Laurent Bourrelly � Référencement

Fermez vos URLs !

Laurent — Fri, 13 Jan 2012 08:44:33 +0000

La mode actuelle pour les URLs consiste à ne pas mettre d’extension.
Rien ni personne ne peut interdire ces URLs dépouillées, mais la question se pose par rapport à l’accessibilité pour les moteurs de recherche

Pour aller plus loin, le slash de fermeture d’un répertoire est également concerné.

Dans un Web parfait, toutes les fantaisies seraient permises. Seulement, nous avons affaire à des moteurs de recherche qui ne sont pas forcément aussi perfectionnés qu’on peut le penser. En fait, ils sont carrément idiots sur certains aspects, notamment sur le fait qu’ils ne comprennent toujours pas ce qu’ils lisent.

En ce qui concerne les URLs, je préconise toujours d’indiquer une extension à la fin. Peu importe que ça soit .html, .htm, .php, .asp ou même .truc. L’important est d’indiquer aux moteurs qu’il a bien affaire à une page.

Même problème pour les répertoires qui ne sont pas fermés. En plus, dans ce cas, nous sommes en présence d’une véritable faiblesse dans la capacité de Google à indexer un répertoire qui n’est pas fermé. Le moteur doit absolument ajouter un slash à la fin d’un répertoire pour l’indexer.

Lorsqu’une URL ne possède ni slash ni extension, l’interprétation est laissé libre. Est-ce un répertoire ou une page ?

Le détail peut paraître futile, mais le premier niveau du travail d’un référenceur est d’optimiser l’accessibilité pour les moteurs de recherche. Le deuxième niveau étant d’accéder à la performance.

Sur ce premier niveau, tous les détails comptent et l’architecture n’est pas à négliger.

Dans ce sens, la notion de page ou répertoire n’est pas du tout la même puisque les pages s’emboîtent dans des répertoires qui s’emboîtent entre eux.

Parmi les accusés, WordPress est en bonne place pour présenter par défaut des URLs sans extension ou s’amuse à mettre un slash à la fin d’un billet lorsqu’on choisit %postname% comme Permalien. En plus, pour WordPress, la notion de page ou répertoire est plutôt floue sur certaines zones. Par exemple avec la manière de gérer les pages de commentaires.

La simplicité est la solution de 99% des problématiques sur le Web. Une infrastructure et une architecture limpides sont à la base du succès d’un site Web. Dans ce sens, je conseille vivement de signifier clairement la notion de page ou de répertoire.

Edit : 26/01/12

Tiens tiens, Matt Cutts dit exactement la même chose que moi…
Je ne dis pas que j’ai raison à chaque fois, mais expérience, logique et raisonnement me suggèrent bien souvent la bonne solution.

N’ayez pas peur des liens sortants

Laurent — Fri, 16 Dec 2011 10:05:11 +0000

Un message assez difficile à faire passer lors de mes prestations concerne les liens sortants.
En effet, je fais l’affront de préconiser l’émission de liens vers d’autres sites Web !

Au-delà de ma propre expérience, j’observe, en tant qu’utilisateur, une réelle animosité à construire des liens sortants ou pire encore les piéger avec un attribut nofollow.

La motivation pour ce billet est venue en parcourant le point numéro trois du dernier Whiteboard Friday. Que je conseille quelque chose peut être mis en doute, mais pas d’équivoque possible si c’est Rand qui le dit !

Le backlink inversé

Le signal liens sortants est absolument vital.
Entêté dans la chasse aux backlinks, on peut presque imaginer le concept du backlink inversé comme révolutionnaire puisque l’idée du lien sortant est galvaudée. Pourtant, le backlink inversé ou lien sortant utilisé comme signal de pertinence est fondamental pour le Web.
Si tous les sites se comportent de manière égoïste, comme j’observe de plus en plus, Google ne pourrait même pas exister car son système est basé sur le suivi des liens entre les pages Web. L’égocentrisme peut déjà se manipuler pour une stratégie de LinkBait que j’appelle le Gratification Linking, mais l’urgence consiste surtout à stopper cette annihilation du lien sortant.

Dans le cas classique d’un site e-commerce, le lien sortant est un sacrilège pour des raisons commerciales évidentes.
Je ne conseille pas de rentrer à nouveau dans le cercle vertueux via la zone catalogue, mais de définir un espace dédié à la conquête des requêtes principales. Entre parenthèse, je ne conseille pas non plus de transformer ses fiches produits en pseudo Wikipedia. Un catalogue est fait pour vendre; vouloir rassembler des objectifs commerciaux et marketing au même endroit n’est pas forcément la bonne solution.

Par contre, si une zone du site est profilée pour le référencement naturel, alors je vais appuyer sur ce fameux signal liens sortants afin de sortir d’une léthargie égocentrique qui fait dépérir le Web. Entre la tendance à se regarder le nombril, qui dépasse largement le cadre légitime d’un site commercial, puis cette saleté d’attribut nofollow ou capote du Web, l’écosystème devient bancal. Le fait que tous les types de sites adoptent cette attitude malsaine me dérange car l’absence de liens sortants ou le port de la capote n’est pas une bonne chose.

En fait, tant mieux si les responsables de sites Web rechignent à émettre des liens vers d’autres sites car cela permet de valoriser d’autant plus son propre contenu si ce signal est mis à profit.

Parmi les premiers refléxes, transmettre le précieux jus de PageRank vers d’autres sites est considéré comme une hérésie. Voici une révélation : la fuite du PageRank est de la foutaise !
Ensuite, cela devient impensable d’aider au référencement d’autres sites que le sien. Comment imaginer mettre un lien vers d’autres, alors qu’on a les crocs pour en attirer le plus possible vers soi-même ?

Afin d’y voir plus clair, la pondération appliquée grâce à l’émission de liens vers plusieurs ressources complémentaires au sujet de votre page pèse bien plus lourd que le misérable morceau de popularité que vous allez envoyer.

Astuce

En bonus, voici une très bonne astuce pour apporter de la pertinence sur une requête via un lien sortant.

Malgré la légende urbaine, les mots clés dans le nom de fichier ne valent pas grand chose du point de vue pondération positive. Par contre, construisez un lien sortant en plaçant un anchor text correspondant aux mots clés situés dans l’URL de la page et vous allez booster le signal de pertinence.

http://www.sitepasàmoi.com/motsclés1-motsclés2.html>motsclés1 motsclés2

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L’invasion des fermes de contenu !

Laurent — Thu, 08 Dec 2011 17:30:00 +0000

Nous sommes dans l’ère Post-Panda de Google où la terreur est instaurée par rapport au contenu dupliqué, à l’agrégation et surtout au soi-disant contenu de mauvaise qualité.

Les morts sur le champ de bataille Panda et ceux qui pensent se prémunir foncent sur la publication de texte en remplacement des fragments ou même microbes de contenu pertinent qui sont déjà en ligne.

À l’annonce des réductions d’effectifs pour les sites de contenu à la demande, comparateurs et autres modèles pris en flagrant délit par le filtre Panda, une pensée est allée vers les besogneux de la page Web à 5$ plus 25% des clics publicitaires.

J’avais tort de les plaindre car ils ont retrouvé du boulot illico grâce aux vendeurs de contenu type TextBroker.com et assimilés. Enfin bon, leurs salaires n’ont pas augmenté, mais la course au contenu ne fait que commencer.

En fait, la « mauvais qualité » visée par les Ayatollah du sacro-saint contenu (ex: journalistes, blogeurs et WC3 afficionados) n’est pas éliminée, mais elle envahit le Web par tous les trous.

Les responsables de sites Web, effrayés par l’impératif éditorial imposé par Google, remplissent les bons de commande chez TextBroker pour du texte qui passera le fatidique test de contenu dupliqué. Aucune espèce d’importance que ce contenu acheté à bas prix soit une paraphrase rapide de Wikipedia ou n’importe quelle source pêchée sur Internet.

Le premier réflexe que j’observe en ce moment pour se protéger de la sentence d’une pénalité Google consiste simplement à adopter le modèle ferme de contenu pour un besoin spécifique. Au lieu d’être concentré sur un type de site bien particulier, ces contenus au mérite questionnable se retrouve désormais éparpillé partout et n’importe où.
Les responsables de sites e-commerce transforment les catalogues en déjection de Wikipedia et le sentiment général suggère « ouf! on n’a plus de contenu dupliqué, donc tout est ok. »
En passant, le contenu dupliqué n’est pas une pénalité !

Finalement, je ne pense pas que Panda ait changé les mentalités. La problématique « qualité » (j’insite sur les guillemets) reste un obstacle de plus à surmonter avec le meilleur ROI ou tout du moins avec le moins de surcoût et tracas.

Désormais, les fermes de contenu sont partout!

Être moins dépendant de Google

Laurent — Tue, 22 Nov 2011 07:49:43 +0000

Suite à un commentaire de Loran sur mon dernier billet, je vais donner mon point de vue sur la manière d’être moins dépendant du trafic gratuit émanent de Google.

Cette manne de trafic, qui déboule depuis le moteur de recherche Google, est une incongruité.
Tout cela repose sur un paradoxe artificiel où les référenceurs, webmarketeurs et spammeurs se régalent depuis presque 10 ans.

Certes, l’acquisition du positionnement possède un coût, mais il se transfère simplement en facteur temps pour l’individuel qui grappille sur des systèmes de rémunérations basiques types PPC ou affiliation. Même pour la start-up ou commerçant en ligne qui souhaite capitaliser sur le référencement naturel, le coût d’acquisition est sans commune mesure avec l’IT ou le reste du marketing.

Oui le référencement naturel est gratuit ou vraiment pas cher. En plus, comme dit le dicton « PPC is temporary, SEO is forever ».

Enfin bon, pas si éternel que ça lorsque Google décide que le site ne correspond plus à ses attentes.

À la limite, gueuler contre le méchant moteur n’est pas le bon réflexe. La bonne question à se poser est plutôt d’analyser si le site ne profitait pas de faiblesses latentes d’un algorithme idiot qui ne comprend toujours pas ce qu’il lit ?

Savoir abandonner

Personnellement, je n’ai jamais insisté lorsque je sens qu’un système part en vrille. J’ai abandonné Adsense ou l’affiliation depuis belle lurette car c’était trop facile pour être vrai. Faire la moitié de n’importe quoi à partir de que dalle pour gagner des sommes à 5 chiffres par mois n’est pas « normal ». Je prenais ça comme un bonus, mais je me tenais toujours prêt à virer sur autre chose.

Depuis 2009, je cherchais une évolution et j’ai enfin trouvé la manière de faire du vrai e-commerce en évacuant tous les facteurs emmerdement. Je raconterai mon affaire bientôt car le lancement est imminent.

Maintenant, le souci des victimes de Panda qui se retrouvent au bord du gouffre est d’avoir crû que la fête serait éternelle. Bâtir des modèles économiques ambitieux sur des systèmes boiteux relève de la bêtise ou de la folie pure. Bien sûr que c’est boiteux car on profite des faiblesses ou même failles du moteur pour gagner du fric en évitant au maximum de mettre ses tripes et son cœur sur la table.
Au moment où les fermes de contenu étaient pointées du doigt, l’exemple favori de contenu insipide se rapportait à un article sur la manière de nouer ses lacets. Le sujet peut paraître trivial et se transforme en vomi éditorial lorsque le rédacteur est payé 5$ plus 25% des clics publicitaires, mais devient une présentation extraordinaire traitée par Terry Moore sur Ted.com.

Trafic en trois tiers

En effet, pour être moins dépendant de Google, la recette est de plonger corps et âme dans son projet.

Désolé de décevoir tous ceux qui attendaient encore un autre miracle pour éviter de bosser, mais la simple vérité se rapporte à la passion. Certes, le volume et pages et de backlinks se transforme toujours en potentiel de trafic émanent des résultats de recherche, mais la couche décisive qui fera toute la différence se situe au-dessus du reste.

Concrètement, cela donne mon modèle de trafic en trois-tiers que je répète encore et toujours.

Je le ressors à chaque occasion car j’en suis fier. C’est loin d’être facile à acquérir, mais ce n’est pas non plus long ou compliqué. Principalement, les notions de popularité, notoriété et autorité se travaillent selon des fondamentaux établis. Omettre ces principes rapproche le projet d’un modèle qui dépend toujours plus d’un moteur dangereux, avec tous les risques que cela implique. Acquérir ce modèle oblige à penser correctement sa stratégie et à s’impliquer sans faux-semblant, mais permet de pérenniser un trafic qui repose sur des piliers puissants. Rien ne peut arriver à un site qui divise sa visibilité sur plusieurs vecteurs.

Même le plombier ou le vendeur de nouilles peuvent engendrer l’émulsion nécessaire pour créer une visibilité intéressante et performante. Ceux qui ne peuvent pas valoriser le facteur passion seront toujours bancals par rapport aux évolutions des moteurs qui cherchent à améliorer la qualité de leurs résultats.

Internet, paradis de l’entrepreneur

La beauté et la liberté d’Internet suggèrent que tout le monde possède sa chance. N’importe qui peut lancer sa boutique en ligne, devenir expert en chaispasquoi ou racoleur de bidules&trucs.

Maintenant, ce n’est certainement pas donné à tout le monde de réussir. C’est déjà magnifique de pouvoir se lancer sans tous les freins assortis aux modèles « terrestres », mais le succès sera franchement dépendant de tout ce que vous pourrez donner à votre site, plus profondément que dans les couches superficielles habituelles. Un contenu acheté 5€ sur TextBroker et un apport de popularité basé sur des inscriptions annuaires et pseudo-communiqués de presse continue de fonctionner, mais cela n’a rien à voir avec le site qui fera éclater la passion du propriétaire à la face du Web.

Mieux qu’ailleurs, l’échec n’est pas une fin en soi, mais plutôt une expérience qui permet de rebondir pour devenir plus aiguisé. Selon moi, l’échec et savoir abandonner sont des qualités indispensables. C’était même le sujet de ma présentation TEDx où on me demandait comment devenir un SEO Rockstar.

Edit 24/11 : le graphique était pris sur le mois de décembre 2010. J’ai refais un screenshot sur une période plus longue pour voir si ma répartition était toujours dans le même ordre d’idée. Lucky me, ça reste valable ! La zone des Campagnes en jaune est un bug où mon flux RSS était pris comme tel pendant un moment (je n’ai jamais fait de Adwords pour mon activité). Il faut donc rajouter les 1,67% aux référents.

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Stratégie imparable de LinkWheel

Laurent — Sun, 06 Nov 2011 14:28:45 +0000

Vous avez pu lire, dans mon dernier billet, que j’avais des choses désagréables à dire sur la stratégie de netlinking d’un bourrin.

Maintenant, peut-être que je dois montrer comment concevoir efficacement une LinkWheel ou réseau de plates-formes Web qui permet de prendre le contrôle d’une tranche de l’apport de popularité.

Tout ce qui suit est clairement en infraction avec les Guidelines Google. Ceux qui pensent que trafiquer sa popularité est l’apanage des seuls Black Hat SEO se mettent le doigt dans l’œil. Enfin bon, si vous avez lu mon dernier billet, j’ose espérer que le message est bien passé (pourtant je ne suis pas sûr d’après certains retours). Encore une fois, Google n’est pas la loi, mais le dominant. Le seul objectif est d’arriver à des résultats sans se faire prendre par le radar.

Chacun trafique le PageRank comme il peut avec plus ou moins de risque, mais le moindre backlink artificiel est en théorie un pied du côté obscur de la Force. À chacun d’analyser où il se situe dans la mythologie Star Wars pour connaître l’issue potentielle.

Principe du LinkWheel

Lorsqu’on regarde ce qu’il y a de plus pénible (et je reste poli) à faire dans le triptyque du référencement (technique, contenu, popularité), c’est clairement la tâche d’apport de popularité qui remporte la palme sur le plan chronophage et répétitif. Je ne sais pas quelle dose vous pouvez supporter, mais je n’en peux plus après 5 soumissions d’annuaires et je ne parle pas des « communiqués de presse » (ils valent bien les guillemets ceux-là). En fait, ce n’est pas le processus d’inscription qui craint, mais bien le côté rédactionnel qui pue.

Le netlinking est long et fastidieux, à moins qu’une poignée de liens suffisent à obtenir un résultat probant. Le truc est de capter ces quelques backlinks efficaces ; pour cela je ne compte sur personne d’autre que mes propres armes.

Donc, comment panser la plaie rédactionnelle ?

Que ça soit pour rédiger plusieurs versions d’un billet de splog ou d’une description d’annuaire, la rédaction d’un contenu insipide tourné dans plusieurs versions est une des plus grandes douleurs du référenceur. La palme revenant à ces communiqués sans saveur qui ont comme intention d’optimiser l’environnement contextuel du lien, mais l’habituelle immondice de contenu n’est peut-être pas aussi propice qui soit. Les moteurs sont idiots car ils ne comprennent pas ce qu’ils lisent, mais prendre des vessies pour des lanternes est illusoire. Ce n’est pas un gros problème puisque les moteurs sont coincés « off page » pour être virulents. Plutôt que pénaliser, la non pondération reste une solution de statu quo. Cette situation permet une énorme latitude, mais n’empêche pas d’évaluer la valeur absolue des actions.

Ainsi, je vais tâcher de réduire au minimum l’effort rédactionnel, tout en procurant une valeur ajoutée maximale aux backlinks. Un mélange d’automatisation des tâches viendra renforcer des actions menées à la main.

Ensuite, l’autre problème concerne la maîtrise en interne des plates-formes sur lesquelles poser ces foutus liens.

Le constat habituel observe une incapacité à poser le moindre lien en interne si vous possédez un seul site. Dans la majorité des cas, l’apport de popularité dépend d’une poignée de plates-formes, mais la pêche au backlink ailleurs que chez soi demeure le sport national du chargé d’apport de popularité. Au pire des cas, rien n’est engagé à ce niveau…

Le but de ma démonstration sera de combler la problématique, tout en se gardant bien de ne pas dévoiler un signal évident de réseau de sites comme démontré par le mulet du précédent billet.

Pour la majorité des cas que j’adresse, nul besoin de s’engager profondément dans cette technique car les forces en présence sont tellement faiblards qu’il suffit d’être seulement un poil moins mauvais que les autres afin d’obtenir d’excellents résultats. Mon analogie est qu’on prend une Formule 1 pour faire un km lancé contre un Karting. Pas besoin de se croire le plus fort; j’insiste sur le fait que l’humilité est la principale qualité du référenceur. Ensuite vient le travail, puis l’ego se place troisième (voir la discussion sur l’ego du référenceur).

Contenu facile

Du propre, rien que du propre et encore du propre !

Je suis intransigeant « on site ». Ce n’est qu’à partir du « off site » que le sujet du Black Hat SEO peut être abordé, principalement pour savoir situer la ligne jaune au lieu de foncer dans le précipice comme un mouton de Panurge.

Au sein de mes transferts de compétences, je fais la démonstration que simplement écrire une nouvelle version d’un texte n’est pas forcément suffisant pour évacuer le souci du contenu dupliqué. Il existe un autre niveau de duplication qui est sur le plan sémantique, champ lexical ou même simplement relationnel entre les termes. Franchement, l’exercice de pouvoir publier des textes réellement différents n’est pas aisé et en plus c’est complètement abrutissant.

Dans ce système, pas de scrapping, morphing, mixing ou vomiting du contenu. Cela ne veut pas dire que c’est inefficace, mais la notion de volume est indispensable lorsqu’on atomise l’index des moteurs avec des pages robotisées. Puis j’ai trop de respect pour les artistes ou jongleurs du spinning pour tenter de donner des leçons.

Dans le cas présent, une poignée de liens sera l’équivalent de quelques centaines ou même milliers dans une stratégie tout automatique. Chacun son style et l’un ne vaut sans doute pas mieux que l’autre. Le seul qui n’a rien compris croit faire du propre, alors qu’il est jaune devant et marron derrière. De plus, je ne parle pas de graviter dans des requêtes secondaires ou tertiaires, mais bien d’aller cherche le Saint Graal. Ceux qui vantent uniquement une stratégie Moyenne et Longue Traîne adoptent généralement une excuse de loser (et pas de MegaLooser). Plus rares sont ceux qui vont cibler cette zone pour rester sciemment « under the radar ».

Au lieu de faire du contenu pourri (en auto ou à la mano), le truc consiste à réduire au maximum le processus de rédaction.

Pour ce faire, je vais privilégier des plates-formes qui ne nécessitent pas un contenu dense.

La mixture de la LinkWheel va contenir des sites de micro-blogging, Digg Like, bookmark sociaux et autres possibilités de poser un lien sans pondre plusieurs centaines de mots. Les annuaires sont encore une possibilité qui n’a pas besoin d’être détestable – sous certaines conditions.

Bien sûr, le splogging n’est pas oublié, mais je préfère commencer par le plus facile avant de replonger dans l’enfer rédactionnel insipide.

Lien facile

Un lien sur une page de merde va transférer une chiasse de popularité.

En reprenant mon exemple d’hier, j’aurais pu insister en pointant vers les liens qui pointent vers Webuzz4you.com, éminent membre de la LinkWheel du meilleur référenceur e-commerce. J’ai préféré vous laisser fouiner l’autre jour, mais l’exemple est trop délicieux pour ne pas l’utiliser à nouveau.

C’est joli de facturer plusieurs centaines d’euros par mois les soumissions, mais ça pue lorsque les liens sont posés sur des sites qui n’ont pas de valeur ajoutée en termes de popularité. Le string du backlink n’est pas très sexy pour Webuzz4you.com avec PageRank 0. Je prends comme témoin les quelques dizaines de backlinks clochards, dont la plupart proviennent évidemment du réseau bourrin. Ce n’est pas la peine de revenir sur mon autre billet, j’ai bien mis une capote avant de faire un lien vers cette prostituée du BL.

http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?&bwm=i&bwmo=d&bwmf=s&p=www.webuzz4you.com

http://www.majesticseo.com/reports/site-explorer/summary/www.webuzz4you.com

Cela dit, je comprends la douleur puisque c’est déjà fastidieux de faire des liens vers le site qui en a besoin, alors c’est autrement pénible de populariser les racoleurs.

Pourtant, ces petits soldats sont destinés à envoyer du Link Juice suffisant pour tacler du concurrentiel. Je veux dire des vraies requêtes concurrentielles et pas celles que vous avez réussi à convaincre auprès du client (ou vous-même).

C’est là que l’automatisation des tâches s’enclenche. Pas de pitié pour ces racoleurs de Link Juice qui seront popularisés uniquement par le biais d’outils. Sachant que certains soldats vont tomber, tout sera programmé pour que les moteurs ne puissent jamais nous retrouver et encore moins pointer du doigt les sites qui profitent des précieux backlinks.

Au niveau de l’automatisation, ne pensez pas qu’acheter une licence suffit pour devenir un as. Plutôt que faire des bêtises, commander un blast à des spécialistes. Sinon, suivez une formation auprès d’un spécialiste, mais ne reposez pas sur les ebooks, posts de blogs ou threads de forums pour manipuler comme il faut des bombes atomiques telles que Xrumer, Link Farm Evolution, etc.
Comme dirait Rudy, ce n’est pas l’outil qui fait le moine.

Pas de traces

Pour ne pas mettre en évidence un réseau de sites, les précautions sont évidentes. Enfin certains meilleurs référenceurs e-commerce se sentent tellement supérieurs qu’ils pensent être au-dessus d’une sentence. Dans le cas présent, nous allons rester humbles devant les foudres du Dieu Google.

Le minimum syndical est un WHOIS différent et des plages d’IP diffuses.

Jamais, jamais, jamais construire uniquement des liens vers ses sites ou ceux des clients. Dans un système micro-blogging, annuaire ou bookmark social, je préconise de faire uniquement un lien sur dix vers un site qui fait l’objet d’une campagne de netlinking. Pour un billet de blog ou communiqué de presse, c’est une fois sur trois que les liens pointeront vers le site en besoin de pétrole ; sans oublier que des liens vers d’autres sites « neutres » seront intégrés dans le contenu.

Évidemment, le but étant de ne pas laisser une empreinte trop cochonne, ne pas hésiter à augmenter encore plus cette fréquence. Bien sûr, les ancres doivent être réparties de plus en plus au fur et à mesure que vous attaquez du concurrentiel. Si je poussais avec 70% d’ancres optimisées auparavant, ce ne sera plus que 25 ou 30% aujourd’hui.

Au-delà du netlinking, variez un maximum dans tous les signaux (Triplette du Bourrin si tu m’entends) !

Pour faciliter le passage en mode schizophrène, placez vous dans la peau de n’importe qui en charge d’un blog, annuaire, etc. Si vous êtes un mec qui possède un site vendeur de fleurs, devenez une femme blogueuse passionnée de jardinage. Cette dernière va parler de sa passion à tort et à travers, puis de temps en temps elle va citer ce fabuleux site qui permet d’acheter le plus beau bouquet au meilleur prix.

La fréquence dans le temps est vitale. Mettez en place un processus de construction sur plusieurs semaines ou plusieurs mois au lieu de la jouer mort subite. Le rythme d’acquisition dépend en grande partie du site qui reçoit le précieux calice, mais c’est également pour tenter de reproduire un cycle plus ou moins naturel. Pensez marathon au lieu de sprint.

En mode parano, c’est conseillé d’utiliser un PC dédié uniquement à cette tâche. Derrière un proxy, VPN, machine virtuelle ou tout ce qui pourra éloigner les collabos des moteurs. L’ordinateur transformé en machine à linker n’ira jamais se connecter à Google ou un autre moteur de recherche.

Certains vont mettre en place une galaxie de niveaux au sein de la LinkWheel. C’est recommandable lorsqu’on est crade « on site » autant que « off site », mais notre cas ne nécessite pas d’adopter le lien en triangle, polygone ou même la quadrature du cercle.

Pour remonter à la naissance du LinkWheel, l’objectif principal était d’évacuer la problématique de dénonciation du money site par les modérateurs de forums auprès des hébergeurs. Chaque niveau supplémentaire entre le money site et les racoleurs va diluer d’autant plus le précieux jus. Je préfère capitaliser sur le sirop de PR, en diffusant le signal au sein des racoleurs, plutôt qu’éloigner les sites.

En plus, n’oubliez pas que le concept de Google consiste à suivre les liens. Peu importe les niveaux destinés à diluer le signal car il arrivera sans problème à reconstruire un maillage. Par contre, si vous arrivez à envoyer un signal naturel pour chacune des plates-formes, nul besoin de se tracasser à bâtir plusieurs niveaux ou même à produire une multitude de racoleurs. Mieux vaut trois ou quatre légionnaires du 2^ème REP, plutôt que cent appelés du service militaire.

Attendez avant de lier à tout va ! L’objectif est de transférer de la popularité, donc inutile d’envoyer la sauce dès la mise en ligne du racoleur. Remplissez d’abord la pompe à Link Juice avant d’actionner le levier. La durée dépend de votre impatience et de votre puissance de netlinking envers la plate-forme en question, mais vous serez fixé à la prochaine mise à jour du PageRank. J’ai défoncé l’indice de popularité Google depuis que j’ai commencé le référencement, mais le bougre sert bien d’indicateur pratique. C’est même l’indicateur de base lorsqu’il s’agit de poser un backlink. La langue, la thématique, le domaine et autres paramètres ne sont pas inutiles, mais dans une deuxième niveau.

Mix interne et externe

Je divise à 50% les plates-formes hébergées en interne et l’ouverture de comptes sur des plates-formes proposant des services et outils propices à l’intégration de liens.

Le critère de base pour choisir un nid à backlink potentiel sera l’absence de nofollow ou tout lien trop exotique pour transférer du Link Juice. Parfois, c’est plus compliqué à déceler. Par exemple Tumblr était pratique pour publier du contenu rapidement et même en auto-popularisant grâce au système des Likes, mais le succès de la plate-forme a engendré des soucis de performance qui rendait l’indexation très délicate.

L’autre paramètre à garder en tête est que le site appartient à autrui, donc il peut arriver un désastre comme la fermeture ou la mise en nofollow. J’ai toujours en tête les fabuleux blogs Opera que j’utilisais depuis 2004 pour assister impuissant, cette année, à la mise en nofollow des liens dans les billets.

Des soldats meurent au combat. Mettons une croix sur sa tombe et ne nous retournons pas.

Pour trouver des plates-formes accueillantes, googlez « nofollow social bookmark », « nofollow micro blogging », etc. Des listes ont été constituées pour votre plus grande satisfaction, mais ce ne sont pas non plus les perles. Pour trouver les racoleurs qui n’ont pas été polluées, un habile scrap sera la voie du salut. Comme pour le blast, commandez ou apprenez l’art de ScrapeBox chez un spécialiste.

En adoptant un rythme plutôt cool d’une création par semaine par plate-forme peu consommatrice de contenu, trois mois suffisent pour avoir une dizaine d’armes à linker.

Ensuite, la motivation viendra toute seule pour ouvrir des blogs ou autres avaleurs de contenu dense.

Chacun doit trouver la cadence et la mixture nécessaire pour maîtriser en interne la couche décisive de backlink qui fera toute la différence.

Comme toujours, le secret n’est pas le conseil, mais ce que vous allez en faire !

Plus malin encore, pourquoi pas lancer un service qui ira grapiller du lien de manière organique. L’imagination est la limite pour sortir quelque chose qui plaira aux autres. Si le bouzin plaît, les gens vont faire des liens naturellement et le PageRank ira gonfler au-delà de toutes vos espérances. Ce n’est pas rare d’observer un PageRank 5 ou même 6 pour un outil ou service utile.

Et si vous manquez d’imagination, regardez ce qui émerge aux USA et copiez !

Les modes sont incessantes à propos des bidules qui vont aiguiser l’appétit du référencement organique ou LinkBait. Si vous venez de louper la récente lancée sur les raccourcisseurs d’URLs pour profils Google +, ne doutez pas qu’un autre besoin se fera sentir incessamment sous peu.

Et le reste ?

L’objectif de ce Link Wheel est de prendre le contrôle d’une partie de l’apport de popularité. Cela peut-être la seule stratégie nécessaire, mais la raison conseille de continuer à pêcher du lien ailleurs ou même tenter de créer une valeur ajoutée suffisante afin que les liens émergent naturellement. Mettez vos tripes et du cœur dans vos sites et tout va s’enchaîner miraculeusement. Matt Cutts nous annonce toujours qu’il pleut, alors qu’on est déjà trempé sous l’averse, mais il n’a pas forcément tort lorsqu’il s’agit d’être remarquable. Plus près de nous, « donnez de l’amour à votre site » comme dirait Paul.

Je suis impatient de lire vos commentaires sur ce que j’aurais pu oublier ou si vous avez des conseils pour améliorer ce système. Et n’oubliez pas de voler au lieu de copier.

Edit : je fais un lien car il paraît, d’après une spécialiste, que le Mininet Butterfly explique mieux ce qu’il faut faire.

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Le Black Hat SEO expliqué à Olivier Lévy

Laurent — Fri, 04 Nov 2011 11:58:23 +0000

Un délicieux TweetClash a divertit la communauté SEO hier. Pas grand chose à retenir parmi les insultes et menaces de procès, mais une perle a tout de même surgit de ce vomi en 140 caractères : « Faire du blackhat c’est au mieux un signe de faiblesse, au pire de la paresse » (Olivier Lévy). Pour tout avouer, cette déclaration m’a fait bondir à plusieurs titres.

Monsieur Olivier Lévy clame être le « meilleur référenceur e-commerce« , mais je pense qu’il a besoin d’une petite explication de texte pour mieux comprendre le Black Hat.

Tout d’abord, je tiens à signaler que je ne connais pas personnellement le meilleur référenceur e-commerce. J’ai pu juger de certains traits de caractères qui ne trompent pas au travers de notre affrontement d’hier sur Twitter, mais je m’insurge uniquement sur le fait qu’il semble prendre le Black Hat SEO comme la dernière bouse de notre métier, alors qu’il le pratique lui-même, apparemment sans le savoir.

À mon avis, un référenceur doit au moins savoir de quoi il s’agit à propos du Black Hat SEO (la notion figure dans mes transfert de compétences). Sans forcément avoir envie ou besoin de pratiquer, c’est tout de même sain d’être au courant de la ligne jaune entre les « bonnes » pratiques respectueuses des Guidelines Google et le côté obscur de la Force qui tire parti des failles de l’algorithme.

Franchement, peu importe ce que dicte les Guidelines Google ! Par exemple, le moteur de recherche dominant nous interdit d’acheter des liens. Est-ce qu’il faut pour autant s’affranchir du meilleur backlink possible (oui le meilleur BL s’achète) ? Bien sûr que non, mais c’est con de se faire choper.

En plus, si le référenceur en question est en charge de clients, je me demande comment ne pas prendre des risques inconsidérés ? Ah si je sais très bien en fait ! Il suffit de monter des stratégies d’apport de popularité qui ne cassent pas trois pattes à un canard (sans mentionner le fait qu’on obtient la même chose pour 10 fois moins cher ailleurs).

Simplement sur le volet netlinking, cette stratégie basique pourrait ressembler à quelque chose comme :

20 soumissions annuaires + 12 communiqués de presse/articles blog pour 150€/mois.
40 annuaires + 24 communiqués de presse/article blog pour 300€/mois.
60 annuaires + 36 communiques de presse/article blog pour 400€/mois.

(Source)

Je ne doute pas un instant que le client y trouvera une valeur ajoutée, mais il ne sait pas non plus ce que peut rapporter une véritable stratégie pérenne et performante de visibilité.

Le plus risible est que cette stratégie est fondamentalement en infraction avec les Guidelines Google :

Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement PageRank de votre site.

Que ça soit un blast Xrumer ou la prestation ci-dessus, l’objectif est de manipuler la popularité du site. C’est faux de croire que l’un est plus risqué de l’autre; l’objectif dans les deux cas est de pousser suffisamment afin d’obtenir un résultat et pas trop pour que ça ne paraisse pas artificiel. Tout cela devant bien évidemment s’évaluer par rapport au cas particulier.

Faiblesse

Revenons sur le tweet qui m’a inspiré ce billet.

Monsieur Olivier Lévy déclare que le Black Hat suggère des signes de faiblesse.

Habituellement, une analogie va mieux parler aux incrédules. Je vais même prendre Star Wars, l’icône de la culture Geek, pour illustrer mon propos.

En Black Hat comme dans Star Wars, celui qui va naître du côté obscur de la Force deviendra Storm Tropper ou général au mieux. Par contre, le Chevalier Jedi qui plonge pourra aspirer à se transformer en Dark Vador ou même en empereur Palpatine.

Paresse

Luke Skywalker et Dark Vador font du SEO.

Tous les deux vont bosser 60 heures par semaine. Sauf que leur stratégie et méthodologie sont réparties différemment.

Luke Skywalker va passer 5 heures à analyser la situation et régler les processus. Ensuite, il va passer 55 heures à faire le boulot d’artisan qui consiste à faire du contenu et des liens de « qualité ».

Dark Vador va aussi bosser 60 heures (en fait plus car c’est un fou furieux passionné), mais il passe 55 heures à mettre en place sa stratégie, développer ses propres outils (c’est Dark Vador quand même) et bien sûr trouver ses sacro-saintes cibles à spammer. Le but pour Dark Vador est de ne pas spammer comme les autres afin de ne pas laisser une empreinte évidente telle la bave d’escargot dans l’herbe.

La vérité est à l’écran

Rien ne peut se cacher en référencement. Par exemple, nous avons tous quelques cadavres dans le placard qui remontent à la belle époque de l’affiliation ou Adsense. Sauf que je me marre quand le meilleur référenceur e-commerce de France se lance dans le splog (contraction de spam et blog) en 2010. Consultez le WHOIS de ces « sites » pour réaliser que le propriétaire est le meilleur référenceur e-commerce. En passant, s’engager dans le splog à notre époque démontre un manque flagrant de réalisme par rapport au potentiel du système.

(Source)

Au fait, ces sites sont uniquement destinés à faire du lien vers les clients du meilleur référenceur e-commerce. Nous sommes en présence d’un système de liens interdit, sans équivoque, par Google. En plus de la légitimité du type de site, c’est un bras d’honneur à ceux qui se tracassent pour monter des plates-formes qui tiennent la route. Que ça soit un blog, annuaire, publication de communiqués ou n’importe quelle manière de pondre du contenu avec des liens dedans (on peut aussi faire de la merde à la mano), l’art et la manière vont faire toute la différence. Des agences et leurs clients sont tombés pour moins que ça! En plus de tromper son monde, le meilleur référenceur e-commerce n’a même pas pensé à diluer le signal au maximum. Peut-être que j’utilise le même système, mais vous pouvez toujours courir pour le rattacher à mon identité. C’est une autre preuve d’un manque total de maîtrise à propos de cette ligne jaune entre Luke Skywalker et Dark Vador.

Prenons le WHOIS de WeBuzz4You comme exemple :

Je dois bien avoir encore 2 ou 3 « trucs »similaires que j’ai monté au début des années 2000 pour profiter des trésors d’Adsense (ceux qui me restent sont uniquement les invendus), mais la simple vérité est que faire du lien à partir de pages merdiques rapportent …. de la merde en termes de popularité. J’ai bien signifié plus haut que ça pouvait marcher, mais mon propos est uniquement destiné à démontrer que la pseudo-stratégie de chevalier blanc n’est rien qu’autre qu’une minable stratégie Black Hat SEO. Je répète qu’on peut franchir la ligne jaune sans utilise d’outils qui automatisent certaines tâches. Cela dit, la stratégie est encore plus idiote que le tweet qui a déclenché la foudre.

Franchement comment prendre au sérieux celui qui dit blanc par devant et fait noir par derrière ? Vous savez ce que je pense des hypocrites du SEO (voir Publika ou Référencement.com) et les lettres d’avocats que les cousins d’Olivier Lévy vont m’envoyer ne vont jamais me faire fléchir (beaucoup ont parié que les billets Publika et Ref.com ne pourraient pas rester en ligne) pour dénoncer ceux qui prennent les clients et les confrères pour des cons. Ce n’est pas de la calomnie que de montrer les sites de merde au niveau contenu ou la stratégie de netlinking basique et sur-tarifée.

Pour être clair, je me fiche des méthodes utilisées ; seuls les résultats comptent. À partir du moment où celui qui annonce que le Black Hat est de la daube, je me pose la question de voir comment il goupille son netlinking et comment il construit ses plates-formes personnelles. Concernant Olivier Lévy, le constat est sans appel. Encore et toujours, mon combat concerne uniquement ceux qui annoncent blanc par devant et font noir par derrière.

La théorie du Peak SEO

Laurent — Sun, 23 Oct 2011 07:48:51 +0000

Ted Ives nous présente une théorie sur l’évolution du référencement qui prend pour base l’industrie pétrolière.

Cela mérite de s’y attarder quelques instants pour évaluer si nous sommes réellement en danger et si les solutions existent.

Ted est un auteur prolifique qu’on retrouve sur SearchEngineLand ou SEOmoz, mais il nous présente sa théorie du « Peak SEO » (pic du référencement)via son blog Coconut Headphones.

Le concept du « Peak Oil » et analogie pour le référencement

En bref, le concept du « Peak Oil » (pic pétrolier) concerne l’industrie pétrolière qui fait face à une inévitable baisse des ressources et de l’exportation des pays producteurs. En plus de la difficulté croissante à extraire l’or noir, les pays producteurs sont majoritairement situés dans le tiers monde et consomment de plus en plus de pétrole eux-mêmes. De ce fait, l’exportation va être décroissante dans le temps.

L’analogie avec le référencement se rapporte à la limitation en termes de mots clés disponibles, ainsi que la relative stabilité des résultats de recherche qui engendre une difficulté de pénétration croissante.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, Ted répond aux objections les plus évidentes. En effet, nous savons que 20 à 25% des requêtes Google sont inédites. Depuis 2003, Google a répondu aux alentours de 450 milliards de requêtes qui n’ont jamais été entrées auparavant.

Sauf que la majorité de ces requêtes inédites ne sont pas très intéressantes du point de vue référencement. En tout cas, nul besoin de développer une stratégie spécifique pour la majorité de ces mots clés. Je pense seulement au référencement événementiel qui possède un potentiel certain, ainsi que certaines notions émergentes pour lesquelles certains vont s’empresser de récolter les bénéfices.

Ted parle carrément de « requêtes poubelles » lorsqu’il s’agit de ces mots clés inédits.

En fait, chaque mot clef intéressant pour le référencement peut tout à fait ressembler à un puits de pétrole duquel l’extraction sera toujours plus difficile dans le temps. A terme, l’extraction sera deviendra tellement coûteuse que cela ne vaudra même plus la peine de s’y attarder. Le constat dicte d’aller trouver un autre puits, plutôt que s’entêter sur la source tarie.

Au travers d’une petite expérience, Ted nous assomme avec 83% des mots clés qui seraient consolidés depuis 1997. A ce rythme, il resterait 3 ans pour grappiller les 17% restants.

Pire encore

En plus des ressources qui s’épuisent, nous devons également faire face au défi similaire à l’industrie pétrolière concernant l’exportation en baisse.

Dans notre cas, c’est la foutue fenêtre de visibilité sur la page de résultats de recherche Google qui maigrit au fil du temps. La recherche universelle incorpore de plus en plus de données qui poussent les résultats organiques hors de la « zone chaude » de la page.

L’autre paramètre à prendre en compte concerne le nombre croissant de référenceurs sur le marché.

Que fait l’industrie pétrolière ?

Ted parle plutôt du gaz que du pétrole pour illustrer les solutions.

Une technique utilisée consiste simplement créer des fractures dans la couche terrestre à l’aide d’explosions souterraines. L’autre technique va creuser en travers à partir de puits existants au lieu de creuser verticalement sur des terrains vierges. Ainsi, la probabilité de réussite augmenterait drastiquement.

L’industrie pétrolière s’est inspirée des solutions trouvées pour extraire le gaz et il paraitrait que ça marche plutôt pas mal.

Solutions pour le SEO ?

Quatre options sont mises en avant :

Aller ailleurs : les autres vecteurs de visibilité sont de plus en plus nombreux et notamment la montée en charge du SMO (Social Media Optimization) offre une fenêtre d’opportunité non négligeable.
Réduire l’investissement : automatiser les tâches est une autre manière de se préoccuper du ROI ; que ça soit au niveau du contenu ou des backlinks, le coût peut effectivement se réduire.
Mieux avec moins : en attaquant un volume moindre de mots clés, la solution consiste à mieux les consolider.
Focaliser sur les mots clés « rafraichis » : certaines requêtes sont éminemment volatiles en fonction de l’actualité et autres paramètres. Au lieu de s’entêter sur des mots clés qui sont consolidés depuis belle lurette, il s’agit de foncer sur ceux qui sont potentiellement plus enclins à accueillir du contenu « frais ».

Quoi penser ?

Pour l’instant, je me suis contenté de vous résumer le concept évoqué par Ted sans y mettre mon grain de sel.

À mon niveau, je ne ressens pas vraiment d’urgence à mettre en place des solutions alternatives. Depuis toujours, je préfère parler de visibilité, plutôt que strictement de référencement. Pas plus tard qu’hier, je mettais en garde un client e-commerce sur le danger de son modèle économique basé à 100% sur le référencement naturel. Cela peut s’entendre pour l’individuel qui grappille sur des systèmes tels que l’affiliation ou la publicité, mais les vecteurs de trafic que je recommande vont toujours plus loin que la seule présence parmi les cibles les plus évidentes au sein des résultats organiques de Google.

En adoptant une vision globale de visibilité, cela devient un réflexe de construire une stratégie qui ne repose pas seulement sur le référencement naturel et Google en particulier. Même pour ce blog, j’ai visé depuis le début mon fameux Trois Tiers en termes de sources de trafic.

Sinon, c’est clair que le constat de Ted me semble intéressant. Pourtant, je ne crois pas que le référencement devienne plus compliqué pour autant ; c’est juste plus difficile.

La véritable solution consiste à savoir appréhender correctement la stratégie et ne pas croire au Père Noël ou à une opération du Saint Esprit, mais finalement je dis toujours qu’il n’y a pas forcément besoin d’être fortiche en référencement car les concurrents sont franchement mauvais. Peut-être que les mots clés s’épuisent, mais je connais qu’une seule règle « c’est le plus acharné qui gagne ». Peut-être qu’aujourd’hui la subtilité consiste à faire du référencement sans en avoir l’air et « pousser » suffisamment afin d’obtenir des résultats tout en prenant garde de ne pas dévoiler un signal trop artificiel. L’intérêt est de maîtriser les leviers et leurs forces de pondération positive et éventuellement négative. Ainsi, on réalise qu’il n’y a pas forcément besoin d’en faire des tonnes, mais simplement d’appuyer sur les paramètres qui vont engendrer un effet positif.

Le Moz Top 10 de septembre 2011

Laurent — Mon, 05 Sep 2011 11:41:57 +0000

SEOmoz.org envoie mensuellement une liste de liens, jugés indispensables par l’équipe, pour suivre l’actualité du référencement.

S’il devait en rester qu’une, sans doute que le Moz Top 10 (uniquement via emailing) figurerait parmi les meilleurs choix.

Le gros reproche concerne la moitié des liens qui pointent directement vers SEOmoz, plutôt que d’autres sources qui pourraient être plus intéressantes.
Parfois, SEOmoz est la meilleure ressource du Web, mais ce n’est pas une généralité. Un peu plus de diversité ne serait pas pour déplaire.
On pourrait aussi débattre de la légitimité des liens vers les blogs officiels Google ou celui vers le blog de Rand.

Moz Top 10 – 09/2011

Soumettre des URLs directement à GoogleBot

Même si nous n’avons jamais eu besoin d’un outil de soumission à GoogleBot pour indexer des pages Web, j’admets que Fetch as GoogleBot peut être utile dans certaines situations. Forcer la découverte d’une URL peut faciliter la phase d’indexation, mais il se déroule une multitude d’opérations avant que la page soit retournée en faveur de requêtes d’internautes.

GoogleBot a réellement progressé dernièrement. Je vois cet outil comme une option intéressante, mais absolument pas comme une absolue nécessité.

Les tunnels multi-canaux

Du côté de Google Analytics, dompter l’outil est le challenge qui attend tous ceux qui passent des heures dans la console sans jamais retenir une donnée concrètement applicable.

Cinq nouveaux rapports pour les tunnels multi-canaux sont disponibles pour donner une analyse précise du chemin pris par le visiteur. Auparavant, le chemin se contentait du dernier clic.

Sans nul doute que cette nouvelle fonctionnalité va permettre d’affiner l’analyse. En lien bonus, je présente DashThis qui simplifie réellement la lecture des rapports Google Analytics.

t.co

Le nouveau raccourcisseur d’URL officiel de Twitter fait jaser. En effet, l’impact de t.co est impressionnant, mais certains aspects de sa propagation laissent perplexe. Par exemple, si vous utilisez votre propre système, il y a de grandes chances que le t.co vienne se greffer par dessus votre URL raccourcie.

Ainsi, la domination du raccourcisseur officiel Twitter n’est peut-être pas aussi outrageante qu’il n’y paraît.

En ce qui me concerne, j’utilise Yourls sur mon propre domaine lb.tc pour raccourcir les URLs.

La double redirection engendrée par t.co qui s’impose par dessus lb.tc ne semble pas perturber les statistiques. Je ne sais pas si bit.ly ou d’autres sont affectés, mais la gène est indolore.

Logs update Google

Voici un log des changements d’algorithme Google.

Mis à part que je doute sur la véracité des mises à jour successives de Panda, cette liste peut effectivement s’avérer utile pour ceux qui veulent savoir ce qui s’est passé dernièrement.

Sinon, les données distillées pour chaque élément sont assez maigres. Cela pourra aider à se repérer, mais rien de vraiment concret à retirer.

Link Based Spam

Justin Briggs décortique pour nous les techniques de link-based spam.

En fait, Google ne détermine pas forcément les choses en noir ou blanc. Ce n’est pas aussi simple que « spam » ou « pas spam ».

Du coup, les filtres peuvent tout à fait se préoccuper seulement d’affecter une « non pondération » plutôt qu’appuyer sur le bouton « eject ».

Sinon, l’analyse est limpide et peut donner des idées. Pourtant, c’est possible d’aller plus loin en regardant comment les éléments interagissent entre eux.

Bien sûr, le plus compliqué, par rapport à ce type d’analyse, est d’absorber les résultats pour l’adapter à chaque cas particulier.

Google Panda

Le Panda de Google propage la terreur et fait trembler tous les bambous. Nous sommes démunis pour le combattre sans changer radicalement les fondamentaux du site qui est tombé après avoir reçu un coup de griffe. Le domaine peut tout à fait être juste bon pour la poubelle.

Les solutions proposées par SEOmoz sont très lourdes à mettre en place. De plus, les résultats ne seront pas forcément positifs. Le Panda est une vraie tique !

Link Farm

Détecter les réseaux de liens peut s’avérer très facile grâce à des éléments basiques tels que propriétaire de l’IP, entité enregistrée par le WHOIS et le type de plateforme.
Apparemment, les empreintes les plus évidentes ne sont pas forcément les moins utilisées.

Link Swap

Construire des échanges de liens peut se transformer en tâche aussi ingrate que faire la manche dans la rue.

Cet article propose une poignée de conseils pour améliorer la démarche.

Rand Fishkin, CEO de SEOmoz, partage son expérience avec la levée de fonds.

Contrairement aux autres, Rand s’est permis d’attendre que les investisseurs se manifestent. Dans ce billet de blog, Rand nous décrit la réflexion et les résultats de sa (mauvaise) expérience en levée de fonds.

Code Academy

Code Academy relève le challenge d’apprendre facilement à coder. Je n’ai pas testé, mais cela ressemble simplement à des cours interactifs. Je ne sais pas si c’est plus efficace qu’un tutorial écrit ou vidéo.

Bienvenue dans l’ère du référencement post-moderne

Laurent — Sun, 24 Jul 2011 10:56:20 +0000

Ceux qui pensent que j’ai des avis tranchés et parfois à contre-courant sur le référencement ont tort et raison à la fois.

En fait, mon propos est simplement de remettre sur la voie certaines notions qui se sont perdues en route, tout en ajoutant les indispensables évolutions. En parallèle, il faut évacuer tout ce qui est bullshit et puis le plus important consiste à s’imprégner du cas particulier.

La nécessité du SEO clairvoyant est arrivée.

Venant du marketing et de la communication dans une autre vie, j’avoue que certains qualificatifs ne sont parfois qu’un repackaging de valeurs déjà existantes.

Jusqu’à présent, j’utilisais « référencement contemporain » pour exprimer mon approche du métier qui consiste à coller de près aux fondamentaux, tout en préservant une symbiose avec chaque cas particulier que représente un site, puis rajouter par dessus certains avantages décisifs (médias sociaux, Black Hat SEO, etc.).

Le phénomène Joe Hall

L’un de mes (nombreux) brouillons billets de blog est intitulé « référencement contemporain », mais il restera à l’état d’avortement puisque je suis tombé sur un billet de l’incroyable Joe Hall qui déclare « How I became a postmodern SEO ».

Pour ceux qui ne connaissent pas ce Web entrepreneur plus qu’atypique, découvrez Joe Hall et passez le bonjour à sa création Sivle.

En quoi consiste le référencement post moderne

Au lieu de coller à une vérité universelle, le référencement post-moderne ne connaît pas de fait établi sans prise en compte du contexte.

La dernière fois que j’exprimais cette idée était au travers de mon billet Volez au lieu de copier vos concurrents, mais il y en a d’autres comme La triplette du bourrin ou H1 ne sert pas à faire n’importe quoi.

Comme dit Joe Hall :

« chaque situation est différente. Certains sites vont réussir avec du contenu de qualité impeccable, tandis que d’autres vont échouer. Certains vont s’en sortir avec des liens bien crades et d’autres vont se casser la gueule. A la fin, pour le référencement post-moderne, il n’y a pas de standards, pas de meilleure manière de faire et pas de bonne ou mauvaise façon d’aborder les choses. A la place, nous opérons avec un éventail large de potentiel et de possibilités. »

Pensez global, agissez local

Cet adage marketing basique résume la manière d’aborder le référencement pour aujourd’hui et demain.

Vous allez me dire qu’il n’y a rien de nouveau puisque vous essayez à chaque fois d’imprégner les préconisations en face du cas particulier.

Sauf que la standardisation des systèmes utilisés pour construire un site Web entraîne une uniformité d’optimisation qui va à l’encontre du référencement post-moderne. Puis je ne vais pas m’étendre sur les sites qui me passent entre les mains et qui ont déjà bénéficié de plusieurs couches d’actions censées optimiser le référencement. Pourtant, j’observe aisément une absence totale de l’essentiel et encore plus de la subtilité qui peut se transformer en avantage décisif.

Certaines contraintes du développement de priorités du marketing sont de véritables murs en face de l’optimisation pour le référencement. Les options consistent à botter en touche ou à analyser le contexte afin de dégager une solution pour impacter la visibilité durablement et efficacement. La subtilité venant en respectant l’existant du mieux possible car le référencement post-moderne ne se veut pas idéaliste pour autant. Bien au contraire, il n’y a pas de méthode plus concrete et précise pour cadrer un projet Web.

Dans tous les cas, faire les choses comme les autres n’est pas la bonne solution. A la limite, le truc ultime consiste à faire du référencement sans en avoir l’air. Je suis effaré du manque de maîtrise des facteurs influents pour le référencement. Répéter sa balise Title partout et n’importe où ne sera jamais opportun ; sauf bien sûr dans certains contextes où le site possède suffisamment de popularité, autorité et notoriété pour se permettre à peu près tout ce qu’il veut.

L’instinct du référenceur

Apprendre les fondamentaux les techniques, les bidouilles et mêmes les notions les plus avancées n’est pas compliqué à appréhender. Il faut juste bûcher !

Par contre, c’est beaucoup plus dur de détenir l’instinct qui permettra d’appuyer sur le bon levier afin de mettre les moyens adéquats en fonction des objectifs définis.

J’ai un autre brouillon de billet qui dort depuis des mois sur cette notion d’instinct. Sans avoir à attendre son éventuelle publication, le principe consiste à s’imprégner de l’algorithme des moteurs de recherche pour anticiper leurs besoins. Ce sont des machines simples et compliquées à la fois, mais notre jugeote sera toujours capable d’interpréter précisément ce qu’il faut faire pour obtenir des résultats.

Seulement, cela requiert de franchir certains paliers qui ne sont pas à la portée de tous. Tout du moins avant certaines phases de connaissances qui vont bien au-delà de la simple application du manuel du référenceur du dimanche. Même lorsqu’il s’agit de passer du côté obscur de la Force, Rudy nous résume parfaitement l’idée lorsqu’il exprime The Xrumer effect… Ce n’est pas l’outil qui fait le moine. En passant, lorsqu’on me demande un bon tutorial sur Xrumer, je réponds de prendre une formation avec Rudy. Tous les posts de forums ou eBooks ne remplaceront jamais la valeur ajoutée d’un transfert de compétences par un spécialiste. Puis je bondis quand on me répond que 1000€ la journée c’est trop cher (pour info, je suis bien plus cher) ! Alors retournez à vos eBooks et vos posts de forums, si vous ne voyez pas le gain qui consiste à passer quelques heures en « one to one » avec un consultant.

Une stratégie SEO doit être limpide et le référenceur doit voir parfaitement clair dans ce qu’il tient entre les mains et comment s’y prendre pour l’amener où il veut. Focaliser sur l’important et passer outre les détails n’est pas la question. Plutôt, l’objectif consiste à percevoir comment se comporte le site et les leviers à actionner pour lui faire passer des niveaux supplémentaires en termes de visibilité. Cela peut se résumer dans une poignée d’éléments ou dans une multitude de détails; tout dépend du contexte dans lequel vous opérez!

Cette clairvoyance peut prendre plus ou moins longtemps à venir, en fonction de chacun. Pour mon cas particulier, j’ai eu la chance d’avoir le déclic très tôt, au travers du concours « mangeur de cigogne« . On opérait nos actions pour faire grimper nos pages ou dézinguer celles des autres pendant la journée, puis on se réunissait la nuit sur IRC pour mater ensemble le refresh des DataCenters Google. Je peux vous assurer qu’après 3 mois de cet exercice, vous n’êtes pas capable d’écrire noir sur blanc la formule mathématique de l’algorithme Google, mais vous savez exactement ce qu’il veut pour valoriser ou dévaloriser une page Web.

Le concours « mangeur de cigogne » s’est déroulé en 2004, mais aujourd’hui le principe est exactement le même. Bien sûr que les moteurs ont évolué et qu’il y a beaucoup plus de monde au portillon, mais il n’y a rien de rien de compliqué à déclencher la clairvoyance qui consiste à s’imprégner du cas particulier pour coller parfaitement aux envies des outils de recherche; c’est juste plus difficile qu’avant. Bien entendu, auparavant, cette fameuse clairvoyance inhérente au référencement post-moderne doit être acquise.

Je mets bien l’accent entre « compliqué » et « difficile« . Le référencement post-moderne est difficile, mais n’est pas compliqué.

Crédits photo intro : @jjordanlanhamm

Pourquoi fallait-il aller à SMX Paris ?

Laurent — Thu, 09 Jun 2011 11:17:14 +0000

Je profite de mon transit entre Paris (SMX) et Toulon (E1 S02) pour donner mon avis sur l’événement SEO qui vient de se terminer.

SMX cherche encore son format sur le marché singulier qu’est la France, mais l’édition 2011 aurait du être bien plus fournie au niveau du public.

L’organisation d’événements est un pas de danse que je connais bien puisque c’était mon métier dans une autre vie que celle de référenceur.

Forces et faiblesses de SMX

Ce n’est pas pour excuser la réalité d’un public éparse lors des conférences SMX, mais je comprends parfaitement qu’on puisse passer à côté du franc succès qui aurait du prendre place.

Trop cher ?

Le prix est la première objection qui vient à l’esprit.

1 000€ pour 2 jours de contenu sur la thématique du référencement peut paraître une somme énorme lorsqu’on ne voit pas le retour de manière évidente. De l’autre côté, 1 000€ est dérisoire si sait ressortir la substantifique moelle d’un tel événement. Tant du point de vue contenu que networking, SMX rassemblait une superbe brochette qui pouvait largement satisfaire le ticket d’entrée plus les frais. Le problème consiste à être persuadé par avance que la brochette sera succulente.

Le tarif ne peut pas baisser pour ce genre d’événement, donc l’objectif est de convaincre qu’une telle somme ne sera pas un investissement vain.

Quelle cible ?

D’après moi, les absents de SMX sont ceux qui ont l’ambition de réussir sur Internet. Cela représente suffisamment de monde pour remplir comme un oeuf les salons Hoche.

Hormis le prix, je ne vois pas d’autres facteurs qui peuvent empêcher les gens de venir. Sinon, cela relève de mentalités qui posent un sérieux problème pour les chances de succès des entrepreneurs français sur le Web.

Personnellement, j’avais un agenda au taquet sur 48 heures à Paris, donc je n’ai pas assisté aux conférences que je souhaitais, je n’ai pas non plus discuté avec tous ceux que j’avais envie de rencontrer et je n’ai pas échangé assez longtemps avec ceux que j’ai croisés.

Bref, mon SMX à moi s’est passé à la vitesse de l’éclair, mais j’en aurais largement retiré suffisamment pour valider l’investissement financier potentiel.

La quantité d’intervenants de qualité était remarquable puisqu’un morceau de choix de la petite famille du référencement était rassemblé. Au sein de la communauté, on ne se lasse jamais des discussions sur nos sujets de prédilection. Les échanges sont toujours profitables et je n’ai pas eu ma dose, par manque d’opportunité de crawler les salons Hoche à mon aise. Dans tous les cas, ceux qui voulaient voir de bons référenceurs dans le blanc des yeux possédaient une opportunité de choix

Je ne sais pas si on peut piloter son référencement de A à Z après 2 jours de SMX, mais il y avait largement assez de matière pour voir le jour sur des sujets triviaux ou avancés. J’ai eu l’opportunité de présenter un sujet dans chaque cycle et tous les intervenants ont vraiment bossé pour préparer leur présentation. Personne ne pourra nier que le programme n’a pas tenu ses promesses – à partir du moment où on avait bien calé son choix.

SMX 2012

J’espère que SMX va persévérer en France car j’ose espérer qu’il manque juste des réglages sur la communication afin de drainer assez de monde pour légitimer la continuité.

Encore une fois, la France se fera remarquer par ses particularités puisque SMX semble être un franc succès ailleurs dans le monde.

La seule chose que je puisse conseiller est de ne pas hésiter à casser la tirelire car la valeur ajoutée existe.

Le manque de public va sans doute coûter la tête des répartitions en deux cycles par niveau de connaissances. C’est dommage car cela offre une ouverture plus large, mais le nombre d’inscrits était bien trop faible pour alimenter un tel choix.

SMX doit insister en France, quitte à repartir plus humblement sur le plan événementiel. L’autre solution consiste à garder le cap ambitieux en effectuant un véritable travail d’évangélisation auprès des cibles potentielles.

D’ailleurs, convaincre de l’intérêt d’une telle manifestation, à un prix qui parait élevé au premier abord, me semble la clef du succès.

Pour finir, voici quelques liens que j’ai retenus (liste éditée au fur et à mesure car les liens pleuvent en ce moment) :

Les résumés :

SMX Paris : résumé Day 1 par Antoine de Silicon Salad.
Autre résumé du 1er jour par Bertrand de Volumium.
Compte rendu SMX 2011 par Mael de SEOland.fr.
Plein d’articles SMX chez Sylvain de Axe Net.

Les présentations :

Recrutement SEO par Miss Celine (Emploi Marketing) et David Durand Pichard.
SEO et conversion par Olivier de Resoneo.
Référencement local, mobile et social par Marie (Altiref aka Pink SEO) et David Degrelle (1ère Position).
Introduction à l’attribution management par François de LSF Interactive.
Le SEO saisonnier par Aurélie Moulin de Auféminin.com.
Négative SEO par Aurélien (Partouzedeliens) et Paul (SEO Blackout).
L’importance du contenu par Sylvain de Axe Net.
Recherche universelle, micro-formats et recherche sémantique par Olivier Tassel et moi-même.