Laurent Bourrelly � Wordpress

L’évolution de l’hyperlien par le New York Times

Laurent — Sun, 05 Dec 2010 17:02:21 +0000

Le New York Times est une ressource couramment liée par les blogs et autres sites Web.

Du coup, les responsables du site Web NewYorkTimes.com ont mis en place un système simple et efficace pour citer des parties des articles.

C’est en lisant un billet sur TheNextWeb sous le titre pompeux de The New York Times Introduces The Evolution of the Hyperlink qu’on prend connaissance de ce nouveau système qui n’est pas pour me déplaire.

Faire des liens vers le NY Times

En prenant pour base une URL comme http://www.nytimes.com/2010/12/01/world/americas/01colombia.html, voilà comme ça marche pour lier des parties spécifiques de l’article.

Si vous souhaitez faire un lien vers un paragraphe en particulier, il suffit d’ajouter un # suivi du numéro chronologique du paragraphe. Par exemple, si vous voulez lier le 2ème paragraphe, l’URL va donner http://www.nytimes.com/2010/12/01/world/americas/01colombia.html#p2
Pour faire un lien vers une phrase en particulier, c’est la même idée. Par exemple, pour lier la 2ème phrase du 2ème paragraphe, ça donne http://www.nytimes.com/2010/12/01/world/americas/01colombia.html#p2s2
Afin de carrément surligner la section, on remplace le p par un h : http://www.nytimes.com/2010/12/01/world/americas/01colombia.html#h2s2
Les webmasters du New York Times ont même simplifié le travail car il suffit de presser 2 fois la touche Maj en consultant un article pour voir apparaître des icônes à côté de chaque paragraphe.
Cliquez sur la zone qui vous intéresse et l’URL concernée va apparaître dans la barre d’adresse du navigateur.

Evolution de l’hyperlien

L’hyperlien est un pilier du Web qui est resté quasiment dans le même état qu’à sa création.
C’est assez sympa de voir une telle évolution et surtout lorsqu’elle émane du structure telle que le New York Times. D’habitude, les grosses structures Web et les médias traditionnels en particulier sont plutôt connus pour leur immobilisme ou même pour être réfractaire au progrès du médian Internet.
Le New York Times a déjà prouvé sa volonté d’adopter à bras le corps les possibilités d’Internet et de la technologie en général (via les applications mobiles en particulier). Le site du New York Times est vraiment un excellent exemple de réussite; même si des erreurs grossières sont parfois commises comme l’élimination maladroite du Herald Tribune. Le site du Herald Tribune est devenu un sous-domaine du Times, mais les liens n’ont pas été redirigés soigneusement, rendant aléatoire l’accès aux archives du Herald.

L’origine de cette bidouille est crédité au papa du RSS, Dave Winer, d’après TheNextWeb. Les utilisateurs WordPress ont un plugin à disposition que je vais tâcher d’adopter.

J’espère franchement que cette évolution de l’hyperlien va se répandre au-delà du New York Times. Ca demande un peu plus de boulot que simplement copier-coller l’extrait en question, mais ça me semble être une attitude beaucoup plus saine vis-à-vis du traitement des hyperliens.

Comment réussir son départ dans le blogging

Laurent — Wed, 18 Aug 2010 15:16:35 +0000

Le sujet du jour va poser les jalons des principaux formats de blogs, ainsi que les éléments fondamentaux pour démarrer du bon pied.

En premier lieu, il faut déjà évaluer si le blogging est un exercice qu’on peut envisager. Malgré le nombre important et croissant de blogs, il est évident que le blogging n’est pas fait pour tout le monde.

La vaste majorité des blogs ne sont tout simplement pas intéressants; preuve en est qu’un grand nombre de blogueurs ne sont pas taillés pour le papotage sous ce format bien particulier. De l’autre côté, certains blogs qui reçoivent popularité et notoriété ne sont pas forcément synonyme d’autorité. Cela dit, il n’est pas forcément indispensable de devenir un élu du Top Wikio pour recevoir les bénéfices d’un blog. Ce n’est pas non plus obligatoire d’être la référence ultime dans son domaine de prédilection pour intéresser le lecteur.

Alors comment faire pour bloguer ?

Le blogging se compose d’un triptyque :

Technique
Contenu
Promotion

Les trois pans du triptyque doivent être appréhendés du mieux possible, sachant que la difficulté est variable parmi les trois piliers du blogging (qui sont les mêmes que pour n’importe quel type de site Web).

Avant d’aller plus loin, j’ai besoin de faire un lien marketing qui pourrait vous intéresser.

Pour résumer la situation : la technique est devenue facile, le contenu est plus ou moins galère suivant les compétences et la promotion sera ardue même pour le meilleur de tous.

La technique

De ce côté là, nous sommes vraiment gâtés. Le choix est vaste entre les plateformes de blogging gratuites et les solutions «self hosted». Un blog peut être complètement gratuit ou coûter des millions d’euros (si on est un pigeon de site gouvernemental).
Pourtant, la bonne option est limpide lorsqu’il s’agit d’un blog avec un minimum d’ambition. Dans ce cas, il faut opter pour son propre nom de domaine et louer hébergement. Quelques dizaines d’euros suffiront pour tacler ce paramètre qui est la première bonne décision à prendre pour démarrer son blog.
Bâtir de la valeur ajoutée dans une plateforme qu’on maîtrise à 100% est la règle de base.

Au niveau du choix de script qui va soutenir techniquement le blog, j’ai opté pour WordPress qui présente tous les atouts pour garder le «tool time» au minimum, tout en offrant une infinité de possibilités pour amener son blog où on le souhaite.
Pour le néophyte en création Web, c’est vrai que l’installation et la gestion peut rebuter au premier abord. Sauf que les efforts douloureux du départ seront largement récompensés sur le long terme. Sinon, quelques centaines d’euros vont vous adjoindre les services d’un professionnel ou d’un amateur éclairé qui saura vous monter un blog dans les règles de l’art. Si vous ne connaissez personne, contactez-moi et je vous en présente une palette entière.
Pour aller plus loin, lorsqu’on maîtrise le code du script et plus particulièrement celui du template, il n’y a plus aucune limite. Comme exemple, voici un exemple de pêché récemment sur Twitter : eStore. Ce template n’a pas à rougir devant des sites e-commerce de grande envergure. Ensuite, il suffit de coller un plugin e-commerce qui suffira amplement pour réussir à vendre sans problème technique. Même s’il y a mieux et beaucoup mieux, personne ne peut nier le fait que ça marche et plutôt bien même.

Pour résumer au niveau technique, optez pour une plateforme gratuite si vous voulez tremper le petit doigt de pied, mais au-delà il faut mouiller le maillot et passer en solution «self hosted».
Une solution entre deux eaux est Blogger qui permet de transférer le sous-domaine blogspot.com en nom de domaine en bonne et due forme. Reste que le site est hébergé chez Google.

L’éditorial

La ligne éditoriale est vitale pour savoir vers où diriger son blog. Cela ne doit pas devenir dirigiste, mais il est sage de connaître les différentes variétés de blogs.
J’ai décidé de passer un peu de temps à décliner les variétés de blogs car je suis parfois surpris du manque d’information à ce niveau lors de discussions avec des personnes qui ont un projet de blog.
Je serais curieux de voir les résultats d’un sondage sur la question.

Pour synthétiser, il y a plusieurs types de blogs :

Perso : c’est le modèle originel – genre journal intime.
Collaboratif : plusieurs blogueurs publient du contenu.
Thématique : comme le mien qui concerne un domaine bien particulier.
Actualité : qui rebondit sur l’actu comme je faisais avec Adicie.com (oui je sais il faudrait que je le réactive).
Culturel : qui traite des arts et de la culture populaire.
Mode : les tendances et modes de vie.
Science : pour s’éclater avec la recherche scientifique.
Business : pour discuter économie et autres sujets qui se rapportent à la tune.
Entreprise : c’est une société qui
Éducatif : plutôt orienté étudiants et professeurs.
Annuaire : qui présente d’autres blogs ou sites Web.
Buzz : afin de traiter de l’actu des stars et autres futilités dont tout le monde prétend se foutre, mais que tout le monde consulte.
Éclectique : se situe sur un niche vraiment très spéciale.
MFA : Made For Adsense qui a pour seul but de gagner de l’argent (et pas seulement avec Adsense finalement).

Après avoir positionné son blog dans une case, il faut dégager une ligne éditoriale. On peut même mélanger les genres, mais c’est déjà pas mal de s’attacher à un genre bien particulier.

Parmi les différentes genre de billets, on peut citer :

Scoop : dévoiler une info avant tout le monde. En fait, ça se résume surtout à faire partie des premiers à propager l’info car être la source originelle est un sport qu’il est difficile de pratiquer régulièrement.
Opinion : comme mon blog Adicie.com, il s’agit purement d’argumenter une opinion par rapport à un sujet en particulier.
Inspiration : peut-être un peu plus surréaliste que le reste, il s’agit de présenter des idées sans cadre ou légitimité précise.
Tutorial : expliquer pas à pas le fonctionnement d’un outil, service, produit, etc.
Banc d’essai : le test d’un outil, service, produit, etc.
Annonce : c’est la présentation rapide d’un outil, service, produit, etc.
Analyse : pour aller au-delà du banc d’essai, du tutorial ou de l’annonce.
Étude de cas : prendre un exemple pour illustrer un outil, service, produit, etc.
Humour : juste pour faire rire.
Interview : poser des questions à quelqu’un. Le blogging vidéo semble prendre le pas dans ce domaine.
Contrarié : pas d’accord avec quelque chose ou quelqu’un ou même carrément en colère.
Intime : coucher ses pensées dans son journal intime (qui perd son caractère intime puisqu’il est en ligne).
Vidéo : remplacer le texte par le vidéo, d’où le terme «vidéo blogging».
Images : présenter des images sans avec peu ou pas du tout de commentaire.
Graphes : pour les amoureux des courbes et autres camemberts.
Sondage : des questions et des réponses en QCM.
Référence : là c’est du lourd et du complet qui doit se poser comme référence indéniable sur le sujet.

S’il s’agit d’un blog d’entreprise, on retrouve habituellement :

Industrie : qui discute du secteur d’activité.
Produit : présentation de la production.
PDG : le boss ou les hautes sphères qui s’expriment.
Promo : pour afficher les rabais et autres bonnes affaires.
Service client : permet d’engager la discussion avec les clients autrement que via forums et autres groupes de discussion.

Ouf ! …

Maintenant qu’on connaît le genre et le style à adopter, il faut se lancer.

Faire quelque chose

Finalement, le plus important est de démarrer. Trouver la recette miracle du premier coup ne doit pas être l’objectif principal. D’après moi, il y a deux types de personnes qui «font quelque chose». L’un voit germer 25 idées avant d’avoir fini son petit déjeuner et l’autre aura une seule idée, mais il s’y tiendra et ira jusqu’au bout du truc.
Les deux types sont concernés par le problème de démarrage. L’un va tellement calculer son coup qu’il va tarder à la mise en route, tandis que l’autre bouillonne beaucoup trop pour lancer quelque chose puisqu’une infinité d’autres idées ont germé entre temps.

Dans le jargon, on dit qu’il faut «prendre date». C’est à dire que le plus important est de démarrer. Peu importe les freins psychologiques, moraux, financiers, techniques, etc. Encore une fois, la recette miracle réfléchie en amont n’existe pas. Pour réussir, il faut savoir s’adapter et évoluer, mais avant cela il faut avoir démarré.

Mettre toutes les chances de son côté

L’inévitable Darren Rowse vient justement de publier un billet qui traite de «la clef du succès dans le blogging : faire quelque chose !» Il cite des exemples précis où des actions menées suite à ses formations ont eut des effets bénéfiques, mais la base de départ est effectivement d’agir.

Afin de mettre toutes les chances de son côté, il faut s’éduquer sur l’art et la manière de tenir un blog. Bien sûr que se lancer est un élément prépondérant, mais ce n’est qu’une étape préliminaire. Ensuite, il faut s’appliquer à composer une recette amenant popularité, notoriété et autorité. Comme pour le référencement, il existe une base solide sur laquelle se reposer, puis ensuite à chacun de tirer certaines ficelles qui vont procurer un avantage supplémentaire.

Pour s’éduquer sur le blogging, je viens de citer Darren qui est la première référence (dans le sens chronologique du terme) anglo-saxonne spécialisé sur la monétisation d’un blog.

Au niveau francophone, je ne peux que recommander la formation vidéo «bloguer comme un pro» de Fred Canevet et Boris Schenzel. Pour ceux qui sont passés à côté, vous pouvez lire mon billet dédié la formation bloguer comme un pro.

Le frein du prix de la formation a disparu, même si je reste convaincu que le travail derrière cette formation hyper complète vaut le tarif de départ. Puis après un certain niveau, on dit bien que le gratuit ne vaut que son prix; c’est-à-dire pas grand chose. Je ne veux pas dire par là que les ressources gratuites, notamment disponible sur le Web, ne valent rien; je veux plutôt suggérer qu’un prix n’est pas forcément synonyme d’arnaque comme un certain inculte du référencement voulait dire et dont j’ai parlé dans le billet « Améliorer son référencement Web grâce aux consultants SEO, est-ce possible ? « .

Transition toute trouvée pour passer au chapitre promotion, visibilité, référencement ou tout ce qui va faire en sorte que le blog soit lu et apprécié.

Promotion

La promotion du blog figure dans le triptyque de base que j’ai cité au début, mais je ne vais pas m’étendre sur le sujet car c’est ce dont je préfère le plus parler et ça risque de devenir encore un billet à rallonge (d’autant plus qu’il fait déjà un bon pavé).

En gros, il faut porter son blog comme une carapace recouvre une tortue. Comme je dis toujours, «au final, ce n’est pas le plus riche, le plus talentueux, le plus technique ou le plus intelligent qui gagne. Celui qui réussit est celui qui va s’acharner plus que les autres».
En bref, il doit parcourir toutes les routes qui vont relier le blog au visiteur – du plus petit chemin de montagne qu’on parcourt à pied au circuit de où on roule à 300km dans une monoplace de course. Certains iront même jusqu’à prendre un avion de chasse ou une fusée intersidérale, mais l’essentiel est d’évaluer tous les canaux existants et pourquoi pas en créer de nouveaux.

Les erreurs et même l’échec est inévitable – voire même souhaitable. J’ouvre une parenthèse à ce sujet car je suis éduqué à l’américaine où ce n’est pas crédible de ne pas s’être planté. En France, c’est tout le contraire puisqu’on est mis au pilori pratiquement dès le premier pet foireux.

Parfois, il faut même remettre en cause les fondements même du projet, mais peu importe car chaque expérience d’ouvrir un blog va être enrichissante. Personnellement, j’ai ouvert des centaines de blogs et il y en a sûrement qu’une poignée dont je suis fier.

Tout ça pour dire qu’an niveau de la promotion du blog; tout comme dans la teneur du projet en lui même, il faut s’investir à fond et s’éduquer, explorer et agir.
Sinon, il faut s’épauler des meilleures compétences possibles en adéquation avec son budget et les spécificités du projet.
Dans tous les cas, la science infuse est une chimère.

Le facteur chance peut aussi s’inclure dans les paramètres qui comptent pour le succès d’un blog, mais comme disait Thomas Jefferson «Je crois beaucoup en la chance; et je constate que plus je travaille, plus la chance me sourit.»

Désolé d’être resté plus philosophique que pratique concernant la promotion d’un blog, l’état d’esprit est sans nulle doute un des piliers les plus vitaux qui vont conditionner la réussite. Par réussite, il faut comprendre popularité, notoriété et autorité.

Certains vont dire qu’aujourd’hui c’est vachement plus compliqué pour se lancer sur le Web. C’est une erreur de penser comme ça. Bien au contraire, tout se «décomplique» au maximum. Le Tool Time est réduit à sa plus simple expression, la population d’internaute est en augmentation constante et il n’y a jamais eu autant de possibilités pour drainer du trafic qualifié et pérenniser un blog (ou n’importe quel projet Web).
Par contre, ça devient beaucoup plus difficile. Il faut bien faire la différence entre «compliqué» et «difficile» pour comprendre les enjeux du Web actuel et futur.

Parmi les avantages qui vont durer, il existe une facilité outrageante de modifier rapidement son système. Je ne vois nul autre secteur où l’adaptation peut-être quasi instantanée sans traîner tout un tas de casseroles qui représentent forcément un frein.
Par exemple, nous sommes nombreux à s’être gavé à la belle époque d’Adsense, de l’affiliation poker ou une infinité d’autres moyens de gagner de l’argent sur le Web. Cette réflexion est également valable pour les start-ups et autres pures players.
Au départ, le filon est une vraie mine d’or où il suffit de savoir faire qu’à moitié n’importe quoi pour ramasser un pactole qui va bien au-delà de toute espérance ou logique saine.
Puis la mine d’or se tarit et il faut creuser toujours plus profond ou changer d’emplacement. On réplique exactement ce qui s’est passé dans le Far West à l’époque des chercheurs d’or.
A chacun de voir comment évoluer pour ne pas se retrouver sur la touche. Ceux qui s’entêtent ou n’ont pas compris tous les tenants et aboutissements en débarquant bien après les autres vont droit dans le mur sans autre avertissement.

Oulah, je m’aperçois que j’ai encore accumulé plein de mots sans même vouloir aborder concrètement le sujet de la promotion d’un blog.
Il est temps de conclure…

Recyclage

Pour tout avouer, je suis en train d’écrire un livre sur «comment réussir son blogging» (je vous rassure; ce n’est pas le titre). Ma maison d’édition Les Editions de l’Alambic doit être désespéré car j’avance plus lentement qu’un escargot qui a la gastro, mais c’est mon premier livre et ce n’est pas si facile de passer du stade de billets de blogs à bouquin (même si mon éditeur Maxime Grandchamp dit que je me trompe à ce sujet).

Il faut dire que la littérature est abondante sur le sujet et je recherche un angle différent de ce qui a déjà été abordé.
Du coup, ce qui ne va pas figurer dans mon livre va atterrir sur le blog. Ce billet est le premier du genre «recyclage du livre». Ainsi, vous savez déjà ce dont je ne parle pas dans le livre.

Pourtant, écrire un livre est un challenge intéressant. D’ailleurs, cela me fait penser que les écrits couchés semblent toujours avoir plus de légitimité que le contenu Web. C’est clair que lorsque je compare Wikipedia et l’Encyclopedia Brittanica, j’ai tendance à préférer le papier. Côté Web, l’exemple que je montre souvent du doigt est Smashing Magazine. Ces gars là font partie de l’élite sur la Toile et ils n’ont rien à envier aux livres. Au fait, ils sont tellement bons sur le Web qu’ils publient également des livres de très haut niveau. Smashing Book est succulent pour toute personne impliqué dans la création Web (merci encore du cadeau à la personne qui se reconnaîtra).
D’un autre côté, il y a une quantité gargantuesque de bouse publiée sur du papier qui pue dans les rayons des libraires. En ce qui me concerne, le Web n’a plus à faire ses preuves pour légitimer le contenu de très grande qualité qu’il contient. Il suffit de garder à l’esprit que 90% du Web est déplorable pour se concentrer sur les 10% restants. Parmi ces milliards de pages Web, il y en a une quantité non négligeable qui n’a rien à envier à leurs semblables sortis des rotatives d’un imprimeur.
Et ne parlons pas de la presse car c’est carrément la bataille de Verdun en ce moment. Tous aux tranchées !

Crédit photos :

Quelques conseils pour mieux utiliser son flux RSS

Laurent — Fri, 09 Apr 2010 03:57:34 +0000

De nos jours, l’importance de la syndication de contenu n’est plus à démontrer. Selon les thématiques, le trafic attribué aux abonnés d’un flux RSS peut représenter un canal très important.

Ainsi, il est vital de gérer le mieux possible ce fantastique moyen de promotion.

La syndication de contenu qui est plus connue au travers des logos RSS ou XML qui tapissent le recoin destiné aux partage sur une page Web. Bien que je sois loin d’être un spécialiste de la syndication de contenu, j’ai quelques conseils à partager qui pourront être utiles à ceux qui souhaitent tirer le meilleur parti de ce merveilleux vecteur de trafic hyper qualifié.

Avantages de posséder un flux RSS

L’abonnement à un flux RSS est le vote de confiance le plus puissant qui soit de la part d’un visiteur. Bien plus efficace que la mise en favoris ou le partage (email, blog, médias sociaux, etc.), le flux RSS communique immédiatement à l’utilisateur chaque mise à jour du site.

L’avantage est évident puisque le visiteur sera averti de manière optimale qu’une nouvelle page est parue. Du côté utilisateur, il existe une multitude de moyens pour s’abonner aux flux RSS, dont les principaux sont les favoris dynamiques du navigateur ou un lecteur sous forme logicielle ou application en ligne comme Google Reader.

Jusque là je n’apprends rien aux spécialistes du Web. Attaquons maintenant le cœur du sujet.

Les atouts de Feedburner

La plupart des systèmes de publication (Content Management System – CMS) intègrent la syndication de contenu comme WordPress que j’utilise et qui semble rassembler la majorité des suffrages. Les sites n’utilisant pas de CMS vont devoir développer leur propre système.

Même si WordPress & Co. proposent un flux RSS, la plupart d’entre nous préfèrent passer par un outil nommé Feedburner (propriété de Google depuis 2007). L’intérêt est de pouvoir contrôler au plus près le flux grâce à de nombreuses fonctionnalités, dont la vaste majorité resteront obscures pour la plupart d’entre nous. Même un expert en flux XML comme Anthony de Lamoooche.com m’expliquait que Feedburner est bien trop avancé pour la vaste majorité des besoins.

Ce n’est pas grave car la configuration par défaut suffit amplement et l’habitude aidant, il devient abordable de configurer quelques paramètres. Il faudrait que je pense à rédiger un tutorial car je n’ai rien vu de probant en français.

Ma fonctionnalité préférée est les statistiques qui remontent les détails des utilisations, notamment celles qui sortent de l’ordinaire (légitimes ou non).

Le couplage avec la régie Adsense est aussi très pratique.

Les problèmes de Feedburner

Que ça soit Feedburner ou n’importe quel autre flux RSS, il ne faut pas l’indexer. Cela ne présente pas d’intérêt de vouloir retrouver ce type d’URL dans les moteurs de recherche et ne fera rien d’autre que compliquer toujours plus la tâche des moteurs pour déterminer l’URL d’origine d’un contenu. Dans le respect de la règle fondamentale qui dicte qu’une URL = un contenu unique, il faut prendre les précautions nécessaires afin d’empêcher l’indexation du flux. Le plus simple est d’apposer l’attribut rel= »nofollow » (la capote du Web) sur tous les liens qui pointent vers votre flux. Ce n’est pas la solution ultime, mais c’est la précaution minimum à mettre en place.

La bonne redirection

Spécifiquement à Feedburner ou tout autre service de redirection de votre flux, il faut bien garder à l’esprit que l’URL remplaçant celle d’origine ne vous appartient pas. Dans ce sens, il est nécessaire de rediriger votre URL d’origine vers la nouvelle à l’aide d’une redirection temporaire de type 302 au cas où vous changez d’avis et n’utiliserez plus Feedburner. Si jamais vous êtes persuadé de ne jamais changer de service ou si ça importe peu finalement, optez pour une redirection permanente de type 301 ou laissez faire un plugin comme c’est mon cas (ce plugin donne une 301). Le but est de diriger tout le trafic existant du flux actuel vers le nouveau flux. Je laisse un peu de latitude au niveau des redirections car je rappelle que le flux n’a pas vocation d’être indexé, donc les redirections prennent moins d’importance que lorsqu’on brouille les pistes des moteurs en effectuant des redirections incorrectes.

Même si vous avez opté pour Feedburner dès l’ouverture du site, il convient tout de même de rediriger car il est impossible de passer outre l’URL d’origine pour certains cas. Par exemple la console Google Webmaster Tools dans laquelle il ne faut pas utiliser l’URL Feedburner. On verra plus loin qu’il est toujours possible de changer d’avis, donc pensez toujours à indiquer les bons chemins successifs via les redirections appropriées.

Si Feeburner est utilisé conjointement avec Google Analytics, vous allez retrouver des saletés de paramètres supplémentaires dans l’URL du flux. D’ailleurs, il faut bien avoir configuré Configure Stats de Feedburner afin de profiter pleinement du tracking.

J’ouvre une parenthèse pour suggérer qu’il serait souhaitable que les services et outils Google s’accordent les violons car voilà un cas flagrant de contenu dupliqué qu’on nous oblige à adresser avec des rustines telles que le rel= « cannoncial », mais qu’ils ne sont pas foutus de gérer en interne. Il existe de nombreux exemples chez Google dans ce type comme la mise en avant de la performance des sites, mais si vous analysez les éléments ralentissant, il va sûrement ressortir le tag de Google Analytics.

Je ferme la parenthèse

Afin de nettoyer les URLs, je passe par un plugin pour WordPress qui va enlever toutes les saletés qui traînent (et pas seulement Feedburner).

Dernier souci concerne l’indexation des URLs du flux, malgré toutes les précautions prises. C’est inévitable car vous ne contrôlez pas l’utilisation qui est faite de votre flux. Ainsi, il est fort possible que vous remarquez des traces d’URLs Feedburner, surtout lors de la publication d’un nouvel article. Ce n’est pas génial, mais il semblerait que Google arrive à faire le tri rapidement pour faire remonter la bonne URL dans un délai décent. Ca reste à voir pour les autres moteurs, mais de ce côté, je ne vois pas comment empêcher de coller un lien vers mon URL Feedburner. C’est d’ailleurs assez symptomatique lorsque vous cliquez sur les liens partagés sur Twitter ; la plupart du temps on déboule sur l’URL Feedburner.

Raccourcissons comme il faut

A ce propos, je ne peux qu’encourager de choisir avec précaution le raccourcisseur d’URL que vous utilisez. Certains vont effectuer plusieurs redirections d’affilié et/ou des redirections temporaires de type 302 qui sont inadéquates dans ce cas. Tiens tiens, le raccourcisseur d’URL de Google est carrément mauvais à ce titre (3 réponses serveur au menu). J’utilise bit.ly qui est sain et propose des statistiques détaillées sur vos liens après ouverture d’un compte.

Bonne pratique ?

Logiquement, il ne faudrait jamais proposer l’abonnement direct à l’URL Feedburner. C’est contradictoire car absolument tout le monde favorise l’URL Feedburner à la place de celle d’origine. Je plaide coupable !

D’ailleurs, cela vaut pour l’utilisation de n’importe quel service externe à votre site. Etant donné que vous ne maîtrisez pas les évolutions de l’outil et son éventuelle disparition, il ne faut jamais faire confiance à autrui. La bonne pratique suggère donc de laisser les utilisateurs prendre un flux maîtrisé en interne qui sera ensuite automatiquement redirigé vers l’URL de Feedburner. Justement, Google a modifié les URLs de Feedburner (plusieurs fois si je ne m’abuse) et d’éventuelles déconvenues peuvent être évitées en amont tout simplement en préservant son propre flux.

Cela fait tellement longtemps que j’utilise ce service que je n’avais pas anticipé le rachat par Google et le fait que les techniciens allaient faire mumuse avec les URLs. La bêtise est d’autant plus grande qu’une disparition totale d’un service n’est jamais à exclure et on se retrouve totalement démuni lorsque ça arrive.

Aujourd’hui, je fais marche arrière en me préparant à ramener l’URL Feedburner vers mon propre domaine, mais je n’ai pas encore décidé si je reprend l’URL d’origine ou plutôt un sous domaine. La fonctionnalité MyBrand de Feedburner est parfaite pour opérer la transition.

Autre chose ?

En fait, j’ai rédigé cet article après avoir trouvé le plugin de nettoyage des URLs et j’ai couché tout ce qui me semblait pertinent sur le sujet des flux RSS. Sauf que le sujet est trop vaste pour mériter un simple article rédigé dans l’instant. Je viendrais donc éditer cet article quand des informations complémentaires me viendront à l’esprit et je compte évidemment sur vos commentaires pour apporter des conseils et astuces que j’ai forcément omis.
Ben oui je suis très ouvert ; contrairement à ce que certains peuvent laisser croire dans le billet précédent.

H1 ne sert pas à faire n’importe quoi

Laurent — Wed, 07 Apr 2010 21:39:49 +0000

Rien de bien compliqué à suivre la règle sémantique qui dicte que les balises d’en-têtes servent à hiérarchiser le contenu textuel.

Pourtant, un échange récent sur Webmaster Hub avec un espèce d’illuminé de bas étage tourne au vinaigre car il maintient que H1 possède sa place dans le Header.

Retour sur l’utilisation des balises d’en-têtes et H1 en particulier, ainsi que son implication pour l’optimisation du référencement.

De la bonne utilisation de H1

Une bonne fois pour toute, il faut poser les jalons adéquats concernant l’utilisation des balises d’en-tête (H1 à H6). C’est pourtant simple car ces balises servent à formater les différents sous-titres apparaissant dans un texte. Il faut commencer avec H1 qui définit le titre principal du texte, puis ensuite on descend pas ordre décroissant d’importance jusqu’à H6 pour le sous-titre le moins important.

Pour en revenir à l’énergumène répondant au doux sobriquet de paolodelmare, il me maintient au delà du niveau de ridicule le plus poussé que H1 est tout à fait adéquat pour formater le Header d’un site (zone où figure le logo – en haut de page), le plus gros argument balancé évoque le fait que des « gros sites à très fort trafic » utilisent cette technique. Malheureusement, être un « bon gros site » reconnu ne veut pas dire que ce n’est pas codé avec les pieds. J’ai des monceaux d’audits qui peuvent prouver ce fait établi.

J’en rajoute même une couche car le Header n’est pas la seule zone où figure une utilisation malpropre des balises d’en-tête. Les menus et autres zones fixes d’un site sont très souvent formatées à l’aide de balises d’en-têtes. Là où c’est encore mieux concerne ceux qui vont mettre plusieurs H1 (il en faut une et une seule) et rien d’autre ensuite. Les plus téméraires iront mettre H1 plus H2, mais niet du reste de la hiérarchie et surtout c’est cantonné à des endroits où il ne sied pas de l’utiliser.

Il existe un moyen très simple qui consiste à attribuer une class spécifique à ces parties du site, plutôt qu’utiliser une balise d’en-tête. Le truc est que ça épargne de se fatiguer à introduire quelques lignes de code supplémentaire en passant par les balises d’en-têtes. Entre ignorance, incompétence et fainéantise, on se retrouve avec les standards qui se font tailler un costard. Je suis loin d’être un Ayatollah du W3C, mais il n’est pas difficile de respecter le minimum syndical. Sans compter que ce fameux paolotruc dit en premier lieu qu’il faut ordonner le texte à l’aide des Hx, mais bizarrement il démarre sa recommandation avec H2 en suggérant que H1 va servir à formater le Header.

Ne croyez pas toujours ce que vous voyez en face

Peu importe si les sites qui font une mauvaise utilisation des balises d’en-têtes soient de notoriété impeccable ou engrange un trafic monstrueux. Cette utilisation va à l’encontre de la règle sémantique. Il n’y a pas de latitude à imaginer comme un H1 qui doit s’échapper miraculeusement à la règle – surtout lui d’ailleurs.

Maintenant, mon fan numéro un en vient à ausculter mes sites pour me signifier que je suis incohérent et incompétent puisque je n’utilise même pas H1.

Pour la gouverne de ceux qui souhaitent regarder le code source de ma page d’accueil, H1 servait effectivement à formater le Header comme un goret ; ce qui est monnaie courante parmi de nombreux templates WordPress. J’ai donc viré cette optimisation contraire aux règles de bienséance, mais j’avoue avoir laissé mon code source en chantier et du coup je n’ai pas de H1 sur ma page d’accueil. C’est déjà assez boulot de hacker un template WordPress pour l’utiliser en statique et j’avoue n’avoir pas eu la présence d’esprit de mettre un H1 dans le contenu après l’avoir enlevé du Header (vu qu’il est impossible de mettre plusieurs H1). D’ailleurs, je pense laisser ma page d’accueil sans H1 rien que pour continuer d’alimenter la bêtise des imbéciles.
Par contre, j’ai modifié le template du blog qui contient bien le sacro saint H1 dans les billets.

Ne pas respecter les règles en sachant exactement ce qu’on fait n’est pas comparable à ceux qui sont persuadés de détenir une espèce de vérité bidon établie à partir de l’incompétence de certains. D’autres vont décider de violer les règles sciemment, mais ça ne s’apparent pas non plus à de l’incompétence. Ce qui est néfaste concerne ceux qui croient détenir une vérité, alors qu’ils sont simplement incompétents. Je glousse d’autant plus lorsqu’on me demande de prouver par A+B ce que j’avance – soi-disant parce qu’il n’y a rien de mieux que la méthode scientifique. Désolé, mais le reverse engineering à la petite semaine reste au placard en ce qui me concerne. J’ai passé le stade de tirer des conclusions à 2 balles en observant un site qui contiendrait une éventuelle clef permettant de comprendre l’algorithme de Google.

Pourquoi faudrait-il prouver l’évidence ? Après libre à chacun de ne pas respecter la règle, mais tenir tête jusqu’à se vautrer dans sa propre fiente relève d’un état d’esprit peu recommandable. Bref, laissons le guignol de côté pour poser quelques concepts importants relatifs à H1.

H1 et le référencement

Respecter les règles de la sémantique est une chose, mais il est bien connu que H1 est relativement utile à l’optimisation pour le référencement. Il est connu que H1 possède une forte pondération pour Google. Je lui donnerai même une note de 5 sur 10. A titre de comparaison, TITLE possède un solide 8,5 sur 10. H1 est donc non négligeable, même si ce n’est pas du même acabit que TITLE.

Il est évident que gaspiller cet élément dans un Header n’est pas une stratégie optimale, mais en fait c’est bien plus subtil que ça. La répétition de mots clés aux endroits stratégiques du code source se révèle finalement totalement contre efficace. En clair, suivez le petit manuel du référenceur et vous n’arriverez jamais à vos objectifs. C’est-à-dire que le mot clé répété dans tous les endroits favorables au référencement n’est pas une optimisation assez subtile de nos jours. Il est certain que les moteurs de recherche vont flairer l’optimisation de bourrin qui sent bon le référencement primaire, rendant impossible la grimpette souhaitée des pages au sein des résultats de recherche. Ca serait trop facile de suivre l’optimisation standard et espérer toucher le jackpot. Désolé de casser les faux espoirs, mais les moteurs ne sont pas idiots au point de tomber dans le panneau de celui qui va glisser les mots clés ciblés partout où ça sent bon la pondération pour le référencement. Tout le monde suit cette optimisation basique et il n’y a qu’une poignée de positions à décrocher. La vérité est donc ailleurs.

Un peu de subtilité

Au lieu de truffer les éléments prépondérant pour le référencement des mêmes mots clés identifiant la requête cible visée par la page, il faut plutôt équilibrer l’optimisation en mettant le mot clef dans certains endroits, puis glisser des cooccurrences ou autres termes complémentaires qui vont renforcer les mots clefs principaux au lieu de les desservir comme une répétition à outrance va engendrer. Par exemple, je mets les mots clés dans TITLE et une poignée de fois dans le début du contenu textuel, mais je place des cooccurrences dans H1 et dans l’URL. Ainsi, H1 peut se révéler un atout ou un piège selon l’optimisation réalisée. Etant donné la vaste majorité de sites Web qui ont choisi cette structure primaire, ils ne décollent pas des tréfonds de l’index Google.

Ca se complique encore plus car certains sites peuvent se permettre une optimisation que d’autres n’ont même pas la moindre chance d’avoir l’ambition de profiter. Les deux éléments principaux favorisant cette largesse de la part de Google & Co. sont l’ancienneté et la popularité.

En plus, il faut bien comprendre que l’optimisation pour le référencement requiert d’utiliser certains paramètres qui suffiront à atteindre un positionnement viable, mais il devient contre productif de pousser plus que nécessaire en fourrant le mot clé plus que nécessaire. Notamment grâce au développement en dynamique (PHP pour le langage le plus couramment présent sur la Toile), le mot clé peut magiquement se retrouver collé à d’innombrables endroits sans se tracasser outre mesure du pourquoi et du comment. L’exemple que j’adore le plus ces derniers temps concerne les sites qui se croient malins en plaquant un lien interne avec Anchor Text (ancre du lien ou texte figurant sur un lien) ultra optimisé sur tous les mots clés qui paraissent relever une bonne valeur ajoutée. Le résultat est infecte à la lecture et ne trompera jamais le plus mauvais des moteurs de recherche.

Pour terminer, je remercie le gugusse qui m’a bien fait rigoler à s’énerver tout seul et je lui dédicace ce billet. H1 comme les autres éléments « on page » et « off page » propices au référencement doivent être maniés avec respect des règles, standards et autres fondamentaux – au moins pour un minimum de bienséance. Ce n’est pas parce que le plus grand nombre ou même une minorité se vautre qu’il faille emboîter le pas et diverger vers des optimisations tordues. Respectez au moins le minimum nécessaire afin de ne pas se saborder et il est possible de faire quelques écarts comme omettre d’utiliser H1 – ce qui n’a rien à voir avec l’utiliser de manière inadéquate.

Le concept du Gratification Linking : référencement organique pour 2010

Laurent — Tue, 12 Jan 2010 02:56:33 +0000

Avec l’essor des blogs hautement narcissiques par essence, le Web est devenu largement égocentrique. Je veux bien faire quelque chose pour toi, mais que vas-tu d’abord faire pour moi ?

Afin d’engendrer des liens de manière spontanée au sein d’une stratégie de référencement organique, il faut désormais s’attacher à apporter une gratification pour le site qui va se dévouer à émettre un backlink.

C’est à l’occasion d’un billet en Guest Blogging chez Axe Net que j’ai mentionné cette notion de Gratification Linking (Lien Gratifiant). A présent, je voulais revenir sur ce concept plus en détails.

En 2010, il faut donner pour recevoir car le reste ne suffit pas forcément.

Le Web égocentrique

Il n’y a rien de révolutionnaire dans les actions de Gratification Linking qui extrapolent sur le concept du LinkBait. C’est à l’occasion d’une discussion avec Rand Fishkin que cette notion s’est précisée à mes yeux.

Le succès est quasiment garanti car directement gratifiant pour celui qui daigne effectuer un backlink. Le Gratification Linking est efficace car il capitalise sur un trait de caractère fondamental chez l’humain et tout particulièrement chez le blogueur ou webmaster.

Le Web est devenu égocentrique tout simplement parce que le blog est fortement recentré sur le blogueur. Tout ce qui se rapporte au blogging comporte des facettes narcissiques et égocentriques. Sans rentrer dans les détails, il est aisé de comprendre qu’un blogueur s’intéresse surtout et avant tout à lui-même. Toute la mentalité du Web a évolué dans ce sens jusqu’à arriver à une situation où il faut réfléchir à ce qu’on va offrir avant de pouvoir demander quelque chose. Le narcissisme étant le propre de l’être humain, Internet n’a fait que sublimer cette mentalité.

Maintenant que j’en ai terminé avec l’analyse à deux balles de la psychologie du blogueur et du webmaster, nous pouvons entrer dans le vif du sujet.

Rien de bien grave à la constatation que le Web est franchement égocentrique et narcissique. Finalement car nous allons profiter de ce vilain défaut pour le transformer en avantage afin de recevoir des backlinks de manière totalement spontanée. Il suffira de donner quelque chose qui sera valorisé de telle manière que cela mérite un lien de retour.

Au début était le lien

Si vous demandez conseil afin d’être bien référencé, on vous répondra forcément que le contenu est roi. Publiez du contenu de qualité et votre site obtiendra des backlinks, additionnant les deux composantes primaires qui propulseront votre site au firmament des résultats de recherche.

Sauf que, j’ai une mauvaise nouvelle à annoncer car bon contenu ne suffit pas forcément aujourd’hui pour obtenir des liens. D’autant plus qu’il faut créer ce foutu contenu digne d’intérêt ! Auparavant, c’était vrai qu’un bon contenu générait un référencement organique décent, mais produire aujourd’hui un contenu suffisamment intéressant en volume conséquent est un challenge qu’il est plus facile à conseiller qu’à réaliser.

Puis, le concept du LinkBait (appât à liens) est arrivé. Cela consiste à inciter au backlink en proposant du contenu qui suscite l’attention.

Désormais, il n’était plus forcément nécessaire de se décarcasser pour produire un contenu digne du Prix Pulitzer, mais plutôt de se débrouiller pour interpeller. N’importe quoi convient du moment que ça interpelle ou que cela s’avère utile.

Nous sommes en pleine ère du buzz à gogo qui ne surf pas toujours dans le bon goût. En développant une accroche suffisante pour engendrer des liens, le site profite d’un référencement organique qui va augmenter sa popularité.

Maintenant, j’ai encore une autre mauvaise nouvelle car le nofollow, le raccourcisseur d’URL et le micro-blogging ont bien mis à mal cette stratégie. Dans les actions de LinkBait, nous ne maîtrisons pas forcément la construction du lien, donc il est fort probable que celui-ci soit réduit à néant en termes d’apport de popularité propice au référencement.

La bonne nouvelle est qu’une solution existe…

Gratification Linking : comment ça marche ?

Le truc est que certaines actions de LinkBait sont du Gratification Linking. Il s’agit simplement de focaliser sur l’utile plutôt que chercher à interpeller – les deux notions étant incluses au sein du LinkBait. Il faut profiter du trait de caractère égocentrique des bloguers et webmasters pour proposer un élément assez gratifiant afin d’engendrer spontanément un lien de retour.

Par souci de rester ciblé, je vais strictement discuter les actions visant à générer des liens spontanés. Ainsi, je laisse de côté tout un aspect du Gratification Linking qui concerne la chasse aux liens de manière macroscopique. Par exemple, la traduction de billets et le Guest Blogging vont dans le sens de la méthode présente, mais n’engendrent pas des liens de manière organique. Quelques très bonnes idées pour générer des liens sur le plan macroscopique dans la lignée du Gratification Linking sont données dans le billet de Léo cité en fin d’article.

Vous pourrez reconnaître certains exemples de Gratification Linking qui figurent parmi les actions de LinkBait depuis longtemps. Encore une fois, il s’agit de resserrer les actions sur ce qui va inciter au maximum tout en contrôlant la manière dont est posé le lien.

Cela peut être un template pour WordPress qui inclut un lien vers le concepteur en bas de page. Je propose gratuitement un template. C’est gratifiant pour le blogueur qui peut habiller son blog selon ses désirs, donc le lien de retour sera mérité. Comme dans mon cas, le bloguer peut payer le créateur du template et le lien disparaît sous la forme d’une rétribution différente du lien. Wikio est aussi un bon exemple de Gratification Linking au travers de son Top Blogs qui propose aux sites classés d’utiliser un badge affichant leur classement tout en émettant un backlink vers Wikio.
Par contre, il faut prendre garde d’agir avec soin. Je viens de tester GetClicky, un outil statistiques en temps réel très sympa, mais le bouton incluant un backlink est tellement moche que j’ai carrément enlevé cette partie du code.

Ce n’est pas très sympa de ma part, mais GetClicky a omis de respecter le blogueur en imposant quelque chose d’immonde. Je préfère ne pas utiliser l’outil statistiques, plutôt que laisser le vilain bouton.

Pour l’instant, je triche afin de tester l’outil, mais il est indéniable que je vais recevoir un mail m’indiquant de payer ou remettre l’abominable bouton. Pour un exemple parfait d’intégration, il suffit de voir comment FeedBurner utilise de manière parfaite l’idée du Gratification Linking tout en respectant la charte graphique du site grâce à un outil d’édition graphique du bouton.

Cela dit, nul besoin de proposer un outil statistique innovant ou posséder la puissance de feu de Wikio pour inciter à poser le badge de son classement Top Blogs.

Parfois, il suffit simplement d’optimiser quelque chose qui existe déjà. Comme n’importe quelle affiliation qui doit construire avec soin son lien de tracking afin de bénéficier d’un backlink. Développer un template WordPress n’a rien d’insurmontable et les liens vont s’accumuler en récompense. Il serait même possible de la jouer fine avec un plugin. En passant, Comment Luv a loupé le coche en omettant se rétribuer d’un backlink. Pourtant, c’était possible d’obtenir un backlink pour chaque commentaire de chaque blog qui utilise ce plugin (affichage du dernier post du blog de la personne qui pose un commentaire).

En résumé, il faut apporter un bénéfice ou une gratification grâce à un service ou outil. Le Gratification Linking doit se dandiner sur une fine ligne qui consiste à donner avant de recevoir, mais surtout de prendre garde à respecter au plus près celui qui va être intéressé. Le gros avantage consiste dans la maîtrise du format de liens lorsqu’on sait comment procéder. A l’heure où tout le monde pleure parce que le backlink est mal en point, c’est tout de même assez remarquable pour être utilisé.

Et après le Gratification Linking?

Le contenu roi est de la foutaise. Plutôt, c’est un conseil à la noix car il n’est pas donné à tout le monde de pouvoir publier quelque chose de suffisamment intéressant pour d’engendrer des liens spontanés. Vous pouvez envoyer paître de ma part le prochain qui vous donne ce conseil foireux datant de 2002.

Attention, je n’ai pas dit qu’il n’était pas souhaitable de produire du bon contenu ! Je dis simplement que ce n’est pas à la portée de tous et surtout que ça ne suffit pas forcément. De plus, le LinkBait n’est pas aussi performant que prévu car il y a beaucoup plus d’actions qui font « flop » plutôt que « bang ».

La stratégie de référencement organique actuelle et future doit être active dans la maîtrise de l’action et du format de liens. Au-delà du Gratification Linking, il est possible d’imaginer qu’il faudra donner encore plus pour recevoir. Ce n’est pas forcément un désavantage car donner plus peut aussi se traduire par plus de maîtrise. Si je dois me creuser les méninges et investir pour développer l’outil ou le service qui apportera un bénéfice conséquent, j’ose imaginer que le retour sera en conséquence.

Vraiment, il n’y a rien de compliqué de nos jours - pas plus qu’hier. Bien entendu, c’est difficile ou plutôt c’est moins facile qu’avant, mais ne venez pas me dire que c’est compliqué. Il existe toujours des solutions pour choper des liens et ce n’est pas Leo qui me contredira.

Merci à Jean Boucher pour la photo Will Work 4 Links