bb p\u00e8se 14n68 GB de donn\u00e9es, 128 422 blocs Adsense, 179 373 172 commentaires Facebook, 1,8 milliard de Shares et 3,4 milliard de Likes.<\/p>\n<p>Au niveau des mots cl\u00e9s, SearchMetrics a pris soin de constituer un mix repr\u00e9sentatif capable d\u2019extrapoler sainement.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Avant d\u2019aller plus loin, une question tr\u00e8s int\u00e9ressante, \u00e0 laquelle l\u2019\u00e9tude cite dans sa conclusion, mais ne peut pas y r\u00e9pondre : \u00ab\u00a0<em>un site re\u00e7oit-il des signaux sociaux parce qu\u2019il est bien positionn\u00e9 ou est-ce qu\u2019il se positionne bien gr\u00e2ce aux signaux sociaux\u00a0?<\/em>\u00a0\u00bb. J&rsquo;en profite \u00e9galement pour recommander les produits SearchMetrics qui sont tr\u00e8s performants, sans oublier l&rsquo;\u00e9quipe qui est tr\u00e8s sympa.<\/p>\n<h1>\u00c9tude SearchMetrics 2012 sur le SEO en France<\/h1>\n<ul>\n<li>Lien vers l&rsquo;\u00e9tude <a href=\"http:\/\/www.searchmetrics.com\/en\/media-downloads\/white-papers\/white-paper-google-ranking-factors-france-2012\/\">facteurs de positionnement en France pour 2012<\/a>\u00a0(\u00e0 payer avec un Tweet)<\/li>\n<li>Lien vers tous les <a href=\"http:\/\/www.searchmetrics.com\/en\/media-downloads\/white-papers\/\">White Papers SearchMetrics<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Graphique g\u00e9n\u00e9ral des facteurs de positionnement<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/facteurs-positionnement.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1084\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/facteurs-positionnement.png\" alt=\"Les facteurs de positionnement pour 2012 en France\" width=\"693\" height=\"551\" \/><\/a><\/p>\n<p>Parmi les confirmations de notions qu\u2019on sentaient d\u00e9j\u00e0, voici les principales\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les signaux li\u00e9s aux m\u00e9dias sociaux<\/strong>\u00a0: le tripl\u00e9 Facebook, Twitter et Google+ semblent \u00eatre des consolidateurs de positionnement.<\/li>\n<li><strong>Pub \u00e0 outrance<\/strong>\u00a0: Google l\u2019avait annonc\u00e9 officiellement, mais l\u2019\u00e9tude SearchMetrics confirme que l\u2019abondance de publicit\u00e9 puisse plomber un site. Le truc int\u00e9ressant est que les blocs Adsense n\u00e9goci\u00e9s \u00e0 la MFA sont particuli\u00e8rement vis\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Le levier le plus puissant demeure le backlink<\/strong>, mais la quantit\u00e9, qui reste une valeur s\u00fbre, doit maintenant \u00eatre relativis\u00e9e avec un mix mieux con\u00e7u.<\/li>\n<li><strong>Les marques d\u2019une certaine envergure sont \u00eatre trait\u00e9es diff\u00e9remment<\/strong> des fondamentaux du r\u00e9f\u00e9rencement, tels que l\u2019optimisation de la balise Title, etc.<\/li>\n<li><strong>Les mots cl\u00e9s dans le nom de domaine est un levier toujours bien puissant<\/strong>, malgr\u00e9 les discussions qui sugg\u00e8rent le contraire. Par contre, le TLD impacte peu.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Signaux sociaux<\/h3>\n<p>Tout comme pour l\u2019<a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/article\/search-ranking-factors\">\u00e9tude SEOmoz des ranking factors<\/a> (dommage qu&rsquo;elle soit illisible compar\u00e9e aux pr\u00e9c\u00e9dentes), je reste extr\u00eamement surpris du poids de Facebook. Sans m\u2019\u00eatre particuli\u00e8rement pench\u00e9 sur le sujet, les proportions me semblent \u00e9normes dans les deux \u00e9tudes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/signaux-sociaux.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1085\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/signaux-sociaux.png\" alt=\"Impact des signaux sociaux sur le r\u00e9f\u00e9rencement\" width=\"640\" height=\"242\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sinon, en bref, c\u2019est le partage sur Facebook qui semble \u00eatre le plus r\u00e9mun\u00e9rateur, suivi de pr\u00e8s par le Facebook Total.<\/p>\n<p>Je ne m\u2019attendais pas \u00e0 voir le Tweet aussi faible par rapport au Facebook Share, mais je ne m\u2019\u00e9tonne pas du commentaire de SearchMetrics qui mesure l\u2019influence de Google + similaire \u00e0 celle de Facebook, sauf que les chiffres Google \u00e9taient trop petits pour \u00eatre inclus dans le graphique.<\/p>\n<h3>Trop de pub tue la pub<\/h3>\n<p>Flagrante confirmation des effets post-Panda, mais cela devient loufoque d\u2019observer qu\u2019Adsense impacte n\u00e9gativement beaucoup plus que ses concurrents. Le seul probl\u00e8me est que c\u2019est le plus facile \u00e0 mettre en place et qui paye sans doute encore le mieux.<\/p>\n<p>Pour aller plus loin, c\u2019est m\u00eame Adsense qui serait le seul r\u00e9el Red Flag.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/adsense.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1086\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/adsense.png\" alt=\"Impact n\u00e9gatif des publicit\u00e9s Adsense \" width=\"562\" height=\"305\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Le roi backlink chahut\u00e9<\/h3>\n<p>La puissance du backlink est outrageusement d\u00e9mesur\u00e9e, mais c&rsquo;est le point diff\u00e9rentiel de d\u00e9part si on remonte \u00e0 la cr\u00e9ation du moteur. Ce coup de g\u00e9nie est aussi son talon d&rsquo;Achille qu&rsquo;il s&rsquo;est finalement mis \u00e0 traiter plus finement. Tout du moins, faire croire qu&rsquo;il y arrive.<br \/>\nProbl\u00e8me d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli avec Panda et maintenant renforc\u00e9 avec Pinguin, donc un peu plus de subtilit\u00e9 s\u2019impose.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/backlinks.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1087\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/backlinks.png\" alt=\"Analyse du facteur backlink\" width=\"648\" height=\"225\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le bon sens est le meilleur atout pour composer un profil de liens qui tienne la route. C\u2019est un sujet que j\u2019ai trait\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises, mais je vais t\u00e2cher de revenir \u00e0 nouveau sur ce point crucial des actions de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<h3>Le poids de la marque<\/h3>\n<p>Finalement, je suis persuad\u00e9 que le secret du r\u00e9f\u00e9rencement tient dans la constitution d\u2019une marque.\u00a0 L\u2019analyse SearchMetrics confirme fortement cette id\u00e9e. Lisez bien ce passage car il est surprenant.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/marque.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1088\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/marque.png\" alt=\"La marque : secret du r\u00e9f\u00e9rencement ?\" width=\"646\" height=\"188\" \/><\/a><\/p>\n<p>Reste \u00e0 se pencher sur tous les \u00e9l\u00e9ments qui vont contribuer \u00e0 cr\u00e9er une marque. Le d\u00e9bat est d\u00e9j\u00e0 en cours, mais un s\u00e9rieux \u00e9tat des lieux s\u2019impose.<\/p>\n<h3>Nom de domaine<\/h3>\n<p>Malgr\u00e9 les affirmations de Google, les mots cl\u00e9s dans le nom de domaine restent puissants. Bien s\u00fbr, le poids du mot clef dans le nom de fichier est marginal.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/domaine-url.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1089\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/domaine-url.png\" alt=\"Poids du mot clef dans l'URL et le nom de domaine\" width=\"645\" height=\"156\" \/><\/a><\/p>\n<p>J\u2019aurais aim\u00e9 plus de d\u00e9tails sur l\u2019\u00e9tude, notamment par rapport aux formats des noms de domaines. Par exemple, est-ce que les noms de domaines avec tirets (surtout les trois tirets et plus) s\u2019en tirent aussi bien que ceux sans tirets\u00a0?<\/p>\n<p>Plus \u00e9tonnant, le TLD n\u2019appara\u00eet pas d\u00e9terminant. Le .FR donne un petit avantage \u00e9vident, mais pour le reste ce n\u2019est pas important.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/tld.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1090\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/tld.png\" alt=\"Choix du TLD\" width=\"567\" height=\"216\" \/><\/a><\/p>\n<h4>Facteurs additionnels<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/SEO.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1091\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/SEO.png\" alt=\"Facteurs additionnels pour le r\u00e9f\u00e9rencement\" width=\"646\" height=\"261\" \/><\/a><\/p>\n<p>Quelques autres trouvailles sugg\u00e8rent que l\u2019ajout d\u2019images est un signal int\u00e9ressant. C\u2019est \u00e0 relativiser, par rapport au rapport indirect avec les m\u00e9dias sociaux, mais c\u2019est plut\u00f4t des param\u00e8tres en baisse que les r\u00e9sultats surprennent.<\/p>\n<p>Par exemple, un texte trop long serait pr\u00e9judiciable ou que la balise Title fait l\u2019objet de toutes les attentions, chez Google, afin de la d\u00e9cortiquer du mieux possible.<\/p>\n<h3>Quoi conclure ?<\/h3>\n<p>Beaucoup de confirmations et quelques\u00a0surprises dans cette \u00e9tude. Comme d&rsquo;habitude, les donn\u00e9es sont \u00e0 prendre avec toutes les pr\u00e9cautions qui s&rsquo;imposent; notamment sur le fait qu&rsquo;on ne peut pas faire un reverse engineering depuis des observations sur l&rsquo;interface Google. Notre bonne vieille m\u00e9thode empirique et le flair sont toujours \u00e0 mettre en priorit\u00e9 dans les choix.<\/p>\n<p>En tout cas, cela me conforte sur le travail que je m\u00e8ne\u00a0personnellement dans le sens d&rsquo;un renfort de marque.<\/p>\n<p>Je suis impatient de lire vos remarques et t\u00e2cher de participer activement \u00e0 la discussion.<br \/>\nEn passant, toutes mes excuses pour certains billets o\u00f9 je n&rsquo;interviens pas trop dans les commentaires, mais je lis tout.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9tude SearchMetrics porte sur 10 000 mots cl\u00e9s sur 30 000 r\u00e9sultats de recherche, totalisant 300 000 balises Title, descriptions et URLs. L\u2019analyse \u00ab\u00a0on site\u00a0\u00bb p\u00e8se 14n68 GB de donn\u00e9es, 128 422 blocs Adsense, 179 373 172 commentaires Facebook, 1,8 milliard de Shares et 3,4 milliard de Likes. 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