Volez au lieu de copier vos concurrents.

Laurent — Fri, 11 Mar 2011 10:43:10 +0000

Une erreur récurrente que je rencontre se rapporte à la copie ou l’inspiration qui vient de l’analyse des concurrents. La tentation est grande de copier l’optimisation pour le référencement des pages Web bien positionnées sur les requêtes fétiches de la thématique.

Autant l’analyse de concurrence est primordiale, autant la copie pure et simple de quelques éléments piochés sur les sites leaders est une attitude désastreuse qui est à proscrire absolument.

Comment analyser les autres et extrapoler

La situation est classique et se renouvelle régulièrement. Au travers d’un audit, je décèle une sur-optimisation assez poussée. Après discussion autour de l’élément, il s’avère que l’inspiration pour cette optimisation est venue de l’étude des pages bien positionnées sur la thématique. Dans les 10 premiers, on trouve une certaine cohérence puis vient pointer une page qui présente des caractéristiques un peu différentes. Les symptômes les plus courants étant la répétition du mot clef dans des éléments vitaux du code source comme la balise Title, Meta Description, Balise d’en-tête H1, URL, etc.

Les bons artistes copient, les grands artistes volent

Cette citation de Picasso, reprise par Steve Jobs, illustre parfaitement ma pensée sur le sujet.

Bien sûr que l’analyse de concurrence est indispensable. C’est grâce à cela qu’on peut évaluer la faisabilité, l’intérêt et bien d’autres données primordiales dans une stratégie de visibilité sur Internet. Par exemple avec l’opérateur Google allintitle : et sont compagnon allinanchor :, on distingue les forces en présence. Ensuite, on peut prendre d’autres points de repère comme les noms de domaines avec mots clés présents sur la requête, l’âge du site, le nombre de backlinks, etc.
Pour la recherche de mots clés, je conseille également de disséquer les concurrents, notamment pour leur présence en référencement naturel et leur ciblage de Title plus Meta Keywords.

Par contre, la reprise d’une incongruité spécifique qui serait le secret du positionnement d’une page sur une requête spécifique n’est pas une bonne idée.
Un élément peut être décisionnel pour le positionnement, mais il doit être interprété dans son contexte. Les mieux classés possèdent des traits communs; sauf que l’historique, l’environnement et l’optimisation ne sont jamais identiques.

Plutôt que chercher le petit truc en plus chez un concurrent, la meilleure option est déjà de s’attacher à analyser les éléments communs. L’étape suivante consiste à peaufiner une stratégie qui garde en ligne de mire les fondamentaux, tout en extrapolant sur les éléments communs repérés. Le truc en plus peut venir en sur-couche, mais ne doit pas être central. Ma stratégie est d’en garder toujours sous la pédale pour le marathon du positionnement, plutôt que partir en sprint d’optimisation.
Aujourd’hui, je préfère introduire un peu de subtilité dans l’optimisation « on page » puisque les autres vont arriver un schéma beaucoup plus standard. La Triplette du Bourrin est évidemment le signal le plus courant dans ce sens. La question peut aussi se poser sur la multiplication des balises H1 et d’autres éléments. En maîtrisant parfaitement quels sont les leviers les plus importants, on arrive à des résultats fantastiques qui vont en plus dérouter les concurrents puisqu’ils n’arriveront pas à trouver pourquoi c’est si « facile » pour vous. Chaque site doit être pris comme un cas particulier à traiter en tant que tel. Par exemple, un bon vieux site des années 90 trusté comme il faut pourrait se permettre des largesses de sur-optimisation qui seraient fatales pour un site lancé récemment.

Focalisez sur le cas particulier

Au travers de mes prestations, je ne préconise pas les mêmes choses à tous. Sinon, pas besoin d’un consultant pour faire un audit. Vous prenez une liste des facteurs ralentissant et bloquant qu’on trouve facilement sur le Web, puis vous regardez si le site a bon ou pas.
Sauf que ce n’est pas si simple.

Déjà, il faut être capable d’évaluer si le facteur pose réellement problème pour ce site en particulier. Puis le facteur s’intègre avec d’autres qui ont plusieurs degrés variables d’influence.

Lorsque l’élément est digne de figurer dans l’audit, je décide de sa priorité et ensuite c’est parti pour la préconisation d’une solution. Les sites diffèrent dans la technologie, les moyens et les objectifs ; le plus important est de proposer une solution qui cadre avec ces prérogatives. Pour finir, la proposition doit s’adapter aux contraintes du développement et aux priorités du marketing. Après ces étapes préparatoires, mon action consiste à accompagner et valider les modifications, puis de suivre les résultats.
Le cheminement est similaire pour l’analyse de concurrence. Rien de bien compliqué à voir que les 10 premiers ont le mot clef dans la balise Title et des backlinks avec l’anchor text adéquat. Sachant que ce sont les deux éléments les plus importants pour le positionnement, je considère que les autres éléments doivent être au service des deux principaux. Ainsi, une simple répétition n’est pas forcément la solution la plus subtile pour prendre la place d’un autre.

De quel droit ?

La question fondamentale à se poser est « de quel droit ma page mérite d’être positionnée à la place d’une autre qui est déjà là depuis X temps ? ». Est-ce vraiment en piochant un élément parmi tant d’autres ou en imitant l’optimisation globale ?

Toutes mes actions sont tournées autour du triptyque que je répète sans relâche : technique et popularité sur les volets extérieurs qui sont au service de la valorisation du volet contenu au centre. Chaque volet possède une série de facteurs influents pour le référencement qui n’ont pas le même degré d’importance. Adaptée au cas particulier, l’utilisation avec intelligence de l’interaction entre les éléments d’optimisation permet d’arriver à des objectifs intéressants. La concurrence n’est qu’une variable à évaluer pour ajuster certains leviers, mais ce n’est pas considéré comme la base d’une solution.

Pour le reste, « c’est le plus acharné qui gagne » est la seule règle qui prévale. Comme je dis toujours, le référencement n’est pas « compliqué » ; c’est juste « difficile ». Organiser son référencement doit être limpide ; la difficulté consiste à composer l’utilisation judicieuse des leviers adéquats pour le cas particulier.

Edit : merci à Philippe pour la correction des coquilles.

Liens #WTF épisode II

Laurent — Fri, 04 Jun 2010 18:05:45 +0000

Je continue la série d’infos qui méritent un #WTF (What The Fuck) avec cette fois un recentrage par rapport à ma propre activité.

Donc, que du #WTF sur Internet en général et sur le référencement en particulier, mais ça reste le moment de pousser des coups de gueule.

Ça commence fort avec le sénateur Masson qui demande la suppression des pseudos sur Internet. Tout du moins une plus grande facilité à retrouver qui se cache derrière les identités virtuelles. Le sénateur a également exprimé son peu d’intérêt pour la technologie.
Je continue avec Google qui indexe les eMails d’utilisateurs Facebook qui ont choisi le opt-out.

Viadeo fait du cloaking (trouvé par @5eg et confirmé par @meuhsli). Il suffit de regarder le texte de la version en cache où des liens tages et du texte sont visibles uniquement par les moteurs de recherche.

Passons à l’examen blanc de la certification référement CESEO proposée par l’association SEO Campus, dont la plupart des questions ont laissé dubitatif ceux qui on tenté le quizz. Néanmoins, j’ai réussi à la 2ème tentative (sans tricher).

Je me demande encore si le débat télévisé lors de l’émission Ce Soir Ou Jamais du 7 avril était un poisson d’avril en retard ou simplement surréaliste. Les propos tenus par les journalistes et surtout par Laurent Joffrin de Libé n’étaient vraiment pas en phase avec la réalité du problème qui oppose les quotidiens à Internet et Google News en particulier. Nous étions nombreux à suivre et commenter en direct sur Twitter; c’était mon premier couplage TV+Twitter et j’avoue que l’expérience n’est pas dénuée d’intérêt. Je comprend mieux la volonté de Google d’indexer les tweets après cette expérience car la discussion sur Twitter était plus intéressant que sur le petit écran.

La «traduction» des termes utilisés sur le Web par les têtes pensantes de la langue française vaut le coup d’oeil.

Facebook me fait autant chier que ceux qui transforment la fermeture de son compte en militantisme. J’ai fermé mon compte (bien avant le Quit Facebook Day), mais je n’adhère pas à ce mouvement.

Bravo aux belles idées utopistes comme ce «droit à l’oubli numérique» - à lire également sur Le Nouvel Obs. Honnêtement, il vaut mieux prévoir de bien gérer sa vie en ligne et surtout ne pas oublier que la première page de Google est notre carte de visite (sociétés, organisations et même individuels).

Gros flop pour le site de l’Elysée qui est une pâle copie du site de la Maison Blanche. Voir aussi l’audit référencement réalisé gracieusement par @largow. Qui va réaliser l’audit gratuit du WordPress de Mme Carla Bruni Sarkozy?
Tiens, en parlant de sécurité, passons sur le torrent habituel de piratages et autres failles pour mentionner seulement les 44 millions de comptes de joueurs en ligne piratés à l’aide d’un bon vieux Trojan.