C’est une voix qui porte de plus en plus sur le Web francophone et j’Ă©tais curieux de faire plus ample connaissance.
Plein de sujets abordĂ©s dans cette interview qui fait le tour d’enjeux importants pour toute prĂ©sence Web.

Pod Vol. I Ep. 4

Le Podcast Référencement accueille Loïc Hélias pour cette quatrième édition.

EmportĂ© par la passion, nous n’avons pas du tout suivi le sommaire Ă©tabli, mais les sujets couverts n’en demeurent pas moins intĂ©ressants.
Cela passe bien Ă©videmment par Search Plus Your World de Google, mais Ă©galement SEO vs. SMO, l’autoritĂ©, la recherche sociale, Bing et mĂŞme Volunia.
Sans oublier bien sûr le conseil à 12k€ pour Olivier Levy.

Vous pouvez retrouver LoĂŻc sur son Blog ou Twitter.

L’interview vidĂ©o

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Ensuite, des conseils sur l’architecture d’un site Web et la prĂ©sentation du service de soumission automatique aux annuaires SEOhackers.

Le podcast Ă©volue doucement avec maintenant un listing dans iTunes en complĂ©ment du trio de sites de partage. J’ai Ă©galement ouvert un site dĂ©diĂ© podcast-rĂ©fĂ©rencement.com afin de faciliter la propagation dans les plates-formes spĂ©cialisĂ©es.

Parmi les évolutions, un jingle et un logo sont prévus et pour le reste ce sont surtout les interviews qui demandent le plus de temps, notamment avec les anglo-saxons.

Continuez Ă  donner vos suggestions car j’en tiens compte et encore merci Ă  tous pour suivre ce podcast.

Programme du podcast :

• Coups de gueule : Daniel Roche, Olivier Levy et Gael Mallet.
• Google Evil : dĂ©pouillage de BDD Mocality, vandalisme OpenStreetMap et prĂ©dictions financières pour BBVA.
• Interview d’un Quality Rater Google.
• Mise Ă  jour de l’algo Google « publicitĂ© Ă  outrance au-dessus de la ligne de flottaison » - GooPLA – the Google Page Layout Algorithm.
• Yahoo! et Bing pataugent…
• Architecture d’un site Web en silo.
• Ponctuation dans les SERPS.
• Blogs RMC
• Soumission automatique d’annuaires avec SEOhackers.org.

La vidéo

L’audio

• Podcast rĂ©fĂ©rencement Episode 3 (format MP3).

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Edit : Ă  voir Ă©galement le podcast de Yakamama sur le SEO Camp Ă  Toulouse.

Sans oublier l’ouverture de la sĂ©rie des conseils Ă  12k€ pour Olivier Levy.

Parmi les demandes que j’ai retenu du premier opus du podcast rĂ©fĂ©rencement, le fichier contenant seulement l’audio me semblait prioritaire. Un mp3 est donc disponible en-dessous de la vidĂ©o.

Une solution en interne va ĂŞtre mise en place dès la semaine prochaine afin d’Ă©viter l’embed d’un site de partage vidĂ©o, permettant Ă©galement de rĂ©aliser l’inscription iTunes.

Programme du podcast :

• Spam HTTP Headers par Aymeric.
• Google achète des liens.
• Fermeture des blogs France TV.
• 30 modifications algorithme Google.
• DĂ©fi24heures.
• Conseil SEO Ă  12k€ avec Vincent Jamin.
• Le WSJ trouve Google Chine bien actif.
• RĂ©diger 400 mots en 5 minutes.

La vidéo

L’audio

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La suite

Vos suggestions me sont très utiles pour voir oĂą emmener ce podcast. C’est encore un embryon qui mĂ©rite de grandir.

Surtout, n’hĂ©sitez pas Ă  utiliser la zone des commentaires ou mĂŞme m’envoyer un eMail pour me faire part de vos remarques.

Pour aller plus loin, le slash de fermeture d’un répertoire est également concerné.

Dans un Web parfait, toutes les fantaisies seraient permises. Seulement, nous avons affaire à des moteurs de recherche qui ne sont pas forcément aussi perfectionnés qu’on peut le penser. En fait, ils sont carrément idiots sur certains aspects, notamment sur le fait qu’ils ne comprennent toujours pas ce qu’ils lisent.

En ce qui concerne les URLs, je préconise toujours d’indiquer une extension à la fin. Peu importe que ça soit .html, .htm, .php, .asp ou même .truc. L’important est d’indiquer aux moteurs qu’il a bien affaire à une page.

Même problème pour les répertoires qui ne sont pas fermés. En plus, dans ce cas, nous sommes en présence d’une véritable faiblesse dans la capacité de Google à indexer un répertoire qui n’est pas fermé. Le moteur doit absolument ajouter un slash à la fin d’un répertoire pour l’indexer.

Lorsqu’une URL ne possède ni slash ni extension, l’interprétation est laissé libre. Est-ce un répertoire ou une page ?

Le détail peut paraître futile, mais le premier niveau du travail d’un référenceur est d’optimiser l’accessibilité pour les moteurs de recherche. Le deuxième niveau étant d’accéder à la performance.

Sur ce premier niveau, tous les détails comptent et l’architecture n’est pas à négliger.

Dans ce sens, la notion de page ou répertoire n’est pas du tout la même puisque les pages s’emboîtent dans des répertoires qui s’emboîtent entre eux.

Parmi les accusés, WordPress est en bonne place pour présenter par défaut des URLs sans extension ou s’amuse à mettre un slash à la fin d’un billet lorsqu’on choisit %postname% comme Permalien. En plus, pour WordPress, la notion de page ou répertoire est plutôt floue sur certaines zones. Par exemple avec la manière de gérer les pages de commentaires.

La simplicité est la solution de 99% des problématiques sur le Web. Une infrastructure et une architecture limpides sont à la base du succès d’un site Web. Dans ce sens, je conseille vivement de signifier clairement la notion de page ou de répertoire.

Edit : 26/01/12

Tiens tiens, Matt Cutts dit exactement la mĂŞme chose que moi…
Je ne dis pas que j’ai raison Ă  chaque fois, mais expĂ©rience, logique et raisonnement me suggèrent bien souvent la bonne solution.

La discussion porte sur Manageref, les référenceurs apprentis-sorciers, les algorithmes, Google et Game Theory.

La nouvelle aventure entrepreneuriale des frères Peyronnet, Guillaume et Sylvain, propose de concevoir et manager une stratégie de référencement Web. Manageref est sur les rails depuis quelques semaines avec son offre de formation référencement web et ça sent le succès à plein nez au regard du CV des frèrots.
Vous connaissez peut-ĂŞtre Sylvain au travers de Spoonylife ou son Twitter, mais c’est surtout une sacrĂ©e pointure concernant les algorithmes. Je connais moins bien son frère Guillaume, dont j’ai surtout explorĂ© le magazine Web Krinein.

Merci à Sylvain pour sa disponibilité et le partage de son expertise. Il est déjà programmé pour un nouveau podcast afin de savoir comment Manageref évolue et pour lui soutirer des infos sur les moteurs.

Concernant le podcast, veuillez excuser par avance le manque de prĂ© et post production, mais l’essentiel est le contenu, hein ?!
La version iTunes va arriver asap !

Pour la petite histoire, cela fait plus d’un an qu’un projet de podcast est dans les bacs, notamment avec Romain Casolari (Twitter) et David Degrelle (Twitter). J’espère que cette première mouture va les motiver pour organiser quelque chose de rĂ©gulier (et plus pro).

Abonnez-vous sur iTunes et n’oubliez pas de noter et rĂ©diger une revue.

Au-delĂ  de ma propre expĂ©rience, j’observe, en tant qu’utilisateur, une rĂ©elle animositĂ© Ă  construire des liens sortants ou pire encore les piĂ©ger avec un attribut nofollow.

La motivation pour ce billet est venue en parcourant le point numéro trois du dernier Whiteboard Friday. Que je conseille quelque chose peut être mis en doute, mais pas d’équivoque possible si c’est Rand qui le dit !

Le backlink inversé

Le signal liens sortants est absolument vital.
EntĂŞtĂ© dans la chasse aux backlinks, on peut presque imaginer le concept du backlink inversĂ© comme rĂ©volutionnaire puisque l’idĂ©e du lien sortant est galvaudĂ©e. Pourtant, le backlink inversĂ© ou lien sortant utilisĂ© comme signal de pertinence est fondamental pour le Web.
Si tous les sites se comportent de manière Ă©goĂŻste, comme j’observe de plus en plus, Google ne pourrait mĂŞme pas exister car son système est basĂ© sur le suivi des liens entre les pages Web. L’Ă©gocentrisme peut dĂ©jĂ  se manipuler pour une stratĂ©gie de LinkBait que j’appelle le Gratification Linking, mais l’urgence consiste surtout Ă  stopper cette annihilation du lien sortant.

Dans le cas classique d’un site e-commerce, le lien sortant est un sacrilège pour des raisons commerciales évidentes.
Je ne conseille pas de rentrer à nouveau dans le cercle vertueux via la zone catalogue, mais de définir un espace dédié à la conquête des requêtes principales. Entre parenthèse, je ne conseille pas non plus de transformer ses fiches produits en pseudo Wikipedia. Un catalogue est fait pour vendre; vouloir rassembler des objectifs commerciaux et marketing au même endroit n’est pas forcément la bonne solution.

Par contre, si une zone du site est profilĂ©e pour le rĂ©fĂ©rencement naturel, alors je vais appuyer sur ce fameux signal liens sortants afin de sortir d’une lĂ©thargie Ă©gocentrique qui fait dĂ©pĂ©rir le Web. Entre la tendance Ă  se regarder le nombril, qui dĂ©passe largement le cadre lĂ©gitime d’un site commercial, puis cette saletĂ© d’attribut nofollow ou capote du Web, l’écosystème devient bancal. Le fait que tous les types de sites adoptent cette attitude malsaine me dĂ©range car l’absence de liens sortants ou le port de la capote n’est pas une bonne chose.

En fait, tant mieux si les responsables de sites Web rechignent à émettre des liens vers d’autres sites car cela permet de valoriser d’autant plus son propre contenu si ce signal est mis à profit.

Parmi les premiers refléxes, transmettre le précieux jus de PageRank vers d’autres sites est considéré comme une hérésie.  Voici une révélation : la fuite du PageRank est de la foutaise !
Ensuite, cela devient impensable d’aider au rĂ©fĂ©rencement d’autres sites que le sien. Comment imaginer mettre un lien vers d’autres, alors qu’on a les crocs pour en attirer le plus possible vers soi-mĂŞme ?

Afin d’y voir plus clair, la pondĂ©ration appliquĂ©e grâce Ă  l’émission de liens vers plusieurs ressources complĂ©mentaires au sujet de votre page pèse bien plus lourd que le misĂ©rable morceau de popularitĂ© que vous allez envoyer.

Astuce

En bonus, voici une très bonne astuce pour apporter de la pertinence sur une requête via un lien sortant.

Malgré la légende urbaine, les mots clés dans le nom de fichier ne valent pas grand chose du point de vue pondération positive. Par contre, construisez un lien sortant en plaçant un anchor text correspondant aux mots clés situés dans l’URL de la page et vous allez booster le signal de pertinence.

<a href= http://www.sitepasàmoi.com/motsclés1-motsclés2.html>motsclés1 motsclés2</a>

Crédits photo intro

Maintenant, peut-être que je dois montrer comment concevoir efficacement une LinkWheel ou réseau de plates-formes Web qui permet de prendre le contrôle d’une tranche de l’apport de popularité.

Tout ce qui suit est clairement en infraction avec les Guidelines Google. Ceux qui pensent que trafiquer sa popularité est l’apanage des seuls Black Hat SEO se mettent le doigt dans l’œil. Enfin bon, si vous avez lu mon dernier billet, j’ose espérer que le message est bien passé (pourtant je ne suis pas sûr d’après certains retours). Encore une fois, Google n’est pas la loi, mais le dominant. Le seul objectif est d’arriver à des résultats sans se faire prendre par le radar.

Chacun trafique le PageRank comme il peut avec plus ou moins de risque, mais le moindre backlink artificiel est en théorie un pied du côté obscur de la Force. À chacun d’analyser où il se situe dans la mythologie Star Wars pour connaître l’issue potentielle.

Principe du LinkWheel

Lorsqu’on regarde ce qu’il y a de plus pĂ©nible (et je reste poli) Ă  faire dans le triptyque du rĂ©fĂ©rencement (technique, contenu, popularitĂ©), c’est clairement la tâche d’apport de popularitĂ© qui remporte la palme sur le plan chronophage et rĂ©pĂ©titif. Je ne sais pas quelle dose vous pouvez supporter, mais je n’en peux plus après 5 soumissions d’annuaires et je ne parle pas des « communiquĂ©s de presse » (ils valent bien les guillemets ceux-lĂ ). En fait, ce n’est pas le processus d’inscription qui craint, mais bien le cĂ´tĂ© rĂ©dactionnel qui pue.

Le netlinking est long et fastidieux, à moins qu’une poignée de liens suffisent à obtenir un résultat probant. Le truc est de capter ces quelques backlinks efficaces ; pour cela je ne compte sur personne d’autre que mes propres armes.

Donc, comment panser la plaie rédactionnelle ?

Que ça soit pour rĂ©diger plusieurs versions d’un billet de splog ou d’une description d’annuaire, la rĂ©daction d’un contenu insipide tournĂ© dans plusieurs versions est une des plus grandes douleurs du rĂ©fĂ©renceur. La palme revenant Ă  ces communiquĂ©s sans saveur qui ont comme intention d’optimiser l’environnement contextuel du lien, mais l’habituelle immondice de contenu n’est peut-ĂŞtre pas aussi propice qui soit. Les moteurs sont idiots car ils ne comprennent pas ce qu’ils lisent, mais prendre des vessies pour des lanternes est illusoire. Ce n’est pas un gros problème puisque les moteurs sont coincĂ©s « off page » pour ĂŞtre virulents. PlutĂ´t que pĂ©naliser, la non pondĂ©ration reste une solution de statu quo. Cette situation permet une Ă©norme latitude, mais n’empĂŞche pas d’évaluer la valeur absolue des actions.

Ainsi, je vais tâcher de réduire au minimum l’effort rédactionnel, tout en procurant une valeur ajoutée maximale aux backlinks. Un mélange d’automatisation des tâches viendra renforcer des actions menées à la main.

Ensuite, l’autre problème concerne la maîtrise en interne des plates-formes sur lesquelles poser ces foutus liens.

Le constat habituel observe une incapacité à poser le moindre lien en interne si vous possédez un seul site. Dans la majorité des cas, l’apport de popularité dépend d’une poignée de plates-formes, mais la pêche au backlink ailleurs que chez soi demeure le sport national du chargé d’apport de popularité. Au pire des cas, rien n’est engagé à ce niveau…

Le but de ma démonstration sera de combler la problématique, tout en se gardant bien de ne pas dévoiler un signal évident de réseau de sites comme démontré par le mulet du précédent billet.

Pour la majorité des cas que j’adresse, nul besoin de s’engager profondément dans cette technique car les forces en présence sont tellement faiblards qu’il suffit d’être seulement un poil moins mauvais que les autres afin d’obtenir d’excellents résultats. Mon analogie est qu’on prend une Formule 1 pour faire un km lancé contre un Karting. Pas besoin de se croire le plus fort; j’insiste sur le fait que l’humilité est la principale qualité du référenceur. Ensuite vient le travail, puis l’ego se place troisième (voir la discussion sur l’ego du référenceur).

Contenu facile

Du propre, rien que du propre et encore du propre !

Je suis intransigeant « on site ». Ce n’est qu’à partir du « off site » que le sujet du Black Hat SEO peut ĂŞtre abordĂ©, principalement pour savoir situer la ligne jaune au lieu de foncer dans le prĂ©cipice comme un mouton de Panurge.

Au sein de mes transferts de compétences, je fais la démonstration que simplement écrire une nouvelle version d’un texte n’est pas forcément suffisant pour évacuer le souci du contenu dupliqué. Il existe un autre niveau de duplication qui est sur le plan sémantique, champ lexical ou même simplement relationnel entre les termes. Franchement, l’exercice de pouvoir publier des textes réellement différents n’est pas aisé et en plus c’est complètement abrutissant.

Dans ce système, pas de scrapping, morphing, mixing ou vomiting du contenu. Cela ne veut pas dire que c’est inefficace, mais la notion de volume est indispensable lorsqu’on atomise l’index des moteurs avec des pages robotisĂ©es. Puis j’ai trop de respect pour les artistes ou jongleurs du spinning pour tenter de donner des leçons.

Dans le cas prĂ©sent, une poignĂ©e de liens sera l’équivalent de quelques centaines ou mĂŞme milliers dans une stratĂ©gie tout automatique. Chacun son style et l’un ne vaut sans doute pas mieux que l’autre. Le seul qui n’a rien compris croit faire du propre, alors qu’il est jaune devant et marron derrière. De plus, je ne parle pas de graviter dans des requĂŞtes secondaires ou tertiaires, mais bien d’aller cherche le Saint Graal. Ceux qui vantent uniquement une stratĂ©gie Moyenne et Longue TraĂ®ne adoptent gĂ©nĂ©ralement une excuse de loser (et pas de MegaLooser). Plus rares sont ceux qui vont cibler cette zone pour rester sciemment « under the radar ».

Au lieu de faire du contenu pourri (en auto ou à la mano), le truc consiste à réduire au maximum le processus de rédaction.

Pour ce faire, je vais privilégier des plates-formes qui ne nécessitent pas un contenu dense.

La mixture de la LinkWheel va contenir des sites de micro-blogging, Digg Like, bookmark sociaux et autres possibilitĂ©s de poser un lien sans pondre plusieurs centaines de mots. Les annuaires sont encore une possibilitĂ© qui n’a pas besoin d’être dĂ©testable – sous certaines conditions.

Bien sûr, le splogging n’est pas oublié, mais je préfère commencer par le plus facile avant de replonger dans l’enfer rédactionnel insipide.

Lien facile

Un lien sur une page de merde va transférer une chiasse de popularité.

En reprenant mon exemple d’hier, j’aurais pu insister en pointant vers les liens qui pointent vers Webuzz4you.com, éminent membre de la LinkWheel du meilleur référenceur e-commerce. J’ai préféré vous laisser fouiner l’autre jour, mais l’exemple est trop délicieux pour ne pas l’utiliser à nouveau.

C’est joli de facturer plusieurs centaines d’euros par mois les soumissions, mais ça pue lorsque les liens sont posés sur des sites qui n’ont pas de valeur ajoutée en termes de popularité. Le string du backlink n’est pas très sexy pour Webuzz4you.com avec PageRank 0. Je prends comme témoin les quelques dizaines de backlinks clochards, dont la plupart proviennent évidemment du réseau bourrin. Ce n’est pas la peine de revenir sur mon autre billet, j’ai bien mis une capote avant de faire un lien vers cette prostituée du BL.

http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?&bwm=i&bwmo=d&bwmf=s&p=www.webuzz4you.com

http://www.majesticseo.com/reports/site-explorer/summary/www.webuzz4you.com

Cela dit, je comprends la douleur puisque c’est déjà fastidieux de faire des liens vers le site qui en a besoin, alors c’est autrement pénible de populariser les racoleurs.

Pourtant, ces petits soldats sont destinés à envoyer du Link Juice suffisant pour tacler du concurrentiel. Je veux dire des vraies requêtes concurrentielles et pas celles que vous avez réussi à convaincre auprès du client (ou vous-même).

C’est là que l’automatisation des tâches s’enclenche. Pas de pitié pour ces racoleurs de Link Juice qui seront popularisés uniquement par le biais d’outils. Sachant que certains soldats vont tomber, tout sera programmé pour que les moteurs ne puissent jamais nous retrouver et encore moins pointer du doigt les sites qui profitent des précieux backlinks.

Au niveau de l’automatisation, ne pensez pas qu’acheter une licence suffit pour devenir un as. Plutôt que faire des bêtises, commander un blast à des spécialistes. Sinon, suivez une formation auprès d’un spécialiste, mais ne reposez pas sur les ebooks, posts de blogs ou threads de forums pour manipuler comme il faut des bombes atomiques telles que Xrumer, Link Farm Evolution, etc.
Comme dirait Rudy, ce n’est pas l’outil qui fait le moine.

Pas de traces

Pour ne pas mettre en évidence un réseau de sites, les précautions sont évidentes. Enfin certains meilleurs référenceurs e-commerce se sentent tellement supérieurs qu’ils pensent être au-dessus d’une sentence. Dans le cas présent, nous allons rester humbles devant les foudres du Dieu Google.

Le minimum syndical est un WHOIS différent et des plages d’IP diffuses.

Jamais, jamais, jamais construire uniquement des liens vers ses sites ou ceux des clients. Dans un système micro-blogging, annuaire ou bookmark social, je prĂ©conise de faire uniquement un lien sur dix vers un site qui fait l’objet d’une campagne de netlinking. Pour un billet de blog ou communiquĂ© de presse, c’est une fois sur trois que les liens pointeront vers le site en besoin de pĂ©trole ; sans oublier que des liens vers d’autres sites « neutres » seront intĂ©grĂ©s dans le contenu.

Évidemment, le but étant de ne pas laisser une empreinte trop cochonne, ne pas hésiter à augmenter encore plus cette fréquence. Bien sûr, les ancres doivent être réparties de plus en plus au fur et à mesure que vous attaquez du concurrentiel. Si je poussais avec 70% d’ancres optimisées auparavant, ce ne sera plus que 25 ou 30% aujourd’hui.

Au-delà du netlinking, variez un maximum dans tous les signaux (Triplette du Bourrin si tu m’entends) !

Pour faciliter le passage en mode schizophrène, placez vous dans la peau de n’importe qui en charge d’un blog, annuaire, etc. Si vous êtes un mec qui possède un site vendeur de fleurs, devenez une femme blogueuse passionnée de jardinage. Cette dernière va parler de sa passion à tort et à travers, puis de temps en temps elle va citer ce fabuleux site qui permet d’acheter le plus beau bouquet au meilleur prix.

La fréquence dans le temps est vitale. Mettez en place un processus de construction sur plusieurs semaines ou plusieurs mois au lieu de la jouer mort subite. Le rythme d’acquisition dépend en grande partie du site qui reçoit le précieux calice, mais c’est également pour tenter de reproduire un cycle plus ou moins naturel. Pensez marathon au lieu de sprint.

En mode parano, c’est conseillé d’utiliser un PC dédié uniquement à cette tâche. Derrière un proxy, VPN, machine virtuelle ou tout ce qui pourra éloigner les collabos des moteurs. L’ordinateur transformé en machine à linker n’ira jamais se connecter à Google ou un autre moteur de recherche.

Certains vont mettre en place une galaxie de niveaux au sein de la LinkWheel. C’est recommandable lorsqu’on est crade « on site » autant que « off site », mais notre cas ne nĂ©cessite pas d’adopter le lien en triangle, polygone ou mĂŞme la quadrature du cercle.

Pour remonter à la naissance du LinkWheel, l’objectif principal était d’évacuer la problématique de dénonciation du money site par les modérateurs de forums auprès des hébergeurs. Chaque niveau supplémentaire entre le money site et les racoleurs va diluer d’autant plus le précieux jus. Je préfère capitaliser sur le sirop de PR, en diffusant le signal au sein des racoleurs, plutôt qu’éloigner les sites.

En plus, n’oubliez pas que le concept de Google consiste à suivre les liens. Peu importe les niveaux destinés à diluer le signal car il arrivera sans problème à reconstruire un maillage. Par contre, si vous arrivez à envoyer un signal naturel pour chacune des plates-formes, nul besoin de se tracasser à bâtir plusieurs niveaux ou même à produire une multitude de racoleurs. Mieux vaut trois ou quatre légionnaires  du 2^ème REP, plutôt que cent appelés du service militaire.

Attendez avant de lier à tout va ! L’objectif est de transférer de la popularité, donc inutile d’envoyer la sauce dès la mise en ligne du racoleur. Remplissez d’abord la pompe à Link Juice avant d’actionner le levier. La durée dépend de votre impatience et de votre puissance de netlinking envers la plate-forme en question, mais vous serez fixé à la prochaine mise à jour du PageRank. J’ai défoncé l’indice de popularité Google depuis que j’ai commencé le référencement, mais le bougre sert bien d’indicateur pratique. C’est même l’indicateur de base lorsqu’il s’agit de poser un backlink. La langue, la thématique, le domaine et autres paramètres ne sont pas inutiles, mais dans une deuxième niveau.

Mix interne et externe

Je divise à 50% les plates-formes hébergées en interne et l’ouverture de comptes sur des plates-formes proposant des services et outils propices à l’intégration de liens.

Le critère de base pour choisir un nid à backlink potentiel sera l’absence de nofollow ou tout lien trop exotique pour transférer du Link Juice. Parfois, c’est plus compliqué à déceler. Par exemple Tumblr était pratique pour publier du contenu rapidement et même en auto-popularisant grâce au système des Likes, mais le succès de la plate-forme a engendré des soucis de performance qui rendait l’indexation très délicate.

L’autre paramètre à garder en tête est que le site appartient à autrui, donc il peut arriver un désastre comme la fermeture ou la mise en nofollow. J’ai toujours en tête les fabuleux blogs Opera que j’utilisais depuis 2004 pour assister impuissant, cette année, à la mise en nofollow des liens dans les billets.

Des soldats meurent au combat. Mettons une croix sur sa tombe et ne nous retournons pas.

Pour trouver des plates-formes accueillantes, googlez « nofollow social bookmark », « nofollow micro blogging », etc. Des listes ont Ă©tĂ© constituĂ©es pour votre plus grande satisfaction, mais ce ne sont pas non plus les perles. Pour trouver les racoleurs qui n’ont pas Ă©tĂ© polluĂ©es, un habile scrap sera la voie du salut. Comme pour le blast, commandez ou apprenez l’art de ScrapeBox chez un spĂ©cialiste.

En adoptant un rythme plutôt cool d’une création par semaine par plate-forme peu consommatrice de contenu, trois mois suffisent pour avoir une dizaine d’armes à linker.

Ensuite, la motivation viendra toute seule pour ouvrir des blogs ou autres avaleurs de contenu dense.

Chacun doit trouver la cadence et la mixture nécessaire pour maîtriser en interne la couche décisive de backlink qui fera toute la différence.

Comme toujours, le secret n’est pas le conseil, mais ce que vous allez en faire !

Plus malin encore, pourquoi pas lancer un service qui ira grapiller du lien de manière organique. L’imagination est la limite pour sortir quelque chose qui plaira aux autres. Si le bouzin plaît, les gens vont faire des liens naturellement et le PageRank ira gonfler au-delà de toutes vos espérances. Ce n’est pas rare d’observer un PageRank 5 ou même 6 pour un outil ou service utile.

Et si vous manquez d’imagination, regardez ce qui émerge aux USA et copiez !

Les modes sont incessantes à propos des bidules qui vont aiguiser l’appétit du référencement organique ou LinkBait. Si vous venez de louper la récente lancée sur les raccourcisseurs d’URLs pour profils Google +, ne doutez pas qu’un autre besoin se fera sentir incessamment sous peu.

Et le reste ?

L’objectif de ce Link Wheel est de prendre le contrĂ´le d’une partie de l’apport de popularitĂ©. Cela peut-ĂŞtre la seule stratĂ©gie nĂ©cessaire, mais la raison conseille de continuer Ă  pĂŞcher du lien ailleurs ou mĂŞme tenter de crĂ©er une valeur ajoutĂ©e suffisante afin que les liens Ă©mergent naturellement. Mettez vos tripes et du cĹ“ur dans vos sites et tout va s’enchaĂ®ner miraculeusement. Matt Cutts nous annonce toujours qu’il pleut, alors qu’on est dĂ©jĂ  trempĂ© sous l’averse, mais il n’a pas forcĂ©ment tort lorsqu’il s’agit d’être remarquable. Plus près de nous, « donnez de l’amour Ă  votre site » comme dirait Paul.

Je suis impatient de lire vos commentaires sur ce que j’aurais pu oublier ou si vous avez des conseils pour améliorer ce système. Et n’oubliez pas de voler au lieu de copier.

Edit : je fais un lien car il paraĂ®t, d’après une spĂ©cialiste, que le Mininet Butterfly explique mieux ce qu’il faut faire.

Crédits photo intro

Monsieur Olivier LĂ©vy clame ĂŞtre le « meilleur rĂ©fĂ©renceur e-commerce« , mais je pense qu’il a besoin d’une petite explication de texte pour mieux comprendre le Black Hat.

Tout d’abord, je tiens Ă  signaler que je ne connais pas personnellement le meilleur rĂ©fĂ©renceur e-commerce. J’ai pu juger de certains traits de caractères qui ne trompent pas au travers de notre affrontement  d’hier sur Twitter, mais je m’insurge uniquement sur le fait qu’il semble prendre le Black Hat SEO comme la dernière bouse de notre mĂ©tier, alors qu’il le pratique lui-mĂŞme, apparemment sans le savoir.

Ă€ mon avis, un rĂ©fĂ©renceur doit au moins savoir de quoi il s’agit Ă  propos du Black Hat SEO (la notion figure dans mes transfert de compĂ©tences). Sans forcĂ©ment avoir envie ou besoin de pratiquer, c’est tout de mĂŞme sain d’être au courant de la ligne jaune entre les « bonnes » pratiques respectueuses des Guidelines Google et le cĂ´tĂ© obscur de la Force qui tire parti des failles de l’algorithme.

Franchement, peu importe ce que dicte les Guidelines Google ! Par exemple, le moteur de recherche dominant nous interdit d’acheter des liens. Est-ce qu’il faut pour autant s’affranchir du meilleur backlink possible (oui le meilleur BL s’achète) ? Bien sûr que non, mais c’est con de se faire choper.

En plus, si le référenceur en question est en charge de clients, je me demande comment ne pas prendre des risques inconsidérés ? Ah si je sais très bien en fait ! Il suffit de monter des stratégies d’apport de popularité qui ne cassent pas trois pattes à un canard (sans mentionner le fait qu’on obtient la même chose pour 10 fois moins cher ailleurs).

Simplement sur le volet netlinking, cette stratégie basique pourrait ressembler à quelque chose comme :

• 20 soumissions annuaires + 12 communiquĂ©s de presse/articles blog pour 150€/mois.
• 40 annuaires + 24 communiquĂ©s de presse/article blog pour 300€/mois.
• 60 annuaires + 36 communiques de presse/article blog pour 400€/mois.

(Source)

Je ne doute pas un instant que le client y trouvera une valeur ajoutée, mais il ne sait pas non plus ce que peut rapporter une véritable stratégie pérenne et performante de visibilité.

Le plus risible est que cette stratégie est fondamentalement en infraction avec les Guidelines Google :

Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement PageRank de votre site.

Que ça soit un blast Xrumer ou la prestation ci-dessus, l’objectif est de manipuler la popularitĂ© du site. C’est faux de croire que l’un est plus risquĂ© de l’autre; l’objectif dans les deux cas est de pousser suffisamment afin d’obtenir un rĂ©sultat et pas trop pour que ça ne paraisse pas artificiel. Tout cela devant bien Ă©videmment s’Ă©valuer par rapport au cas particulier.

Faiblesse

Revenons sur le tweet qui m’a inspiré ce billet.

Monsieur Olivier Lévy déclare que le Black Hat suggère des signes de faiblesse.

Habituellement, une analogie va mieux parler aux incrédules. Je vais même prendre Star Wars, l’icône de la culture Geek, pour illustrer mon propos.

En Black Hat comme dans Star Wars, celui qui va naître du côté obscur de la Force deviendra Storm Tropper ou général au mieux. Par contre, le Chevalier Jedi qui plonge pourra aspirer à se transformer en Dark Vador ou même en empereur Palpatine.

Paresse

Luke Skywalker et Dark Vador font du SEO.

Tous les deux vont bosser 60 heures par semaine. Sauf que leur stratégie et méthodologie sont réparties différemment.

Luke Skywalker va passer 5 heures à analyser la situation et régler les processus. Ensuite, il va passer 55 heures à faire le boulot d’artisan qui consiste à faire du contenu et des liens de « qualité ».

Dark Vador va aussi bosser 60 heures (en fait plus car c’est un fou furieux passionné), mais il passe 55 heures à mettre en place sa stratégie, développer ses propres outils (c’est Dark Vador quand même) et bien sûr trouver ses sacro-saintes cibles à spammer. Le but pour Dark Vador est de ne pas spammer comme les autres afin de ne pas laisser une empreinte évidente telle la bave d’escargot dans l’herbe.

La vérité est à l’écran

Rien ne peut se cacher en rĂ©fĂ©rencement. Par exemple, nous avons tous quelques cadavres dans le placard qui remontent Ă  la belle Ă©poque de l’affiliation ou Adsense. Sauf que je me marre quand le meilleur rĂ©fĂ©renceur e-commerce de France se lance dans le splog (contraction de spam et blog) en 2010. Consultez le WHOIS de ces « sites » pour rĂ©aliser que le propriĂ©taire est le meilleur rĂ©fĂ©renceur e-commerce. En passant, s’engager dans le splog Ă  notre Ă©poque dĂ©montre un manque flagrant de rĂ©alisme par rapport au potentiel du système.

(Source)

Au fait, ces sites sont uniquement destinĂ©s Ă  faire du lien vers les clients du meilleur rĂ©fĂ©renceur e-commerce. Nous sommes en prĂ©sence d’un système de liens interdit, sans Ă©quivoque, par Google. En plus de la lĂ©gitimitĂ© du type de site, c’est un bras d’honneur Ă  ceux qui se tracassent pour monter des plates-formes qui tiennent la route. Que ça soit un blog, annuaire, publication de communiquĂ©s ou n’importe quelle manière de pondre du contenu avec des liens dedans (on peut aussi faire de la merde Ă  la mano), l’art et la manière vont faire toute la diffĂ©rence. Des agences et leurs clients sont tombĂ©s pour moins que ça! En plus de tromper son monde, le meilleur rĂ©fĂ©renceur e-commerce n’a mĂŞme pas pensĂ© Ă  diluer le signal au maximum. Peut-ĂŞtre que j’utilise le mĂŞme système, mais vous pouvez toujours courir pour le rattacher Ă  mon identitĂ©. C’est une autre preuve d’un manque total de maĂ®trise Ă  propos de cette ligne jaune entre Luke Skywalker et Dark Vador.

Prenons le WHOIS de WeBuzz4You comme exemple :

Je dois bien avoir encore 2 ou 3 « trucs »similaires que j’ai montĂ© au dĂ©but des annĂ©es 2000 pour profiter des trĂ©sors d’Adsense (ceux qui me restent sont uniquement les invendus), mais la simple vĂ©ritĂ© est que faire du lien Ă  partir de pages merdiques rapportent …. de la merde en termes de popularitĂ©. J’ai bien signifiĂ© plus haut que ça pouvait marcher, mais mon propos est uniquement destinĂ© Ă  dĂ©montrer que la pseudo-stratĂ©gie de chevalier blanc n’est rien qu’autre qu’une minable stratĂ©gie Black Hat SEO. Je rĂ©pète qu’on peut franchir la ligne jaune sans utilise d’outils qui automatisent certaines tâches. Cela dit, la stratĂ©gie est encore plus idiote que le tweet qui a dĂ©clenchĂ© la foudre.

Franchement comment prendre au sérieux celui qui dit blanc par devant et fait noir par derrière ? Vous savez ce que je pense des hypocrites du SEO (voir Publika ou Référencement.com) et les lettres d’avocats que les cousins d’Olivier Lévy vont m’envoyer ne vont jamais me faire fléchir (beaucoup ont parié que les billets Publika et Ref.com ne pourraient pas rester en ligne) pour dénoncer ceux qui prennent les clients et les confrères pour des cons. Ce n’est pas de la calomnie que de montrer les sites de merde au niveau contenu ou la stratégie de netlinking basique et sur-tarifée.

Pour être clair, je me fiche des méthodes utilisées ; seuls les résultats comptent. À partir du moment où celui qui annonce que le Black Hat est de la daube, je me pose la question de voir comment il goupille son netlinking et comment il construit ses plates-formes personnelles. Concernant Olivier Lévy, le constat est sans appel. Encore et toujours, mon combat concerne uniquement ceux qui annoncent blanc par devant et font noir par derrière.

Cela mérite de s’y attarder quelques instants pour évaluer si nous sommes réellement en danger et si les solutions existent.

Ted est un auteur prolifique qu’on retrouve sur SearchEngineLand ou SEOmoz, mais il nous prĂ©sente sa thĂ©orie du « Peak SEO » (pic du rĂ©fĂ©rencement)via son blog Coconut Headphones.

Le concept du « Peak Oil » et analogie pour le rĂ©fĂ©rencement

En bref, le concept du « Peak Oil » (pic pĂ©trolier) concerne l’industrie pĂ©trolière qui fait face Ă  une inĂ©vitable baisse des ressources et de l’exportation des pays producteurs. En plus de la difficultĂ© croissante Ă  extraire l’or noir, les pays producteurs sont majoritairement situĂ©s dans le tiers monde et consomment de plus en plus de pĂ©trole eux-mĂŞmes. De ce fait, l’exportation va ĂŞtre dĂ©croissante dans le temps.

L’analogie avec le référencement se rapporte à la limitation en termes de mots clés disponibles, ainsi que la relative stabilité des résultats de recherche qui engendre une difficulté de pénétration croissante.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, Ted répond aux objections les plus évidentes. En effet, nous savons que 20 à 25% des requêtes Google sont inédites. Depuis 2003, Google a répondu aux alentours de 450 milliards de requêtes qui n’ont jamais été entrées auparavant.

Sauf que la majorité de ces requêtes inédites ne sont pas très intéressantes du point de vue référencement. En tout cas, nul besoin de développer une stratégie spécifique pour la majorité de ces mots clés. Je pense seulement au référencement événementiel qui possède un potentiel certain, ainsi que certaines notions émergentes pour lesquelles certains vont s’empresser de récolter les bénéfices.

Ted parle carrĂ©ment de « requĂŞtes poubelles » lorsqu’il s’agit de ces mots clĂ©s inĂ©dits.

En fait, chaque mot clef intĂ©ressant pour le rĂ©fĂ©rencement peut tout Ă  fait ressembler Ă  un puits de pĂ©trole duquel l’extraction sera toujours plus difficile dans le temps. A terme, l’extraction sera deviendra tellement coĂ»teuse que cela ne vaudra mĂŞme plus la peine de s’y attarder. Le constat dicte d’aller trouver un autre puits, plutĂ´t que s’entĂŞter sur la source tarie.

Au travers d’une petite expérience, Ted nous assomme avec 83% des mots clés qui seraient consolidés depuis 1997. A ce rythme, il resterait 3 ans pour grappiller les 17% restants.

Pire encore

En plus des ressources qui s’épuisent, nous devons également faire face au défi similaire à l’industrie pétrolière concernant l’exportation en baisse.

Dans notre cas, c’est la foutue fenĂŞtre de visibilitĂ© sur la page de rĂ©sultats de recherche Google qui maigrit au fil du temps. La recherche universelle incorpore de plus en plus de donnĂ©es qui poussent les rĂ©sultats organiques hors de la « zone chaude » de la page.

L’autre paramètre à prendre en compte concerne le nombre croissant de référenceurs sur le marché.

Que fait l’industrie pétrolière ?

Ted parle plutôt du gaz que du pétrole pour illustrer les solutions.

Une technique utilisée consiste simplement créer des fractures dans la couche terrestre à l’aide d’explosions souterraines. L’autre technique va creuser en travers à partir de puits existants au lieu de creuser verticalement sur des terrains vierges. Ainsi, la probabilité de réussite augmenterait drastiquement.

L’industrie pétrolière s’est inspirée des solutions trouvées pour extraire le gaz et il paraitrait que ça marche plutôt pas mal.

Solutions pour le SEO ?

Quatre options sont mises en avant :

• Aller ailleurs : les autres vecteurs de visibilitĂ© sont de plus en plus nombreux et notamment la montĂ©e en charge du SMO (Social Media Optimization) offre une fenĂŞtre d’opportunitĂ© non nĂ©gligeable.
• RĂ©duire l’investissement : automatiser les tâches est une autre manière de se prĂ©occuper du ROI ; que ça soit au niveau du contenu ou des backlinks, le coĂ»t peut effectivement se rĂ©duire.
• Mieux avec moins : en attaquant un volume moindre de mots clĂ©s, la solution consiste Ă  mieux les consolider.
• Focaliser sur les mots clĂ©s « rafraichis »Â : certaines requĂŞtes sont Ă©minemment volatiles en fonction de l’actualitĂ© et autres paramètres. Au lieu de s’entĂŞter sur des mots clĂ©s qui sont consolidĂ©s depuis belle lurette, il s’agit de foncer sur ceux qui sont potentiellement plus enclins Ă  accueillir du contenu « frais ».

Quoi penser ?

Pour l’instant, je me suis contenté de vous résumer le concept évoqué par Ted sans y mettre mon grain de sel.

À mon niveau, je ne ressens pas vraiment d’urgence à mettre en place des solutions alternatives. Depuis toujours, je préfère parler de visibilité, plutôt que strictement de référencement. Pas plus tard qu’hier, je mettais en garde un client e-commerce sur le danger de son modèle économique basé à 100% sur le référencement naturel. Cela peut s’entendre pour l’individuel qui grappille sur des systèmes tels que l’affiliation ou la publicité, mais les vecteurs de trafic que je recommande vont toujours plus loin que la seule présence parmi les cibles les plus évidentes au sein des résultats organiques de Google.

En adoptant une vision globale de visibilité, cela devient un réflexe de construire une stratégie qui ne repose pas seulement sur le référencement naturel et Google en particulier. Même pour ce blog, j’ai visé depuis le début mon fameux Trois Tiers en termes de sources de trafic.

Sinon, c’est clair que le constat de Ted me semble intéressant. Pourtant, je ne crois pas que le référencement devienne plus compliqué pour autant ; c’est juste plus difficile.

La vĂ©ritable solution consiste Ă  savoir apprĂ©hender correctement la stratĂ©gie et ne pas croire au Père NoĂ«l ou Ă  une opĂ©ration du Saint Esprit, mais finalement je dis toujours qu’il n’y a pas forcĂ©ment besoin d’être fortiche en rĂ©fĂ©rencement car les concurrents sont franchement mauvais. Peut-ĂŞtre que les mots clĂ©s s’épuisent, mais je connais qu’une seule règle « c’est le plus acharnĂ© qui gagne ». Peut-ĂŞtre qu’aujourd’hui la subtilitĂ© consiste Ă  faire du rĂ©fĂ©rencement sans en avoir l’air et « pousser » suffisamment afin d’obtenir des rĂ©sultats tout en prenant garde de ne pas dĂ©voiler un signal trop artificiel. L’intĂ©rĂŞt est de maĂ®triser les leviers et leurs forces de pondĂ©ration positive et Ă©ventuellement nĂ©gative. Ainsi, on rĂ©alise qu’il n’y a pas forcĂ©ment besoin d’en faire des tonnes, mais simplement d’appuyer sur les paramètres qui vont engendrer un effet positif.

S’il devait en rester qu’une,  sans doute que le Moz Top 10  (uniquement via emailing) figurerait parmi les meilleurs choix.

Le gros reproche concerne la moitié des liens qui pointent directement vers SEOmoz, plutôt que d’autres sources qui pourraient être plus intéressantes.
Parfois, SEOmoz est la meilleure ressource du Web, mais ce n’est pas une généralité. Un peu plus de diversité ne serait pas pour déplaire.
On pourrait aussi débattre de la légitimité des liens vers les blogs officiels Google ou celui vers le blog de Rand.

Moz Top 10 – 09/2011

Soumettre des URLs directement Ă  GoogleBot

Même si nous n’avons jamais eu besoin d’un outil de soumission à GoogleBot pour indexer des pages Web, j’admets que Fetch as GoogleBot peut être utile dans certaines situations. Forcer la découverte d’une URL peut faciliter la phase d’indexation, mais il se déroule une multitude d’opérations avant que la page soit retournée en faveur de requêtes d’internautes.

GoogleBot a réellement progressé dernièrement. Je vois cet outil comme une option intéressante, mais absolument pas comme une absolue nécessité.

Les tunnels multi-canaux

Du côté de Google Analytics, dompter l’outil est le challenge qui attend tous ceux qui passent des heures dans la console sans jamais retenir une donnée concrètement applicable.

Cinq nouveaux rapports pour les tunnels multi-canaux sont disponibles pour donner une analyse précise du chemin pris par le visiteur. Auparavant, le chemin se contentait du dernier clic.

Sans nul doute que cette nouvelle fonctionnalité va permettre d’affiner l’analyse.  En lien bonus, je présente DashThis  qui simplifie réellement la lecture des rapports Google Analytics.

t.co

Le nouveau raccourcisseur d’URL officiel de Twitter  fait jaser. En effet, l’impact de t.co est impressionnant, mais certains aspects de sa propagation laissent perplexe. Par exemple, si vous utilisez votre propre système, il y a de grandes chances que le t.co vienne se greffer par dessus votre URL raccourcie.

Ainsi, la domination du raccourcisseur officiel Twitter n’est peut-être pas aussi outrageante qu’il n’y paraît.

En ce qui me concerne, j’utilise Yourls sur mon propre domaine lb.tc pour raccourcir les URLs.

La double redirection engendrée par t.co qui s’impose par dessus lb.tc ne semble pas perturber les statistiques. Je ne sais pas si bit.ly ou d’autres sont affectés, mais la gène est indolore.

Logs update Google

Voici un log des changements d’algorithme Google.

Mis à part que je doute sur la véracité des mises à jour successives de Panda, cette liste peut effectivement s’avérer utile pour ceux qui veulent savoir ce qui s’est passé dernièrement.

Sinon, les données distillées pour chaque élément sont assez maigres. Cela pourra aider à se repérer, mais rien de vraiment concret à retirer.

Link Based Spam

Justin Briggs décortique pour nous les techniques de link-based spam.

En fait, Google ne détermine pas forcément les choses en noir ou blanc. Ce n’est pas aussi simple que « spam » ou « pas spam ».

Du coup, les filtres peuvent tout à fait se préoccuper seulement d’affecter une « non pondération » plutôt qu’appuyer sur le bouton « eject ».

Sinon, l’analyse est limpide et peut donner des idées. Pourtant, c’est possible d’aller plus loin en regardant comment les éléments interagissent entre eux.

Bien sûr, le plus compliqué, par rapport à ce type d’analyse, est d’absorber les résultats pour l’adapter à chaque cas particulier.

Google Panda

Le Panda de Google propage la terreur et fait trembler tous les bambous. Nous sommes démunis pour le combattre sans changer radicalement les fondamentaux du site qui est tombé après avoir reçu un coup de griffe. Le domaine peut tout à fait être juste bon pour la poubelle.

Les solutions proposées par SEOmoz sont très lourdes à mettre en place. De plus, les résultats ne seront pas forcément positifs. Le Panda est une vraie tique !

Link Farm

Détecter les réseaux de liens  peut s’avérer très facile grâce à des éléments basiques tels que propriétaire de l’IP, entité enregistrée par le WHOIS et le type de plateforme.
Apparemment, les empreintes les plus évidentes ne sont pas forcément les moins utilisées.

Link Swap

Construire des échanges de liens  peut se transformer en tâche aussi ingrate que faire la manche dans la rue.

Cet article propose une poignée de conseils pour améliorer la démarche.

Rand Fishkin, CEO de SEOmoz, partage son expérience avec la levée de fonds.

Contrairement aux autres, Rand s’est permis d’attendre que les investisseurs se manifestent. Dans ce billet de blog, Rand nous décrit la réflexion et les résultats de sa (mauvaise) expérience en levée de fonds.

Code Academy

Code Academy  relève le challenge d’apprendre facilement à coder. Je n’ai pas testé, mais cela ressemble simplement à des cours interactifs. Je ne sais pas si c’est plus efficace qu’un tutorial écrit ou vidéo.