Entre spam de base pour chasseurs de liens en dofollow et réponse développée sous forme de billet, il existe tout une gamme de commentaires qui méritent de s’attarder sur cette zone dédiée à la discussion sur un blog.

Voyons voir quels sont les bĂ©nĂ©fices d’une pratique maĂ®trisĂ©e du commentaire – tant au niveau du lecteur que du blogueur.

Tout d’abord, je dois faire mon mea culpa car j’ai de gros dĂ©fauts dans la gestion des commentaires sur ce blog. Principalement, j’ai du mal Ă  entretenir la conversation sur les anciens billets et je rĂ©ponds parfois sur les rĂ©cents avec un retard qui dĂ©passe le dĂ©lai raisonnable. Je prĂ©sente toutes mes excuses Ă  ceux qui voient leur message rĂ©pondu tardivement ou pas du tout. Il ne faut pas penser que je ne porte pas d’attention aux messages, mais j’essaye de porter un minimum d’attention Ă  certaines rĂ©ponses et cela demande du temps que je n’ai pas forcĂ©ment dans l’instant de la lecture. Il ne faut pas hĂ©siter Ă  me relancer si besoin; le mieux Ă©tant de procĂ©der par eMail.

Les bénéfices du commentaire de blog

Tous les blogs ont besoin de commentaires. Cet Ă©change entre le lecteur et le rĂ©dacteur est devenu une caractĂ©ristique indispensable du blog. Pour le rĂ©dacteur, cela assouvit l’insatiable besoin d’attention. Le lecteur trouve aussi son compte dans cette interaction, mais il oublie parfois que le blogueur attend un retour sincère, plutĂ´t qu’une vulgaire manipulation d’intention ou message anodin et insipide.

Bénéfices pour le blogueur

• Gratification pour l’ego.
• Contenu gĂ©nĂ©rĂ© de manière organique par le biais d’UGC (User Generated  Content).
• Information utile lorsque le commentaire est informatif.
• AmĂ©lioration de son contenu lorsque le commentaire rebondit sur l’information.
• PossibilitĂ© de mise en relation directe.

Bénéfices pour celui qui commente

• Sentiment d’être utile.
• Faire connaĂ®tre son site.
• Se dĂ©marquer.
• Se faire des amis/prospects/clients.
• Engranger des backlinks.
• Entrer en relation avec le blogueur.
• Faire la promotion de sa marque et/ou de son nom.

Ansy

Comment participer dans les commentaires

Pour les chasseurs de liens en dofollow, j’envoie vers les modes d’emploi de Axe,  Keeg et Oseox qui ont traité le sujet «comment spammer un blog dofollow».
Personnellement, je suis assez souple envers ceux qui recherchent simplement un lien, mais il faut bien garder Ă  l’esprit que l’image donnĂ©e par cette pratique est plutĂ´t Ă©gocentrique. Sauf que tout le Web est devenu Ă©gocentrique, alors bon…

Ensuite, le commentaire n’est pas pour tout le monde. Preuve en est le nombre régulier d’emails que je reçois de personne qui préfèrent s’exprimer en privé. D’ailleurs, certains blogueurs ont élevé ce style de conversation «one on one» à un niveau que je ne pourrais jamais appréhender. Le meilleur exemple est sans doute Seth Godin qui ne propose pas de commentaires publics, mais qui répond à tous les emails (plusieurs centaines par jour) en engageant la conversation uniquement par ce biais.

Pour ceux qui veulent bien participer en public, je pense que le meilleur commentaire possible se prĂ©sente sous la forme d’un billet dĂ©diĂ© sur son propre blog. La rĂ©ponse sous forme de billet prĂ©sente d’énormes avantages. Premièrement, Vous ĂŞtes certain d’être dĂ©marquĂ© par rapport au flot habituel de commentaires; vous allez ĂŞtre remarquĂ© par les autres lecteurs, mais surtout par le blogueur. Puis, la rĂ©ponse sous forme de billet est susceptible d’attirer un lectorat qualifiĂ© qui avait dĂ©jĂ  trouvĂ© de l’intĂ©rĂŞt Ă  la première lecture. Le blogueur qui a inspirĂ© votre billet pourra Ă©galement faire un lien directement sur la page Web avec les bĂ©nĂ©fices Ă©vidents qui s’en suivent.

Le but de l’opération est de rebondir sur un billet en publiant sa propre vision sur son blog. Ensuite, il s’agit simplement de signifier par le biais des commentaires de la source qu’une réponse est présente chez soi.
Bien entendu, cela demande un effort puisque le sujet est imposé et il faut avoir quelque chose d’assez substantiel à dire pour faire réagir les foules. Aussi, c’est souvent la polémique qui va attiser le plus la curiosité et provoquer des réactions. La critique constructive est une stratégie à considérer; surtout en taclant les blogueurs les plus populaires. Tout en sachant qu’il faut être prêt à recevoir des salves négatives de la part des supporters du blogueur que vous avez mis à mal. D’ailleurs, certaines joutes entre blogueurs dits «influents» sont assez amusantes. Il est toujours intéressant de rebondir sur les sujets principaux de votre thématique. Concernant la thématique du référencement, vous pouvez attaquer les yeux fermés tout ce qui touche au PageRank, Black Hat SEO ou la mort du référencement. Que ça soit en développant une information complémentaire ou en donnant un point de vue différent, il y a toujours moyen de rédiger un article si vous maîtrisez le sujet.

Entre le spam dofollow et la réponse sous forme de billet se situent toute une gamme de commentaires plus ou moins réussis. Il paraît que c’est futile de remercier simplement sans autre forme de participation constructive. Sauf que flatter l’ego est la raison numéro une pour laquelle un blogueur apprécie un commentaire. On peut conclure que le blogueur fait partie d’une espèce un peu bizarre souhaitant être flattée avec style.
Pourtant, on n’a pas toujours quelque chose à ajouter, tout en voulant marquer son approbation (ou pas).
Le fait est que les commentaires sont trop spammés, impliquant une méfiance accrue de la part du blogueur blasé par le nettoyage de ses commentaires. Peut-être que la solution se tient dans le bouton «Like» que je me refuse pour le moment à adopter?

En fait, je pense que l’envie de commenter dépend fortement du billet en lui-même. Dans le cadre de mon blog, je note une baisse du nombre de commentaires dès que le sujet devient de plus en plus technique. Parfois, on se laisse surprendre par les sujets qui suscitent le plus grand nombre de commentaires ou les discussions les plus intéressantes.  Il est donc compliqué d’anticiper les billets qui verront une participation en hausse, mais c’est aussi au sein du flot de commentaires que l’activité peut s’élever grâce à des messages suggérant une réponse. Encore une fois, c’est la polémique qui va payer le plus pour attiser les réponses, mais il peut aussi y avoir des conversations constructives et pacifiques. C’est très intéressant lorsque la conversation dépasse les limites avouées du billet.
Autrement, la conclusion du billet est aussi l’occasion d’inciter aux commentaires en posant des questions ou en finalisant de manière ouverte afin que le lecteur ressente l’envie d’ajouter un complément d’information.

On peut aussi penser que le commentaire attire le commentaire. Il est facile de remarquer qu’un billet qui comporte plusieurs dizaines de commentaires va attirer plus facilement de nouveaux messages, tandis que l’article qui stagne à moins d’une poignée de messages va sans doute rester à ce niveau pour toujours.

La règle de base pour poser un message qui va retenir l’attention est d’être sincère. Peu importe si c’est pour simplement remercier ou carrément répondre sous la forme de billet; ce qui importe est de rester franc. Ainsi, parlez avec votre coeur et tout devrait bien se passer. Que ça soit pour le blogueur ou le lecteur, il est indispensable que le commentaire soit une source de satisfaction. Tout le reste va découler naturellement en respectant cette notion de base.

Il existe diverses techniques pour amĂ©liorer la discussion, dont la plus indispensable me semble ĂŞtre l’abonnement par email aux commentaires. Dans le mĂŞme genre, je trouve que l’abonnement par flux RSS est bien moins rĂ©pandu. En deuxième position des indispensables, je mets l’affichage en Ă©vidence des derniers commentaires.
Sinon, il faut surtout s’attacher à faciliter au maximum l’ajout d’un commentaire; le «tool time» doit être réduit à sa plus simple expression. Dans ce sens, il vaut mieux passer un peu plus de temps à gérer manuellement en complément d’un bon plugin anti-spam, plutôt qu’obliger à passer l’épreuve du Captcha. La compatibilité avec Gravatar et Open ID est aussi un bon atout pour faciliter le process. D’autres systèmes comme Disqus sont conçus pour favoriser toujours plus la discussion.
Pour aller plus loin, la créativité est la seule limite. Par exemple, faire gagner un cadeau à un commentaire tiré au sort est toujours une recette gagnante.

Le commentaire négatif

Un commentaire qui critique le billet, le sujet ou le blogueur va forcĂ©ment brosser le poil dans le mauvais sens, mais le Web serait tellement ennuyeux si tout le monde Ă©tait d’accord ! MĂŞme si la discussion part en vrille et dĂ©gĂ©nère en bagarre virtuelle, je ne fais pas partie des bisounours qui refusent un dĂ©bat musclĂ©. Pas de pitiĂ© non plus si l’interlocuteur me broute (critère totalement subjectif) avec l’option Ă©jection comme seule issue. Ma conviction profonde est qu’il est plus important de susciter une rĂ©action – dans le bon ou le mauvais sens.  ĂŠtre ignorĂ© est la pire pire chose qui puisse arriver Ă  un blogueur, dĂ©rivant bien souvent dans la lassitude et l’abandon du blog.

Afin d’apaiser les commentaires agressifs, il est toujours efficace de rĂ©pondre avec calme et courtoisie tout en adoptant l’adage «n’affronte pas quelqu’un qui cherche la bagarre». Parfois, on peut mĂŞme voir de belles relations Ă©merger d’un premier conflit. Il n’ y a que le cas du troll anonyme qui est plus radical Ă  adresser; ceux qui n’ont pas le courage de leurs opinions mĂ©ritent juste le dĂ©dain – Eject as well !

Le commentaire positif

Un message constructif peut avoir un impact important. Cela peut faire changer d’avis au blogueur et au lecteur, mais surtout cela va apporter de la valeur ajoutĂ©e Ă  l’image de celui qui explique quelque chose d’intĂ©ressant. C’est vraiment un excellent moyen de jauger les affinitĂ©s et  je ne compte plus les relations que j’ai tissĂ© par le biais de conversations  nĂ©es dans les commentaires.

En tant que blogueur, mes commentaires prĂ©fĂ©rĂ©s sont ceux qui me font rĂ©flĂ©chir et carrĂ©ment changer d’avis. Bien entendu, ce n’est pas pour tout le monde car il faut ĂŞtre capable d’encaisser la critique (constructive). Je pense que c’est une erreur de fermer carrĂ©ment les commentaires pour cause d’incapacitĂ© Ă  les gĂ©rer (nĂ©gatifs, spam, …). Dans le genre « je patauge dans la choucroute », voici Michael Gray qui explique la raison de fermeture des commentaires.

Commentez sans cesse

Bien que l’exercice puisse paraître rebutant pour certains, je ne peux qu’encourager aux commentaires sur les blogs. Aujourd’hui, certaines thématiques (le référencement en fait partie) ont complètement déplacé la conversation depuis les forums vers les commentaires de blogs.

Cette zone bien particulière d’un site Web qui est inhĂ©rente au format du blog est particulièrement propice Ă  la visibilitĂ©. Ceux qui pratiquent assidĂ»ment de poser un message constructif sur le blog d’autrui ne peuvent nier que les bĂ©nĂ©fices sont rĂ©els. De la mĂŞme manière, les blogueurs qui reçoivent un nombre suffisant de participations pour satisfaire leur ego (nombre sujet Ă  l’apprĂ©ciation de chacun) doivent admettre la gratification et l’encouragement Ă  entretenir un blog.

En fait, le commentaire est la deuxième moitié d’un billet. Même si je comprends l’attitude de ceux qui refusent la conversation publique (du côté lecteur comme rédacteur), il n’en demeure pas moins qu’il s’agit d’un élément à forte valeur ajoutée. On peut tout à fait s’en passer, mais c’est bien mieux avec.

Crédit photo intro : Don Solo

Les compères Fred Canevet et Boris Schrenzel proposent une formation vidéo payante afin de maîtriser tous les aspects du blogging.

En 12h de vidéo (8 modules), Fred et Boris dévoilent leur méthode pour réussir son projet blog.

Je recommande cette formation à tous ceux qui veulent entreprendre sérieusement un projet de blog.

[Ceci n'est pas un billet sponsorisé]

Le sujet du blogging concerne énormément de gens. La vaste majorité des blogs ne reçoivent pas l’attention qu’ils méritent. C’est même pire car certains des blogs les plus populaires sont tout simplement nullissimes par rapport à d’autres qui apportent une véritable valeur ajoutée, mais ils ne possèdent pas tous les atouts nécessaires pour être vus. Du coup, la lassitude peut rapidement gagner le blogueur et le nombre de blogs laissés à l’abandon domine ceux qui sont régulièrement entretenus.

Même si le sujet est intéressant, il a déjà été traité en long, large et en travers. Pourtant, les ressources sur le sujet ne compilent pas forcément toutes les informations nécessaires afin de réussir son blogging.

La vidéo « bloguer comme un pro »

Au fil du temps, Fred de ConseilsMarketing.fr et Boris de MaBoîteCartonne.com nous ont habitué à proposer du contenu utile pour ceux qui veulent réussir sur le Web.

Avec ces modules vidéo, ceux que le blogging intéresse pourront profiter du savoir marketing au profit d’un projet qui n’est pas forcément à but lucratif.

Je n’ai pas regardé toutes les vidéos, mais on peut déjà se faire une idée en visionnant l’extrait de 25 minutes. Les conseils prodigués sont bons et complets. Même si ma vision diffère sur certains points, il n’en demeure pas moins que la formation fait complètement le tour de la question.

C’est surtout l’occasion de ne pas se perdre dans des chemins de traverse car un projet Web peut partir sur des bons rails tout comme perdre dès le départ toutes les chances de réussite.

Le prix

Le pack vidéo coûte 197€. Certes, ce n’est pas donné, mais cette formation représente un boulot énorme et apporte une véritable valeur ajoutée. Je pense que le prix est juste ; malgré le fait que ça n’est évidemment pas accessible à tous.

Cependant, ceux qui veulent vraiment « bloguer comme un pro » devraient considérer le coût comme raisonnable afin d’optimiser les chances de réussite.

Bien entendu, on peut faire un blog qui marche sans passer par une telle formation,  mais ça me semble vraiment plus complet qu’un livre qui coûterait 10 fois moins cher. La masse d’information est sans comparaison.

Pourquoi je conseille cette formation ?

Pour commencer, Fred est un ami de longue date et je relaie avec grand plaisir le lancement de cette formation qui me semble intéressante.

Ensuite, je vois tellement de projets Web (blog ou autre) qui sont voués à l’échec qu’il est toujours souhaitable de ne rien laisser au hasard. Et cela passe peut-être par l’achat d’une telle formation. Certes, tout peut être gratuit sur le Web, mais on sait aussi que le gratuit ne vaut que son prix ; c’est-à-dire pas grand chose…

• En savoir plus sur la formation vidĂ©o « bloguer comme un pro » (sur ConseilMarketing.fr) ou sur Formation Bloguer.fr

Twitter est sans conteste la plateforme micro-blogging de prédilection adoptée par la majorité. Cela n’empêche pas d’utiliser des alternatives qui vont proposer des atouts intéressants.

Voici 5 services alternatifs Ă  Twitter : Identi.ca, Yammer, Posterous, Tumblr et Kontain.

Certains proposent une plateforme compatible avec les standards du référencement et/ou se démarquent du leader par le biais des fonctionnalités.

Le raz de marĂ©e Twitter n’est pas sans prĂ©senter quelques dĂ©savantages. En premier, je citerai ce foutu nofollow qui est assignĂ© sur tous les liens – profil y compris. Ensuite, l’utilisation de raccourcisseur d’URL n’est pas forcĂ©ment adĂ©quat pour le transfert de popularitĂ©. En admettant que le lien soit pris en compte, certains raccourcisseurs utilisent un lien en 302 ou mĂŞme plusieurs redirections successives (ex: le raccourcisseur de Google utilise 2 redirections).
Personnellement, j’utilise bit.ly qui est compatible à tous égards avec les standards du référencement.

Micro-bloguer alternatif

Voici mon choix pour micro-bloguer autrement que sur Twitter; que ça soit pour ĂŞtre Ă  contre courant de la masse, Ă©viter les pannes courantes de Twitter, profiter d’attributs favorables au rĂ©fĂ©rencement naturel comme le dofollow ou pour n’importe quelle raison surnaturelle ou pas.

Identi.ca

Utiliser Identi.ca est un vrai rĂ©gal car il y a une communautĂ© assez abondante pour avoir des Ă©changes intĂ©ressants sans ĂŞtre dĂ©rangĂ© par l’attitude de plus en plus racoleuse de certains sur Twitter. En plus, les liens sont parfaitement pris en compte grâce au dofollow. On peut aussi construire des liens avec anchor text pour maximiser l’effet.

Le script d’identi.ca est basĂ© sur StatusNet qui est open source, donc « good spirit ».
Il est possible de poster en double sur identi.ca et Twitter. Il existe plusieurs solutions, mais je n’ai pas trouvé celle qui me convienne parfaitement. Je publierai un tutorial dès que j’ai trouvé la bonne formule.
J’ai aussi noté que identi.ca était merveilleusement pris en compte par Google. Je reçois une Google Alerte dès que je poste; ce qui est loin d’être le cas pour Twitter et les autres services de micro-blogging. J’aime bien aussi la construction du compte en répertoire. Ça profite déjà mieux de la popularité du domaine principal au lieu d’un sous-domaine qui est véritablement un site à part du domaine principal.

Mon compte identi.ca @laurent8

Tumblr.com

Avec Tumblr, voilà un autre service hyper efficace. Tumblr est une communauté remplie de blogs à fort PageRank (comme l’a fait remarquer Tiger aka @Seoblackout ).
Il suffit de cliquer sur le bouton «liked this» des blogs que vous sélectionnez avec  cette commande Google; sans abuser non plus car la modération veille. Bref, spammez gentil (si cette notion peut exister) et sachez que cette astuce a déjà fait le tour de la communauté SEO.
On peut aussi rediriger son blog Tumblr vers son site principal en utilisant la fonction «Use a custom domain name» depuis le menu Info.

Yammer.com

Yammer est le service de micro-blogging pour l’entreprise. Pour commencer, il faut son propre mail@domaine , donc niet pour les Gmail, Hotmail et autres Webmails. Sur Yammer, tout est régulé pour servir les échanges entre employés d’une même entreprise. Parmi les nombreuses fonctionnalités, on apprécie la possibilité de joindre des fichiers aux messages. En tout cas, l’intérêt est ailleurs que pour le référencement naturel puisque les échanges sont privés. Le but de Yammer est d’optimiser les échanges autour des mêmes centres d’intérêt. Vous allez donc discuter avec les collègues qui vous seront utiles ou pour lesquels vous avez des affinités.
Le modèle payant (3 à 5$ par mois et par utilisateur) offre des fonctionnalités supplémentaires.

Posterous.com

La particularité de Posterous est que ce service de micro-blogging permet la publication de billets uniquement via eMail

C’est le must du micro-blogging par eMail pour ceux qui apprĂ©cient ce mode de publication. Pour ma part, j’ai un peu de mal…

Sinon, j’ai trouvé que Posterous performe moyennement sur Google. Identi.ca est meilleur à ce niveau, mais Posterous n’est pas pour autant dénué d’intérêt.

Kontain.com

Chapeau à Kontain pour son formulaire d’inscription. Il suffit seulement de 2 secondes pour s’inscrire comme annoncé sur le site.
Il est possible de poster directement depuis Kontain vers Twitter et Facebook.

J’ai bien aimĂ© l’interface graphiquement lĂ©chĂ©e et techniquement au goĂ»t du jour. Kontain est d’ailleurs largement plus sophistiquĂ©e que Twitter. Bon point pour les liens en dofollow dans les posts, mais je n’ai pas l’impression qu’on puisse coller une URL dans son profil (ou alors j’ai pas trouvĂ©).

Conclusion

Avec les possibilitĂ©s de poster des messages sur de multiples plateformes, il est intĂ©ressant de s’inscrire sur plusieurs services. NĂ©anmoins, il est sage de donner des caractĂ©ristiques uniques Ă  chacun des comptes. Surtout, le plus gros enjeu se situe autour du racolage communautaire qui multiplie le travail si on veut vraiment construire des comptes pertinents. Certains services se rĂ©fĂ©rencent plus ou moins bien avec ma prĂ©fĂ©rence allant pour identi.ca avec un atout consĂ©quent qui est le dofollow et l’anchor text.

Le micro-blogging est pratique pour se construire un rĂ©seau permettant de maĂ®triser en interne l’apport de popularitĂ©. Il est toujours sympa de pouvoir se construire en interne la poignĂ©e de liens qui vont peut-ĂŞtre faire la diffĂ©rence pour le positionnement. A ce sujet, je reviendrai dans un article dĂ©diĂ© sur l’intĂ©rĂŞt de ce que j’appelle les « racoleurs » (rien Ă  voir avec les rĂ©seaux de sites satellites Ă  la rĂ©putation sulfureuse).
En optant pour le micro-blogging, cela permet de poster des textes courts qui sont moins contraignants que pour un blog classique. L’un n’empĂŞche pas l’autre bien Ă©videmment. D’ailleurs, un bon rĂ©seau de « racoleurs » se doit d’ĂŞtre diversifiĂ©.

Ce blog utilise Google Analytics, mais je l’utilise très rarement; en fait seulement périodiquement pour effectuer des contrôles poussés.

L’outil qui me convient parfaitement pour un blog s’appelle PostRank. D’un seul coup d’oeil sur le mail que l’outil m’envoie tous les matins et j’ai un aperçu efficace de l’activitĂ© qui s’est dĂ©roulĂ©e la veille sur le blog avec l’engagement social en ligne de mire.

PostRank : outil statistiques d’un autre genre

PostRank est un outil simple et efficace comme j’aime – simple Ă  configurer, utiliser et comprendre. L’abonnement par email permet de recevoir quotidiennement un rapport clair et prĂ©cis. On y voit les pages vues et les points d’engagement social. Cela comprend les discussions qui se sont dĂ©roulĂ©es sur le Web Ă  propos de votre site. En d’autres termes, c’est un outil basique de surveillance de la toute puissance caisse de rĂ©sonance sur le Web.

Voici le rapport que j’ai reçu par eMail ce matin, correspondant Ă  l’activitĂ© d’hier sur ce blog.

Vous pouvez aussi faire le tour de PostRank pour voir toutes les fonctionnalités .

En essence, PostRank permet d’analyser les posts du blog qui sont performantes et de cerner où s’est déroulée la conversation. Cela comprend le Web «social» avec les retours sur des plateformes telles que Twitter, Facebook, Digg, etc. Comme à l’accoutumée, les américains sont mieux lotis que nous autres francophones à propos du choix des outils qui sont trackés, mais il n’en demeure pas moins que l’outil donne un excellent aperçu de l’activité. Les commentaires sur le blog sont également comptabilisés dans les rapports PostRank. Et si jamais vous voulez en savoir plus, il  est toujours possible d’aller creuser plus loin à l’aide de Google Analytics ou encore mieux grâce au temps réel de Get Clicky.

Un bon complément analytique

Bien sûr, cela ne remplace pas un outil statistiques tel que Google Analytics qui en fait beaucoup plus et ce n’est même pas non plus similaire à Get Clicky qui permet de bien connaître les visiteurs. PostRank ne va pas non plus contenter les acharnés des statistiques qui scrutent sous toutes ses coutures la moindre once de trafic.

Pour ceux qui sont comme moi, c’est-à-dire pressés et qui ont besoin d’outils simples et efficaces, PostRank va répondre à vos attentes.

PostRank dans le détail

PostRank Analytics est payant (99$ par an). Il s’intègre à Google Analytics en acceptant l’accès au service depuis votre compte Google (juste un bouton à cliquer pour valider lors de l’inscription de votre site). Vous pouvez tracker 5 sites qui sont suivis sur des courbes affichant des périodes de 7 et 30 jours.
A chaque fois qu’une conversation s’est déroulée sur le Web à propos de vos pages Web, le score PostRank est augmenté en conséquence.

Les Engagement Events montrent quand les internautes ont commenté votre contenu. Cela s’interconnecte avec les page vues pour en déduire l’impact de l’engagement social sur le trafic. Le taux de rebond et le temps passé sur chaque page font également partie des données retournées dans l’interface du compte. Cela intègre des notions d’efficacité du contenu en rapport avec la provenance du trafic.

La fonctionnalité Custom Pages est apparue récemment. Cela permet de tracker les données de l’engagement social sur tous les sites (avant c’était réservé à ceux équipés d’un flux RSS).

Les développeurs peuvent se reposer sur une API

Sinon, je parle uniquement de blog, mais l’outil peut bien Ă©videmment analyser n’importe quel type de site Web.

Points faibles

Parmi les faiblesses, je ne pense pas que ça soit hyper fiable au niveau du comptage des conversations. On dirait qu’il en manque quelques unes, mais les tendances ne semblent pas en souffrir. Sauf si on loupe justement la discussion qui va tout changer, il n’est pas indispensable de surveiller Ă  l’unitĂ© près tout ce qui se raconte Ă  propos de vos pages. D’après les Ă©changes avec l’équipe PostRank, ils sont au courant des soucis de fiabilitĂ© avec (Twitter, Disqus, …) et ils travaillent dessus.

Le coût fait aussi partie des points faibles car 99$ par an (ou 9$ par mois)  peut sembler cher pour égratigner seulement la surface de ses statistiques. D’ailleurs, je remercie Melanie qui m’a gratifié d’un compte gratuit, donc je suppose que ce post est «sponsorisé», même si j’ai pas été influencé pour avoir une opinion positive.
L’offre d’essai est valable 30 jours; ce qui est suffisant pour se faire une idée.

Certes les données retournées donnent un aperçu efficace, mais on en voudrait toujours plus pour ce type d’outils. Lorsqu’il s’agit de surveiller la conversation, il ne faut pas en louper une miette et on souhaite creuser le plus profond possible.

Conclusion

La caisse de résonance fait partie des paramètres qu’il faut prendre en compte sur le Web. Pour ce faire, PostRank est une bonne entrée en matière.

L’équipe est vraiment dynamique au niveau marketing et développement. Les annonces de nouvelles fonctionnalités s’enchaînent à un rythme effréné et j’avoue avoir encore à en tester quelques unes (le widget et le plug-in WordPress ont l’air sympa). D’ailleurs, le labo propose plein de gadgets.
Un service plus complet (et sûrement plus cher) est proposé au travers des Data Services qui à l’air de répondre à ce besoin pour aller plus loin dans l’analyse et le reporting que j’ai évoqué précédemment.

Sur le plan marketing, ça bouge pas mal aussi avec un Best Blogs et un Top Blogs et on sent l’envie de bien faire lors du contact avec les membres de l’équipe.

Le prochain test de ce type que je vais effectuer concerne Alerti, dont Gonzague vient de publier le test.

Parfois, la récompense de se donner un peu de mal dépasse toutes les espérances que la facilité va apporter au mieux de ses possibilités.

Sans vouloir dire que Twitter est inutile, je vois beaucoup trop d’intĂ©rĂŞt Ă  bloguer pour comprendre ceux qui investissent dans le micro-blogging. Le pire exemple concerne ceux qui possèdent un blog, mais sont Ă  fond sur Twitter. Par exemple, lorsque je compare @jeanlucr avec son blog, franchement ça fait pitiĂ©. Il va faire quoi de ses 164 000 followers ? Il n’y a pas comme un problème Ă©vident avec son blog mis Ă  jour tous les 36 du mois qui n’arrive pas Ă  choper un seul malheureux commentaire ?

Plaidoyer pour les blogs

En premier lieu, Twitter appartient à ses fondateurs. D’où le principe de ne pas s’investir outre mesure dans un outil ou service appartenant à autrui. Sans parler de la valeur ajoutée qui va dans un seul sens, les utilisateurs n’ont pas la maîtrise des évolutions techniques et marketing qui peuvent aller dans un sens qui n’est plus satisfaisant. Lorsqu’on tient un blog (je ne parle pas des plateformes gratuites de blogs), la valeur ajoutée est dirigée vers soi.

La pérennité du blog

Ensuite, la pérennité d’un billet de blog est tout de même incomparable avec celle d’un tweet dont la visibilité est carrément éphémère. Puis même si un tweet émanant d’une personne hyper populaire va apporter un flux de trafic non négligeable, cela reste tellement instantané que l’intérêt est bien moindre que si le même relais était fait depuis un blog comparativement aussi populaire.

Entreprises

Lorsque je vois des entreprises investir sur Twitter (ou Facebook) sans même tenir un blog, je peux décemment affliger les responsables de l’animation sociale d’être des incapables. Quoi penser de l’image qu’une entreprise veut donner en s’investissant dans la cacophonie anarchique de Twitter, plutôt que poser les jalons de son implication en développant des billets de blog ?

ĂŠtre la source

Un autre élément non négligeable concerne la tendance (agaçante) sur Twitter à toujours vouloir trouver « le dernier truc ». Voulez-vous simplement être la personne qui va pointer vers une ressource intéressante, plutôt qu’être celle qui va générer ce contenu digne d’être propagé ?

Faux amis

Quoi penser des « amis » sur Twitter ? Peut-on vraiment compter dessus autant que ceux qui se seraient abonnés à une newsletter ? Il n’y a as photo sur ce point car les possibilités d’appels à vos « amis » sur Twitter sont plus que limitées. D’ailleurs, vous pouvez même vous faire descendre en flèche pour tenter le quart de la moitié des choses possibles via une base de données maîtrisée en interne.

Pensez au ROI

En analysant le temps investi sur Twitter, il est clair que le ROI est abominable. Ca me fait glousser lorsque j’entends « vu ce que m’apporte Twitter, je l’entretiens » car la mesure du même investissement sur des billets de blogs (ou pages de sites Web) est tout autre. Le ROI est valable dans ce dernier cas, tandis que celui de Twitter sort des limites du raisonnable.

Twitter n’a pas tuĂ© le blogging

Bien que ça mĂ©rite un billet Ă  part, je ne suis pas d’accord sur la tendance actuelle qui suggère que le blogging classique souffre de la montĂ©e en puissance du micro-blogging. Bien au contraire, c’est bĂ©nĂ©fique car il se dĂ©roule actuellement un gros tri par rapport Ă  la daube de blogs qui mĂ©ritent d’ĂŞtre remplacĂ©s par des tweets. Par contre, la qualitĂ© ne sera jamais mise Ă  dĂ©faut par n’importe quel support. Celui qui arrive Ă  publier quelque chose digne d’intĂ©rĂŞt sera supportĂ© par Twitter & Co, mais ne sera certainement dĂ©valorisĂ©.

Ne pas choisir la facilité

Attention ! Je ne dis pas qu’il ne faut pas faire « cui cui » de temps en temps, mais c’est une mauvais choix que de s’impliquer plus que nécessaire sur Twitter. Bien sûr qu’il réside un intérêt à twitter bien comme il faut (ce que je ne fais certainement pas), mais réfléchissez au potentiel qui attend de bloguer bien comme il faut.

Évidemment, il est difficile de rĂ©diger des billets intĂ©ressants. Je comprends bien que ce n’est pas donnĂ© Ă  tout le monde d’avoir des compĂ©tences pour tenir un blog sur la longueur. Il est certainement plus aisĂ© de rĂ©diger un tweet en 140 caractères qu’un billet de blog bien Ă©crit et bien pensĂ©. Sauf que lorsque je vois les « billets » de Seth Godin, je pense qu’on peut dire beaucoup en peu de mots.

Sauf que la solution de facilité comme Twitter va apporter pas grand chose au mieux de sa capacité, tandis que le potentiel d’un blog est quasiment infini. Il est possible de vivre d’un blog, de se créer une communauté à forte valeur ajoutée, d’affirmer une présence pérenne, etc. Que reste t’il de vos tweets à la fin de la journée ?

J’ai Ă©tĂ© inspirĂ© par ce billet pour rĂ©diger ce plaidoyer en faveur du blogging.

Lire aussi la réponse sous forme de billet par Jules : du délicat équilibre de publication entre le blog et le microblog.

Visiteur reviens!

Stop au target blank!

Sujet : commentez librement l’Ă©tude Google « le moteur de recherche idĂ©al vu par les internautes »

Quand : maintenant

En lisant l’étude qui a servi de point de dĂ©part pour ce billet, je me suis dit que ça serait intĂ©ressant d’avoir l’avis de certaines personnes que j’avais en tĂŞte. Puis, pourquoi pas carrĂ©ment leur demander de rĂ©diger un billet et publier au mĂŞme moment.

J’ai donc demandĂ© l’avis de deux ou trois potes qui traĂ®naient sur Gtalk et vu l’enthousiasme (confirmĂ© par le teasing), le concept du billet synchronisĂ© Ă©tait lancĂ©. Tous les participants m’ont vraiment bien aidĂ© avec des suggestions pertinentes Ă  tous niveaux, mais une mention spĂ©ciale Ă  Marie qui m’a donnĂ© un coup de main dans la logistique. D’ailleurs, vous pouvez lui souhaiter bon anniversaire car c’est aujourd’hui qu’elle devient enfin majeure.

Les blogueurs aux billets synchronisés

Les participants n’ont pas Ă©tĂ© choisi parce que se sont mes meilleurs amis ou que je leur dois de l’argent, mais plutĂ´t dans un souci de confronter des expĂ©riences et des visions diffĂ©rentes. La plupart ont un lien direct avec le rĂ©fĂ©rencement, tandis que d’autres sont « non SEO ». Pour des raisons Ă©videntes de logistique et de ne pas submerger le lecteur, nous avons gardĂ© le groupe dans un volume restreint. Au dĂ©part, nous devions ĂŞtre 10 au maximum, mais la liste finale comporte 15 noms.

Je remercier chacun d’eux d’avoir tentĂ© avec moi cette expĂ©rience synchronisĂ©e et surtout improvisĂ©e.

• Jean-Marie Le Ray
• Antoine Leroux
• Olivier Duffez
• Aymeric Jacquet
• Marie Pourreyron
• Michel de Guilhermier
• David Degrelle
• Sylvain Richard
• Renaud Joly
• AurĂ©lien Bardon
• Gonzague Dambricourt
• LĂ©o Ludwig
• Olivier Andrieu
• SĂ©bastien Vallery

Le sujet

Il s’agit d’une Ă©tude exĂ©cutĂ©e par DirectPanel pour Google se basant sur un sondage d’utilisateurs français des moteurs de recherche. Je ne me suis pas renseignĂ©, mais il est fort possible que cette Ă©tude ait pris place dans d’autres pays. La date de publication est très rĂ©cente puisqu’elle remonte Ă  dĂ©cembre 2009.

Le lien pour tĂ©lĂ©charger Etude « Search of the Future » – France

En bonus, le slideshow

Mon billet sur « le futur moteur de recherche »

Cette année, nous fêtons le 20^ème anniversaire de la naissance d’Archie (10/10/90) qui est l’ancêtre des moteurs de recherche. Je ne l’ai pas connu, mais je me rappelle de Lycos, Excite et surtout Altavista. En 1998, Google est arrivé, puis vous connaissez la suite.

Nous voilà donc en 2010 à lire une étude commandité par Google qui a pour objectif de « savoir comment les utilisateurs voient le moteur de recherche idéal de demain : à quoi ressemblera-t-il ? Que sera t-il capable de faire ? Comment changera-t-il notre vie, la technologie et le Web en général ? »

En parcourant l’étude, j’avais une citation de Larry Page (co-fondateur de Google) lue il y a 7 ans qui me revenait sans cesse : « on peut imaginer un jour que votre cerveau soit renforcé par Google. Par exemple, vous pensez à quelque chose, et votre téléphone cellulaire vous chuchote la réponse dans l’oreille. »

Le Google Chip

Même si les réponses m’intéressaient, je voulais savoir si cette histoire de puce allait ressortir au travers des questions posées par Google. Sur ce point, je n’ai pas été déçu car les questions n’ont pas tardé à abonder dans ce sens. Quand je lis « fournir des informations sur ce que j’entends » ou « fournir des informations sur une personne ou un objet de que je touche » ou « permettre de rechercher dans les souvenirs stockés dans ma mémoire », c’est bien vers cette puce dans le cerveau qu’on se dirige.

A mon avis, ce « Google Chip » est technologiquement bien avancé, car ce sondage va tout à fait dans le sens d’une prise de température pour voir si le public commence à intégrer ces « progrès » à venir. Maintenant, la seule question réside de savoir quand ils trouveront le timing adéquat pour nous greffer le cerveau avec un puce « made in Mountain View. » Si vous craigniez pour vos données personnelles aujourd’hui, je vous laisse imaginer ce que le Google du futur nous réserve…

Peut mieux faire !

Pour le reste de l’étude, j’ai été surpris que la quasi totalité des utilisateurs attendent des améliorations. Quand je vois que cette même quasi totalité ne savent absolument pas utiliser au mieux un moteur de recherche, ça m’étonne d’apprendre que Google doit mieux faire. Rien qu’en utilisant une poignée d’opérateurs et en ayant une bonne réflexion autour de la requête, il n’y a pas de réponse qui reste inassouvie lors de la première recherche.

Remarque, l’utilisateur n’a pas non plus tort dans le sens où la technologie devrait s’adapter à l’homme et non le contraire. Sauf qu’il y a très peu de cas que je connaisse où cette notion est respectée. Pour revenir à Google, il est aussi vrai que le moteur ne comprend toujours pas ce qu’il indexe. Malgré quelques sursauts prometteurs il y a quelques années, je n’entends plus trop parler de la sémantique appliquée et les outils de recherche. La recherche d’information recentrée sur l’utilisateur au travers d’outil comme Twitter (on demande à ses followers, plutôt qu’à Google) suggère la limite d’un algorithme « idiot. »

Conclusion (et suite ?)

Le sentiment global qui ressort de cette étude est clairement que le moteur de recherche va devenir de plus en plus une partie intégrante de notre vie quotidienne. Sans attendre la puce dans le cerveau, le moteur va répondre à plus de besoins en étant toujours plus performant.

Quand je repense à Archie et Altavista, il s’en est vraiment passé des choses en 20 ans. Dire que nous sortons à peine de la Préhistoire du Search, il est stupéfiant de jeter un coup d’œil en arrière et se projeter sur ce qui va arriver demain.

J’ai tâché de rester concis car il y a 14 autres billets à lire, mais j’espère que cette expérience du billet synchronisé se révélera intéressante et qu’elle sera renouvelée. Parmi les idées, je voulais lâcher le concept en confiant le prochain sujet et choix des participants à un autre blogueur qui passera le relais à son tour afin de générer une sorte de chaine intellectuelle au travers des blogs.

A l’invitation de Romain Parent, Eric Dupin, Korben et Patrick Barrabé étaient invités à répondre au questionnaire sur l’impact de Twitter sur les blogs.
Je me suis également soumis à ces questions très pertinentes.

Étant donné qu’un article de mon blog sur le PersonRank était cité (question 14) dans le questionnaire de Romain, je me suis également collé à l’exercice.

Qu’a changé Twitter dans votre façon de bloguer ou de partager votre veille.

Par rapport au blogging, Twitter n’a rien changé à ma manière de bloguer. En effet, je n’ai jamais vu l’intérêt de diffuser à nouveau une information qui est déjà largement véhiculée sur le Web. Mon blogging essaye d’aborder les choses en profondeur ou par un angle différent.

Pour l’instant, je n’ai pas non plus aperçu un retour phénoménal en termes de visites. C’est un petit plus, mais il ne surmonte pas les autres canaux de visibilité.

Cela dit, je ne suis pas Ă  fond sur l’outil, donc il est possible que d’autres puissent y trouver un intĂ©rĂŞt majeur, tandis que je le vois plus comme un complĂ©ment. Twitter n’est pas dĂ©nuĂ© d’intĂ©rĂŞt; l’outil de micro-blogging est mĂŞme très courtisĂ© par les Web marketeurs.

Qu’à changé Twitter dans les pratiques de vos lecteurs.

A mon avis, Twitter a presque tué le blogging et achevé le backlink. Le blogging devient une affaire plus spécialisée où on disserte sur le fond. Si c’est juste un court commentaire ou un simple lien à partager, on se borne à faire en 140 caractères sur Twitter ce qu’on postait auparavant sur son blog.

Du coup, les gens partagent un lien plus facilement sur Twitter, plutôt que sur un blog comme expliqué précédemment. Cela engendre une situation défavorable pour le backlink, élément vital du référencement organique, qui était déjà bien mal en point depuis l’arrivée du nofollow.

Pour vous, le RT est-il en train de tuer les Backlinks et trackbacks ? Cela a t’il selon vous déjà un impact sur le référencement des blogs ?

Comme je viens d’expliquer dans ma réponse précédente, c’est clair que Twitter et le RT ont fait mal au référencement organique. Il faut revoir les bases de l’apport de popularité en fonction de cette nouvelle donne. Cela dit, c’est un canal de diffusion, donc il apporte un bénéfice tout en enlevant un paramètre.

Il faut s’adapter et rien de plus. C’est propre du métier de référenceur qui oblige à suivre les évolutions, même si je persiste à dire que les fondamentaux sont immuables.

L’intérêt de Twitter pour les moteurs est-il

1. Le contenu informationnel des Tweets
2. Ou les liens que ces tweets contiennent ? L’utilisation des réducteurs d’URL type Bit.ly n’est-il pas un obstacle à cela ?

J’ai évoqué cette question dans mon billet qui réagissait à l’annonce du partenariat Google & Twitter.

Franchement, j’attends de voir car je demeure sceptique à propos de la pertinence générale de Twitter en tant qu’information. Bien sûr que ce sont des données qui présentent un « certain » intérêt, mais ça reste tout de même un vaste foutoir. Essayez de suivre la Timeline générale !

A mon avis, Twitter permet plutôt d’évaluer la caisse de résonnance en temps réels par rapport à certains évènements. L’autre paramètre important réside dans une nouvelle manière de recherche l’information. Plutôt que d’utiliser Google ou un autre moteur en tant qu’agent qualifiant, les internautes posent une question sur Twitter et obtiennent des réponses de la part d’autres utilisateurs qui sont des agents qualifiants d’un calibre bien supérieur à Twitter. Google sait que ce pan de la recherche d’information lui échappe et il voudrait bien en récupérer un bout.

Les raccourcisseurs d’URLs sont abominables ! Infect pour le référencement et nuls au point de vue de l’usabilité et tous les autres paramètres auxquels je peux penser.

Comment le classement des Tweets et/ou le poids des liens contenus dans ces Tweets pourraient-ils être déterminés selon vous ? Qu’est-ce qui serait le plus pertinent ?

Le RT peut être trop facilement manipulé et il faut avouer que les infos les plus relayées ne sont pas forcément les plus intéressantes.

Il ne faut pas oublier qu’un moteur de recherche est incapable de comprendre le sens d’une information. Sans pouvoir faire un peu de sémantique, il risque fort d’y avoir pas mal de bruit dans cette info et j’ai du mal à appréhender comme ils pourront pondérer la pertinence. Je vois plutôt un classement chronologique.

La prise en compte des tweets RT pour le classement des contenus dans les moteurs serait-il de nature à rebattre les cartes et à donner leurs chances aux nouveaux entrants qui se plaignent souvent de l’impossibilité de percer dans la blogosphère en place ?

Bof ! La mauvaise qualité ne sera pas valorisée grâce au RT ou n’importe quel autre moyen.

Puis ce n’est pas vrai qu’il est dur de percer dans la Blogosphère. Ce n’est pas pour tout le monde, mais il est tout à fait possible de faire son trou si on sait à peu près comment faire.

Essayez de percer à Hollywood plutôt que sur la Blogosphère pour comparer.

Le fait que Microsoft ait un accord similaire avec Facebook que celui signé avec Twitter est-il un avantage fort par rapport à Google ? Pourquoi ?

Twitter est un outil de micro-blogging, tandis que Facebook est un réseau social à part entière. Je ne crois pas qu’on puisse comparer l’un et l’autre.

En valeur absolue, c’est toujours un avantage d’être partenaire avec un monstre comme Facebook. Sur ce point, Microsoft a remporté des points, mais je ne le vois pas en comparaison avec le partenariat Twitter et Google.

Twitter demanderait 100 millions de $ à Google pour lui permettre d’accéder à ses contenus. Pensez-vous que Twitter a enfin trouvé son Business Model ?

Fondamentalement, Twitter ne peut pas avoir un Business Model de par son activité. C’est la masse de données qu’il représente qui fait sa valeur. Ce n’est pas pérenne selon moi, surtout que les internautes peuvent tout à fait adopter un autre outil.

Si j’étais à la place des fondateurs de Twitter, je vendrais le bouzin maintenant, quand le momentum est au maximum.

Merci Ă  Romain Parent pour cet excellent questionnaire aux questions vraiment pertinentes.

Un site remarquable qu’il faut rendre visible

Je suis convaincu que le contenu le plus intéressant et unique du Web ne se suffit pas à lui-même pour connaître le succès. Sans vouloir défendre mon fond de commerce, il est indispensable qu’un site soit visible afin de vanter une valeur ajoutée. Un site sans trafic sera au mieux une décoration pour carte de visite et rien de plus ; un site invisible est un site mort.
Le part la plus épaisse de trafic émane des moteurs de recherche et de Google en particulier. Le souci est que le référencement sur les moteurs de recherche est fastidieux, nécessitant des efforts conséquents afin d’atteindre une visibilité salvatrice.

L’image que je j’utilise souvent est celle d’un champ de milliers de fleurs. Elles sont tous aussi jolies les unes que les autres, mais pourtant il faut trouver le moyen de capter l’attention de l’abeille butineuse afin qu’elle vienne récolter le pollen sur ma fleur plutôt qu’une autre.
En amont ou en complément du référencement sur les résultats de recherche, il existe une méthode qui permet d’insuffler un flux immédiat d’internautes vers une page Web. La méthode repose sur l’annonce de la présence d’un contenu intéressant au travers de sites communautaire.

Double effet Kiss Cool

Auparavant, il faut ajouter un atout supplémentaire, à cette stratégie de visibilité à court terme, permettant de capitaliser sur la fidélisation à long terme. C’est grâce à la présence de fonctionnalités d’abonnement que le site pourra fidéliser le visiteur d’un jour avec tous les avantages que cela comporte. Cet exemple de double effet Kiss Cool illustre parfaitement l’idée que le succès d’un site Internet dépend d’une stratégie globale incorporant des notions de visibilité couplées à l’usabilité et l’ergonomie incitative.

Contenu intéressant requis

Avant d’attaquer le sujet principal de cet article, il faut poser un jalon supplémentaire. Le contenu reste l’élément principal, bien avant les principes que je viens d’énoncer. Sans contenu digne d’intérêt, il est toujours possible de générer du trafic, mais le challenge est différent et la méthode suivante ne convient pas.

Le petit tour du Web

Après publication d’un article, je démarre mon petit tour du Web ayant pour but de réaliser une promotion générant un retour immédiat. Grâce aux merveilles du Web, nous disposons aujourd’hui d’un nombre croissant d’outils et services communautaires d’accès totalement gratuit.
SĂ©lectionner les sources

Parmi tous les outils communautaires disponibles sur Internet, il faut trouver ceux qui recueillent la meilleure audience en fonction de la thématique du site. Dans ce sens, le plus grand nombre d’utilisateurs n’est pas le critère principal, préférant la qualité et les affinités. Plus le médian sera ciblé sur la thématique du site et plus la pénétration sera efficace.  Sauf que bien souvent, l’outil ciblé est un désastre de visibilité. Eux aussi ont besoin de générer du trafic ! L’exercice est de sélectionner les sources pertinentes qui disposent d’une audience. Parmi les catégories principales de sites communautaires, il faut citer :

• Partage de favoris
• RĂ©seaux sociaux
• AggrĂ©gateurs
• Forums
• CommunautĂ©s de blogs
• Portails
• Wikis

Suivant les thématiques, il est probable qu’une catégorie soit un meilleur vivier qu’une autre. Il sort régulièrement de nouveaux services dans chaque catégorie, mais la masse existante permet déjà de s’ébattre et communiquer. Ce sont des millions d’internautes friands de découvertes en ligne qui sont prêts à visiter nos pages.

Communauté de blogs

Pénétrer une communauté de blogs est très intéressant, mais cela nécessite de créer un blog crédible. A l’arrivée, vous serez maître d’un site racoleur pour votre site principal, mais ce n’est pas le moyen le plus facile de pratiquer la promotion virale d’une page Web.
Par contre, au sein de la catégorie des communautés de blogs, se tient une sous-catégorie sympathique qui s’appelle le micro-blogging. L’outil de micro-blogging tendance actuellement est Twitter. Le principe est beaucoup moins fastidieux qu’un véritable blog puisque le contenu se résume à un Tweet de 140 caractères. Tout le monde aura pensé qu’il faut tweeter une URL pour en faire sa promotion. Le Tweet sera propagé auprès de vos followers (ceux qui sont abonnés à votre compte) et puisque votre article est intéressant, ces followers vont le RT (ReTweeter) auprès de leurs followers. Jusque là, je n’apprends rien à ceux qui sont déjà bien plus assidus que moi sur Twitter. Par contre, il y a quelques conseils principaux à respecter lors du « Tweetage » :

• Tweetez votre article au milieu d’infos variĂ©es. Il est prĂ©conisĂ© de « promo tweeter » seulement ÂĽ du temps afin de ne pas passer pour un profiteur.
• Tweetez court et pertinent ! Composez une « punch line » qui va se faire remarquer (tout en prĂ©servant un ton informel et personnalisĂ©). Si vous ne voyez pas de quoi je parle, recherchez du cĂ´tĂ© des grands principes du message publicitaire. Gardez la longueur de votre tweet au minimum possible afin de permettre le RT (ReTweet) – 100 caractères est un parfait dosage.
• Remerciez ! Le lendemain (ou le soir s’il s’agit d’un Tweet du matin), vous pouvez dire merci Ă  tous ceux qui ont RT votre Tweet. L’idĂ©al est de tous les citer. Pour trouver facilement ceux qui ont mentionnĂ© votre article, j’utilise Topsy dans lequel il suffit de rentrer son URL afin de sortir ceux qui l’ont RT. Bien entendu, au sein de vos remerciements, vous allez mentionner Ă  nouveau votre article afin de remettre une couche pour ceux qui auront loupĂ© le premier Tweet.

D’autres outils de micro-blogging existent comme démontre ce comparatif , sauf que Twitter domine le secteur et surtout il a le vent en poupe, donc son audience est de qualité puisqu’il est le terrain de jeu favori du moment pour les influenceurs. Pour mieux utiliser Twitter, je rappelle l’excellent Mini Guide Pro pour Twitter par Frédéric Canevet et mon précédent billet Twitter est-il une véritable révolution ?

RĂ©seaux sociaux

C’est également un endroit évident où il fait bon relayer chaque nouvelle publication. Là aussi, il faut respecter la règle du timing, de la présence et la dilution au milieu d’autres messages qui ne se rapportent pas à l’auto-promotion.
En France, le plus connu des réseaux sociaux est Facebook qui se tient à la frontière du micro-blogging et du réseau social traditionnel tels que MySpace ou Orkut. Vu le choix de réseaux sociaux, il est toujours possible de trouver une plateforme sur laquelle on se sent à l’aise. Déjà que c’est fastidieux de cultiver son profil en ligne, alors autant s’ébattre au sein d’un site agréable.
Rappel : au sein d’un réseau social comme dans n’importe quelle communauté virtuelle, la culture du profil consiste à se semer des graines en se faisant des « amis » et labourer ses « amis » avec des messages qui suggèrent une activité régulière.

Pour soumettre votre lien sur un grand nombre de réseaux sociaux,  Ping.fm automatise le processus.

Partage de favoris

Nous entrons maintenant dans le cœur de la promo avec un outil parfaitement approprié à l’annonce d’une publication. Il suffit de piocher dans la liste d’outils de partage des favoris (merci Nat pour la compil). Pour ma part, j’ai pratiquement tout testé pour finalement me réduire à soumettre sur Scoopeo, Secret2Moteurs et mention spéciale à SpotRank des amis Sylvain, Thomas et Guillaume. De plus, il faut toujours rester à l’affût d’autres outils plus rémunérateurs que ceux utilisés actuellement. Par exemple, Scoopeo ne me convient plus du tout car il pouvait ramener plusieurs milliers de visiteurs lorsque mon lien arrivait en homepage, alors qu’aujourd’hui il grappille péniblement quelques centaines.
Franchement, le plus intéressant est de trouver l’outil spécialisé dans votre thématique. De mon côté, je suis ravi de Secret2Moteurs qui attire un trafic qualifié sur la thématique du référencement. Evidemment, il faut que cet outil spécialisé reçoivent une audience. Rien de pire que d’avoir déniché un service qui correspond parfaitement à la thématique, mais qui est visité seulement par l’administrateur du site! Pour trouver les sites de partage de favoris qui sont pertinents pour votre thématique, il suffit de rentrer la requête « mot clés + bookmarks » dans votre moteur de recherche préféré, tout en prenant garde d’effectuer la recherche sur les pages en français. En effet, il est moins efficace de soumettre votre lien dans un outil présenté dans une langue étrangère.

Pour soumettre à la volée sur de nombreux outils, vous pouvez utiliser un service tel que Social Marker ou OnlyWire

En dehors des recommandations proposées plus bas, j’ajoute une action supplémentaire pour ce type d’outils. Il faut savoir que les sites de partage des favoris utilisent un système de votes pour classer les liens.
Puisque chaque nouvelle soumission passe d’abord par une zone où les liens attendent un nombre de clics suffisant pour passer en homepage où réside le plus grand nombre de lecteurs.

A tous les coups, quand vous allez tester ces outils de partage, le résultat sera décevant car votre lien n’aura pas été affiché sur la page d’accueil à cause d’un nombre de votes trop faible. 
Heureusement qu’il est possible de profiter d’un petit coup de pouce !

Il s’agit de mettre à contribution vos contacts proches, ainsi que de respecter un timing parfait. Après la soumission dans les outils de partage des favoris, il faut envoyer un eMail à vos contacts pour annoncer la publication et suggérer le vote. C’est à l’instant critique suivant la soumission du lien qu’il faut recevoir le plus de votes possible car leur poids décroît extrêmement vite dans le temps.  En recevant des votes juste après la soumission, il suffira d’un nombre moins important que par la suite.

Il est Ă©galement possible de proposer des boutons de vote ou de partage Ă  la fin du billet.
Grâce à cette astuce, votre lien favori va bénéficier d’un trafic sans aucune mesure avec la zone des nouveaux liens.

Preuve Ă  l’appui avec un lien soumis sur Scoopeo qui arrive en homepage en moins d’une heure, grillant tous les autres en attente!

Forums

Ce type de communauté est certainement la plus délicate à pénétrer pour faire de l’auto-promo. Je conseille de poser son propre lien seulement après avoir prouvé sa volonté de contribuer sans tendance à l’auto-promo. Autrement, il y a de grandes chances d’être vite repéré en tant que vilain profiteur ; le membre nouvellement inscrit qui débarque avec comme premier post « venez consulter mon article ! » est sûr d’être reçu avec le goudron et les plumes. Dans tous les cas, il est judicieux de dévier un flux existant plutôt que vouloir en créer un nouveau. Concrètement, ça passe beaucoup mieux quand votre vient en argument pertinent au sein d’une discussion en cours.

Blogs

Un commentaire pertinent est toujours apprécié. Etant donné qu’il y a de fortes probabilités pour qu’un blogueur ait déjà abordé le sujet que vous venez de publier, il n’y a rien de contre-indiqué à signaler sur d’autres blogs que vous avez aussi une opinion sur le sujet. Bien entendu, il faut un minimum de délicatesse en posant son lien dans un commentaire. Condition numéro un se tient dans le sujet du billet qui doit être similaire ou complémentaire. Ensuite, il faut composer un commentaire pertinent. Cela oblige à lire et comprendre de quoi il s’agit et trouver quelque chose à dire qui n’est pas trop niais. N’hésitez pas à participer sur les blogs de personnes influentes. N’oublions pas que le but avoué est de dévier une partie du flux existant vers notre canal. Du coup, plus la page cible est visitée et pertinente et plus le lien aura du potentiel.
Plaidoyer pour les médias sociaux

Il faut comprendre que l’évolution de la recherche d’information prend une tangente recentrée sur l’utilisateur. Après tout, Google n’est qu’un agent qualifiant basé sur un algorithme. Il n’y a rien de plus pertinent à nos yeux qu’un avis humain pour recommander quelque chose. Du coup, les utilisateurs passent de plus en plus par les outils communautaires pour demander un avis. Certains l’ont bien compris comme mon ami Christophe avec son réseau social Twikeo basé sur le concept des questions réponses à la YahooI Answers.

En plus d’un nombre croissant d’utilisateurs qui adoptent le système communautaire en ligne, nous observons une augmentation sensible du nombre d’outils et services communautaires. Ainsi, notre méthode de promotion se trouve au cœur d’une tendance à croissance exponentielle. Il serait prétentieux de vouloir donner une solution universelle pour aider à faire votre promotion sur chacun d’eux, donc j’ai seulement tenté d’ouvrir quelques pistes permettant de capitaliser sur ces fabuleux outils ouverts à tous. A chacun de décider quel est l’outil qui correspond le mieux à votre style, mais surtout qui va engraisser vos statistiques et multiplier vos abonnées au flux RSS.  En tout cas, l’effort a maintes fois prouvé de pouvoir rétribuer d’excellents résultats.

Pour mieux réussir l’auto-promo sur les médias sociaux, voici quelques conseils de base :

• Timing is everything ! Il faut faire sa promo quand le maximum d’utilisateurs est en ligne. Pour ma part, je trouve que le meilleur moment se dĂ©roule pendant la matinĂ©e, quand les gens arrivent au travail (sigh !). C’est donc aux entre 8h et 9h du matin que je m’attache Ă  propager mon lien dans les communautĂ©s.
• Ne pas trop en faire est aussi important qu’affirmer sa prĂ©sence
• Le bon rythme de publication est dĂ©licat Ă  rĂ©gler. Il s’agit de ne pas saturer tout en gardant l’audience Ă  l’écoute. Garder le silence est aussi nĂ©faste qu’assommer de messages. Dans le mĂŞme ordre d’idĂ©e, il faut absolument engager la conversation avec les autres ; surtout ceux que vous jugez influents. Si vous arrivez Ă  capter l’attention d’un influenceur pour qu’il mentionne votre profil ou mĂŞme votre lien, cela va procurer un immense bienfait. Vous l’aurez compris, la participation est une des clefs du succès au sein d’un mĂ©dia social.

La valeur ajoutée suscite l’intérêt

Comme mentionné en début d’article, il faut savoir se faire remarquer. Nul besoin d’écrire aussi bien que Victor Hugo, prendre des photos sublimes comme Herb Ritts ou de produire des vidéos dignes de Steven Spielberg. Par contre, partager que vous venez de prendre un café sans sucre ne va pas déchainer les foules. De même, relayer la mort de Michael Jackson n’est pas un scoop qui va se démarquer à moins que vous puissiez l’annoncer avant le reste de la planète. Sans se creuser outre mesure, il est toujours possible de partager une vidéo rigolote (sous condition que ce n’est pas la même vue 1 000 000 de fois depuis 5 ans) ou désigner un artiste génial ou même partager des indices pour un jeu concours. Bref, n’importe quoi qui puisse susciter l’attention de votre audience afin que votre statut prenne de l’ampleur. Par la suite, glisser son propre lien au milieu d’un enrobage de micro contenu pas trop con sera autrement plus valorisé.

Qualité vs. Quantité

Si vous ne ressentez pas la motivation pour être suffisamment assidu au sein d’une communauté pour faire la culture d’un statut virtuel, il est aussi possible de soumettre à la volée sur le plus grand nombre possible d’outils sans autre action d’enrobage. Au final, le résultat sur chaque outil sera bien moindre, mais la totalité des soumissions peut se révéler satisfaisante. Bien entendu, il est possible de pratiquer les deux techniques, mais le plein potentiel d’un outil bien ciblé et cultivé ridiculise la soumission de masse en termes de retour.

Des résultats concrets récompensent l’effort

Encore une fois, la seule certitude qu’il faut garder à l’esprit est qu’il faut plaquer l’URL d’une page Web devant la souris d’un internaute afin d’espérer une visite. Sans stratégie de visibilité, il est illusoire d’espérer instaurer une valeur ajoutée. 
Effectuer systématiquement une phase de promo après chaque mise en ligne d’une nouvelle page est une recette gagnante sur tous les plans qui viendra en complément du trafic émanant des résultats de recherche.

A l’avenir, je vais tâcher de partager mes (maigres) connaissances en la matière, regrouper des ressources utiles et dĂ©voiler des dĂ©couvertes glanĂ©es au fil de ma veille quotidienne dans le domaine du Design, Graphic Design, Web Design et photo.

Ma revue des sources d’inspiration design n°001:

Un peu dans l’esprit de la revue de mon ami Olivier SC, j’inaugure cette nouvelle rubrique. C’est aussi l’incomparable Daily Inspiration par GilMur sur Abduzeedo qui m’inspire cet exercice bien particulier. Il consiste tout simplement Ă  partager et commenter des liens dĂ©nichĂ©s au grès de pĂ©rĂ©grinations virtuelles. Selon Jorn Barger, inventeur du terme Weblog et fervent activiste, ce type de billet s’apparente au vĂ©ritable concept du blogging.

Eau minérale Antipodes

Bouteille d’eau de la marque nĂ©o-zĂ©landaise Antipodes. Les crĂ©ateurs ont voulu crĂ©er une bouteille qui allait s’intĂ©grer Ă  la table sans la dominer afin de laisser la part belle au vin et Ă  la nourriture.

Franchement, je trouve que cette bouteille d’eau est une rĂ©ussite par rapport aux autres que je croise en photo sur le Web ou en vrai dans un supermarchĂ©. L’engouement pour les eaux minĂ©rales « de luxe » s’accompagne gĂ©nĂ©ralement d’un effort sur le design de la bouteille. Sauf que le plus souvent, je trouve que les crĂ©ateurs en font trop pour tenter de se dĂ©marquer.
Dans le cas de la bouteille Antipodes, il faut noter que la puretĂ© du design pour le container se transmet Ă  la puretĂ© du contenu. Sa rondeur est particulièrement engageante et l’impression globale rĂ©vèle la notion de simplicitĂ© tout en suggèrant une grand sophistication du travail de crĂ©ation. La seule question que je me pose est par rapport au bouchon. J’aimerai bien voir un essai avec un bouchon plus simple et moins classique.

Par ailleurs, peut-ĂŞtre que la gravure en bas de la bouteille est un peu grosse et trop proche du texte, mais j’adore le slogan gravĂ© « drink often – drink chilled – live well ».

Le choix de la police de caractères est parfaite et son utilisation est brillante.
Pour finir, je note que la photo est assez réussie, même si elle pourrait être un poil plus lumineuse.

Catégorie:

• Design Industriel

Liens:

• Antipodes
• Image glânĂ©e sur LovelyPackage.com

Mike Orduna

Mike Orduna propose une large palette créative. Ses travaux commissionnés sont impressionnants, mais ses créations personnelles sont peut-être plus intéressantes.
Il mĂ©lange savamment le dessin avec du spray et de la texture tout en ajoutant un brin de vectorisation. Bref, Mike Orduna est un artiste complet! Sur l’image que j’ai sĂ©lectionnĂ©, c’est l’impression de mouvement et d’intensitĂ© que je remarque, tout en notant une maĂ®trise hyper efficace des effets. Il en fait juste assez pour rĂ©vĂ©ler une dĂ©monstration forte sans tomber dans le too much qui est courant avec ce style de design.
Pas besoin d’en dire plus ou d’afficher des exemples supplĂ©mentaires. Il suffit d’aller visiter son site pour se rendre compte de l’Ă©tendue du talent.

Catégorie:

• Graphic Design

Liens:

• Fatoe, le site de Mike Orduna
• Suivre Mike Orduna sur Twitter

Julien Morel

Julien Morel est un artiste que j’ai rencontrĂ© virtuellement l’an dernier par l’intĂ©rmĂ©diaire de mon pote CĂ©dric , dont Julien a rĂ©alisĂ© le template du site pro: Toucouleur. A l’Ă©poque, je voulais refaire le template de mon blog Adicie. Le projet ne s’est pas concrĂ©tisĂ© car j’avais un peu laissĂ© tomber le blogging. Cependant, je garde le contact avec lui car dès que j’ai mis des sous de cĂ´tĂ© Ă  consacrer aux templates sur-mesure, c’est clairement Julien Morel aka Joolz qui va rĂ©aliser le design de mes blogs.

Dans un domaine aussi concurrentiel que le Web Design, il est extrĂŞmement difficile de se dĂ©marquer. D’une part, les contraintes  sont nombreuses (vitesse de chargement, taille, couleurs, lisibilitĂ©, mise en page, etc.), pouvant enrayer gravement la crĂ©ation. Encore plus dans le cadre d’un blog qui utilise un dĂ©coupage particulier imposĂ© par le script (WordPress dans mon cas). D’autre part, les goĂ»ts et les couleurs sont infinis parmi les internautes. Le challenge consiste Ă  se dĂ©marquer sans ĂŞtre trop extravagant au point de dĂ©plaire Ă  la majoritĂ© des visiteurs.
C’est donc au sein d’un cahier des charges complexe, contraignant et contradictoire que Joolz s’exprime avec talent. Son style est aisĂ©ment reconnaissable, colorant avec soin de savants mĂ©langes qui utilise toute la palettes d’outils mis Ă  disposition des artistes numĂ©riques.
Bien entendu, Joolz ne se limite pas au design de sites Internet puisqu’il dĂ©cline son art sur une multitude de supports.
A mon avis, cet artiste va exploser auprès du grand public car il s’est dĂ©jĂ  largement rĂ©pandu au sein du cercle des connaisseurs. Il ne reste plus qu’une grosse Ă©tape Ă  franchir et je lui prĂ©dis un glorieux futur. A signaler qu’en plus d’ĂŞtre pĂ©tri de talent et prolifique Ă  souhait, Julien est Ă©galement très sympathique.

Catégorie:

• Web Design

Liens:

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Peter Lik

Peter Lik est un photographe australien qui vit aux Etats-Unis. J’ai eu l’opportunitĂ© de visiter très souvent ses deux galeries Ă  New York (hĂ´tel Plaza et Soho). En fait, je ressentais le besoin de faire un tour dans la galerie de Peter car il nous entraĂ®ne dans son univers particulier qui donne une bouffĂ©e bienfaisante Ă  l’esprit perturbĂ© par la frĂ©nĂ©sie d’une ville comme New York oĂą je viens de passer huit mois.
Il est toujours intĂ©ressant de dĂ©couvrir un artiste qui arrive Ă  innover dans le domaine de la photographie paysagiste. C’est dommage de voir les oeuvres de Peter Lik sur le Web car elles prennent toute leur dimension lorsqu’on se trouve en face. Le photographe fait partie de ceux qui marchent pendant des heures avant de trouver une prise de vue intĂ©ressante Ă  rĂ©aliser. Cependant, il maĂ®trise Ă©galement une technique perfectionnĂ©e qui sera ensuite sublimĂ©e lors du dĂ©veloppement. Ce qui surprend est la luminositĂ© dĂ©gagĂ©e par les photos. On dirait qu’elles sont rĂ©tro Ă©clairĂ©es et elles se modifient en fonction de la lumière ambiante. Les encadrements sont absolument sublimes et majestueux, tout en s’intĂ©grant dans un dĂ©cor hallucinant de la galerie. Tout cela contribue Ă  plonger le visiteur dans un univers fantastique qui est pourtant tirĂ© de la nature telle que Peter la perçois.

Catégorie:

• Photographie

Liens:

• Site Web de Peter Lik