{"id":1005,"date":"2011-11-21T06:29:08","date_gmt":"2011-11-21T05:29:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/?p=1005"},"modified":"2011-11-21T06:29:08","modified_gmt":"2011-11-21T05:29:08","slug":"ad500-14","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurentbourrelly.com\/blog\/1005.php","title":{"rendered":"Briser l\u2019h\u00e9g\u00e9monie de Google"},"content":{"rendered":"

\"Bataille<\/a>D\u2019apr\u00e8s certains analystes, le march\u00e9 de la recherche d\u2019information est fortement domin\u00e9 par Google, mais n\u2019est pas forc\u00e9ment imp\u00e9n\u00e9trable.<\/p>\n

Cependant, le plan pour descendre le g\u00e9ant de son pi\u00e9destal requiert une strat\u00e9gie pointue et des ressources \u00e0 la mesure de l\u2019enjeu.<\/p>\n

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Ne plus croire en Dieu<\/h1>\n

Fondamentalement, les utilisateurs des moteurs poursuivent seulement des habitudes car ils ne comprennent pas comment \u00e7a marche. Le d\u00e9bat sur la technologie n\u2019est plus vraiment le c\u0153ur du probl\u00e8me, mais convaincre qu\u2019un autre moteur soit \u00ab\u00a0meilleur\u00a0\u00bb que Google soul\u00e8ve un enjeu difficile qui n\u2019est pas pour autant impossible.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, on peut l\u00e9gitimement se demander si c\u2019est possible de diverger l\u2019utilisateur du confort de son habitude d\u2019utilisation avec Google.<\/p>\n

ZDNet Asia<\/a> a compil\u00e9 les avis de plusieurs sp\u00e9cialistes qui donnent des recommandations sur la situation.<\/p>\n

La strat\u00e9gie la plus \u00e9vidente semble focaliser sur un pays en particulier comme Baidu<\/a>\u00a0en Chine ou une sp\u00e9cialit\u00e9 comme\u00a0Wolfram Alpha<\/a>\u00a0pour la science.<\/p>\n

La m\u00e9thode est intelligente, mais ne va pas renverser Google pour autant. \u00c9tendre ce stratag\u00e8me sur une \u00e9chelle suffisante devrait n\u00e9cessiter tellement de ressources (du cash\u2026) que c\u2019est m\u00eame difficile \u00e0 estimer.<\/p>\n

Le cas de Bing<\/h3>\n

Je n\u2019ai jamais cach\u00e9 mon affection pour Bing, en tant qu\u2019alternative viable pour grignoter une part de march\u00e9 non n\u00e9gligeable.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, le produit est pr\u00eat, malgr\u00e9 les pointilleux qui iront comparer de pr\u00e8s pour tourner l\u2019avantage vers celui qu\u2019ils pr\u00e9f\u00e8rent. Bing m\u2019a m\u00eame surpris sur des terrains o\u00f9 je ne l\u2019attendais pas comme l\u2019application iPad<\/a> qui est absolument merveilleuse.<\/p>\n

Le probl\u00e8me de Bing n\u2019est plus technologique, mais tient \u00e0 son appartenance \u00e0 Microsoft. Le g\u00e9ant de l\u2019informatique poss\u00e8de des avantages \u00e9vidents comme un compte en banque \u00e9pais \u00e0 souhait, mais son immobilisme ou m\u00eame sa b\u00eatise sont des tares perp\u00e9tuelles.<\/p>\n

En l\u2019\u00e9tat, Microsoft d\u00e9pense une infime partie des ressources n\u00e9cessaires \u00e0 la bataille. Pourtant, l\u2019argent est disponible, mais ce foutu immobilisme et mauvais jugement des dirigeants rendent les efforts vains. Le grignotage par micro pourcentage n\u2019est pas la bonne solution; les partenariats avec Yahoo!, Facebook, Apple, RIM et Firefox sont b\u00e9n\u00e9fiques, mais clairement insuffisants. En passant, Facebook n’est pas une option vaine, mais cet \u00e9co-syst\u00e8me \u00e0 l’int\u00e9rieur du Web devrait sortir de son recoin et cela ne semble pas \u00e0 l’ordre du jour.<\/p>\n

Un des gros points faibles identifi\u00e9s chez Google est finalement sa plus grande force\u00a0: la publicit\u00e9. Les annonceurs sont d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9s de trouver une alternative viable \u00e0 Adwords car le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res est devenu carr\u00e9ment d\u00e9ment sur certains secteurs.<\/p>\n

Bing devrait lancer une strat\u00e9gie marketing massive et globale afin de draguer l\u2019utilisateur, puis ensuite focaliser sur la r\u00e9gie publicitaire afin de proposer cette alternative salvatrice au gouffre \u00e0 budgets publicitaires qui s\u2019appelle Adwords – plus simple \u00e0 dire qu’\u00e0 faire apparemment.<\/p>\n

Le souci tient dans le fait que Microsoft souffre d\u2019un complexe d\u2019inf\u00e9riorit\u00e9 vis-\u00e0-vis de Google\u00a0; exactement le m\u00eame que celui qui impliquait Apple. Avant de cr\u00e9er une situation favorable, la mentalit\u00e9 doit changer au plus haut niveau de la direction chez Microsoft.<\/p>\n

Les erreurs marketing, notamment les lancements dispers\u00e9s dans le monde, s\u2019amoncellent par-dessus le complexe d\u2019inf\u00e9riorit\u00e9 et le manque de budget pour diminuer drastiquement les chances de Bing. Mettre les moyens n’est pas un probl\u00e8me, donc reste \u00e0 trouver la bonne solution qui n’est pas au-dessus des capacit\u00e9s de Microsoft.<\/p>\n

Pourtant, je continue de croire que Bing puisse se r\u00e9veiller un jour. J\u2019aimerai vraiment que ma pr\u00e9diction soit une nouvelle fois v\u00e9ridique, mais les b\u00eatises r\u00e9guli\u00e8res de Microsoft me permettent de douter.<\/p>\n

Source image intro<\/a>.<\/p>\n

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