Laurent Bourrelly � black hat

Faut-il vraiment commenter tant que ça ?

Laurent — Thu, 15 Jul 2010 10:19:43 +0000

Entre spam de base pour chasseurs de liens en dofollow et réponse développée sous forme de billet, il existe tout une gamme de commentaires qui méritent de s’attarder sur cette zone dédiée à la discussion sur un blog.

Voyons voir quels sont les bénéfices d’une pratique maîtrisée du commentaire – tant au niveau du lecteur que du blogueur.

Tout d’abord, je dois faire mon mea culpa car j’ai de gros défauts dans la gestion des commentaires sur ce blog. Principalement, j’ai du mal à entretenir la conversation sur les anciens billets et je réponds parfois sur les récents avec un retard qui dépasse le délai raisonnable. Je présente toutes mes excuses à ceux qui voient leur message répondu tardivement ou pas du tout. Il ne faut pas penser que je ne porte pas d’attention aux messages, mais j’essaye de porter un minimum d’attention à certaines réponses et cela demande du temps que je n’ai pas forcément dans l’instant de la lecture. Il ne faut pas hésiter à me relancer si besoin; le mieux étant de procéder par eMail.

Les bénéfices du commentaire de blog

Tous les blogs ont besoin de commentaires. Cet échange entre le lecteur et le rédacteur est devenu une caractéristique indispensable du blog. Pour le rédacteur, cela assouvit l’insatiable besoin d’attention. Le lecteur trouve aussi son compte dans cette interaction, mais il oublie parfois que le blogueur attend un retour sincère, plutôt qu’une vulgaire manipulation d’intention ou message anodin et insipide.

Bénéfices pour le blogueur

Gratification pour l’ego.
Contenu généré de manière organique par le biais d’UGC (User Generated Content).
Information utile lorsque le commentaire est informatif.
Amélioration de son contenu lorsque le commentaire rebondit sur l’information.
Possibilité de mise en relation directe.

Bénéfices pour celui qui commente

Sentiment d’être utile.
Faire connaître son site.
Se démarquer.
Se faire des amis/prospects/clients.
Engranger des backlinks.
Entrer en relation avec le blogueur.
Faire la promotion de sa marque et/ou de son nom.

Ansy

Comment participer dans les commentaires

Pour les chasseurs de liens en dofollow, j’envoie vers les modes d’emploi de Axe, Keeg et Oseox qui ont traité le sujet «comment spammer un blog dofollow».
Personnellement, je suis assez souple envers ceux qui recherchent simplement un lien, mais il faut bien garder à l’esprit que l’image donnée par cette pratique est plutôt égocentrique. Sauf que tout le Web est devenu égocentrique, alors bon…

Ensuite, le commentaire n’est pas pour tout le monde. Preuve en est le nombre régulier d’emails que je reçois de personne qui préfèrent s’exprimer en privé. D’ailleurs, certains blogueurs ont élevé ce style de conversation «one on one» à un niveau que je ne pourrais jamais appréhender. Le meilleur exemple est sans doute Seth Godin qui ne propose pas de commentaires publics, mais qui répond à tous les emails (plusieurs centaines par jour) en engageant la conversation uniquement par ce biais.

Pour ceux qui veulent bien participer en public, je pense que le meilleur commentaire possible se présente sous la forme d’un billet dédié sur son propre blog. La réponse sous forme de billet présente d’énormes avantages. Premièrement, Vous êtes certain d’être démarqué par rapport au flot habituel de commentaires; vous allez être remarqué par les autres lecteurs, mais surtout par le blogueur. Puis, la réponse sous forme de billet est susceptible d’attirer un lectorat qualifié qui avait déjà trouvé de l’intérêt à la première lecture. Le blogueur qui a inspiré votre billet pourra également faire un lien directement sur la page Web avec les bénéfices évidents qui s’en suivent.

Le but de l’opération est de rebondir sur un billet en publiant sa propre vision sur son blog. Ensuite, il s’agit simplement de signifier par le biais des commentaires de la source qu’une réponse est présente chez soi.
Bien entendu, cela demande un effort puisque le sujet est imposé et il faut avoir quelque chose d’assez substantiel à dire pour faire réagir les foules. Aussi, c’est souvent la polémique qui va attiser le plus la curiosité et provoquer des réactions. La critique constructive est une stratégie à considérer; surtout en taclant les blogueurs les plus populaires. Tout en sachant qu’il faut être prêt à recevoir des salves négatives de la part des supporters du blogueur que vous avez mis à mal. D’ailleurs, certaines joutes entre blogueurs dits «influents» sont assez amusantes. Il est toujours intéressant de rebondir sur les sujets principaux de votre thématique. Concernant la thématique du référencement, vous pouvez attaquer les yeux fermés tout ce qui touche au PageRank, Black Hat SEO ou la mort du référencement. Que ça soit en développant une information complémentaire ou en donnant un point de vue différent, il y a toujours moyen de rédiger un article si vous maîtrisez le sujet.

Entre le spam dofollow et la réponse sous forme de billet se situent toute une gamme de commentaires plus ou moins réussis. Il paraît que c’est futile de remercier simplement sans autre forme de participation constructive. Sauf que flatter l’ego est la raison numéro une pour laquelle un blogueur apprécie un commentaire. On peut conclure que le blogueur fait partie d’une espèce un peu bizarre souhaitant être flattée avec style.
Pourtant, on n’a pas toujours quelque chose à ajouter, tout en voulant marquer son approbation (ou pas).
Le fait est que les commentaires sont trop spammés, impliquant une méfiance accrue de la part du blogueur blasé par le nettoyage de ses commentaires. Peut-être que la solution se tient dans le bouton «Like» que je me refuse pour le moment à adopter?

En fait, je pense que l’envie de commenter dépend fortement du billet en lui-même. Dans le cadre de mon blog, je note une baisse du nombre de commentaires dès que le sujet devient de plus en plus technique. Parfois, on se laisse surprendre par les sujets qui suscitent le plus grand nombre de commentaires ou les discussions les plus intéressantes. Il est donc compliqué d’anticiper les billets qui verront une participation en hausse, mais c’est aussi au sein du flot de commentaires que l’activité peut s’élever grâce à des messages suggérant une réponse. Encore une fois, c’est la polémique qui va payer le plus pour attiser les réponses, mais il peut aussi y avoir des conversations constructives et pacifiques. C’est très intéressant lorsque la conversation dépasse les limites avouées du billet.
Autrement, la conclusion du billet est aussi l’occasion d’inciter aux commentaires en posant des questions ou en finalisant de manière ouverte afin que le lecteur ressente l’envie d’ajouter un complément d’information.

On peut aussi penser que le commentaire attire le commentaire. Il est facile de remarquer qu’un billet qui comporte plusieurs dizaines de commentaires va attirer plus facilement de nouveaux messages, tandis que l’article qui stagne à moins d’une poignée de messages va sans doute rester à ce niveau pour toujours.

La règle de base pour poser un message qui va retenir l’attention est d’être sincère. Peu importe si c’est pour simplement remercier ou carrément répondre sous la forme de billet; ce qui importe est de rester franc. Ainsi, parlez avec votre coeur et tout devrait bien se passer. Que ça soit pour le blogueur ou le lecteur, il est indispensable que le commentaire soit une source de satisfaction. Tout le reste va découler naturellement en respectant cette notion de base.

Il existe diverses techniques pour améliorer la discussion, dont la plus indispensable me semble être l’abonnement par email aux commentaires. Dans le même genre, je trouve que l’abonnement par flux RSS est bien moins répandu. En deuxième position des indispensables, je mets l’affichage en évidence des derniers commentaires.
Sinon, il faut surtout s’attacher à faciliter au maximum l’ajout d’un commentaire; le «tool time» doit être réduit à sa plus simple expression. Dans ce sens, il vaut mieux passer un peu plus de temps à gérer manuellement en complément d’un bon plugin anti-spam, plutôt qu’obliger à passer l’épreuve du Captcha. La compatibilité avec Gravatar et Open ID est aussi un bon atout pour faciliter le process. D’autres systèmes comme Disqus sont conçus pour favoriser toujours plus la discussion.
Pour aller plus loin, la créativité est la seule limite. Par exemple, faire gagner un cadeau à un commentaire tiré au sort est toujours une recette gagnante.

Le commentaire négatif

Un commentaire qui critique le billet, le sujet ou le blogueur va forcément brosser le poil dans le mauvais sens, mais le Web serait tellement ennuyeux si tout le monde était d’accord ! Même si la discussion part en vrille et dégénère en bagarre virtuelle, je ne fais pas partie des bisounours qui refusent un débat musclé. Pas de pitié non plus si l’interlocuteur me broute (critère totalement subjectif) avec l’option éjection comme seule issue. Ma conviction profonde est qu’il est plus important de susciter une réaction – dans le bon ou le mauvais sens. Être ignoré est la pire pire chose qui puisse arriver à un blogueur, dérivant bien souvent dans la lassitude et l’abandon du blog.

Afin d’apaiser les commentaires agressifs, il est toujours efficace de répondre avec calme et courtoisie tout en adoptant l’adage «n’affronte pas quelqu’un qui cherche la bagarre». Parfois, on peut même voir de belles relations émerger d’un premier conflit. Il n’ y a que le cas du troll anonyme qui est plus radical à adresser; ceux qui n’ont pas le courage de leurs opinions méritent juste le dédain – Eject as well !

Le commentaire positif

Un message constructif peut avoir un impact important. Cela peut faire changer d’avis au blogueur et au lecteur, mais surtout cela va apporter de la valeur ajoutée à l’image de celui qui explique quelque chose d’intéressant. C’est vraiment un excellent moyen de jauger les affinités et je ne compte plus les relations que j’ai tissé par le biais de conversations nées dans les commentaires.

En tant que blogueur, mes commentaires préférés sont ceux qui me font réfléchir et carrément changer d’avis. Bien entendu, ce n’est pas pour tout le monde car il faut être capable d’encaisser la critique (constructive). Je pense que c’est une erreur de fermer carrément les commentaires pour cause d’incapacité à les gérer (négatifs, spam, …). Dans le genre « je patauge dans la choucroute », voici Michael Gray qui explique la raison de fermeture des commentaires.

Commentez sans cesse

Bien que l’exercice puisse paraître rebutant pour certains, je ne peux qu’encourager aux commentaires sur les blogs. Aujourd’hui, certaines thématiques (le référencement en fait partie) ont complètement déplacé la conversation depuis les forums vers les commentaires de blogs.

Cette zone bien particulière d’un site Web qui est inhérente au format du blog est particulièrement propice à la visibilité. Ceux qui pratiquent assidûment de poser un message constructif sur le blog d’autrui ne peuvent nier que les bénéfices sont réels. De la même manière, les blogueurs qui reçoivent un nombre suffisant de participations pour satisfaire leur ego (nombre sujet à l’appréciation de chacun) doivent admettre la gratification et l’encouragement à entretenir un blog.

En fait, le commentaire est la deuxième moitié d’un billet. Même si je comprends l’attitude de ceux qui refusent la conversation publique (du côté lecteur comme rédacteur), il n’en demeure pas moins qu’il s’agit d’un élément à forte valeur ajoutée. On peut tout à fait s’en passer, mais c’est bien mieux avec.

Crédit photo intro : Don Solo

Les amateurs et le spam sont-ils la Peste ?

Laurent — Sat, 12 Jun 2010 14:32:50 +0000

Défendre le droit à spammer

Ce billet est une réponse à Les amateurs sont la Peste qui va durer (en anglais).
L’auteur, Joe Hall, attaque violemment les amateurs que l’appât du gain ont attiré sur Internet.

Hormis le fait que la plupart des professionnels du Web sont de purs autodidactes, il est malvenu de s’insurger contre les amateurs, le Black Hat SEO et le spam en général car la liberté sur Internet doit être préservée.

Joe Hall

Dans son article, Joe Hall souffle un bon coup en déversant son venin sur les monceaux de spam reçus dans sa boîte mail, de demandes d’échanges de liens peu pertinentes, de réseaux sociaux saturés avec du contenu pauvre, etc.

Ensuite, il fait un amalgame entre les amateurs et les spammeurs pour finir par déclarer que le spam ne marche pas.

A la fin, Joe Hall décline quelques conseils de base comme :

Etudier les Web marketeurs qui ont réussi.
Apprendre à écrire.
Rejoindre la communauté.

La liberté sur Internet

Franchement, je déteste les Joe Hall qui se croient permis de réguler le Web. Que ça soit Hadopi, Google ou Joe Hall, même combat qui est de prétendre à un réseau Internet contraint de suivre des règles et valeurs érigées au nom de certains dogmes.

Pour commencer, le spam fonctionne très bien. En plus, cela n’a rien à voir avec l’amateurisme; bien au contraire…
Que ça soit du référencement Black Hat ou n’importe quelle stratégie de spam comme l’emailing de masse, il est tout à fait possible de gagner (beaucoup) d’argent avec ces techniques. Ceux qui remportent le pactole en prenant des chemins de traverse sont tout à fait professionnels. Le Black Hat SEO ou le spam en général sont l’apanage d’entités qui disposent de moyens financiers conséquent, d’une stratégie impeccable et d’une technique de pointe. Pour réussir du côté obscure de la Force, il faut mettre en place des moyens conséquents qui sont juste appliqués différemment d’une stratégie «propre» ou White Hat.

De quel droit Joe Hall peut-il interdire certaines pratiques ou empêcher n’importe qui de se lancer dans l’aventure Internet ? Il peut détester les pratiques de Black Hat SEO ou spam, mais c’est plutôt ses principes qui sont détestables. Les aspérités du Web marketing nous rendent libres; chacun peut choisir sa voie comme il l’entend.
Pour ma part, j’ai opté pour travailler proprement tout en ayant une bonne maîtrise des techniques SEO Black Hat. «Il faut savoir faire le mal pour faire le bien».

Ce billet est d’autant plus consternant que les conseils prodigués par Joe Hall sont d’une banalité affligeante.

Au fait, ce monsieur est le fondateur et PDG de Whos Talkin (un moteur de recherche social dont personne n’a jamais entendu parler).

Pourquoi j’en parle

Vous allez me dire que ce n’est pas la peine de relever ce qu’il dit et encore moins la peine de se fendre d’un billet. Sauf que ça fait un moment que je n’avais pas poussé un coup de gueule et son torchon m’a fait bondir.
De manière plus globale, c’est l’occasion de répéter la nuance importante lorsqu’il s’agit de spam ou Black Hat SEO. Le débat n’est pas du tout par rapport au soi-disant amateurisme de ceux qui pratiquent le Black Hat. Le débat concerne ceux qui pensent que c’est un raccourci pour ne pas entreprendre le travail besogneux qui s’apparente au White Hat.

Il m’arrive couramment de discuter avec des entrepreneurs qui ont entrepris une stratégie de référencement ayant franchi la ligne des guidelines Google. Mon discours est toujours le même puisque je ne vois pas en quoi un moteur de recherche devrait nous interdire de travailler d’une façon ou d’une autre. Le but du jeu est de ne pas se faire choper, mais franchement rien à faire des règles de Google.

Le danger vient lorsqu’on s’engage dans une stratégie Black Hat sans en connaître les risques. C’est pourquoi il est important pour un référenceur de maîtriser les principales techniques utilisées dans le Black Hat SEO. Même sans suivre l’actualité du secteur, il est sain de connaître les grands principes de base qui restent immuables dans le temps. J’en parle dans mon billet Ne tirez pas sur le référencement Black Hat.

Néanmoins, il réside un cadre légal qui condamne tout acte de hacking ou piratage. Au sein de ce cadre légal, chacun fait ce qu’il veut. Il n’y a pas de thématique tabou selon moi et je ne refuse pas une collaboration sous prétexte qu’il s’agit d’un site vendeur de vidéos porno, viagra ou tout ce que la bonne morale réprouve.

Pour conclure, je travaille sur Internet justement parce que ce médian me permet d’être libre. Je suis parti de France car je trouvais que ma liberté d’entreprendre était étouffée. On se fait déjà chier à supporter la loi de Google, mais je défends mon droit de spammer si jamais l’envie me prend.

Ne tirez pas sur le référencement Black Hat !

Laurent — Fri, 18 Sep 2009 18:17:17 +0000

Les algorithmes des moteurs de recherche présentent obligatoirement des faiblesses qu’il est possible d’exploiter dans le but d’améliorer le référencement. Certains en profitent pour générer un profit plus ou moins substantiel.

Ils utilisent des techniques qualifiées de Black Hat, représentant la bête noire des moteurs qui les flagellent d’une mauvaise réputation souvent injuste.

L’aficionado du Black Hat n’est qu’un référenceur d’une certaine espèce, mais ce n’est certainement pas un criminel digne du lynchage qu’il reçoit systématiquement.

C’est en lisant ce billet et sa réaction officielle par Microsoft du blog de l’ami Alexandre que m’est venu ce besoin de prendre la défense du référencement Black Hat. Ça devient franchement lassant voir même révoltant de lire ce portrait sulfureux du référencement Black Hat. Sans vouloir faire l’apologie du Black Hat, il est sain de faire la part des choses entre vérité et volonté flagrante de diaboliser.

Avant toute, il convient de tirer au clair la volonté de certains pour assimiler le Black Hat à une activité illégale. Ce n’est pas criminel de manipuler les résultats de recherche d’un moteur, contrairement au hacking informatique duquel le Black Hat tire une certaine forme d’esprit de révolte contre le système. Même si certaines technique Black Hat vouées au référencement utilisent des bidouilles issues du hacking informatique, le niveau de malveillance est sans aucune mesure. Le mélange des genres est certainement alimenté par l’attitude des adeptes du référencement Black Hat qui affectionnent d’être considéré en marge, alors qu’en réalité, ils sont loin d’être aussi néfastes que leurs grand frères hackers.
Pour résumer, une stratégie Black Hat profite simplement de défauts dans l’algorithme des moteurs de recherche, favorisant de positionner au mieux des pages Web sur des requêtes à fort potentiel commercial.

Communément, on retrouve les sites gérés par des personnes maîtrisant ces techniques sur des thématiques qui rapportent gros. Les thématiques habituellement courtisées par les Black Hat son liées aux stimulants sexuels (Viagra, Cialis, etc.), le jeux d’argent (poker, casino, paris sportifs, etc.), le porno (vidéos, webcam, etc.). Pour avoir une idée du potentiel constitué par ces thématiques, Daron Babin étant premier sur « viagra » et tous ses mots clés affiliés gagnait $40 000 par jour, totalisant des gains d’au moins 4 millions de dollars. Il est donc facile d’imaginer que la motivation est largement plus mercantile que spirituelle…

Les principales méthodes du Black Hat récurrentes :

Cloaking : présenter une page différente aux moteurs et aux visiteurs
Modifier les backlinks des concurrents : suivre les backlinks des autres sites présents sur vos requêtes de prédilection et modifier autant que possible l’anchor text ou même négocier avec le propriétaire du site un changement du lien existant vers le vôtre.
Scrapping : récupérer du contenu disponible en ligne pour l’inclure sur ses propres pages.
Randomizing : va souvent de pair avec le Scrapping puisqu’il s’agit de mélanger le contenu glané afin qu’il échappe du mieux possible aux filtres de Duplicate Content.

Ensuite, il existe une infinité de techniques supplémentaires qui évoluent au grès des progrès du moteur pour les combattre. Pourtant, les grands principes demeurent cités précédemment. Parmi les techniques révolues, celle du texte invisible refait pourtant surface de temps en temps avec des variantes. Le keyword stuffing qui consiste à gaver la page de mots clés en rapport avec la thématique nécessite aujourd’hui tellement plus de finesse que cette appellation n’est plus justifiée.

L’enjeu principal d’une stratégie Black Hat est qu’il faut systématiquement s’attendre à une chute du site au sein des résultats de recherche car une sanction immédiate intervient dès qu’il est décelé par les filtres anti-spam. La sanction varie de la pénalité qui fait reculer les pages au sein des résultats de recherche pour aller jusqu’au blacklistage qui implique la disparition complète du site au sein de l’index. C’est déjà un travail de pouvoir faire grimper le site parmi les meilleurs résultats, puis c’est à cet instant que les ennuis commencent. En effet, c’est toujours en première page que la lutte se déroule car ceux qui sont à la traîne peuvent tricher ou pas sans que ça fasse sourciller le moteur ou les concurrents. En parlant des concurrents, Google a savamment orchestré la mise au pilori du Black Hat par le biais du système de dénonciation manuelle ou Spam Report. Chacun se dénonce auprès du moteur, espérant observer le blacklistage du concurrent plus fort que soi. Au final, personne y gagne, mis à part Google qui se délecte de voir tout le monde abonder dans son sens en se déchirant pour des positions qu’il remplira quoi qu’il arrive.

Quelle est la limite ?

Finalement, rien ou personne n’empêche de pratiquer le Black Hat. Les moteurs de recherche, Google en tête de file, voudraient diaboliser tous ceux qui violent les règles imposées. Pourtant, les adeptes de techniques qui sortent des sentiers battus ne font que profiter d’un système qui reste perfectible. Un moteur de recherche fait de son mieux pour classer les pages en fonction de leur pertinence; il n’en demeure pas moins que c’est juste un algorithme mathématique avec ses limitations et ses failles. Encore une fois, la seule infraction concerne les règles érigées par les moteurs, dont on se ficherait tous complètement si on n’avait pas à les subir en tant que webmasters et référenceurs.

Vraiment, il faut arrêter de prendre le Black Hat pour un vilain pirate qui mérite d’être lynché sur l’autel du Dieu Google. Les Ayatollah promoteurs d’un Web « propre » sont aussi répugnants que les initiateurs d’Hadopi. Qui sont-ils pour prétendre valoriser un type de site par rapport à un autre ? Mettre le Black Hat au pilori ne fait que servir les moteurs dont la seule ambition est leur propre suprématie, sans aucun respect pour le webmaster et le référenceur qui sont pourtant ceux donnant le matériau nécessaire à leur fonctionnement. Tout le discours visant à dévaloriser le Black Hat est bidon puisque l’utilisateur final va se voir proposé le produit ou service recherché. Pourquoi serait-il gênant d’acheter du viagra sur un site cloaké ou de louer une vidéo porno sur un scrapper ? L’expérience utilisateur reste la même – peu importe si le site est issu d’une stratégie Black Hat ou respectueux des sacro-saintes Guidelines Google. Le Web reste le seul espace à peu près libre dans le monde, alors les Black Hat et autres spammeurs ont autant leur place que le W3C ou même le pitoyable Desirsdavenir.org. Un Web sans aspérité serait une abomination ! Il est même salvateur que des électrons libres puissent glisser des grains de sable dans l’outrageante domination de Google.
Chacun fait sa sauce sur Internet comme il l’entend et tous ceux qui veulent y mettre un frein n’ont pas leur place. En plus, les Black Hat ne sont pas livrés à eux-mêmes sans rencontrer de résistance. Bien au contraire, la lutte avec les équipes anti-spam des moteurs est sans relâche; chacun redoublant d’efforts afin d’être en tête de la course. Les Black Hat pour affirmer leur présence parmi les meilleures positions et les moteurs pour les gicler au plus vite de ces mêmes positions. Du coup, nous pouvons même parler d’émulation saine puisque les Black Hat permettent aux moteurs de progresser dans leur technologie. Spirituellement parlant, c’est l’éternel refrain des côtés opposés qui se repoussent et s’attirent en même temps. Ils sont les éléments indissociables d’un même système qui se combattent mutuellement tout en permettant à l’un et à l’autre de progresser pour devenir toujours meilleur. A l’heure actuelle, c’est toujours le statut quo puisque le Black Hat n’arrive toujours pas à revendiquer une présence sur le long terme dans l’index et le moteur n’arrive toujours pas à éradiquer la présence de pages boostées par des techniques plus ou moins répréhensibles.
A l’opposé du Black Hat, se situe le White Hat qui revendique de bosser son référencement « proprement », respectant les fondamentaux du métier et ne faisant rien qui pourrait froisser le moteur. Il s’agit du coup de respecter les règles des moteurs de recherche pour présenter une stratégie de référencement pérenne. La finalité est toujours la même puisque tout le monde convoite un même objectif qui est une visibilité maximum au sein des résultats de recherche. A chacun ensuite de convertir le trafic émanant des requêtes comme il l’entend. Les moyens et la stratégie adoptée par le White Hat prendront garde d’éviter toute pénalité apposée par les moteurs de recherche aux sites qui semblent présenter des signes de tricherie. Il s’agit de construire un site solide au niveau du contenu, puis ensuite de le populariser selon des critères qualitatifs plutôt que quantitatifs.

Présentation de l’Idiot Hat

Au milieu de ces extrémités se situe toute une variété de profils qui sont considérés Grey Hat. Quoi que je me permets d’ajouter l’Idiot Hat qui est une espèce de référenceur du dimanche ne maîtrisant absolument pas les conséquences de ses actions. L’Idiot Hat utilise des techniques qui vont à l’encontre des règles, mais sans être conscient d’être hors limite. Encore plus grave, il sait parfois que c’est interdit par les moteurs, mais il pense qu’il ne se fera pas prendre. Du coup, il n’aura pas pris de précautions en prévision d’une sanction pourtant inévitable. Obligatoirement, les sites d’un Idiot Hat se font dézinguer de l’index; ensuite, il se retrouve planté comme un abruti, ne sachant pas comment réagir face à ce cataclysme. Étant donné qu’il ne possède pas les leviers indispensables à la bonne gestion d’une stratégie Black Hat, c’est une situation inéxtricable qui s’en suit puisque logiquement le site est hors d’état de nuire, mais aussi le compte Adsense sera banni et le WHOIS repéré (pour mentionner uniquement les sanctions les plus classiques). L’Idiot Hat ne connaît pas le plus gros principe Black Hat qui est de s’attendre à la chute inexorable des sites pour laquelle un mécanisme est prévu afin de palier au déficit anticipé. C’est dans cette phase que se différencie le Black Hat amateur du professionnel aux ambitions financières substantielles.

Ainsi, le Black Hat doit prévoir d’envoyer toujours plus de sites en ligne, contre balançant les pertes causées par ceux qui sont tombés sur le champ de bataille des résultats de recherche Google. Il faut savoir que les moyens Black Hat sont basés au maximum sur des outils d’automatisation des tâches. Effectivement, il serait impossible de gérer manuellement une stratégie Black Hat d’envergure.
En principe, l’Idiot Hat est tombé par hasard sur une technique alléchante. Par exemple, il aura profité d’une Link Farm qui n’est pas encore pénalisée ou d’un script de moteur de recherche qui génère des requêtes à la volée ou bien encore un plugin WordPress qui construit automatiquement des billets de blog. Sans autre préparation globale, il va utiliser cette technique sans maîtriser l’ensemble des conditions stratégiques et encore moins connaître les conséquences concrètes d’une telle pratique. Au final, il va se retrouver à pleurnicher sur son sort sans autre recours que la Reinclusion Request Google – flagrante marque de reconnaissance de l’Idiot Hat en pleine action. On le retrouve toujours sur les forums de référencement à clamer ne pas comprendre la radiation de son compte Adsense ou même pester contre l’injustice du déclassement ou du blacklistage. En effet, il ne suffit pas d’utiliser un petit bout de bidouille sans autre finalité car l’intégration dans une stratégie cohérente est absolument vitale. Le véritable Black Hat dispose de moyens conséquents et rien n’est laissé au hasard sur le plan stratégique et technique. C’est un peu comme la différence entre celui qui joue à la roulette parce qu’il paraît que ça peut rapporter gros et l’autre qui gagne sa vie en jouant au poker puisqu’il maîtrise la technique et la stratégie.

Choisir son camp

Pour ma part, j’étais vraiment curieux de connaître les techniques Black Hat dès que j’ai commencé à m’intéresser au référencement en 2003. C’est même par ce biais que j’ai pris goût à positionner mes pages parmi les meilleures positions, poussant toujours plus loin la technique jusqu’à ce que tout s’écroule ou que rien ne soit jamais monté. Grâce au partage avec d’autres et mes propres expérimentations, je pense avoir maintenant une vue d’ensemble des tenants et aboutissements liés au Black Hat.
Les faits d’armes les plus connus auxquels j’ai pris part sont ceux de la DarkSEOTeam. La particularité de cette dernière était de dénoncer les faiblesses de l’algorithme Google grâce à des actions qui vont l’interpeller directement, notamment au travers de son employé vedette et ingénieur en chef anti-spam Matt Cutts. DarkSEOTeam est donc un groupe Black Hat vraiment à part, suggérant la raison principale qui m’a fait adhérer au projet. Nous avions ensuite continué l’aventure sur Taggle, puis après tout le monde s’est endormi sur Twiger.
Je suis pleinement conscient des implications d’une stratégie Black Hat. Ce qui me rebute principalement est d’alimenter sans cesse un réseau de sites. Depuis toujours, j’obtiens des résultats satisfaisants en suivant une méthodologie précise et peu risquée. Le challenge financier est réussi et je n’ai pas la boulimie pour gagner toujours plus d’argent. Pour autant, je respecte et admire la créativité et l’acharnement du Black Hat. Il ne faut pas croire qu’il est plus simple, plus rapide et moins cher d’être Black Hat que travailler autrement. Au départ, c’est un état d’esprit différent, mais pratiqué de manière professionnelle et intense, c’est tout aussi exigeant que pour rester « dans les clous ».

Black Hattitude

Parler du référencement Black Hat vient en prolongation de ma participation au concours de positionnement Black Hattitude. Je m’étais pourtant juré de ne jamais participer à un autre concours de ce genre. Mon temps à jouer avec l’algorithme de Google est épuisé. Bien que j’avoue qu’il est jouissif de biaiser les moteurs, mais c’est aussi lassant de se lever le matin pour s’apercevoir que le trafic est proche du néant absolu car le site s’est fait dézinguer par Google. Pourtant, c’est bien durant des concours de positionnement qu’il m’a été possible de tester diverses petites bidouilles et de discuter avec d’autres passionnés dont beaucoup sont devenus des amis. En tout cas, je suis très fier de la nouvelle génération de référenceurs auto-proclamés Black Hat comme Rudy, Mathieu, Paul et quelques d’autres (pardon pour les oublis car ce sont les 3 premiers qui me sont venus à l’esprit). Ces petits jeunes montrent un esprit conquérant comme veut la tradition des référenceurs qui font bouger les choses, ajoutant souvent une vision commerciale aiguisée qui manquait aux vieux briscards dont je fais malheureusement partie. En attendant que les vieux se réveillent (hein Sid ?!), il est possible d’observer les exploits de la nouvelle garde sur le récemment inauguré Forum Black Hattitude de Discodog. En parlant de tout ça, il faudrait que je trouve le temps et l’énergie pour m’occuper un minimum de ma page de concours Black Hattitude !

Le meilleur conseil que je puisse donner à ceux qui sont tentés d’expérimenter des méthodes Black Hat sera de ne jamais y goûter pour un client ou lorsqu’une pérennité est envisagée. Gardez le Black Hat pour vos expériences personnelles sur un domaine qui ne présente pas de valeur économique majeure. Tout ce dont vous avez besoin pour posséder le trousseau du parfait Black Hat est disponible librement et gratuitement sur Internet. Au travers des communautés et blogs qui traitent du sujet, vous allez récolter tout le savoir nécessaire pour faire vos premiers pas sur ce terrain mouvant et passionnant. Le seul truc que je demande est de ne pas venir chouiner sur un forum quand votre site ne sera plus qu’une ombre dans l’index de Google. C’est un comportement pitoyable et insupportable!

Le mot de la fin ressort une de mes devises en référencement qui est de « savoir faire le mal pour faire le bien ». Cela permet de connaitre parfaitement les tenants et aboutissements du métier et de flirter avec les limites des règles sans déclencher ces maudites pénalités qui guettent tout site un peu trop abusif de la potion magique du référencement.
Bidouiller du côté Black Hat contribue à s’imprégner de l’algorithme du moteur, privilégiant cet instinct qui différencie les référenceurs savant flairer ce qu’il convient de faire pour être efficace et précis. Sur cette parfaite transition, je vous invite à lire le billet de Sylvain qui rejoint ma conclusion : Black hat or White hat le SEO ?

black hattitude est fini

Laurent — Tue, 01 Sep 2009 08:59:11 +0000

Cela faisait quelques temps qu’un concours de positionnement n’avait pris place et encore plus longtemps que j’ai participé à ce genre de compétition.

Aujourd’hui, le mot clé sur lequel il faut batailler est black hattitude sur un concours organisé par le prolifique Discodog.
black hattitude

Ainsi, je sors de ma retraite des concours SEO pour mettre un soupçon de BLACK HATTITUDE sur mes pages Web.

Comme d’habitude pour un concours de positionnement, il faut donc classer une page Web sur la requête donnée à une date clef. En l’occurrence, il s’agit du mot clé black hattitude sur lequel il faudra se positionner le mieux possible à la fin du concours le lundi 2 novembre 2009 à 17:00 précises sur Google.fr.
L’organisateur demande un lien (en dur siouplait) vers la page forum seo ou blog seo (faire les 2 c’est mieux!) et ensuite advienne que pourra sur les résultats de recherche Google.

Edit 16/10/09 : la fin du concours approche. Il va falloir que je fasse un effort pour ne pas paraître totalement ridicule devant tous ces petits jeunes qui ont les dents longues pour ridiculiser la vieille garde du référencement. Mon but est de terminer sur la première page des résultats de recherche Google pour le mot clef black hattitude.

Edit 29/10/09 : lien vers le black hattitude de SEOBlackOut

Comment avoir la Black Hattitude?

Pour gagner un concours de positionnement tel que black hattitude, il faut déjà construire une page qui va comporter le mot clé dans des endroits clés du code source tels que la balise TITLE, puis composer des backlinks (liens entrants) en prenant soin d’incorporer le mot clé black hattitude sur l’anchor text (texte qui figure sur le lien). Pour le reste, c’est chacun sa soupe au référencement, mais voici les 2 grands principes qui rendent performant. Bien entendu, il est possible de flinguer les autres concurrents et présenter plusieurs pages, mais le nerf de la guerre reste et demeure les backlinks.

black hattitude

Sinon, c’est quoi cette black hat(titude) ? En bref, c’est tout simplement faire tout un tas de saloperies qui sont réprimandées par les moteurs de recherche, mais qui vont se révéler bénéfiques pour le positionnement. Le challenge est de ne pas se faire attraper.

Fru vous explique en vidéo ce qu’est la Black Hattitude

Et la suite ?

A voir si j’ai un peu de temps pour réaliser d’autres pages et effectuer un netlinking massif pour participer concrétement à ce concours, mais pour l’instant j’ai fait ce billet un peu standard tout simplement par manque d’inspiration sur le sujet. Peut-être que les prochains jours verront des illuminations soudaines me frapper en termes de black hattitude, notamment pour discuter de toutes ces techniques Black Hat.

Mon historique sur les concours SEO

Le dernier concours que j’ai suivi était sur le mot clef moctodn7v où ma page a terminé 9ème. Le dernier concours auquel j’ai participé était globalwarming awareness2007, mais je n’ai pas suivi la fin du concours, du coup j’ai aucune idée de mon classement final. C’était en 2007, donc ça fait vraiment longtemps que j’ai remisé mes armes à linker pour me positionner sur des requêtes inventées par l’imagination délirante des organisateurs de concours SEO. Le premier concours auquel j’ai participé était le premier du genre sur le Web francophone puisqu’il s’agit du légendaire mangeur de cigogne où j’ai fini à l’honorable 3ème place.

Voici l’historique presque complet (manque globalwarming awareness2007)

mangeur de cigogne est terminé depuis le 15 Juin 2004. Classement : 3ème sur 700 000 résultats Google
nigritude ultramarine est terminé depuis le 7 Juillet 2004. Classement : 15ème sur 490 000 résultats Google
oupouaout est terminé depuis le 15 Décembre 2004. Classement : 11ème sur 548 000 résultats Google
ornithorynque polyglotte est terminé depuis le 31 Octobre 2004 – Classement : 2ème sur 57 000 résultats Google
seomaker est terminé depuis le 16 Janvier 2005 – Classement 11ème sur 197 000 résultats Google
seraphim proudleduck est terminé depuis le 1er Janvier 2005 – Classement 13ème sur 459 000 résultats Google
chocoku ne se termine jamais et je joue sur Google, MSN, Yahoo et Voila
gagne c90 www.paesys.com est terminé depuis le 30 Juin 2005. Ma page a remporté la première manche d’Avril 2005 (1 lecteur MP3 paesys gagné). 1er sur Google
sorcier glouton est terminé depuis le 15 Juin 2005. Ma page a terminé 34ème sur MSN
tiger l’osmose est terminé depuis le 1er Avril 2006. Ma page a fini 42ème.
moctodn7v est terminé depuis le 18 Mai 2006. Ma page a terminé 9ème.

Pourquoi j’ai pris ma retraite ?

Tout simplement parce que j’étais occupé à me positionner sur des requêtes qui allaient remplir le garde-manger…

Je reviens aujourd’hui pour soutenir l’ami Rudy et tous les copains qui participent. Envoyez moi un eMail si vous voulez du backlink !

Bonne chance à tous les concurrents!

Pour finir, voici mes deux images fétiches de concours SEO que j’ai quasiment toujours porté sur mes pages destinées à ce genre de compétition.

Tiens, la 2ème image incorpore un mot clef de la requête black hattitude

Liens