Laurent Bourrelly � Liens

Les paramètres d’apport de popularité qui délivrent vraiment des résultats

Laurent — Sat, 05 Jun 2010 10:31:26 +0000

A la fin de l’article SEOmoz sur l’algorithme de Google que j’ai publié l’autre jour, se tenait un lien vers un article sur les facteurs influents des backlinks par le référenceur américain Tim Grice, qui m’a permis de publier son étude sur les backlinks. C’est un excellent prolongement pour passer d’une analyse structurelle vers une autre plus ciblée sur un paramètre vital comme les backlinks.

Comme pour le billet précédent, il s’agit d’une étude basée sur une méthode plus scientifique que les mythes qui fleurissent régulièrement dans le domaine du référencement. A chacun d’en retenir (ou pas) un enseignement ou une confirmation pour déterminer une stratégie d’apport de popularité.

Facteurs influents des backlinks

Nous sommes bombardés avec de nombreuses méthodes d’apport de popularité (ou construction de backlinks ou netlinking) qui engendrent une difficulté pour savoir à quoi s’en tenir. En fait, il y a énormément de paramètres, se rapportant au profil d’une page ou d’un domaine, qui vont aider à se positionner du mieux possible sur Google.
J’ai rassemblé des éléments de recherche qui sont le fruit de plusieurs mois de travail. Cela explore chaque profil d’élément du lien qui détermine où vous êtes positionné sur Google pour les mots clés qui sont ciblés.

Les zones explorées sont :

Popularité du lien
Diversité du lien
Texte de l’ancre
Qualité du lien ou mozRank
Autorité de la page ou mozTrust
Qualité du lien d’un domaine ou Domain mozRank
Autorité du lien d’un domain ou Domain mozTrust

J’utilise les données de SEOmoz car elles procurent un point de vue incomparable à propos des paramètres du lien. L’outil SEOmoz est un graphe qui imite la manière utilisée par Google pour noter les pages et les domaines. Le PageRank de la Google Toolbar a prouvé son manque de fiabilité pour estimer le positionnement. Je pense vraiment que SEOmoz a résolu ce problème.

Structure du test

La recherche comprend 50 mots clés concurrentiels comme SEO, search engine optimization, internet marketing, credit cards, car insurance, etc. Ensuite, une analyse décortique les 19 premières positions pour les requêtes ciblées.
Le choix s’est porté sur des requêtes à forte concurrences pour être sûr que les 19 premiers résultats ou 2 premières pages seraient fortement optimisées pour les mots clés. Cela rendrait le test plus fiable.
La première étape impliquait de recueillir les données sur les 50 mots clés sur 950 pages Web (il y a des doublons à cause des pages qui ciblent plusieurs mots clés). Chaque donnée a reçu une moyenne et une note combinée pour chaque positionnement entre 1 et 19.

Popularité moyenne du lien

Rang 1 = 34 000
Rang 2 = 28 900
Rang 3 = 45 678
Etc.

Les moyennes sont travaillées pour toutes les mesures, popularité de lien, diversité de lien, texte de l’ancre, mozRank, mozTrust, liens du domaine, Domain mozRank et Domain mozTrust.

Chaque groupe de résultats est ensuite ajusté à chaque mesure, puis ensuite comparé au positionnement actuel sur Google. Lorsque les classements sont établis à partir d’un paramètre particulier (ex : popularité du backlink seule), cela n’est pas forcément en accord avec la façon de classer les pages par Google. Chaque différence dans le positionnement est noté, puis un score final est distribué pour chaque mesure en fonction de la justesse avec le classement sur Google.

Ainsi, la mesure qui se retrouve être la plus en corrélation avec le classement Google sera certainement l’élément le plus influent en ce qui concerne les profiles des liens.

Ce article constitue une longue lecture. N’hésitez pas à prendre votre temps pour assimiler les données. Une fois que les notions sont acquises, elles pourront épauler votre stratégie d’apport de popularité.

Aperçu rapide des résultats

Le camembert ci-dessus montre le pourcentage d’erreurs produit par chaque mesure en rapport avec sa corrélation sur le classement Google. Cela montre rapidement le niveau de performance pour chaque mesure. Plus le pourcentage est grand et plus l’élément s’écarte du classement Google.

Étant donné que le but avoué de cette étude est de pouvoir aider de manière applicative à une stratégie d’apport de popularité (netlinking), il faut savoir par où commencer et où focaliser. C’est pourquoi nous allons regarder chaque élément dans le détail, en démarrant par le paramètre le moins important pour aller jusqu’à celui qui apparaît le plus influent.

Explication de l’étude sur les éléments importants pour les backlinks

Numéro 8 : diversité du lien

La diversité du lien se rapporte à combien de domaines uniques sont identifiés parmi les backlinks. Ce résultat fût un gros choc pour moi. Étant un fervent support de la diversité des liens, j’ai toujours eu le sentiment que posséder un profil qui évoque la diversité va favoriser le positionnement.  Cette recherche suggère que la diversité n’est pas dénuée d’intérêt, mais que cela reste un des paramètres les moins importants, tout en figurant tout de même parmi les principaux.

Numéro 7 : autorité du domaine

L’autorité du domaine est évaluée en utilisant l’indice mozTrust qui calcule le volume d’autorité des backlinks. Cette mesure concerne globalement le domaine et on observe encore une fois que cela porte du poids, mais ce n’est vraiment pas le paramètre le plus influent. Construire des liens depuis des sites d’autorité est toujours recommandé, mais cela ne semble pas vital pour se positionner sur des mots clés compétitifs – en tout cas pas autant qu’on pourrait le penser.

Numéro 6 : qualité du lien de page

Tout le monde devrait être surpris en voyant celui-là. J’ai utilisé mozRank pour établir combien de popularité (link juice) se transfère à une page depuis sont profil de liens. En principe, plus il y a des liens de qualité qui pointent vers une page et plus il devrait y avoir de popularité transférée. Cela devant déboucher sur un meilleur positionnement. En fait, ce n’est toujours pas un des paramètres les plus influents. Avoir des backlinks de qualité n’est pas toujours suffisant et même plus car un profil de liens avec une qualité basse peut dépasser un meilleur profil s’il goupille correctement certains des paramètres suivants.

Numéro 5 : Qualité du lien de domaine

C’est l’indice SEOmoz Domain Ranl pour observer la qualité des liens qui pointent vers un domaine et savoir combien de popularité est passée vers le profil de liens du domaine.  Il est intéressant de noter que le facteur lié au domaine devance celui attribué à la page ; même s’il s’agit seulement d’une position. Pendant une campagne de construction de backlinks, il est important de se rappeler la qualité des liens qui pointent vers le domaine doit être évalué de manière globale afin d’être bénéfique pour le positionnement.

Numéro 4 : Autorité du lien de la page

La mesure de ce graphique est basée sur l’indice mozTrust qui calcule le degré d’autorité des liens qui pointent vers une page. L’étude suggère que l’autorité transférée par le lien est plus importante que la popularité transmise. Du coup, c’est quelque chose à prendre en considération lorsqu’il s’agit de choisir des liens. Est-ce que le domaine qui va accueillir vos backlinks revendique une certaine autorité ? On peut estimer l’autorité en analysant les domaines louches dans les liens du site – moins il y en a et mieux c’est.

Numéro 3 : Popularité du lien du domaine

Le volume de backlinks pris globalement va avoir un gros impact sur le positionnement. Vous devez construire des liens vers toutes les pages et pas seulement la page d’accueil. Google préfère un site globalement populaire, plutôt qu’une page gavée de backlinks.

Numéro 2 : popularité du lien de la page

Comme vous l’auriez deviné, il faut le plus de liens possibles qui pointent vers votre page. Le volume de backlinks est donc un des éléments les plus puissants pour un profil de liens. Continuez de construire des backlinks et ne vous arrêtez jamais.

Numéro 1 : Texte de l’ancre

Je pouvais certainement deviner celui-là avant de démarrer cette étude car le texte de l’ancre (Anchor text) est l’élément le plus influent d’un profil de liens. L’utilisation efficace des ancres est le paramètre qui pourra bénéficier le plus votre positionnement.

Qu’est ce cette étude nous apprend ?

Utilisez vos textes d’ancre le plus et le mieux possible.
Engrangez des backlinks comme s’il n’y avait pas de lendemain
Construisez des liens vers l’intégralité de votre site et pas seulement la page cible.
Évidemment, il y a des centaines d’autres moyens pour appréhender cette étude, mais je vais m’arrêter là.
N’hésitez pas à propager cette étude car elle a pris beaucoup de temps et d’efforts, mais surtout parce qu’elle tort le cou à certains mythes à propos des liens.

Liens complémentaires SEOwizz

Transfert de popularité et autorité d’un domaine (en anglais)
Mesure de niveau d’un domaine (en anglais)

Avertissement : je ne suis pas affilié avec Google.com ou SEOmoz.org. Les vues exprimées dans cet article sont des opinions basées sur mes recherches et interprétations.

Source de l’article : Time Grice pour search engine optimization

Crédits photo intro : JNFerree

Le concept du Gratification Linking : référencement organique pour 2010

Laurent — Tue, 12 Jan 2010 02:56:33 +0000

Avec l’essor des blogs hautement narcissiques par essence, le Web est devenu largement égocentrique. Je veux bien faire quelque chose pour toi, mais que vas-tu d’abord faire pour moi ?

Afin d’engendrer des liens de manière spontanée au sein d’une stratégie de référencement organique, il faut désormais s’attacher à apporter une gratification pour le site qui va se dévouer à émettre un backlink.

C’est à l’occasion d’un billet en Guest Blogging chez Axe Net que j’ai mentionné cette notion de Gratification Linking (Lien Gratifiant). A présent, je voulais revenir sur ce concept plus en détails.

En 2010, il faut donner pour recevoir car le reste ne suffit pas forcément.

Le Web égocentrique

Il n’y a rien de révolutionnaire dans les actions de Gratification Linking qui extrapolent sur le concept du LinkBait. C’est à l’occasion d’une discussion avec Rand Fishkin que cette notion s’est précisée à mes yeux.

Le succès est quasiment garanti car directement gratifiant pour celui qui daigne effectuer un backlink. Le Gratification Linking est efficace car il capitalise sur un trait de caractère fondamental chez l’humain et tout particulièrement chez le blogueur ou webmaster.

Le Web est devenu égocentrique tout simplement parce que le blog est fortement recentré sur le blogueur. Tout ce qui se rapporte au blogging comporte des facettes narcissiques et égocentriques. Sans rentrer dans les détails, il est aisé de comprendre qu’un blogueur s’intéresse surtout et avant tout à lui-même. Toute la mentalité du Web a évolué dans ce sens jusqu’à arriver à une situation où il faut réfléchir à ce qu’on va offrir avant de pouvoir demander quelque chose. Le narcissisme étant le propre de l’être humain, Internet n’a fait que sublimer cette mentalité.

Maintenant que j’en ai terminé avec l’analyse à deux balles de la psychologie du blogueur et du webmaster, nous pouvons entrer dans le vif du sujet.

Rien de bien grave à la constatation que le Web est franchement égocentrique et narcissique. Finalement car nous allons profiter de ce vilain défaut pour le transformer en avantage afin de recevoir des backlinks de manière totalement spontanée. Il suffira de donner quelque chose qui sera valorisé de telle manière que cela mérite un lien de retour.

Au début était le lien

Si vous demandez conseil afin d’être bien référencé, on vous répondra forcément que le contenu est roi. Publiez du contenu de qualité et votre site obtiendra des backlinks, additionnant les deux composantes primaires qui propulseront votre site au firmament des résultats de recherche.

Sauf que, j’ai une mauvaise nouvelle à annoncer car bon contenu ne suffit pas forcément aujourd’hui pour obtenir des liens. D’autant plus qu’il faut créer ce foutu contenu digne d’intérêt ! Auparavant, c’était vrai qu’un bon contenu générait un référencement organique décent, mais produire aujourd’hui un contenu suffisamment intéressant en volume conséquent est un challenge qu’il est plus facile à conseiller qu’à réaliser.

Puis, le concept du LinkBait (appât à liens) est arrivé. Cela consiste à inciter au backlink en proposant du contenu qui suscite l’attention.

Désormais, il n’était plus forcément nécessaire de se décarcasser pour produire un contenu digne du Prix Pulitzer, mais plutôt de se débrouiller pour interpeller. N’importe quoi convient du moment que ça interpelle ou que cela s’avère utile.

Nous sommes en pleine ère du buzz à gogo qui ne surf pas toujours dans le bon goût. En développant une accroche suffisante pour engendrer des liens, le site profite d’un référencement organique qui va augmenter sa popularité.

Maintenant, j’ai encore une autre mauvaise nouvelle car le nofollow, le raccourcisseur d’URL et le micro-blogging ont bien mis à mal cette stratégie. Dans les actions de LinkBait, nous ne maîtrisons pas forcément la construction du lien, donc il est fort probable que celui-ci soit réduit à néant en termes d’apport de popularité propice au référencement.

La bonne nouvelle est qu’une solution existe…

Gratification Linking : comment ça marche ?

Le truc est que certaines actions de LinkBait sont du Gratification Linking. Il s’agit simplement de focaliser sur l’utile plutôt que chercher à interpeller – les deux notions étant incluses au sein du LinkBait. Il faut profiter du trait de caractère égocentrique des bloguers et webmasters pour proposer un élément assez gratifiant afin d’engendrer spontanément un lien de retour.

Par souci de rester ciblé, je vais strictement discuter les actions visant à générer des liens spontanés. Ainsi, je laisse de côté tout un aspect du Gratification Linking qui concerne la chasse aux liens de manière macroscopique. Par exemple, la traduction de billets et le Guest Blogging vont dans le sens de la méthode présente, mais n’engendrent pas des liens de manière organique. Quelques très bonnes idées pour générer des liens sur le plan macroscopique dans la lignée du Gratification Linking sont données dans le billet de Léo cité en fin d’article.

Vous pourrez reconnaître certains exemples de Gratification Linking qui figurent parmi les actions de LinkBait depuis longtemps. Encore une fois, il s’agit de resserrer les actions sur ce qui va inciter au maximum tout en contrôlant la manière dont est posé le lien.

Cela peut être un template pour WordPress qui inclut un lien vers le concepteur en bas de page. Je propose gratuitement un template. C’est gratifiant pour le blogueur qui peut habiller son blog selon ses désirs, donc le lien de retour sera mérité. Comme dans mon cas, le bloguer peut payer le créateur du template et le lien disparaît sous la forme d’une rétribution différente du lien. Wikio est aussi un bon exemple de Gratification Linking au travers de son Top Blogs qui propose aux sites classés d’utiliser un badge affichant leur classement tout en émettant un backlink vers Wikio.
Par contre, il faut prendre garde d’agir avec soin. Je viens de tester GetClicky, un outil statistiques en temps réel très sympa, mais le bouton incluant un backlink est tellement moche que j’ai carrément enlevé cette partie du code.

Ce n’est pas très sympa de ma part, mais GetClicky a omis de respecter le blogueur en imposant quelque chose d’immonde. Je préfère ne pas utiliser l’outil statistiques, plutôt que laisser le vilain bouton.

Pour l’instant, je triche afin de tester l’outil, mais il est indéniable que je vais recevoir un mail m’indiquant de payer ou remettre l’abominable bouton. Pour un exemple parfait d’intégration, il suffit de voir comment FeedBurner utilise de manière parfaite l’idée du Gratification Linking tout en respectant la charte graphique du site grâce à un outil d’édition graphique du bouton.

Cela dit, nul besoin de proposer un outil statistique innovant ou posséder la puissance de feu de Wikio pour inciter à poser le badge de son classement Top Blogs.

Parfois, il suffit simplement d’optimiser quelque chose qui existe déjà. Comme n’importe quelle affiliation qui doit construire avec soin son lien de tracking afin de bénéficier d’un backlink. Développer un template WordPress n’a rien d’insurmontable et les liens vont s’accumuler en récompense. Il serait même possible de la jouer fine avec un plugin. En passant, Comment Luv a loupé le coche en omettant se rétribuer d’un backlink. Pourtant, c’était possible d’obtenir un backlink pour chaque commentaire de chaque blog qui utilise ce plugin (affichage du dernier post du blog de la personne qui pose un commentaire).

En résumé, il faut apporter un bénéfice ou une gratification grâce à un service ou outil. Le Gratification Linking doit se dandiner sur une fine ligne qui consiste à donner avant de recevoir, mais surtout de prendre garde à respecter au plus près celui qui va être intéressé. Le gros avantage consiste dans la maîtrise du format de liens lorsqu’on sait comment procéder. A l’heure où tout le monde pleure parce que le backlink est mal en point, c’est tout de même assez remarquable pour être utilisé.

Et après le Gratification Linking?

Le contenu roi est de la foutaise. Plutôt, c’est un conseil à la noix car il n’est pas donné à tout le monde de pouvoir publier quelque chose de suffisamment intéressant pour d’engendrer des liens spontanés. Vous pouvez envoyer paître de ma part le prochain qui vous donne ce conseil foireux datant de 2002.

Attention, je n’ai pas dit qu’il n’était pas souhaitable de produire du bon contenu ! Je dis simplement que ce n’est pas à la portée de tous et surtout que ça ne suffit pas forcément. De plus, le LinkBait n’est pas aussi performant que prévu car il y a beaucoup plus d’actions qui font « flop » plutôt que « bang ».

La stratégie de référencement organique actuelle et future doit être active dans la maîtrise de l’action et du format de liens. Au-delà du Gratification Linking, il est possible d’imaginer qu’il faudra donner encore plus pour recevoir. Ce n’est pas forcément un désavantage car donner plus peut aussi se traduire par plus de maîtrise. Si je dois me creuser les méninges et investir pour développer l’outil ou le service qui apportera un bénéfice conséquent, j’ose imaginer que le retour sera en conséquence.

Vraiment, il n’y a rien de compliqué de nos jours - pas plus qu’hier. Bien entendu, c’est difficile ou plutôt c’est moins facile qu’avant, mais ne venez pas me dire que c’est compliqué. Il existe toujours des solutions pour choper des liens et ce n’est pas Leo qui me contredira.

Merci à Jean Boucher pour la photo Will Work 4 Links

Google nous ment une fois de plus car il suit les liens en nofollow

Laurent — Fri, 24 Jul 2009 18:48:59 +0000

J’ai réalisé un test qui vise à démontrer que GoogleBot, le robot d’indexation Google, suit parfaitement liens protégés par l’attribut « nofollow. »

D’autres avant moi ont émis cette hypothèse, mais je voulais mettre en place un test dans les règles de l’art plutôt qu’émettre des hypothèses basées sur l’instinct et les observations.
Le cas du nofollow est simplement d’un chapitre de plus où Google ne dit pas toute la vérité et envoie les webmasters sur de fausses pistes.
C’est avec la complicité d’Aurélien Bardon de Oseox, que j’ai mis en place un protocole de test qui permet de démontrer le fait que l’attribut nofollow ne rend absolument pas un lien opaque au robot d’indexation de Google (GoogleBot). Contrairement aux affirmations officielles de Google Inc;., l’attribut nofollow n’empêche pas le moteur de suivre les liens vers une autre page.
Le protocole complet et les résultats du test sont développés sur le Laboratoire du Référencement. Le but de cet article est d’expliquer comment vous pouvez reproduire le test, ainsi qu’élaborer sur les implications du crawl des liens en nofollow par GoogleBot.
Procéder au test de suivi des liens en nofollow

(bien suivre le protocole du Labo pour rendre le test le plus fiable possible).

Créer une page cible en .php qui contient l’include suivante en début de code source – avant le DOCTYPE et le HEAD
$trouve=strpos($_SERVER["HTTP_USER_AGENT"], »Googlebot »);
$adr_expediteur = ‘robot@google.com’; //
$to= »VOTREMAIL@VOTRESITE.com »; // CHANGEZ LE MAIL
$sujet= »PASSAGE GOOGLEBOT »; // Sujet du mail
if($trouve!==false)
{
if ($QUERY_STRING != « »)
{$url = « http:// ».$SERVER_NAME.$PHP_SELF.’?’.$QUERY_STRING;}
else
{$url = « http:// ».$SERVER_NAME.$PHP_SELF;}
$today = date(« F j, Y, g:i a »);
mail($to,$sujet, « $today\nGoogle crawled $url\nNavigateur :
$HTTP_USER_AGENT\nAdresse IP : $REMOTE_ADDR \nNom de domaine :
$domaine », « From: $adr_expediteur »);
}
?>
Uploadez (encore une fois, lisez bien les précautions du protocole pour ne pas émettre de signaux perturbateurs vers Google).
Mettez en place un lien vers la page cible qui sera protégé par l’attribut nofollow. Exemple : test nofollow.

Etant donné qu’il faut éviter que les visiteurs cliquent sur le lien, il est préférable de cacher le lien de test. Plusieurs solutions sont à votre disposition, mais j’ai opté pour le lien de même couleur que le fond. Exemple :

<a href="http://www.site.com/page-cible.php" rel="nofollow" ><font color="#CCCC99">testfont>a>

C’est n’est pas une solution idéale, mais en répétant le test plusieurs fois sur différentes sites et pages, le facteur probabilité de découverte du lien diminue fortement jusqu’à être considérée comme négligeable.. De plus, la visite de GoogleBot s’avère prendre place très rapidement si la page qui contient le lien est crawlée régulièrement.
Quelques heures (3 à 7 dans mon cas) après l’upload sur le serveur de la page cible et du lien externe, vous devriez recevoir un eMail avertissant du passage de GoogleBot sur la page cible. C’est la preuve que le robot d’indexation a suivi le lien en nofollow, omettant de respecter la fonction principal de cet attribut qui indique de ne pas suivre un lien protégé de la sorte.
Ce test est uniquement une démonstration, ne prétendant absolument pas être le premier à émettre cette hypothèse. D’autres sources ont peut-être expliqué la situation avant moi, mais je focalise plutôt sur la voie officielle de Google, au travers de son ingénieur superstar Matt Cutts, qui affirme que le moteur ne suit pas les liens en nofollow.
A quoi ça sert de savoir que GoogleBot suit les liens en nofollow ?
L’application la plus évidente suggère qu’il ne faut surtout pas compter sur le nofollow pour protéger un lien. Si jamais vous ne voulez pas que le moteur visite une page, ce n’est pas avec ce système qu’il faille procéder.
Concernant l’apport de popularité, je ne crois pas que le lien en nofollow ait un impact. Par contre, il n’y a pas que le PageRank qui importe puisque différents types de popularité sont envisageables. Du coup, le lien en nofollow peut tout à fait transmettre quelque chose d’autre que des visiteurs. N’ayant pas de preuves pour expliquer plus en avant cette notion, je préfère ne pas en dire plus. Par contre, je me suis toujours fié à mon instinct à propos de Google et il ne m’a jamais trompé.
L’idée principale que je voudrais suggérer est que l’aversion pour l’attribut nofollow doit se contenir à la réalité. C’est-à-dire qu’il ne faut pas croire qu’un lien en nofollow implique que Google ne sera jamais au courant de l’existence du lien ou de la page vers lequel il pointe. Ce que Google fait ensuite de cette information sera impossible à déceler puisque c’est bien enfoui dans son algorithme.
Crawler n’est pas indexer
L’indexation de la page cible n’a pas fait partie du test , donc je mentionne seulement qu’elle s’est rapidement indexée au sein des résultats de recherche (visible en tapant site :monsite.com).
Sur un autre plan, je voulais aborder le manque de compréhension à propos de ce qui se trame réellement à l’intérieur de Google. Pour résumer, le robot d’indexation passe sur la page et va la ressortir en fonction des requêtes tapées par l’internaute. Ce qui n’est pas évident concerne tout ce qui se passe entre le moment où GoogleBot crawle la page et la milliseconde qui précéde l’affichage des résultats de recherche. Entre ces deux phases, il se déroule un grand nombre d’opérations qui nous sont totalement opaques. Mes seules éléments d’observation concernent les pages mises en ligne et les résultats de recherche. Afin de comprendre comment le référencement, il faut admettre que l’affichage des résultats de recherche n’est pas une représentation directe de l’index. Au sein de ces résultats, Google nous distille seulement ce qu’il veut bien nous montrer, mais cela ne démontre en aucun cas qu’il affiche tout ce qui est contenu dans l’index.
Les foutaises du reverse engineering

Ainsi, j’ai toujours décrié les notions de « reverse engineering » se rapportant à Google. Arriver à comprendre le fonctionnement de l’algorithme du moteur à partir de l’analyse des résultats de recherche présente d’énormes limitations liées à ce que je viens d’expliquer précédemment Trop souvent, je croise des pseudos théories qui s’apparentent au fantasme car elles poussent trop loin l’analyse par rapport aux observations des résultats de recherche.
Cela n’empêche pas d’émettre d’émettre des trouvailles qui visent à améliorer notre compréhension du référencement, mais il est vital de savoir poser les bonnes limites. Régulièrement, le Web s’enflamme à propos de simili découvertes qui ne sont rien de plus que des légendes urbaines. Le PageRank Google a souvent été la victime de ces hallucinations que le moteur de recherche n’est pas le dernier à alimenter la promotion. Bien entendu, j’adore émettre des hypothèses qui vont plus loin que la raison ne le permet. Sauf que je ne trouve pas intéressant de les propager au-delà du cercle d’initiés qui comprennent parfaitement la portée de ces hypothèses. Il n’est pas sain de la part de certaines personnes influentes de lancer des hypothèses sous la forme d’affirmation. Par exemple, dans le cadre de ce post, je me permets de partager le test, mais je ne vais pas délirer outre mesure. Même si j’ai mes propres convictions à propos de l’interprétation des liens suivis par Google, il n’est pas souhaitable de les développer outre mesure en public.
Parmi les légendes urbaines majeurs du référencement qui m’ont fortement agacées, je cite le TrustRank Google. Le cas du nofollow est sensiblement différent puisqu’il s’agit plutôt de mensonges et de manque de transparence dont j’accuse Google. Cependant, le moteur de recherche est passé maître dans l’art de laisser le petit monde du référencement s’engager sur des fausses pistes.
Finalement, le nofollow revient dans la face de Google autrement qu’il avait prévu. La preuve en est cette annonce par Matt Cutts qui vise à décourager la de pratique du PageRank sculpting. Le suivi des liens en nofollow est simplement à mettre sur le compte des nombreuses déceptions à propos de la transparence chez Google vis-à-vis des webmasters. Au travers de divers effets d’annonce, le moteur fait semblent de communiquer, tandis qu’il demeure parfaitement opaque. En fait, il agit tout comme les webmasters le dérangent, oubliant peut-être que c’est sur le dos de nos pages qu’il se fait des montagnes de fric et qu’il domine la planète virtuelle.

Comment « emprunter » du trafic à diriger vers votre site?

Laurent — Tue, 14 Jul 2009 03:51:26 +0000

La seule manière efficace d’avoir de nombreux visiteurs qualifiés qui atterrissent sur votre site Internet est de comprendre où ils sont.
En analysant l’endroit du Web qui est utilisé par vos visiteurs idéaux, il sera aisé de se glisser au milieu et les attirer vers vous. Apprenez à emprunter du trafic !
Parmi les moyens classiques de générer du trafic pour un site Web, il faut citer l’achat de trafic, la création de trafic et l’emprunt de trafic. Les trois systèmes sont efficaces, mais ils possèdent des caractéristiques propres qu’il est intéressant de connaître. En plus, l’un d’entre eux est nettement plus facile à mettre en œuvre que les deux autres. Suivez le guide…

L’achat de trafic concerne les liens sponsorisés comme Google Adwords ou les programmes d’affiliation comme Tradedoubler. Lorsque ces moyens sont bien gérés, ils s’avèrent fichtrement efficaces. Par contre, il convient de disposer d’un budget raisonnable et surtout de bien savoir acheter les mots clés ou composer un programme d’affiliation car sinon la sentence est fatale pour le porte-monnaie. En d’autres termes, l’achat de trafic peut s’avérer être un gouffre financier sans fond pour celui qui s’y aventure en improvisant. Il faut s’asseoir sur un budget d’une certaine ampleur car l’effet de levier s’opère seulement après un certain niveau d’investissement. Par exemple, je peux savourer un retour de 30% sur Google Adwords si j’investis 10 000€ par mois, tandis que je risque de pleurer un retour de 0% si j’ai placé seulement 200€. De même, si j’achète des mots clés en me basant sur la grosse cavalerie soufflée par les outils de suggestion, il est certain que la conversion sera quasi nulle contre une réserve d’argent qui va fondre comme un œuf Kinder coincé entre les fesses. Les programmes d’affiliation sont encore plus subtils car le succès est fonction d’un grand nombre de paramètres. Sans plus appuyer sur le bidule, vous avez compris que l’achat de trafic est un plan qui marche à condition d’être proprement éduqué sur le système et de posséder un paquet de flouze.
Un autre vecteur de trafic se base sur la création pure puisque vous partez du néant afin de construire un module susceptible d’intéresser le public. Créer du trafic est passionnant mais laborieux. Il est vrai que les internautes répondent de manière positive au contenu intéressant, mais il faut l’inventer, le générer et le propager. Ces trois étapes sont consommatrices d’énergie, de temps et d’argent. Il faut bien faire travailler sa matière grise et passer du temps afin de rédiger l’article qui va surprendre, filmer la vidéo qui va faire rigoler, prendre la photo qui va rendre admiratif, etc. Ensuite, il va falloir propager cette création auprès du public. Du coup, il faut foncer sur Twitter, Facebook, Youtube, Digg et tous les outils sociaux qui vont croiser votre chemin. La plupart vont ramener un trafic misérable car c’est la somme qui rendra l’effort intéressant. De toutes manières, cela prend beaucoup de temps et c’est barbant de faire le tour du Web pour faire la promotion de son œuvre chérie. Parfois vous touchez le jackpot et votre serveur va exploser en même temps que votre outil statistiques va témoigner d’un pic de visites mémorable car vous avez mis en ligne quelque chose qui aura touché le Web du bon côté. Cela peut être un fond d’écran de Michael Jackson, une photo de David Beckham à poil, une sonnerie pour mobile de Thriller revisité par les Télétubbies, un article révélateur sur la vie sexuelle de Carla Bruni-Sarkozy, un template qui déchire sa putain de race maudite pour WordPress, un script pour se classer premier sur Google :-D, etc. Pas besoin de vous faire une démonstration par l’exemple car vous avez tous en tête un cas particulier où vous avez pensé « bon dieu, pourquoi je n’ai pas pensé à créer ce truc avant l’autre ? » Enfin si, je vais vous donner le truc auquel j’aurais aimé penser avant son créateur. Il s’agit de MillionDollarHomepage Quoi de plus simple et efficace pour gagner de la tune sans trop se fouler grâce à une idée géniale ? Donc, pour créer du contenu viral, il faut penser à quelque chose que les internautes auront envie de lier afin que cela vous procure du trafic. Plus facile à dire qu’à faire… Bien sûr, il y a aussi le trafic émanant du Dieu Google, rentrant dans la catégorie de création du trafic (oublions les autres moteurs qui comptent finalement pour des clopinettes), mais je ne vais pas vous ouvrir les yeux sur les difficultés liées au référencement, hein ?

La troisième méthode pour créer du trafic est certainement la moins coûteuse et s’avère être la plus rapide aussi bien que moins consommatrice de cellules grises. Il s’agit d’emprunter du trafic sur des endroits sélectionnés pour être le territoire de prédilection des internautes qui vous intéressent. Par exemple, vous pouvez répondre à des questions en rapport avec votre thématique sur Yahoo Answers ou Twikeo de mon ami Crajkaro. Même chose sur Youtube où les visiteurs n’hésiteront pas à cliquer sur un lien en commentaires au cas où il se révèle être en corrélation avec le sujet de la vidéo. Continuez à patte de velours sur les blogs et forums populaires. Pour ceux là, il faut y aller avec plus de finesse que sur Yahoo Answers et Youtube car la modération est plus vigilante, mais un commentaire pertinent sur un billet de blog ou une réponse sur un forum va néanmoins valoir un retour sur investissement très intéressant si vous avez bien sélectionné la source. La clef de cette technique est d’identifier les gros vecteurs de trafic afin de se poser en travers et absorber une partie du flux. Contrairement à la création de contenu, dans la technique de l’emprunt du trafic, il n’y a qu’un lien à poser vers sa boutique ou son site de services. En aucune manière la phase de création rentre en compte puisque le seul temps passé se cantonne à la sélection des sources assez puissantes pour que je vienne m’y planter afin de dériver une partie du flux incessant des internautes.
Pourtant, j’adore rédiger du contenu puisque je dois avoir quelques milliers de pages Web à mon actif depuis que je traîne ma souris sur le Web. Cependant, je ne vais pas cracher dans la soupe lorsqu’il s’agit de créer du trafic qualifié sans mettre en place des efforts de création.