SMX cherche encore son format sur le marché singulier qu’est la France, mais l’édition 2011 aurait du être bien plus fournie au niveau du public.

L’organisation d’événements est un pas de danse que je connais bien puisque c’était mon métier dans une autre vie que celle de référenceur.

Forces et faiblesses de SMX

Ce n’est pas pour excuser la réalité d’un public éparse lors des conférences SMX, mais je comprends parfaitement qu’on puisse passer à côté du franc succès qui aurait du prendre place.

Trop cher ?

Le prix est la première objection qui vient à l’esprit.

1 000€ pour 2 jours de contenu sur la thématique du référencement peut paraître une somme énorme lorsqu’on ne voit pas le retour de manière évidente. De l’autre côté, 1 000€ est dérisoire si sait ressortir la substantifique moelle d’un tel événement. Tant du point de vue contenu que networking, SMX rassemblait une superbe brochette qui pouvait largement satisfaire le ticket d’entrée plus les frais. Le problème consiste à être persuadé par avance que la brochette sera succulente.

Le tarif ne peut pas baisser pour ce genre d’événement, donc l’objectif est de convaincre qu’une telle somme ne sera pas un investissement vain.

Quelle cible ?

D’après moi, les absents de SMX sont ceux qui ont l’ambition de réussir sur Internet. Cela représente suffisamment de monde pour remplir comme un oeuf les salons Hoche.

Hormis le prix, je ne vois pas d’autres facteurs qui peuvent empêcher les gens de venir. Sinon, cela relève de mentalités qui posent un sérieux problème pour les chances de succès des entrepreneurs français sur le Web.

Personnellement, j’avais un agenda au taquet sur 48 heures à Paris, donc je n’ai pas assisté aux conférences que je souhaitais, je n’ai pas non plus discuté avec tous ceux que j’avais envie de rencontrer et je n’ai pas échangé assez longtemps avec ceux que j’ai croisés.

Bref, mon SMX à moi s’est passé à la vitesse de l’éclair, mais j’en aurais largement retiré suffisamment pour valider l’investissement financier potentiel.

La quantité d’intervenants de qualité était remarquable puisqu’un morceau de choix de la petite famille du référencement était rassemblé. Au sein de la communauté, on ne se lasse jamais des discussions sur nos sujets de prédilection. Les échanges sont toujours profitables et je n’ai pas eu ma dose, par manque d’opportunité de crawler les salons Hoche à mon aise. Dans tous les cas, ceux qui voulaient voir de bons référenceurs dans le blanc des yeux possédaient une opportunité de choix

Je ne sais pas si on peut piloter son référencement de A à Z après 2 jours de SMX, mais il y avait largement assez de matière pour voir le jour sur des sujets triviaux ou avancés. J’ai eu l’opportunité de présenter un sujet dans chaque cycle et tous les intervenants ont vraiment bossé pour préparer leur présentation. Personne ne pourra nier que le programme n’a pas tenu ses promesses – à partir du moment où on avait bien calé son choix.

SMX 2012

J’espère que SMX va persévérer en France car j’ose espérer qu’il manque juste des réglages sur la communication afin de drainer assez de monde pour légitimer la continuité.

Encore une fois, la France se fera remarquer par ses particularités puisque SMX semble être un franc succès ailleurs dans le monde.

La seule chose que je puisse conseiller est de ne pas hésiter à casser la tirelire car la valeur ajoutée existe.

Le manque de public va sans doute coûter la tête des répartitions en deux cycles par niveau de connaissances. C’est dommage car cela offre une ouverture plus large, mais le nombre d’inscrits était bien trop faible pour alimenter un tel choix.

SMX doit insister en France, quitte à repartir plus humblement sur le plan événementiel. L’autre solution consiste à garder le cap ambitieux en effectuant un véritable travail d’évangélisation auprès des cibles potentielles.

D’ailleurs, convaincre de l’intérêt d’une telle manifestation, à un prix qui parait élevé au premier abord, me semble la clef du succès.

Pour finir, voici quelques liens que j’ai retenus (liste éditée au fur et à mesure car les liens pleuvent en ce moment) :

Les résumés :

• SMX Paris : rĂ©sumĂ© Day 1 par Antoine de Silicon Salad.
• Autre rĂ©sumĂ© du 1er jour par Bertrand de Volumium.
• Compte rendu SMX 2011 par Mael de SEOland.fr.
• Plein d’articles SMX chez Sylvain de Axe Net.

Les présentations :

• Recrutement SEO par Miss Celine (Emploi Marketing) et David Durand Pichard.
• SEO et conversion par Olivier de  Resoneo.
• RĂ©fĂ©rencement local, mobile et social par Marie (Altiref aka Pink SEO) et David Degrelle (1ère Position).
• Introduction Ă  l’attribution management par François de LSF Interactive.
• Le SEO saisonnier par AurĂ©lie Moulin de AufĂ©minin.com.
• NĂ©gative SEO par AurĂ©lien (Partouzedeliens) et Paul (SEO Blackout).
• L’importance du contenu par Sylvain de Axe Net.
• Recherche universelle, micro-formats et recherche sĂ©mantique par Olivier Tassel et moi-mĂŞme.

En 2010, c’est l’équipe de Wordtracker qui nous fait partager des informations très intéressantes pour le référencement.
Le prolifique Mal Darwen, membre de l’équipe Wordtracker et hyper actif sur Twitter nous fait donc profiter des éléments discutés lors de la conférence SMX.

Avant de commencer, je me permets un lien copinage pour les webmasters.

Paramètres de classement

La puissance et la qualité d’un lien peut être affectée par les éléments suivants :

1) Taille de la police et anchor text

2) Position sur la page (ex : au sein du contenu plutĂ´t que dans un menu

3) Position au sein d’un liste (au début est mieux)

4) Nombre de mots dans l’anchor text (moins est mieux)

5) Texte ou image

6) Les mots entourant un lien (sont-ils uniques, «naturels», en relation?)

QDF équivaut à Query Deserves Freshness qui concerne le degré de contenu récent qui doit être associé à une requête par Google. Un sujet d’actualité ou un pic de recherche est filtré par QDF qui décide si les requêtes associées doivent observer un certain rafraîchissement des pages qui figurent parmi les premiers résultats de recherche.

7) Les tweets ont l’air d’avoir une influence sur l’algorithme QDF

Les éléments «on page» suivants semblent avoir une corrélation avec les meilleurs classements.

8 ) Mot clef au début de la balise TITLE

9) Mot clef dans l’attribut «alt» des images

10) Mot clef avant le nom de la marque dans la balise TITLE

Les éléments «on page» suivants ne semblent pas avoir une corrélation avec les meilleurs classements.

11) Mot clef en H1

12) Augmentation de la densité de mots clés

13) Si vous avez le nom de la marque dans la balise TITLE, puis vous déplacez le/les terme/s après les mots clés

14) Il est plus facile de se positionner avec la page d’accueil pour les mots clés compétitifs. Ainsi, utilisez la page d’accueil pour les mots clés les plus importants. Si vous utilisez des pages internes, il convient de faire pointer des backlinks en premier.

Apport de popularité

15) Exportez vos textes d’ancre avec MajesticSEO, puis importez les dans TagCrowd pour avoir une impression visuelle de votre thématique et des termes utilisés.

16) Un bon positionnement sur Google peut être déterminé par une poignée de backlinks

17) Les liens en provenance de site gouvernementaux et universitaires ne sont pas intrinsèquement meilleurs, mais ils sont plus enclins à posséder un profil signifiant que le site est d’autorité avec des backlinks de bonne qualité.

8 des 17 astuces de Kelvin Newman pour obtenir des liens de domaines en .ac .uk et .gov sont :

18) Adressez-vous aux blogs académiques et universitaires.

19) Offrez des réductions pour étudiants et professeurs.

20) Publiez une histoire positive et signalez la page au service de presse.

21) Sponsorisez un événement organisé par des étudiants.

22) Donnez une lecture sur votre expérience professionnelle.

23) Postez une annonce pour un emploi.

24) Devenez un cas d’étude (ex : pour les cours de marketing)

25) Soumettez votre site dans l’annuaire du site gouvernemental.

26) Les redirections 301 sont moins efficaces qu’auparavant au travers de domaines différents. Google a enlevé de la pertinence, donc vous pouvez autant utiliser le tag rel= «canonical» plutôt que des redirections 301 externes.

L’auteur de ce dernier point (Rob Kerry) a apparemment observé des 301 qui n’ont pas bien fonctionné, mais j’ai récemment mis en place de nombreuses 301 sans aucun problème (pas de perte ou gain de classement et trafic). Les suggestions de Rob ne semblent pas générales.

27) Il est plus efficace de demander aux sites qui font un backlink de changer le lien, plutĂ´t qu’utiliser une 301 ou rel= «canonical». Cette mĂ©thode implique d’utiliser le tĂ©lĂ©phone et l’email, Ă©ventuellement de parler Ă  des vraies personnes…

Peut-être, mais si vous êtes confident en l’efficacité des 301 pour votre site, il sera sans doute plus efficace de consacrer le temps passé aux emails et au téléphone pour engranger de nouveaux liens.

Local

28) 20 à 40% des résultats de recherche sur Google sont locales.

29) Je pense que cela doit varier selon les pays. Par exemple, pour un grand pays comme les Etats-Unis, un grand nombre de services doivent être appréciés en «local».

30) La plupart des conversions en «local» se déroulent «offline» ou par téléphone. Trackez les conversions «offline» en utilisant les systèmes techniques à disposition, coupons de réduction, option «pick-up» au magasin, etc.

Analytics

31) Ne pas focaliser sur les chiffres à un moment spécifique, mais plutôt sur les changements pendant une période spécifique.

32) Des rapports de positionnement sans actions sont nazes.

33) Si vous ne pouvez pas mettre en place une action après avoir lu un rapport, ne l’utilisez pas; c’est de la merde.

34) Les rapports de mots clés pour le TOP 10 sont des fainéants. De nombreux référenceurs utilisent le rapport du TOP 10 mots clés pour des clients, mais ils ne vous disent pas grand chose.

35) Les donnĂ©es pauvres font pleurer la Long Tail. «Au lieu de regarder cette pauvre donnĂ©e, regarde ce qu’elle a changé» – Avinash Kaushik

36) Pendant que nous sommes obsĂ©dĂ©s par les termes associĂ©s Ă  notre marque et le TOP 10 de nos mots clĂ©s, la rĂ©alitĂ© dĂ©voile que la Long Tail se rapporte Ă  des dizaines de centaines de milliers de mots clĂ©s. Une stratĂ©gie efficace de s’occuper du problème de donnĂ©es est de focaliser sur ce qui a changĂ© – Avinash Kaushik

37) En fonction du budget, il est préférable d’utiliser des outils gratuits et un analyste, plutôt que dépenser de grosses sommes dans des outils qui ne serviront finalement qu’à compter les pages vues.

Vidéo

38) 24 heures de vidéo sont uploadées chaque minute sur Youtube.

39) Une vidéo va souvent obtenir une meilleur taux de clic qu’un résultat standard.

40) 68% des meilleurs marchands utilisent désormais la vidéo.

41) Utilisez l’embed de vidéos sur vos pages produits. Les pages doivent posséder titre, description, etc. pour aider les moteurs de recherche à déterminer de quoi il s’agit dans la vidéo. Mettez la partie embed dans le chargement initial de la page.

42) Soumettez un video sitemap avec des thumbnails attirantes; ne laissez pas Google choisir vos thumbnails.

43) La vidéo prend 1/3 du trafic Web et cela devrait augmenter de 90% en 2013 (source Cisco)

44) Uploadez vos vidéos dans un grand nombre de sites de partage vidéo.

Actu

45) L’actu est pour tout le monde; pas seulement pour les sites d’actu.

46) L’actu peut être une voie rapide d’obtenir un positionnement pour des mots clés compétitifs sur Google.

47) Les images ont l’air d’avoir de l’importance pour ĂŞtre dans l’actu sur Google (utilisez des tailles standard 300×250 ou 180×150). Composez le tag «alt» comme le titre de l’article.

48) Séparez l’actu sur votre société (mettez la sur votre blog) de l’actu sur votre thématique (mettez la dans le contenu «actu»).

49) Si vous êtes rejeté par Google News, revenez vers les éditeurs pour défendre votre soumission.

PPC

50) Isolez votre mots clés en rapport avec votre marque dans des campagnes séparées puisqu’ils vont recevoir un CPC plus bas et que le Quality Score déforme les données sur les campagnes et les groupes d’annonces.

51) Les données d’impression partagée (Impression Share) sont problématiques. Essayez «coût d’opportunité» à la place. Combien de trafic pouvez vous obtenir et combien cela coûte ?

52) Ne soyez pas obsédés par la Quality Score; focalisez sur le ROI de chaque mot clef.

53) Un problème en regardant le Quality Score au niveau mot clef est comme regarder au microscope au lieu d’une carte. Pensez à la carte car cela donne plus de données et montre où vous devez mettre vos priorités. Ainsi, regardez la distribution du Quality Score au travers de toute la campagne à la place de mot clef par mot clef.

54) Un groupe de mots clés basé sur des modificateurs (ex: téléchargement) est différent de «guide».

55) Utilisez la console Google Webmaster Tools et les nouvelles données du CTR pour juger de l’efficacité de votre stratégie.

56) La plupart des gens focalisent sur les rĂ©sultats de recherche – pas sur l’utilisateur ou la landing page – et du coup ils voient seulement 1/3 de la situation.

57) Google Ad Planner peut aider à segmenter votre groupe cible et offrir des idées sur l’endroit où ces utilisateurs peuvent être engagés.

Gestion d’identité

58) Les résultats de recherche Google et Twitter sont désormais la page d’accueil de votre marque.

59) 90% des consommateurs font confiance aux recommandations des personnes qu’ils connaissent.

60) 70% des consommateurs font confiance aux recommandations en ligne de personnes qu’ils ne connaissent pas.

61) 41% des gens font confiance aux résultats de recherche des moteurs.

62) Construisez les marques autour de la réputation au lieu des produits.

63) Ce n’est pas toujours vrai en ligne que toute publicité est de la mauvais publicité.

64) Réclamez vos profils sur les médias sociaux tels que Linkedin, Twitter, Facebook, FriendFeed, etc.

65) La recherche en temps réel est de plus en plus importante.

66) Regardez les recherches suggérées par Google pour votre marque.

67) MĂŞme pour les erreurs d’Ă©pellation. Voir l’image ci-dessous.

68) Un commentaire négatif sur une page à votre sujet ? Trouvez une page avec un commentaire moins négatif sur le même site et faites pointer des backlinks dessus pour repousser la plus négative.

69) Repoussez les mentions négatives à propos de votre marque sur Twitter en utilisant un réseau de faux comptes.

MĂ©dias Sociaux

70) Les infographiques qui incluent de nombreuses données et qui sont attirantes pour l’oeil peuvent être d’excellent dossiers viraux et linkbait (appât à liens).

71) Testez! Si cela ne marche pas, Ă©voluez et passez Ă  autre chose.

72) Passez du  bon temps avec vos clients.

73) Trouvez quelqu’un dans votre organisation qui peut parler la même langue que vos clients pour vos campagne d’animation sociale.

74) Mon avatar est rouge brillant parce que la plupart des médias sociaux utilisent des couleurs adoucies. Le rouge va ressortir en provoquant des réactions.

75) Synchronisez votre implication sur les médias sociaux pour s’adapter au marché. Les Etats-Unis sont peut-être au lit quand vous envoyez un tweet en Angleterre.

76) Si le produit et le contenu est nul, les médias sociaux ne vont pas l’améliorer.

77) Les sites Web ne font pas des liens vers les sites Web; les gens le font. Il faut être attractif auprès du Webmaster.

78) Retour sur investissement = vieille façon de penser. Retour sur l’implication est la nouvelle manière de penser.

79) La bataille pour le lien se déroule uniquement dans la tête.

80) Linkbait : nous aimons…. nous lions.

81) Linkbait : trouvez ce que veulent les gens, créez le et montrez le.

82) Linkbait n’a pas besoin d’être dément, mais seulement informatif ou intéressant.

83) Les gros titres sont cruciaux dans le Linkbait – pas nĂ©cessairement Ă  propos des choses que les personnes apprĂ©cient ou sont d’accord avec. Allez du cĂ´tĂ© obscur de La Force.

84) Faites des gros titres maigres.

85) Les meilleurs créateurs de gros titres sont des poètes; pas des rédacteurs.

86) Si un blogueur ne prend pas votre histoire du premier coup, insistez ! Il est probablement en train de jouer Ă  World of Warcraft !

87) Les médias sociaux sont comme une soirée dînatoire; il faut avoir des intérêts extérieurs et ne pas être ennuyant.

88) Personne ne veut faire partie d’une communauté qui n’est pas authentique.

Créez une communauté authentique en :

89) Permettant le feedback.

90) N’effacez pas le feedback.

91) Postez des interventions réelles sur le feedback.

Publicité sur Facebook

92) Les gens passent 3x plus de temps sur Facebook que sur Google.

93) La publicité sur Facebook vous laisse cibler les données suivantes pour les utilisateurs : localité, démographiques, centres d’intérêt, éducation et travail.

94) La réelle différence entre la publicité sur Facebook et sur Google réside dans le fait que les utilisateurs Google recherchent de l’infromation, mais sur Facebook ils sont en train d’arranger des rendez-vous galants ou de jouer à Farmville.

95) Ne mettez pas de côté la publicité sur Facebook; apprenez à l’utiliser. Utilisez les offres spéciales, link bait, faites des publicités locales et des événements.

96) Le ressenti sur la landing page doit cadrer avec la publicité.

97) Trackez vos URLs avec Google Analytics ou Ă©quivalent.

98) Cela marche bien pour les produits et sujets que les gens «adorent». Cela peut être plus difficile pour le B2B et les sujets techniques.

99) Facebook est social, donc engagez la conversation.

100) Les publicités à long terme souffrent; les publicités nouvelles sont plus performantes.

101) N’incitez pas les mauvaises cibles à cliquer.

102) Utilisez un marketing à 2 étapes : générez des leads pour construire votre liste.

Astuces générales

Ces trois premières devraient être dans la section «Local»

103) Ne pas omettre d’écrire les numéros de téléphone dans un format compatible avec la lecture par des machines.

La page contact ne devrait pas être seulement un formulaire de contact. Ajoutez vos information d’adresse, téléphone, Google Maps et instructions pour venir par voiture.

104) Optimisez les noms de vos employés car les gens recherchent les gens sur Google.

105) Les microformats peuvent donner un avantage aux petits sites vu le nombre limité de sites qui les utilisent.

106) La «recherche universelle» comprend les résultats de recherche qui incluent : vidéo, images, actu, produits, maps et plus en complément des résultats de recherche réguliers.

107) La «recherche universelle» n’est pas une opportunité pour se positionner avec moins d’effort (exemple en ciblant les résultats de produits).

108) La vitesse de chargement des pages est désormais un facteur pour Google. Voici 6 astuces par Mikkel DeMib Svendsen pour améliorer la vitesse de chargement :

109) DĂ©barrassez-vous de view-state si vous utilisez .net. Essayez les cookies Ă  la place.

110) Compressez les objets avec .gzip.

111) Gardez votre ratio texte/code au-dessus de 10%

Bonus

112) Enlevez les meta tags qui ne servent Ă  rien.

113) Mettez votre CSS dans un seul fichier.

114) Mettez votre JavaScript dans un seul fichier.

115) Visitez le Yahoo Developer Network pour de bons conseils sur la manière d’accélérer votre site.

Source et article complémentaire

Les informations suivantes viennent d’une confĂ©rence de Joachim Kupke, employĂ© chez Google pour la partie indexation du moteur de recherche.

Les trésors distribués par Joachim Kupke (Google) lors de la conférence SMX

Voici 9 trouvailles sur le référencement qui ressortent de la conférence SMX East qui s’est déroulée à New York en octobre. Globalement, c’était une conférence impeccable, mis à part les soucis de Wifi et autres de Javits Center  le maudit. Danny Sullivan (l’organisateur de la conférence pour ceux qui vivent sous un rocher) a répété que « Javits est pourri », « accusez Javits, ne nous mettez pas ça sur le dos ». Danny, nous accusons Javits !

Cette année, parmi les absences remarquées de SMX East, il fallait compter Matt Cutts et Nathan Buggia, mais c’était un plaisir d’écouter des googlers moins connus (Maile Ohye) et des intervenants de Microsoft/Bing (Sasi Parthasarathy).

En tant que référenceur, je suis particulièrement intéressé par ce que les moteurs de recherche vont dire au sujet de paramètres techniques spécifiques comme l’indexation, le contenu dupliqué, le crawl et les redirections. Cette conférence proposait quelques sessions extraordinaires où un grand nombre d’informations étaient au centre des débats.

Il y avait aussi quelques surprises (voir ci-dessous) et une paire de nouveautés, mais en général l’information partagée par Joachim et les autres représentants des moteurs de recherche portait sur des éléments spécifiques qui pourraient paraître obscurs à quiconque en dehors du cercle des « initiés » du référencement. J’adore vraiment tous ces trucs d’initiés !

Allons-y pour les 9 trouvailles utiles pour le référencement qui sont extraites de la contribution de Joachim Kupke lors de SMX East

Présentation de Joachim Kupke sur le contenu dupliqué

Joachim fait partie de l’équipe qui s’occupe de l’indexation chez Google. Il a partagé des bribes d’informations assez primordiales au sujet de la gestion du contenu dupliqué par Google. Joachim a également partagé quelques vues depuis l’intérieur du moteur et sa façon de voir le Web et indexer les URLs. Voici les points essentiels que j’ai retenus.

1. Impressions et Clics

Joachim a répété les termes « impressions » et « clics » dans le contexte d’une URL incluse dans l’index de Google. Il a mentionné qu’une URL qui reçoit peu ou pas d’impressions sera plausiblement plus longue à mettre à jour dans l’index (pas de surprise jusque là). Cependant, une URL recevant un grand nombre d’impressions et clics (ou provenant de domaines importants et crawlés fréquemment) sera mise à jour rapidement. C’est logique et connu de tous, mais il était intéressant d’avoir une confirmation sortie de la bouche d’un ingénieur de chez Google. Ainsi, ces redirections 301 et tags noindex sur certaines pages qui ne sont pas crawlés à nouveau et mis à jour viennent définitivement du fait qu’elles ne figurent pas sur la liste prioritaire du moteur de recherche (encore une raison pour laquelle les grandes marques l’ont facile en référencement)

2. Infrastructure de gestion du contenu dupliqué

Google est censé avoir « une tonne d’infrastructure pour éliminer le contenu dupliqué », parmi laquelle il faut citer :

• Redirection
• DĂ©tection de structure rĂ©currente d’URLs
• Le contenu de la page
• Le tag de lien canonical (si tout le reste Ă©choue)

A noter que Google reconnaît les structures des URLS, éliminant certains paramètres comme cause de duplication (bien sûr, ils ont également parlé de l’outil d’élimination de paramètre dans les Outils Webmaster Google).

Que veux-tu dire par « le contenu de la page » ? Ceci étant la partie la plus intéressante selon moi, voici la suite…

3. Enregistrement de l’historique des URLs

Google garde une sorte de archive.org du Web avec des versions plus anciennes du contenu (pas exactement comme cela, mais vous voyez ce que je veux dire : un enregistrement de l’historique des pages Web). Cela permet de comparer la version fraichement crawlée avec une version plus ancienne. Le contenu qui change peut être soustrait des éléments qui restent invariables au sein du site. Cela peut également donner à Google la faculté de s’assurer que les éléments globaux, zones et morceaux de contenu apparaissent à l’intérieur d’un site séparément du contenu définitivement unique et mis à jour.

4 . Google + rel=canonical = Amour

Google adore le tag « canonical » des liens. Selon Joachim, c’est une grande réussite qui a vu un rythme de déploiement exponentiel sur Internet. Chez Google, on traite ce tag avec le plus grand sérieux, en suggérant son importance comme Maile Ohye nous a expliqué à l’occasion de SMX Advanced en juin.  L’intérêt de ce paramètre est donc renforcé par les propos de Maile et Joachim. Cela engendre un « énorme impact » à propos des décisions de Google sur la canonicalisation : 2 fois sur 3, rel=canonical altère la décision organique. C’est assez énorme comme chiffre !

5. Les 302 suffisent comme cibles canoniques

Les redirections font des cibles canoniques correctes. Ce paramètre a été expliqué par Joachim à deux reprises. Cela comporte deux parties :

• A cause d’une mĂ©thode interne pour gĂ©rer les slashs de fermeture des URLs, Google avait besoin (et recommande Ă  tous les dĂ©veloppeurs d’agir de la sorte) d’un slash de fermeture sur les cibles canoniques et les liens internes. Sans le slash de fermeture, Google va ajouter un slash et mettre Ă  jour l’URL dans l’index.
  Maintenant, j’ai trouvé de multiples exemples de pages où cela ne se déroule pas de la sorte, mais Joachim était assez ferme sur le fait que c’est un problème du Web en général que Google est obligé de contourner.

• La trouvaille en la matière est que vous devriez toujours ajouter un slash de fermeture Ă  l’URL absolue de la cible canonique. Sans le faire, Google va l’ajouter automatiquement, mais en anticipant cette action, vous allez certainement accĂ©lĂ©rer la vitesse de rĂ©ponse du serveur (qui aurait un impact pour les sites de taille importante).

6. Comment les cibles canoniques en 302 peuvent être détournées

Les redirections 302 sont donc des cibles canoniques adéquates. Oui je sais que je me répète ! Voici la partie intéressante pour le référencement : si les 302 sont OK à utiliser dans ce cadre, je pense à une méthode pour utiliser le tag « canonical » du lien à des fins d’optimisation du référencement sans avoir à améliorer énormément la structure de l’URL. Comment cela ? Voici un exemple théorique :

Prenons, un site qui présente une structure d’URL à améliorer (voir cet exemple ) pour le référencement et des raisons d’usabilité évidentes. Cependant, les développeurs sont dans le jus, la plateforme technique est branlante, il n’y a pas assez d’argent pour un budget référencement de qualité, ou simplement les modifications ne valent peut-être pas la peine.

Un référenceur arrive avec la proposition suivante :

1. Créer un tableau avec une version optimisée pour le référencement de chaque URL à améliorer.
2. Ajouter ces URLs amies des moteurs dans le code source avec le tag « rel=canonical »
3. Effectuer une redirection 302 depuis les URLs canoniques vers les URLs dégueulasses existantes sur le site.
4. Bingo! Des jolies URLs au sein des résultats de recherche

Le tag « canonical » agit comme une redirection 301 et met à jour les indicateurs dans les résultats de recherche (comme c’est le cas). Puis la cible canonique redirige vers une 302 qui ne force pas la mise à jour (comme c’est le cas). Alors la jolie (et pseudo) URL dans le lien cible canonique va rester comme indicateur dans les résultats de recherche, pendant que la non-pseudo URL bien dégoutante va agir en tant que page temporaire aux yeux des moteurs. Pigé ? Avouez que c’est intéressant (voir le graphique basique ci-dessous pour un visuel de ce concept).

Non, je n’ai pas planifié de mettre en œuvre ceci incessamment sous peu, mais je connais au moins un site majeur d’e-commerce qui agit de la sorte (certainement de manière involontaire) et ça fonctionne parfaitement depuis le mois de juin.

7. Ne pas interdire votre contenu dupliqué ( ?)

Google dit « s’il vous plait, n’utilisez pas la directive « Disallow : » dans le Robots.txt afin d’éradiquer le contenu dupliqué ». Le contenu qui n’est pas disponible pour Google ne peut donc pas être visité et le moteur de recherche n’aime pas du tout cela. La préférence semble aller vers « mettez tout en ligne » et laissez nous décider ce qu’il y a de mieux à faire. Chaque fois qu’un contenu n’est pas disponible au crawl, les moteurs perdent la faculté de faire ce choix décisionnaire.

Ma préférence personnelle est de garder le contrôle complet, mais je comprends également leur raisonnement et la raison qui pousse à promouvoir cette méthode.

8. L’indexation peut prendre longtemps pour des URLs « impopulaires »

Joachim a expliqué qu’indexer peut prendre du temps (comme mentionné précédemment), mais c’est encore plus vrai pour des URLs obscures et peu populaires. Il faut savoir que la phase d’indexation prend du temps, mais que le nettoyage des parties existantes de l’index prend encore plus de temps. Bien entendu, il existe des manières d’initier le crawl de Google (phase séparée de la mise à jour dans l’index), mais il est indéniable que les sites moins connus ne reçoivent pas la même attention que les bons gros sites populaires.

9. Support du lien canonique au travers de différents domaines

Google va bientôt accepter le tag « canonical » sur différents noms de domaine. C’est une grande nouvelle ! Yahoo ! et Bing ont annoncé qu’ils travaillent sur la base qui est de comprendre rel=canonical.

Les autres trucs supers Ă  SMX East

Il y avait énormément d’autres sessions extraordinaires comme David Mihm, Will Scott, Andrew Shotland, Mike Blumenthal et Mary Bowling qui ont traité des paramètres locaux liés au référencement. La régionalisation est un secteur vraiment excitant en ce moment pour les référenceurs. Cette équipe a proposé une session vraiment géniale. Tout cela m’a tellement motivé que je suis revenu avec l’intention de creuser encore plus au niveau « local ».

Article original (en anglais)

Remerciements : Taggle & Altiref